【抖音app营销存在的问题及对策（论文12000字）】

TOC\o"1-3"\h\u抖音app营销存在的问题及对策31883一绪论 38042二文献综述 31252（一）国外在移动短视频方面的研究与探索 318278（二）国内在抖音方面的研究与探索 320354三短视频APP的发展现象 43831（一）短视频APP的概念 413611（二）短视频APP的兴起 44363（三）短视频APP发展背景 523909（四）移动媒体的崛起 513844（五）碎片化的传播语境 66592（六）多元化的表达形态 628866四抖音app概述 717437（一）抖音app简介 726006（二）抖音app基本界面 7120（三）功能介绍 831772（四）特色功能 81476（五）用户结构分析 83779（六）用户行为特征 928370（七）竞争对手分析 922193五抖音app营销存在的问题 923396（一）视频著作权难以保护 923303（二）用户信息安全 1010967（三）内容质量审核难度大 1010095（四）渠道拓展和资源优势待加强 109474（五）内容质量待加强 1027625六、抖音app营销策略 1019268（一）社交融合 1030769（二）为短视频著作权提供有效保护 116875（三）完善内容审核机制 1222332（四）树立“内容为王”的视频创作意识 134843(五）加强渠道整合 1313203参考文献 14

摘要2016年短视频迎来了爆发，围绕短视频行业的内容生产、渠道推广、商业模式都日渐成熟。随着技术的日新月异及资本的涌入，短视频的发展进入快车道。短视频发展中出现的新特征、新方向需要得到总结，而发展中存在的问题也需要及时提出并解决。本文主要对采用文献综述法以及数据引用，对抖音的营销模式进行研究，从抖音的功能，用户结构以及抖音营销模式存在的问题进行研究，进而提出相应的建议。旨在对抖音及其他短视频APP的营销模式发展提供一定的参考意见。关键词：抖音app;问题；营销模式一绪论根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2018年发布的《北京市互联网发展第40次统计报告》，截至2018年6月，中国网民已达7.51亿，占全球网民总数的五分之一。中国有7.24亿移动互联网用户。中国网民的年龄结构还很年轻，大多在10-39岁之间，占总数的72.1%。可以看出，移动互联网以其独特的优势，深刻地影响和改变了我们生活的方方面面。依靠移动互联网的兴起和发展，强大的平台和大量的移动终端应用，为人们提供了更加方便和工具化的帮助。移动短视频社交应用程序诞生在这个强大的平台上。移动短视频社交网络应用在国内外发展迅速，占据了各自的市场。移动短视频应用起源于美国。Viddy应用程序于2011年4月11日正式发布。该应用程序可以帮助用户及时吸收、生成和共享生活片段，在30秒内制作短视频，并将其上传到Facebook、Twitter和YouTube等社交媒体平台，进行实时对接和共享。中国手机的短视频应用比美国晚。2013年8月28日，新浪微博发布4.0版。4.0版本的亮点是添加了“secondshot”。用户在发布微博时，可以通过第二个show功能在线分享10秒的短视频。2013年9月28日，腾讯的微视觉产品出现在人们面前。该应用程序可以拍摄2到8秒的短视频。用户不仅可以分享腾讯微博、微信朋友圈等社交平台，还可以在社区内对短视频进行评论和互动。从那时起，手机短视频的风潮席卷中国，2016年和2018年的注册用户超过8亿。在当今的视觉传播时代，短视频已经成为移动互联网的新宠。凭借其独特的通信优势，在移动终端应用领域站稳了脚跟，创造了新的盈利模式和发展模式。