【假日经济营销策略研究（论文3400字）】

假日经济营销策略研究TOC\o"1-3"\h\u5721引言 47274一、国内假日经济概况 577（一）时间相对集中 52321（二）消费群体广泛 519819（三）消费方式多样化 512446二、假日经济的实质与假日营销的意义 520915三、假日经济市场营销策略 615382（一）首先从企业的角度分析 619194（二）从消费者角度分析 620312四、目前假日经济营销中存在的问题 67571（一）景区人很多，营销措施跟不上 65521（二）接待能力不足，营销策略单一 726486五、假日经济市场营销的策略 724149（一）坚持独立发展与协作及资源共享相结合 79602（二）坚持把目前经济效益与持续发展结合 714421六、结束语 717339参考文献 9摘要随着国内经济的不断发展，人们的生活水平也是在不断你的提高，空闲的时间慢慢的增多，“假日经济”已经开始成为了近些年非常时髦的词汇，并且还是各种媒体争相报道的新闻点。我们要知道的是在假日里面集中进行旅游以及购物可以说是成为了人们的一种消费的习惯，是国内的特别经济和人文景观，对于第三产业来讲的话起到了很好的拉动的作用，但是因为各种各样的原因，在进行假日经济市场营销的活动当中总是出现各种各样多的问题，那么本文就是主要介绍了假日经济的情况，假日经济市场营销当中存在的问题以及对应的发展策略，为之后的假日经济营销有更好的发展。关键词：假日经济；市场营销；问题及策略引言假日经济是一种新的经济模式，是随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加而逐渐发展起来的。这个观点直白一些讲的话，假日经济就是说的人们是专门的利用节假日的时间来进行消费以及购物，这样一来就给整个的市场经济带来了极大的推动以及发展，可以说是经济发展的一种系统的经济模式。要知道的是假日经济这个点所涉及到的面是非常的广泛的，几乎上就是包括了第三产业大部分内容。到了现在人们生活水平在慢慢的提高，消费的观念也在不断的发生着改变，除了说是满足基本的人们需求之后，还有就是在放松休闲的时候，消费支出在人们的生活慢慢占到的比例是非常的大，收入的提高也相当于就是消费能力也在慢慢的提高，时间的变多让人们有大量的时间进行商品的选购，促进消费的需求，带动供给。一、国内假日经济概况（一）时间相对集中首先来讲的话假日经济可以理解成为时间是非常的集中的，大部分的时间假期最多的就是国庆节以及春节这些了，人多的时候同样也是非常的热闹，能够很好的享受旅游以及到各地去品尝美食，享受文化的生活。尽管来讲有很多的人都是有双休的待遇，但是时间上面来讲还是很短暂，那么更加的突出了假日经济的集中性，使得经济的增长会很快。消费群体广泛我们可以这样的来进行理解，消费者他应该就是为个人的目的进行一些购买的行为或者是使用商品以及接收服务的社会上面的成员，在现如今的时代，人们的生活水平正是在不断你的上升，再就是不管是在什么时候，每一个人都是要进行消费的，特别就是在大众的这个节日里面，消费数量更加的是激增。在国内有专门的人员进行故宫大量的数据统计，在假日里面进行消费的数量是平常时候的5倍之多。在假日经济的这个时候，消费群体也不光就是年轻人，可以说是各个年龄阶层的人都是有的，但只要你消费就是消费者。消费方式多样化在现在的假日经济不只是简单的外出进行旅游加休闲了。很多非常理性的消费者就是选择其他的休闲方式，打个比方来说就是健身或者约会看电影等等，还有一部分人是利用这个时间进行结婚等等各种行为。所以说在整体上面来讲消费的方式是具有多样性的，再就是也带动了地方经济的快速发展。假日经济的实质与假日营销的意义我们要知道的就是假日经济的实质，那么也就是社会的经济结构在转变的时期就已经出现了带动整体经济的形式。本质上面来讲的话是带动生产力，也发展到了一个最新的阶段的特点。假日经济的产生主要归因于以下几个方面:一就是这个剩余的经济方面能够代替这个缺少的经济方面，消费者的主权地位再一次的被确立。