报纸的策划案

《tomorrow》

策划方案

背景资料青年代表未来，青年兴则国家兴，青年强则国家强。当代大学生肩负着时代发展和民族振兴的重任，是社会主义事业蓬勃发展的生力军。然而，受金融危机的影响，08年中国乃至世界的明天都处于一个迷茫期，我们的明天会怎样？我们的明天又在何方？因此，希望借助这个在金融危机影响的今天，推出我们的《tomorrow》,望"萃取全球媒体精华，成就中国精英主见"，为我们的明天点亮一盏明灯……大学生一个青年思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。从这一方面说，创办一份面对大学生的文摘类报纸位大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。其次，虽然各大学都有自己的校报等刊物，但大都仅仅是对校园信息的报道，缺少一份对指导性报纸，既不能大学生对信息的强烈要求，又不能引导大学生走上健康和谐的生活学习道路。大学生即将走上工作岗位，此时是培养生活习惯的好时机,这也是有助于报纸在多媒体传媒冲击下的有效市场的拓展手段之一第三，现今市场份额已被各媒体分割殆尽,惟有高校校园这块荒地尚未被开垦,其潜在的商业价值和显在的商业价值都十分巨大。虽然有《中国青年报》等文摘类报纸，但毕竟较少尤其是专门面对大学生的文摘类报纸几乎不存在，这也将开辟报业发展的一个新思路。市场分析大学生作为一个生活在校园中的知识群体，他们渴望了解外面的世界，由于他们还没有完全走上社会，无法通过自己的亲身实践来了解这个世界，他们只能借助大众传媒来了解外面的世界。在四大主流媒体中，广播传递的信息是很有限的，电视在高校的普及率很低，网络和报刊成为大学生了解信息的主要平台。想比较而言，报刊以其内容权威可信、购买方便、接触容易、成本低廉等优势成为大学生了解信息的首选媒体。如果我们顺应市场，根据大学生的口味，根据他们的群体特性，为他们量身打造属于他们自己的报纸，一定会受到欢迎。当然，大学生通过阅读其他报纸也可以获得信息，但是在报纸的小众化已经成为当今报业市场的一大趋势的今天，很少报纸是专门针对大学生这一受众群体的，而以文摘的方式专为大学生导航的报纸更是前无古人。我们的《tomorrow》恰好可以弥补这一块市场的空白。一、外部条件分析1．读者：根据读者及市场调查，我们发现专门针对青年大学生就业、生活，心理等等方面的报纸尚是一片空白。基于市场上对于大学生就业、求学，交际等等需求相对较大，我们决定为那些有困扰、迫切寻找方向的广大青年朋友，以及相应的正在为明天而努力奋斗的人，开辟一个“心”的天地……共同创想我们美好的明天……2．控制者全体报纸的编辑人员即将本着服从国家相关部门制定的政策、法律、法规及相应的管理条例思想，遵循上级领导部门对本报的办报政策、方针、路线、领导任免等具有决定权；对新闻报道的态度和意向，这些对几乎所有的报纸媒体都应该是平等的。我们的报纸面向人人，人人参与……3．广告客户：广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而《tomorrow》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店如书店（为大学生提供各类参考书）、培训单位（如新东方、高联考验等）、休闲旅游地及服务部门等也有着较强的广告需求。4．传播中介：目前主要有邮局发行、报摊出售、报社自己的人员投递三种形式。将来不排除可能进行靠私人发行公司进行报纸的投递，以此形成本报在传播投递上的网络化。在地铁内进行的不定期免费发送可能也是我报进行传播的一个手段之一。5．竞争者：⑴同一类媒体：与同类媒体相比较，我报的优势还是比较明显的：现在市场上发行报纸几乎没有为大学生明天筹划的纸媒介，不是笼统的，就是开辟几个青年专栏，重视程度相比之下，专门做一份纯粹的属于大学生报纸，在市场上将有绝对的竞争优势。⑵不同类媒体：在与不同类的媒体比较时可以看出：他们已经在各自的领域形成了各自的特色品牌（如网络媒体中存在的大学明天网站；电视媒体中的代表：中央台12频道《心理访谈》；杂志中现在较为时尚的《心理》杂志；广播中的各档心理咨询节目等等）。他们已在各自的领域内打响了各自的知名度，拥有一定的稳定市场、受众和广告投放量。基于以上的分析，我报尽量选择利于报纸的传播方式来开展生存，避免在其他媒介已涉足的领域不必要地浪费人力和物力，而是要在保留本报特色的基础上开辟另一片属于自己的新天地。不插入已饱和的市场，而是要开辟新的市场和盈利模式。