随着我国4G网络的不断推广和完善，移动智能终端的进一步普及，移动短视频社交应用可能会引领社交媒体新时代的到来。在此背景下，如何更好的占领视频社交网络的市场份额，我们需要做出更加前沿的战略规划。二文献综述国外在移动短视频方面的研究与探索这段短视频最初是在美国推出的。2011年4月11日，第一款手机短视频应用程序Viddy诞生，手机短视频媒体逐渐活跃在购物领域。移动短视频作为一种新的媒体形式，也随着行业的发展而不断深化，用户群也在不断增加。用户习惯的形成也将使手机短视频渗透到各个行业。由于手机短视频最早是在手机视频应用的帮助下开发出来的，学术界首先将研究视角放在了手机短视频应用上。例如，HumayunKhan在第7条中创造性地使用了Vine来分析Vine的商业价值，这是一款手机短视频应用。他认为手机短视频可以在市场营销中发挥很大的作用。国内在抖音方面的研究与探索短视频是一个关注年轻人音乐创作的视频社交软件。以PGC（专业生成内容）和UGC（用户生成内容）的形式，用户可以选择短视频歌曲来创作自己的作品。与其他短视频应用程序不同，聊天短视频可以添加特殊效果道具、调整速度、美化等等，使视频更具创意，而不是简单的嘴。因此，视频聊天受到广大用户的喜爱，形成了一个音乐短社区。随着整个移动时代的进步，技术和智能手机的发展，聊天视频市场逐渐扩大，其发展已成为趋势。用户可以聊天来创建自己的作品。在分享生活的同时，用户还可以在这里结交更多的朋友和学习各种奇闻轶事。。抖音使用不同的音乐背景，搭配特定的视频内容，或者搭配相同的音乐歌曲，让用户可以上传相同的主题，还可以搭配个性化的视频，形成鲜明独特的风格。例如，以歌曲《海草舞》为背景音乐，用户上传自己版本的海草舞，一度走红。同样，还有“学习猫语”、“我们是不同的”等等。三短视频APP的发展现象（一）短视频APP的概念短视频应用是移动互联网时代迅速发展起来的新事物。该行业还没有正式而稳定地定义它。短视频应用由“短视频”和“应用”两部分组成，因此应首先明确“短视频”的概念。“短视频”字面意思是“短视频”。还有“短视频”的概念。在学术界，“短视频应用”的定义是不断变化的，其变化主要集中在短视频长度的定义上。在短视频应用中，一般认为：“短视频应用是集视频拍摄和社交功能于一体的智能移动终端应用。它允许用户将非常短的视频上传到互联网，并通过快速处理和无缝连接将视频直接传输到互联网。h各种社交网络平台，以实现共享和互动的社会功能。”在移动视频应用的早期阶段，基于短视频应用的视频时间特性，如“Sectorsecond”和“Meipai”。随着市场上流行的短视频应用的发展，文献中的时间定义已改为“5-15秒”、“30秒以下”等，目前尚无稳定的定义。综合文献将短视频应用定义为:通过网络和移动智能终端(主要是智能手机和平板电脑);通过手机短视频app;即时通讯以秒为单位，生产周期短，几乎不需要成本，内容广泛，CRE高。耐心，个性强，参与度高，形式自由。移动新媒体包括一个灵活的视频类。（二）短视频APP的兴起短视频应用程序起源于美国。2011年4月，Viddy首次推出了手机短视频应用程序。随后，出现了大量的短视频共享应用程序。一些传统的社交应用程序也开发了短视频共享功能，如vine和instagram。这些短视频应用自诞生以来就与Facebook等社交媒体紧密相连，并支持视频的即时共享。这种“视频社交”方法在短时间内吸引了大量用户。中国的短视频应用程序诞生于2013年。这两个社交网络巨头已经推出了两个短视频应用程序，Secopai和Weishi，拍摄时间不到10秒，可以在不同的社交网络平台上共享。由于新浪庞大的用户群和众多名人的示范效应，第二次拍卖的用户数量在短时间内增加了1000万。“秒拍”和“微视角”的引入，拉开了短视频APP在中国发展的序幕，填补了移动视频分享领域的空白。