快克感冒药广告设计

目录摘要 1Abstract 2前言 3一、选题背景 4(一）设计的选题背景 4(二）设计的目的和意义 4二、方案论证 4（一）市场环境分析 4（二）主要竞争对手分析 5(三）宣传海报设计 6（四)动画视频制作 6三、设计过程 7(一）前期准备 7（二）作品的创作和修改 7四、结果分析 8（一）平面广告设计创意阐述 8悟空快、准、强系列 8小儿系列 8关爱篇 94。快克拳击篇 105.感冒哪去了篇 10(二）动画广告创意阐释与脚本分析 111。创意与台词 11分镜头脚本 11结束语 15注释 16参考文献 16成果申明 17致谢 17附录 17I快克感冒药广告设计摘要：关键词：快克感冒药绿色 快精准0ThemedicineadvertisementdesignofKuaikeLuoliminAbstract:Crackpropagatindmarketingobjectivtakethetargegroupstfullunderstandthecrackbrasthegreencoedicine(grenterpriesgreebrand,tonceptofgreen,greenpackagin，greensquregreencapslegreenrateofcompostiree，greencooperationffectwith”vs，cureacoldtothecoldandflusymptomsand,incombinationwithtreatment,prevention,characteratgoodeffe。SmallcrackisintrocotherssmallcracisgreencoldmedicnnotcontainingAmantadineandcaffeieaaeimportanceofaccurateuseofchildrenamallcrackseparateprecisamountofprofessionalpackagadvertisemeesignfromthegreenofntuighlightthecharacteristicsofauasiwords:KuaikeThemedicineofcoreenFastPrecision1前言感冒是一个常见病，市场上各类感冒药数不胜数，快克感冒药作为一个相对来说较为新起的品牌，如何能在众多感冒药中脱颖而出，取得消费者的关注，是一个十分重要的问题。30052％的人听说过但没有20%的人没有听说过该药。257％的人不知道快克是绿色感冒药.325%491%的62%的消费者认为市场上感冒药种类太多52％999，40％30%50%的消费者有固定用药的习惯.此次设计主要从以上这几个方面的问题入手，以快克是绿色感冒药为主打，提高快克感冒药的知名度以及在消费者心中的认可度。2一、选题背景（一）设计的选题背景快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗最常用的措施是去挂吊瓶,使用抗生素。然而，90％的感冒是由病毒引起的，抗生素对感冒并不能起到治疗作用，快克感冒药率先提出“抗病毒，治感冒"的科学理念。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，快克小儿感冒药0.5(二）设计的目的和意义本次设计主要是通过一系列平面海报设计和动画作品设计，让快克感冒药的主题过更具体形象的方式表达出来，使得受众对其的了解更加的完善，本人将通过所学专业的各方面知识，把本次设计的主题用更加具有冲击力的视觉形象表现出来。运用平面设计结合广告艺术手段，让主题中的视觉呈现更加具有产品特征,更能够抓住消费者的消费取向，使得设计更具艺术性,色彩搭配更加的明确，富有美感,具有强烈的视觉冲击力和吸引力,能够给消费者留下深刻的印象。动画作品以视觉和听觉的完美结合，更能吸引受众的眼球.此次设计的重点所在便是希望达到既能够全面体现快克绿色、安全、健康、速效特点和诉求，又能提高受众对于本品牌的认知度和印象，吸引更多的消费者关注本品牌，提高快克感冒药的知名度。二、方案论证(一)市场环境分析3（复方氨酚烷胺胶囊2005年75号,成为感冒药驰名商标的第一品牌。仅仅半年,“快克，治感冒”就变得路人皆知,家喻户晓,销量占据了西药感冒药市场的16%。快克在二十多年的历程里，得到了众多的好评，不仅有来自消费者的反馈，还有来自国家政府机关，新闻媒介的关注。在激烈的市场竞争中，各大医药企业纷纷加大广告投入，利用广告对消费者进行狂轰滥炸，提高品牌知名度。为了提升“快克”的品牌价值，进一步提高市场占有率和市(二）主要竞争对手分析据调查资料显示，目前在中国市场上销售的感冒药有：泰诺、感康、新康泰克、康必得、白加黑、999感冒灵、日夜百服咛、双黄连口服液、板蓝根颗粒、力克舒等多个品种.快克的主要竞争对手主要为以下几个品牌:品牌品牌广告口号营销特点充分运用了USP治疗感冒，黑白分明.服用感冒药对人产生的不同影响，对症下药，很好白加黑地解决了人们对“白天服感冒药打瞌睡，晚上服感白天服白片,不瞌睡；冒药睡不好”的顾虑。同时“黑白分明”的定位也晚上服黑片，睡得香。成功区别了其他感冒药，为消费者树立了全新的选择。