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文档简介
《好父母决定孩子一生》网络推广营销方案 执行规划案本案仅对执行内容做列举规划，执行内容详情请查阅《好父母决定孩子一生》网络推广营销方案策略讲解案。执行总述《好父母决定孩子一生》网络推广营销方案以竞价排名PPC为主要策略，除网页设计耗费的1200元外，预算全部在竞价排名上。竞价排名的执行内容主要包括：1.关键词研究：通过不断更换一些关键词等方法找出效果最好的关键词，并不断挖掘新的关键词分析测试。2.转化监控：对广告的点击和转化情况保持监控。注意是否有恶意点击。3.排名监控：竞价排名是动态的，需要根据排名变化不断调整自己的竞价策略。4.广告优化：不断修改测试广告信息，提升广告效果。竞价排名管理方面有很多实用工具，雇主可以通过搜索找到。PPC方面雇佣PPC专员或至少分配到专人（最好有两个甚至两个以上工作人员，避免因人员离职等特殊原因导致PPC瘫痪浪费预算）负责，负责人保证在PPC工作方面的时间精力投入。腾讯搜搜QQ空间搜索营销的展开有一定不确定因素，需要密切关注，视情况执行。执行方面不消耗预算，只需要人力投入。阶段明细一阶段（开始）执行内容：加入并开始百度推广；征集网页设计或找合作公司开始设计，明确设计完成时间；准备网页改版后的文字内容；提升客户服务质量。阶段时间跨度：视网页设计开始时间而定。从营销开始执行到网页设计开始。预算分配：百度推广：第一天 6800元，后8000元/天百度推广开户需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。服务费是指用于购买百度提供的百度推广服务专业咨询、技术维护及月度电话回访服务，根据地区情况可能有所变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定。开通服务后，自助选择关键词、设置投放计划，当搜索用户点击客户的推广信息访问企业网站时，系统会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。当帐户中预存推广费用完后，可以继续续费保持或加大推广力度，通过百度推广获得更多客户和生意。网页设计：1200元二阶段（网页改版前）执行内容：稳定的百度推广实施；监督网页设计工作；准备网页改版后的文字内容；准备改版。注：改版时导致网站无法访问，一定记得关掉竞价排名，避免浪费预算。阶段时间跨度：从网页设计到网站改版。预算分配：百度推广： 8000元/天三阶段（网页改版后，营销执行的主要阶段）执行内容：稳定的百度推广实施；腾讯搜搜QQ空间搜索营销的展开。（QQ空间营销因其特殊性可能失败，一旦无法获得收益，请立即停止并专注竞价排名广告）阶段时间跨度：网站改版后到营销结束。预算分配：百度推广： 8000元/天方案实现网络是动态的，营销方案也必须动态适应网络的变化。比如竞价排名的一些可能发生改
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