在此期间，中国移动市场的短视频应用普遍模仿美国短视频应用的运营模式，以UGC(用户生成内容)视频为主要内容，与社交平台紧密相连。然而，无论是在产品功能开发还是内容质量上，它们都略显单薄。2014年4月，美图公司推出“美拍”APP，以“十秒也能拍大片”为产品口号，运用精美的特效和滤镜包装视频，将视觉体验作为产品卖点，红极一时。2015年问世的“小咖秀”也是工具类短视频APP的典型产品。2016年，随着Papi酱等一批短视频网络红人的成功，短视频行业开始迎来全新的发展机遇。在这一时期，短视频APP的视频内容开始由以娱乐化为主向着专业化、垂直化方向发展。短视频的涉猎范围开始囊括资讯、运动、汽车、旅游、美妆等生活的各个垂直领域。（三）短视频APP发展背景随着国家的建设，政府逐渐推动智慧城市以及无线城市的建设这样城市的互联网的普及越来越大，公共场合的无线网也在大力建设中。根据调查，在公共场合下，大部分网民会选择Wi-Fi上网。截至2018年6月，中国网民达到8.01亿，中国移动网民达到7.87亿，中国网民使用手机上网的比例达到98.3%。图1随着我国的经济发展，我国的4G网的普及率越来越高，无线网的覆盖率也越来越高，我们可以看到移动互联网环境的逐步改善，使得移动智能接入网只要有移动终端就可以随时随地无缝接入。日益成熟的网络环境加速了手机接入互联网的普及，为用户提供了更加稳定流畅的观看和上传视频的体验，为短片的开发提供了必要的条件，大大降低了用户对移动视频应用的心理防御。（四）移动媒体的崛起近两年来，移动视频产业发展迅速，主要是由于以智能手机和平板电脑为代表的移动智能终端的兴起，导致视频从PC终端向移动终端的转移。中国已售出近1亿部4G手机，成为全球最大的4G手机制造商和销售商。移动媒体的出现打破了信息用户对信息的接受和传播的空间和时间限制，移动智能手机本身的可移植性优势，使得用户在任何时间观看视频的成本大大降低，大量用户在使用这些应用程序时，从PC机到移动终端，当开启“一切都有终点”的移动互联网时代。图2技术是第一生产力。智能手机硬件配置(CPU、GPU、内存、像素)升级，为用户浏览、拍摄、编辑视频提供技术支持，带来更便捷的体验。（五）碎片化的传播语境在2016年，微博短视频的最高峰值达到23亿次，平均播放时长达到了15.2分钟，短视频的播放量达到32万次。90万和95万受过高等教育的用户成为短视频的主要用户。人们进入了移动互联网带来的文明新时代。手机的发明，使人们的生活发生了翻天覆地的变化，人们可以随时获取互联网信息。在快餐文化盛行的移动互联网社会，人们的时间变得更加分散。越来越多的人选择简单的方法来获取信息，而不是在一段时间内对其进行处理。短视频应用的兴起，恰如其分地满足了人们对方便、分散的信息采集的需求。与以往的传统视频相比，短视频最大的区别在于时间的控制。目前，市场上近90%的短视频时间控制在3分钟内。与长视频相比，“短、快、准”可以随时随地播放，是短视频的最大特点，也是短视频的支柱。电视的观看和制作更符合现代快餐消费的心理。随着移动智能终端技术的进一步完善，用户可以随时随地在手机和平板电脑上实时记录、记录、制作和共享，传输的及时性更强，很大程度上满足了自我表达。移动互联网时代的大众需求。（六）多元化的表达形态从过去的平面传播到今天的互动传播，传播语境的变化和升级，使得公众在与信息互动时越来越注重视觉和听觉的感官体验。随着信息技术水平的不断提高，人们对信息的获取和传播提出了更高的要求:在今天的信息爆炸中，简单的文字和图片已经失去了市场。它结合了文字、图片、声音等多种元素，能充分调动人的视觉、听觉和嗅觉。信息传播已经经历了文本的一维时代，图片的二维时代，到今天的三维视频时代，正从低纬度向高纬度移动。从电影电视到媒体广告……公众不断被淹没在视频的海洋中。