主要采用“情感诉求"的方式，抓住“感冒的时候，999999牌感冒灵颗粒，暖特别需要有个朋友在身边”这一情感诉求。将999粒暖的，很贴心.感冒药比作朋友，给消费者带来朋友般的温暖。以周华健为代言人，《朋友》为广告曲，进一步渲染4了这一情感氛围。了这一情感氛围。小儿999感冒999999灵颗粒绿色的,时代的。粒的情感氛围，同时强调小儿999绿色的时代的特性。新康泰克新康泰克美扑伪麻采用“情感诉求”的方式,以“表现更出色”为诉片，表现更出色。求，强调“服用感冒药后”的情感满足。与快克类似,力克舒也强调“服用力克舒对感冒的力克舒感冒就要立刻舒。迅速治愈效果”，不断向消费者传达“用了力克舒，感冒就能立刻舒”的诉求。.专业针对儿童感冒， 强调小儿力克舒的儿童用药的专业性，同时“味道小儿力克舒味道好。好”的诉求又打消了很多家长担心小孩不愿吃感冒药的顾虑。表2.1快克感冒药主要竞争对手分析从上表可以看出，快克想要在众多药品广告中脱颖而出，必须要有自己独特的销售主张，因此，此次快克感冒药设计,笔者决定围绕“快克，20年的绿色感冒药”这一主张来进行广告设计，突出快克感冒药“绿色、速效、安全、精准”的特点。(三）宣传海报设计海报是最古老的商业大众传播形式之一,非商业组织及公共机构也有用此宣传方式才能获得人们关注,海报也是其中一个竞争力。一个好的海报可以让消费者记住这个品牌,相反错误理念的海报却是让消费者对于品牌的记忆不强,或者是让品牌在消费者的心中起了模糊的概念，更或者让人对品牌有了反面的印象，药品广告的推出更是要避免这些错误.此次的海报设计,主要投放于公交车站台、地铁，这些地方人流量大，受众较广,投放成本也较为低廉，传播效果好.（四)动画视频制作相对于平面广告来说，视频广告具有视觉和听觉的结合,生动的画面和音效的完美5广告制作成本较低,投放于网络平台上,传播速度快,接触面广，有助于提高快克感冒药产品的传播速度和缩减广告成本。三、设计过程(一)前期准备为了能更好的完成这次的设计任务，在设计作品之前，做了大量的准备工作。入手设计作品，要传达怎样的信息，怎样才能收到好的传播效果。其次，是要确定好广告的表现形式，在调查问卷中可以看出，很多受众对与药品广又能在一定程度上阐述产品能能.人物、产品相关图片.(二）作品的创作和修改此次作品主要分为平面和动画两大类。平面类广告1033AdobeIllustrator和AdobePhotoshop幅平面.动画广告一则,主要是运用悟空系列来创制.用到的软件有AdobePremiere和AdobeAdobe是用来进行音频的剪辑和调整,Adobe是用于作,只为做出称心如意的作品.配音的时候花了很多时间,配音还是有点不足，要是能像悟空的声音,就相当的满意了.当然模仿能力没有那么强，只好作罢.在作品的创作和修改中，力求做到广告精简而不失内容,画面简洁不失精美.6本次作品经过了多次的修改,大到背景色彩，素材的选用，娃娃衣服的色彩,小到文字的位置、大小、字体、颜色等的更改，音质的大小，争取做到每一个细节都注意到，每一个因素都考虑到，每一个词语都能用得精准，每一个标点符号都没有放错位置；每一个配音都恰到好处，和人物的动作能完美配合，每一句广告语都密切联系诉求点。四、结果分析（一）平面广告设计创意阐述1.悟空快、准、强系列图4.1悟空篇之“准” 图4.2悟空篇之“快”图4.3悟空篇之“强”根据悟空的火眼金睛、筋斗云和金箍棒为创意来源，画面中，悟空的火眼金睛、筋2。小儿系列7图4.4婴儿熟睡篇 图45孩子大笑篇 图。6细心呵护篇用量准和绿色无伤害。关爱篇图4.7关爱篇广告画面中情侣相互依偎，人们可以感到他们很幸福，生活的幸福来源于细微的关爱，譬如只是一个小小的感冒，大家彼此关心，给对方挑选最好的,绿色的，疗效快的感冒药，再递上一杯暖暖的开水,这就是幸福。快克感冒药，就是一直在生活中扮演这8样小小的角色，用他的绿色无害，疗效好，疗效快的优点，来保护你的健康，带给你无微不至的关爱，为你的幸福加油。4。快克拳击篇图4。8拳击篇要一双有力的臂膀来帮助人们驱除那些危害。哪怕是一场小小的感冒,当他开始向你袭击时，不要姑息他危害的力量，应该全力以赴，赶走感冒，此时,快克就是你最好的伙的伙伴呢。5.感冒哪去了篇图4。9感冒哪去了篇9人们绝不会关心感冒去哪里了这样一个似乎是很无趣也毫无意义的问题，然而，这样一个无逻辑无理由的问题恰恰能激起人们猎奇的好奇心理。感冒去哪去了，快克告诉你。这样的一问一答和看似不合常理的广告语反而能让人们记住，达到提高产品知名度的效果.（二）动画广告创意阐释与脚本分析1.创意与台词动画广告创意灵感主要来源于悟空和他的三大法宝，且和三幅平面广告(悟空系列）形成呼应。整个作品将近一分钟的时长，画面中,悟空的火眼金睛、筋斗云和金箍棒均由快克感冒药的药片所组成,火眼金睛代表快克感冒药用量准和药效准，用筋斗云来表达药效之快，用金箍棒来阐释药效强。药品的多次出现，起到了加强印象的效果，让人不记住都难.画面和声音的结合，给受众比平面更强的视觉和听觉的冲击力。药。为什么那么强？看我的金箍棒，绿色药，快克药.绿色，安全，精准，速效。2。分镜头脚本本动画作品主要分为三个片段。第一个片段,感冒从天降，悟空也感冒了，但是悟空不怕感冒，因为他有治感冒妙方，于是推出快克。第二个片段有三个小章节，主要是“快克,20片段一：镜头 画面 解说在一篇绿油油