二就是总体的生产效率较以往来讲的话是提高到了非常多，同样的也为劳动者带来了非常多的休闲时间，“黄金周”便是其中代表;三是我国经济的发展，长期依赖于投资与出口，而有效内需却大大不足，作为刺激内需的手段之一，政府出台调整节假日等相关政策，使得节假日有所延长且具有一定集中性，这一举措奠定了假日经济出现的基础，直接催生了假日消费的市场繁荣;四是在国人进行各种节日的时候，按照习惯来讲都是要带上礼物的，在这个点上面也是刺激了节假日方面的消费，更加重要的就是节假日还进一步的促进了文化娱乐方面的发展，刺激市场经济有了新的增长。三、假日经济市场营销策略（一）首先从企业的角度分析在面对着消费者的节假日时间因为过短而不断地进行集中的这个方面的势头，对于企业来讲的话要立即的引起相当大的重视，构建起全新的假日经济营销方面的理念，也就是这个假日营销方面了。在这一点上面主要就要针对消费者的心理以及消费方式等等，使其能够贯穿整个营销的过程，更好的满足节假日消费者的需求，所以企业必须把我这个黄金机会，为企业的效益创造更多的效益。从消费者角度分析要做好假日经济的营销活动要积极转变消费者的消费观念，鼓励进行个性消费。从这个所有消费者的观念上面来说的话，要能够让人们对待这个能够支配的收入的指导思想以及态度上面价值取向是什么，也就是这个消费者主体在进行或者是在准备进行的消费的活动进行的时候的对象，还有一点就是能够通过消费的方式进行判断。要知道的就是消费观念的形成以及变革一定是和社会的生产力的发展水平以及文化方面的发展水平是相适应的。四、目前假日经济营销中存在的问题（一）景区人很多，营销措施跟不上从各种的新闻报道当中就能够知道的是，每次一到一些比较重要或者是重大的假日，一些非常有名的景区人流就会暴增，正是在特别节日人流方面人数的不断增加，导致了景区的服务工作不能够及时的跟上，还有就是相关的营销措施方面没有及时的跟上，致使一系列的问题慢慢的发生。（二）接待能力不足，营销策略单一正是因为接待方面的能力是不能够满足大量游客的需要，慢慢的在投诉方面的概率就会不断的增加，一些景区还是满足在当前的客流量方面，没有对自身进行过长远的规划，而且尤其重要的是没有在营销策略方面进行长期的策划，只关注短期的利益，完全制约了长远的发展规划。五、假日经济市场营销的策略（一）坚持独立发展与协作及资源共享相结合我们要知道的是假日经济的特点是非常的明显的，所涉及的面积是非常的大，利益也是非常的明显的，他的这些特点很好，但是需要很多个部门联合起来共同的进行协同作战以及这个资源共享之路。已经是有一些省市地区走在发展的前列，可以通过浙江以及安徽这两个省份来共同的看出，这两个省份是准备共同开发出一种能够由杭州西湖一直到黄山的这个旅游方面的高速公路，这样的话是既能够做到名山相连，还能够在两个地方的资源进行共享，共同的对于两个地方的经济方面一起发展。（二）坚持把目前经济效益与持续发展结合我们要知道的就是假日经济是一种非常好的绿色经济，是一定要进行可持续的发展的。在经济上的发展上面是不能够只看着眼前的利益的，对于市场营销方面的考虑对于假日经济的特点要充分的利用起来，还要进行长远的规划，制定相关的执行规则，开发假日各种的经济资源，使得经济的效益能够产生最大化，考虑到保持生态的综合平衡以及相关产业之间发展的平衡，各个产业协调发展，互相促进共同的向前发展，必须一直坚定的走可持续发展的道路，这样的市场营销方面才是有长久的生命力的，也才能够取得真正意义上面的经济以及整个社会的效益。结束语假日经济是经过非常多年的运行以及在市场当中不断地检验过后，假日经济的挖掘以及市场营销方面的成熟度都是非常的高的，整个的层次应该是在不断的提升，在整个的假日经济市场营销的环境当中，一定是要注意市场差异化、产品差异化以及促销方面的差异化，必须要做好相应的组织以及管理，必须不断的进行市场方面的培育以及开发，这样的话才能够全面的提高假日经济营销的手段以及理念，才能够真正的实现多方共赢的目标。参考文献[1]国晖，马萌.有关假日经济及假日营销的研究[J].现代经济信息，2013(11):2-2.[2]方相望.假日经济营销方案研究[J].中国国情国力，2010(4):52-53.[3]黎开莉.假日经济背景下我国旅游景点营销问题研究[J].中外企业家，2016(4Z).[4]假日经济营销策略探析——以常州中华恐龙园为例[J].品牌，2014(11):25-25.[5]陆红梅.假日经济的营销创新策略[J].生产力研究，2006(2):97-98.[6]张凤娟.快消品营销，假日经济风向标[J].市场研究，