视频直觉打破了等级、国籍和地域的界限。在众多的信息传播形式中，视频是一种非常有力的叙事方式。与以往的图片和文字相比，它更具感染力、情感性和趣味性，能够引起公众的共鸣。同时，视频在传输效率上有更自然的优势:它可以同时使用文字、声音、图片、图像等。它还可以调动人们的视觉和听觉感官系统，达到“1+1>2”的沟通效果。短视频的出现，更加直观、立体，满足了人们对高质量表达和沟通的需求。四抖音app概述（一）抖音app简介从名字上可以理解为一个与音乐相关的软件，该产品本质上是专注于青少年音乐视频社区的建设。与普通的短视频相比，视频的长度较短，通常在15-30秒内。这一特点使得音乐短片更容易支离破碎和社会化。视频作为一种特殊的短视频类型，因为用户可以选择“流行”、“声音”、“欧美”等不同风格的音乐作为音乐视频的背景。因此，整体性能和较强的渲染感、听觉和视觉冲击更加突出，视觉效果较强。D为用户提供不同的传统短新游戏视频。自2016年推出以来，广为人知的是，“公司日平均视频播出量已超过1亿，日活跃用户已达数百万。（二）抖音app基本界面打开抖音短视频ＡＰＰ，进入其首页，页面上方有“关注”、“推荐”、“附近，，三个标签。“推荐”抖音短视频app的最开始的界面，根据大数据，它就会向用户推荐最新选定的短视频作品。通常,第一个短片推荐页面将优先从明星挑战用户和他们的短视频演示,如用户的“鹿晗一触发零界点”挑战零触发；用户“吴亦凡－６”发起的挑战＃吴亦凡看什么《６》；用户“大张伟”通过为抖音短视频创作的主题曲《不服来抖》发起的挑战＃大张伟不服来抖；用户“杨迪”发起的挑战＃杨迪带你high翻抖音等等。此外，在影星用户中，也有一批“核心用户”提前注册账号，在应用上发布大量作品，积累了数百万粉丝，非常受欢迎。著名电影明星钟丽缇出版了50部作品和158个应用程序。70000名追随者，192名。获此殊荣5万人；台湾著名歌唱家吴克群以视频社区为休闲场所，拍摄了许多有趣而非理性的作品。你不能停下来。著名歌手胡彦斌在短片中展示了他最新的单曲《别无选择》，这部短片由用户以花哨的方式表演了近10000次。湖南娱乐节目主持人沈梦晨的《梦》将综艺节目《歌手》何炅、岳云鹏、林志炫、迪玛希、尚雯婕等众多明星聚集在一起，开启魔术表演模式……这些名人用户现在在娱乐业受到高度重视。他们发布的聊天视频实际上为聊天应用程序用户提供了另一种了解名人娱乐和饭后聊天的方式。“关注”和“附近”与“推荐”页面并行的是“焦点”和“附近”页面。打开此页后，抖音APP会自动更新相关用户的短视频，给用户带来良好的用户体验，在一定程度上满足用户的自选需求。当用户打开位置权限时，抖音APP会自动识别附近的抖音短视频用户的作品并推送给用户。通过观看“附近”用户的短视频作品，用户可以对其进行赞扬和评论，进而成为“关注”用户。这一过程满足了用户人际交往的需要。（三）功能介绍1、视频浏览进入推荐视频应用程序后，用户默认为主页上的“推荐”选项卡，并自动播放视频。此时，用户可以上下滑动以在“推荐”选项卡中切换其他选定的视频。在浏览视频的过程中，如果用户喜欢视频作者拍摄的视频类型，可以点击视频作者肖像下的加号进行跟踪，而不必跟踪作者的主页。。右边的短片作品为用户提供一些基本的功能,从上到下:点击视频出版商的《阿凡达》或幻灯片左到个人中心,点击头像下方的加号添加关注,点击“赞美”的图标,点击图标使个人评论发表评论,并点击“一键分享”的右转箭头。以上基本功能简单易用，能够满足短视频用户的基本需求。2、视频制作抖音应用程序的短视频制作不同于其他短视频应用程序，它支持添加大量流行音乐作为背景音乐，并可与舞蹈、跑酷和表演等各种形式的内容相匹配。在简单拍摄的基础上，可以制作原始的特效，可以改变音乐滤波器，可以切换不同的场景，实现短视频“一秒变大片”。