配音

备注背景音乐的音的草地上，悟中景 空在发抖，原了。

被感冒砸中” 调要低于背景音乐:悟词，不要影响空发抖的声音 主次10感冒从天降落 感冒坠入地面的声音移动中景近景悟空从左至右悟空从左至右在快克出来开心地跑入画不怕，治感冒，时,给药品周面,抱着快克有妙方，请用围加上发光的感冒药快克”效果。从快克推出直到动画结束，画面右上角一直置有“快克”标志。片段二:

表4.1快克感冒药（片段一）分镜头脚本镜头 画面 解说 配音 备注11悟空的筋斗云由感冒药出疗效快

台词“为什么那么快,看我的筋斗云，速效药，快克药”飞走的声音

药品出现要发光，还要配上弹动的声音移动中景移动中景悟空的火眼金睛是快克感冒药药片台词“为什么那么准，看我的火眼金睛，精准药，快克背景音乐：眼睛到处查看的声音药品出现的发光的动的声音移动近景空用金箍棒打碎了感冒台词：“为什么那么强，看我的金箍棒。绿色药,快克药"背景音乐：打碎感冒的声音药品出现的发光的声音，弹动的声音12精准、速效”中景片段三:

表4.2快克感冒药（片段二)分镜头脚本镜头 画面 解说

配音 备飞机飞过的声近景 着这样一句广告语“快克20音年的绿色感冒药”。表4。3快克感冒药（片段三）分镜头脚本13结束语毕业设计是我在大学学习阶段的最后一个环节，是对所学基础知识和专业知识的一种综合应用，是一种综合的再学习、再提高的过程，这一过程有助于培养个人的学习能力和独立工作能力。识及专业知识解决问题的能力有了很大的提高,也是我在毕业之前的一种系统的演练，也是为了以后参与工作所做的一次技术的尝试，完成此次设计让笔者对以后充满了信心。在此，诚挚的感谢在此次毕业设计中给予我帮助和鼓励的老师和同学。因为他们，我的毕业设计才能完成得如此的顺利.14注释:①36［EB/Ohttp://baikscom/doc/615249。html201—06-18/2014-4—26参考文献：[1]200。［2］胡天佑。药品广告[M]。北京：中国广播电视出版社,2001.[3]边婧。色彩在平面广告设计中的应用200（20715—158.[4］］200（0：84-8。[5]2011,（18)：245—246。[6］[M][7］王多明.创意思维78法[M]。四川：四川大学出版社，1998.［8］黄升明，王冰，黄京华．广告调查[M].北京:中国物价出版社，2002.[9］苏娜,张凯.风云PhotoshopCS中文版高级实例［M].北京：电子工业出版社2005.［101]李敏,胡苏望.Photoshop色彩构成与应用［M].北京：人民邮电出版社2012。［11］IllustratorCS2M］2007。［12M201。[13]张照雨,何章强。平面广告设计与制作[M]。北京：化学工业出版社,2009.[14］ArtTone视觉研究中心.平面设计配色全攻略［M]。北京：中国青年出版社，2010.[15］赵国志，孙明.色彩设计基础［M].北京:高等教育出版社，2013。［16,201（05：88-8。［17］韩笑,曾雯。动画剧本创作[M].北京:清华大学出版社,2009.[18]张丽。动画运动规律[M].北京：京华出版社，2011.［19］,2012。[20］[M,2013［21]WilburLangSchramm200MassCommunicatiM].America：ThePenguinGroup[22］WalterLippman(200Publicopinio］.American:Landonhouse[23］CarlHovlan。(2013CommunicationandpersuasinMAmericaHarperCollins15成果申明本论文研究成果除标明注释的以外，所提交的设计作品是本人在指导老师的指导用外，其他部分均为原创。签名：日期：16致谢诚挚感谢广告学专业丁琳老师在设计的制作过程中对我的悉心教导和大力帮助，同时报以感恩的心感谢大学四年广告学专业的所有老师给于我们的辛勤授课,让我们能学以致用。热心帮助过我的所有老师和同学表示由衷的感谢！感谢各位老师以其渊博的学识、严谨同时，本文参考了大量