襄阳绿城佳园十里荷风创作思路简报竞标提报

龙凤合鸣，最经典的中国名门风格襄阳绿城佳园·十里荷风创作思路简报“全龄化、轻养老”共性：城脉＋文脉＋人脉“情感的枯燥，隐藏在热情洋溢的风格背后”——卡夫卡养云 保持距离，反而追慕代表策略1：低调绿城，大众院望让坊间传说与圈层口碑走向台前，让产品归于幕后合院，是园筑合一不从理论开始，不由方法左右。情趣界境坊间——绿城归来不看墅有人追随院子和院子，有距离中式和中式，有距离江南和江南，有距离有人模仿有人首创成功者，保持距离“泉”，就是“钱”“隐”不住现代版的“刻木事亲” 《襄阳府志》《南漳县志》都记载了孝子丁兰寓居南漳时“刻木事亲”养尊 策略2：传奇故事，光环效应建立产品解读系统，并通过故事语境传播城城脉文文脉乾隆题匾联)“高宴奉西清”(帝王宫内游宴之处)人人脉稀缺性指向性文化性煽动性泉水环绕尊养/养尊二十四孝大家风范养园兴旺之园林＂ 策略3：小众生活，时尚文化合院消费者对华美生活的心理需求更胜于对产品的功能需求合朕心意一池三山御制私家园囿典范一池三苑莲池——农苑——书苑——花苑园子里的襄阳 (稻田里的云门舞集)膝膝堂人间至乐儿孙绕四世同产品定位父母的第一居所——尊养之地家主的第二居所——养尊之地孩子的第三空间——快乐之地 中国大家族的核心洞察——“为了孩子”生活美学生活美学客群购买三大洞察绿城+合院泉+绿城营造配套+绿城颐养合院，是中国家族理想生活状态的现实载体。更应该寻求精神上的对位——健康、纯粹、美好…神下的新生活方耕读小镇2月19日至26日——耕读小镇国风新春2.19-2.23投壶雅3月18日——2021“游湖北”小镇生活节发布会并正式4月16日至18日——由襄阳市住房和城乡建设局主办的湖北襄阳春季第27届‘双放心’住房建设成就会、综合办公室、品牌中心承办的2021“劳动人民说”物业服务等内容4月5日——国风大赏，以一席国风雅韵精者大秀为美好为生活造韵守。21年4月18日在襄城武商银行天下国际影城举办了心。本次活动邀约了古城街道办事处单位策略4：传播出圈，舆情优化在信息超载的时代，让消费者以最少的成本获得最大收益。视频将产品体验前置通过杭州桃李春风等实地取景拍摄，跳出效果图红海通过襄阳籍明星(建议)参与拍摄，加大品牌粘度剪辑短视频，适应新媒体传播需求 (拍摄建议)借势建党100周年不做简单的平面借势做体现级别的联合大IP在巨大传播声浪中彰显品牌身份树立市场信心和排他性优势《人民日报》作为世界十大报纸之一，凭借其采编力全球、传播中国中国级别最高、影响力最大的报社媒体位列中国报纸移动传播百强榜第一名人民文旅是人民日报社旗下专注文旅行业融媒体品牌同时影响四代人6-9月持续三个月的IP联动借势打造城市级互动成为联系襄阳大家族的文化符号核核心动作新新国潮新时尚荷风&国风关键动作粉班人征集种草官竞选人民种草官文创签售话题发酵全网落地体验中心将城市美学馆打造成项目的超级符号不仅有接待功能，更有体验功能，传播功能沉浸式展厅引爆襄阳(搭建效果示意)御花园IP价值御花园IP价值御花园IP价值(物料设计风格) 装风格)(现场活动传播)③70平的快闪店平均每天进店2000人次，20天获4万到店故宫粉支持④获得30家以上主流媒体主动报道发布会礼品定向推广礼品媒体礼品到访礼品微信互动礼品最具传播性的礼品 (备选方案：颐和园)通过持续不断的运营将城市美学馆打造成为襄阳东方生活美学目的地为项目的展示期储备人气输出绿城品牌文化及合院产品价值(水墨画展)(故宫学校)(东方市集)绿地控股集团董事长、总裁张玉良陪同中央电视台台长慎海雄参观画展(策展案例)(传播矩阵)(圈层报道)(传播效果)价值梳理•产品形象——核心价值及目标群对位•生活美学——绿城十里风荷的生活典范意义园子里的中国名门传播策略•快速输出江湖地位，形成品牌记忆点荷风=国风：绿城×人民国风•快速形成品牌关联，提前释放产品体验短视频：袁姗姗×绿城项目实景