（四）特色功能1.特色滤镜：抖音的录像和合成处理工作流设置不同类型的过滤器,包括道具记录过程的过滤、转换和各种颜色过滤器,以及效应处理过滤和时间效应使视频冷却器和更独特的满足用户的需求和创造一个独特的音乐视频。2.热门挑战：抖音的发现模块发布了一些热门挑战，允许用户根据定义的规则记录提交内容，然后根据受欢迎程度对其进行排名。颤振的挑战非常有限。除了最新和最流行的音乐，他们还包括GA舞蹈，有趣的音乐和热门戏剧。其强大的操作驱动产生大量高质量的颤振内容，并通过用户自传播导致颤振爆炸。（五）用户结构分析根据网上发布的《抖音App消费者使用情况调查》的调查结果，抖音App的用户主要是三线城市和农村居民，年龄16-22岁。叛逆、青春是这些用户的特征。输出内容更倾向于恶作剧、鬼舞视频等。它具有很强的吸引力，吸引了很多类似的用户。抖音app的消费者主要集中在18-30岁的年轻人，占88.32%。其中18岁以下占3.65%，18-24岁占64.96%，24-30岁占23.36%，30-40岁占6.57%，40岁以上占1.46%。数据显示，短视频应用平台男性用户占38.4%，女性用户占61.6%。大量女性用户的存在为女性喜爱的内容提供了用户基础，如明星娱乐、可爱宝宝、可爱宠物、美容化妆、美食、时尚搭配等。为了满足受众的需求，抖音app在软件界面上尽可能简化操作界面和模式。主页只有三个选项:关注页面、发现(热点)页面和同一城市页面;热页采用下拉刷新方式，双击接收视频效果良好。极简主义强调内容本身，降低了受众使用它的门槛。极简的操作、交通和对纯粹的表面追求的钦佩，,这样的系统设置将充分调动许多热情的出版商,出版商们尽一切努力来吸引观众的注意,用户继续评论和分享,扩大观众的软件本身。（六）用户行为特征“抖音的产品是打动用户的，抖音做到3亿用户没有花过一分钱的推广费用，也没有做过任何市场活动，全是靠口碑，这一定是打动了用户。”抖音的成长策略是自然成长。抖音捕捉到了中国6.2亿农村居民的沉默的大多数。根据研究所的数据，在平台的90后用户中，77%是高中及以下的学生（包括现在的学生）。从地域分布来看，用户主要来自二三线城市，农村用户占14.2%。在抖音上，想在抖音上火起来，没有法律之外的限制，只要找准定位，并混搭“创意”。比如，建筑工地脚手架与街头健身相结合的“搬砖小伟”，很快成为健身圈的人气大王；《快乐阿姨》以乡村题材和宏大的表演技巧走红，目前已拥有300多万粉丝。；另一些人把自己描绘成混血儿社会的“老大哥”，刮着绿色的皮肤，身上有纹身，戴着金色的大链子，自称是某个社会的一员。甚至有网友开玩笑说:“自从有了抖音之后，‘黑社会’真是层出不穷。用户最常看到的短视频类型有搞笑类、明星娱乐类、新闻资讯类和时尚食品类。其中，幽默占82.48%，幽默39.42%，幽默46.72%，娱乐54.74%，生活知识37.23%，时尚42.34%，体育8.76%，其他5.84%。可见，受众对内容的需求正朝着多元化的方向发展。（七）竞争对手分析1、以美拍、秒拍为代表的短视频APP随着美图、新浪、腾讯等公司不断探索短视频的应用，手机短视频显示出强大的生命力。Meipai比Miaopai和Weishi（两个短视频应用程序）早了6个月推出，但它已经落后了。从产品定位上看，MEPI是第一家实现短视频社区转型的企业。在短视频领域，MEPI是唯一一款具有MV特效包的应用，功能突出，内容丰富，链从国内社交网络延伸到国外强大的Facebook和Instagram网络。苗族品牌积极借鉴国外新闻产业发展模式和短视频合作。苗寨依托新浪微博，被“中央电视台新闻”、“人民日报”等主流媒体认定为“媒体号”，并在内容板块报道短视频新闻。