二、内部条件分析：Ⅰ硬件:1．资产：我们拥有最用心的团队，我们将提高报纸的印刷质量与突出本报的风格，使本报更接近于我们理想中的样子。2．技术设备：

一般规模的编辑室&Ⅱ软软件件:1．．人人才才：：我们们报报社社有有足足够够多多的的采采编编人人员员、、分分工工细细致致、、综综合合素素质质很很高高、、工工作作状状态态良良好好；；乐乐于于奉奉献献，，在在专专业业领领域域都都是是一一把把好好手手。。善善于于学学习习，，善善于于分分析析；；领领导导有有意意识识地地进进行行梯梯队队培培养养，，逐逐步步培培养养下下一一代代高高素素质质人人才才。。2．．机机制制：：我们们报报社社有有较较为为合合理理的的部部门门设设置置、、流流程程设设置置和和管管理理模模式式。。这这种种机机制制希希望望达达到到的的效效果果是是：：既既可可以以在在工工作作中中相相互互协协助助，，又又能能完完美美的的完完成成自自己己部部门门的的职职责责。。3．管理能力力：我们报社有较较强的领导体体系，可以顺顺利解决遇到到的经营和业业务上的问题题；有明确的的指导目标，，并顺利的实实行。又可形形成完善的阶阶梯培养机制制。三、编辑方针针：1．目标读者者：⑴以中国当代代大学生为主主的青年群体体这些人有智慧慧的头脑，有有美好的心灵灵，自命不凡凡，富于激情情，充满创造造力；他们渴渴望知识，他他们单纯；他他们渴望走入入社会，极少少经历过重大大的人生挫折折。他们是我我报最应关注注的目标群体体。⑵业内人士我们希望为属属于高学历，，高素质的业业内人士打造造一份属于他他们的报纸，，让他们对本本报产生一种种归属感；希希望他们可以以把本报当成成他们交流学学习的平台。。⑶社会所说的的“边缘人群群”为他们创建一一个属于他们们的交流场所所，在这里无无所谓边缘不不边缘，有的的只是真诚的的交流和尽己己所能的帮助助。2．传播内容容：我们的目标读读者所关注的的和应该关注注的一切内容容，国际的、、国内的，校校园内的，校校园外的，内内容尽量涉及及到大学生关关注的各个方方面，新闻、、学术前沿、、心理教育、、文学、娱乐乐……只要读读者关心，只只要在可传播播的范围内，，不违法，皆皆可。3．水准：本报不是一份份学报，当然然也不应是一一份市井民众众茶余饭后的的八卦小报。。我们想要的的是一张：在在内容上融合合专业信息与与心理美文并并重的报纸；；思想方面，，主流思想与与独立思想可可同时存在，，不排斥戏虐虐之文，言之之有理即可，，有自己的独独立思想，反反对抄袭文章章，反对无因因的、过激的的反道德的反反人类的反动动思想；专业业技术方面可可以既提升到到一定的心理理学思想高度度，又适应现现代文化发展展趋势的技术术水平。4．特色：(1)符合合一份大学生生报纸应有的的专业、客观观、科学特点点，语言风格格大方细致，，言简意赅，，文字让读者者感觉轻松舒舒缓。(2)文化化当先。在专专题设置和视视点分析时，，力从热点入入手，并寻找找和文化的契契合点。(3)理性性视角。从理理性的视角来来看，许多新新闻和心理现现象就会有与与众不同的存存在价值。(4)注重重实用。想读读者之所想，，供读者之所所需。想象读读者喜欢什么么样的心理交交流沟通，定定期做市场调调查，定期与与读者交流，，听取他们的的意见，及时时改正，做出出可行的报告告与行动（改改版）为读者者提供可用、、可选、可考考虑的信息及及方案。为他他们的心理健健康做出自己己的一份贡献献。(5)突出出重点，以少少胜多。借鉴鉴凤凰卫视的的发展策略，，在人员、资资金有限、无无法系统的做做新闻报道的的情况下，可可以在心理知知识、专题上上解读和与读读者交流上下下功夫。尤其其是抓住重大大的新闻事件件作大文章，，与心理学进进行紧密联系系，及时推出出特色板块和和历史连接，，推广到大众众的心理上，，形成较大的的影响。我们的立场和和宗旨：以客观公正的的态度，吸纳纳社会中的变变迁的风云；；以前沿高端的的意识，洞悉悉社会万象；；以深刻独特的的视角，彰显显人文精神；；以潜移默化的的表达，引领领心理的发展展方向。走进社会现实实生活，共同同把握时代进进步的脉搏；；理念与激情同同在，理性与与感性并存。。四、整体规模模：《tomorrow》是是一张4开、、8个版面图图文结合的周周报。五、内部结构构与局部设计计1版：热点———重大新闻闻，国内动向向。2版：观点………多元视角角，和而不同同。3版：生活方方式——乐观观，健康，智智慧4版：新知、、探索——时时尚生活，招招聘广告。庭院深深独立立之思想，自自由之精神虽虽是一管窥貌貌，却希望它它真实虽是一一家之言，却却希望它独到到我愿把生命命的真谛融入入大海，让思思想之泉浩淼淼无穷。我愿愿用微薄的力力量，去点燃燃每个季节的的希望。六、外部形象象：可以看到这张张报纸和所有有版面都融合合了一双“眼眼睛”，我们们想要表达的的理念就是““世界上不是是缺少美，而而是缺少发现现美的眼睛。。”我们期待待通过大家