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克劳锐：2022年轻人生活消费观察系列研究报告-潮玩篇.pdf(附下载)克劳锐发布了《克劳锐：2022年轻人生活消费观察系列研究报告-潮玩篇.pdf》(以下简称“报告”)。《报告》从年轻人潮玩消费行为偏好、线上消费的内容特征及市场营销情况三个方面对2022年年轻人潮玩消费生态进行了全面分析。《报告》指出，2017-2021年，中国潮玩市场从108亿元增长到了345亿元，增长率达219%。其中盲盒占比最大，占市场总量的28%;其次是手办，占比23%;第三是组装玩具/拼搭套装，占比16%。从消费人群来看，新锐白领是潮玩市场的第一大消费主力，一般是一二三线城市的小仙女/都市潮男，具有高收入、高消费特征，生活节奏快、工作压力大，潮玩成为他们释放压力、感受美好生活的“小确幸”

。总体来看，58%潮玩人群入坑时长≥1年，38%用户每月消费潮玩≥1次。从线上内容获取来看，“社交媒体”是年轻人获取潮玩内容的重要渠道，“小红书”是首选;他们最关注的内容则是“盲盒开箱、玩具评测、潮玩资讯、炫娃展示”，其中盲盒由于花样内容形式丰富，“拆盲盒”受欢迎度最高。

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