微视觉的独特之处在于，明星在2014年等热门“明星微大年”，不少明星通过微视觉向广大网民支付过年电话，引发了大批明星粉丝的加入，可见，这也是提高用户粘性的有效途径。第二，微视中有独立的原始内容部分，有利于制作短视频的UGC内容。2、以头条视频等为代表的综合类平台根据相关数据，手机短视频平台的排名依次为:秒拍(61.7%)、抖音(53.1%)、抖音(43.2%)和美拍(40.1%)。第二个短视频流量主要来自于“标题视频”，但也可以解释为，作为一个综合性的平台，它在移动短视频流量和用户使用方面具有很大的优势，对抖音的发展具有潜在的威胁。五抖音app营销存在的问题（一）视频著作权难以保护北京运营商搜狐互联网信息服务有限公司认为今日头条网未经授权发表了一篇题为“中国篮球录像”的文章后，以侵犯版权为由起诉北京字节码跳跃科技有限公司。8月15日，拥有英超比赛权的“新鹰体育”表示，新闻标题并未受到版权保护，但作为该系列视频亮点的这一部分已经出现在其平台上，并正在进行调查。仅在2017年7月，头条卷入第五次版权等方面的问题纠纷。（二）用户信息安全视频 抖音热点包括记录龙凤宝宝日常生活的城市妈妈们、在院子里放玉米的农村阿姨们、所谓的“农村非主流”低俗人物、那些赚钱的伪君子、活横幅下的公益人士，以及吃死猪肉和吞灯泡的异国男女。由于短视频的每一个元素都是开放的，一旦视频在互联网上流行起来，视频中的人物很可能会被网民搜索“人肉”，个人隐私也会被泄露给网络。此外，未经当事人许可发布和传播短视频内容，严重侵犯他人隐私。（三）内容质量审核难度大内容管理成本高昂，价值中立。抖音所属的北京字节跳动科技有限公司是一家全资拥有大量人力物力监管工作的公司，建立了公司的内部控制+互联网监管、纪检委的监管模式，但监管时间长，人力资本成本高，如何建立合理有效的监管体系。监管机制还没有。Y三部曲，也需要关注短片行业。更重要的是，短视频内容的健康发展不仅依赖于“屏蔽”，还依赖于“精炼”。抖音由于其中立的价值观和较轻的操作规则，处于“野蛮成长”的状态，经常陷入“粗俗内容”的舆论漩涡。抖音官方需要在“不做任何事情”的产品理念和社论指导的方法之间找到平衡。（四）渠道拓展和资源优势待加强以抖音的对手秒拍的发展为例，秒拍的策略是两条腿走路。一方面，借助微博庞大的用户基础和内容策略，两者相辅相成。另一方面，独立开发App矩阵。目前，科技已经形成了秒拍、小咖秀和一直播三个app，在资源和频道的开发上形成了一个矩阵。刀在发展上有很大的优势。但该地区抖音发展相对单一。它仅仅依靠抖音app来吸引流量和资源，并没有形成一个发展战略的矩阵。（五）内容质量待加强短视频是一个内容平台。为了加强发展，我们需要关注内容，加强内容创建者的活动，创造高质量的内容。聊天用户主要集中在三、四线城市，主要是年轻人。在内容创作中，应更加注重创新，更好地留住用户，调动他们的活动。六、抖音app营销策略（一）社交融合1、内容层面目前，微视、秒拍等产品定位为基于PGC的模式，但实际上UGC仍然是主要的模式。关于娱乐和生活的短片很受欢迎。但短视频的生命力在于内容，而焦点最终将流向高质量的作品。一方面，在未来短视频平台的发展中，我们需要建立健康良性的内容制作体系，提高专业制作水平，在数量和创意上为市场提供丰富的消费内容;另一方面，短视频平台可以与新闻媒体相结合，打造一个专注于发布新闻报道、辟谣的平台。短视频易于拍摄和上传，让公众可以获得第一手动态直观的现场图片。例如，天津港各种短视频爆炸事件首次为网民构建了一个三维信息场，让他们了解事态的严重性，为未来传统媒体的深度报道提供有价值的视频信息。短视频与新闻传播的有机结合，在一定程度上减少了受众对粗俗视频的阅读和观看，改变了受众的视野，改善了短视频的发展环境。2、平台层面抖音app的官方人员应该加强实名制，对有任何违法行为强制拉黑，因为平台上的视频发布可以具有匿名性，所以，网络身份的匿名性使网民在不受社会身份和角色伦理约束的情况下，体验自由的乐趣，寻求新的刺激。即使没有必要的规章制度和法律约束，也很容易导致不当行为或不当行为。由于没有人知道出版商的真实身份，很难追究他们的责任，而且经常发布未经检查的非法视频内容。实名制和黑名单制将得到推广，要求用户通过上传身份证号码或其他可以证明其真实身份的信息来注册帐户。如果视频内容不符合法律规定，平台可以根据视频内容判断是否发出警告、限制或加入黑名单，禁止用户使用相关功能。这一措施可以使出版商认识到，短视频低门槛带来的自由是相对的，受到法律和道德的约束。完善平台监测和报告机制。网民不仅是短视频的消费者，也是短视频的管理者。一方面，网民要加强媒体素养，对短视频这个行业要慎重对待，不能盲目操作;另一方面，在网络监管不能全面覆盖大量短视频的情况下，需要我们转变监管观念，动员网民在手机或电脑终端上观看短视频，协助监控和申诉违法内容。3、经营层面短视频的官方要验证广告客户的身份。在目前对广告商的身份审查中，很多微信商铺和其他商铺都不必进行检查，在资格审查和没有材料证明的情况下，一些粉丝通过快速视频了解产品，购买被欺骗。例如，“小伟”曾经帮助一家模仿手机的公司做广告。两位粉丝都为广告付钱，但对方没有送货。”青松“收到网上兼职广告，4名粉丝被骗3000元，广告业务也没有在网上留下痕迹。。多元化利润战略。目前，快速手模式主要包括首页广告、视频产品广告、奖励等，也可通过主题驱动的短视频制作、Trill作为社区传播视频应用、效果等传播方式，在社会产品广告中，可以利用网络来分享用户的意愿，带动用户主动参与。同时，用户更愿意。选择接收朋友之间的传播，对于操作者来说，话题引导能力更高，可以实现病毒在大范围内传播的效果；其次，可以通过依赖相关服务实现闭环。对于短视频社交产品，仍然需要以短视频内容为核心，通过与社会体验相关的综合服务，在场景内容的标签识别下，提供各种相关服务，如工具商品、生日礼物、游戏等，并将其分解为完整的商业模式。（二）为短视频著作权提供有效保护1、注意义务近年来，短视频产业发展迅速。各种各样的视频制作人通过视频吸引了大量的粉丝。同时，短视频软件开发商和短视频分享社交平台通过短视频获得了大量的关注资源，并通过平台效应和“净红利效应”实现盈利。平台的盈利模式大致可以分为广告商或广告代理商投放或植入广告的成本、平台用户的“激励”成本和观看视频的成本。短片的创作和分享涉及到许多主题。注意义务是短视频产业链参与者承担的义务。法律赋予当事人维护市场秩序和稳定的责任。目前，许多同质化程度较高的短视频出现在短视频综合平台上，影响了短视频创作者的创作激情。例如，如果网络红人papa酱制作的短视频经常被发送到短视频综合平台或推到短视频共享平台，在接下来的两天里，平台上会有许多内容相同、拍摄主题不同的视频，这会误导视频用户。许多短视频内容制作者也会复制他人的短视频思想或视频内容，“复制”自己的短视频并将其推送到社交平台，从而“占领”一些关注资源和视频流量。一般来说，在线名人内容制作团队、专业短片制作团队等短片内容制作人员在制作短片时应独立设计和编辑视频内容，使视频内容对公众具有吸引力。然而，一些短视频制作者希望通过复制他人的想法或简单地从他人那里剪切视频剪辑并将其放入视频中，或不具有创造性，或侵犯他人的短视频内容版权来偷工减料。这种对短视频内容版权的侵犯意味着演员在制作短视频时违反了应有的注意义务。2、“避风港”原则在短视频的制作行业中，有专门的短视频的价值链，在这个价值链中有短视频的制造商、短视频集成平台、短视频分享平台、短视频推广平台、广告客户和视频用户。短视频内容版权保护的注意义务是短视频内容的生产者、短视频合成平台、短视频推广平台和短视频分享平台。避风港原则为互联网服务提供商提供了一定的缓冲空间：在“通知+删除”模式下，只有在通知互联网服务提供商不删除侵权内容时，才会承担侵权责任。互联网服务提供商在其行为中享有避风港原则的保护，并在被控侵权时为其辩护。同时，网络服务提供者在其行为中应履行应有的注意义务，无论是一般的注意义务还是在处理同一件事情时的注意义务。只要他们按照自己的行为类型履行相应的审查义务，也可以履行相应的保护侵略的义务。因此，对短视频内容版权的有效保护离不开有效的照管协调责任和安全港原则。（三）完善内容审核机制短视频APP高度自主的传播模式削弱了传统媒体对内容输出的严格控制机制。虽然它在一定程度上丰富了视频的主题内容，给用户带来了多种选择，但在信息验证过于薄弱的情况下，灵活的沟通方式可能会产生相反的效果，优势变成劣势，尤其是在瞬息万变的情况下。在移动互联网信息传播领域，如果没有“看门人”对视频内容进行恰当的监督，很容易造成传播效果不好，如谣言、黄色、血腥、恶搞等内容的复制和传播。因此，短视频应用是一把双刃剑。我们应该充分利用移动互联网的特点，扬长避短。短视频APP的内容输出模式主要分为两种，一种是UGC(用户生成内容模式)，另一种是PGC(专业内容制作模式)。目前，中国市场短视频APP的内容输出模式以UGC为主，PGC为辅。因此，作为一个“把关人”，开发者应该建立和完善一套严格的审核制度，如:加强对视频审核的技术和人力投入，过度娱乐，甚至低俗、低级的视频内容下架;完善视频内容知识产权保护机制和激励机制，打造高质量的视频头条和幕后新闻。视频制作者因为创造了一个真正的草根网络红而受到奖励。树立品牌意识，利用“议程设置”引导用户从源头创造和净化环境，制作健康向上的高水平趣味视频。（四）树立“内容为王”的视频创作意识内容重复和高剽窃率是当前短视频通信中常见的问题。如果短视频的应用缺乏创新意识，很容易闪现。要实现可持续发展，就必须提倡视频内容的独特性，避免进入内容同质化的恶性循环，以开放的方式进行。走自己独特的发展道路。短视频意味着在有限的时间内感染用户。然而，快餐文化在时代的碎片化并不意味着内容的质量是任意的，而是对视频内容提出了更高的要求。特别是在信息泛滥的网络世界中，真正经得起考验并能广泛传播的是高质量、有价值的信息内容。在某种程度上，高质量的内容往往可以促进转发。不管这个主意有多好，总有审美疲劳。高质量的内容是受众的“合法需求”。优质内容作为人们的精神食粮，不能满足人们的刚性需求，最终会被用户丢弃。毕竟，视频内容的价值是关键，互联网社会的信息爆炸让观众眼花缭乱，对创意质量的支持需要进一步，因此，更应该注重视频内容的价值，以身作则的高品质内容手段。这是观众关注的焦点，也是市场份额的可持续性。短视频应用开发者应摒弃娱乐创造经济的狭隘概念，而应树立视频创作意识的“内容为王”，让文化带动经济。重点发展具有一定的思想内容、教学视频资源，“学习”贯穿于内容、内容输出的短小视频课堂，提供一些比较有价值的文化内容，主动推广应用功能，扩大视频传输的价值和效果。为开发短视频应用构建了良性的生态系统内容。(五）加强渠道整合抖音所属的北京字节跳动今日头条公司能够与腾讯合作之后，可以加速与QQ空间等产品互联互通，形成类似于微博+秒拍的格局，摆脱当前单一的发展格局。QQ、微信是腾讯旗下用户群体非常高的社交媒体，若抖音在渠道合作商加强了与微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻等渠道的合作，对于抖音在提升自身知名度和流量带动上占据极高的优势，腾讯企鹅媒体平台的短视频日均播放次数已超过18亿次，强强联合是抖音在发展战略上提升资源优势的重要途径。

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