传统企业“触网”有四个误区_第1页
传统企业“触网”有四个误区_第2页
传统企业“触网”有四个误区_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

传统企业“触网”有四个误区日前，浦发银行[0.21%资金研报]大连分行与国内著名咨询机构和君集团联手为我市传统企业举办了一场以互联网思维为主题的报告会。报告的主讲嘉宾、和君集团咨询专家赵大伟在报告会说： 目前，一些传统企业已经开始“触网”，踉跄着尝试做电子商务、做新媒体营销，但很多企业对互联网转型都存在一定的误读。他认为传统企业“触网”应规避四大误区。误区一：微信、微博等于网络营销对于网络营销的看法，传统企业主大致分两类：一类是不以为然，漠然视之；另一类则是“病急乱投医”，什么流行就追什么，微博流行就玩微博，微信流行就做微信，生怕自己的企业被落下。赵大伟直言，这两类企业主，均没有把握住网络营销的本质。微信、微博并不代表网络营销，它们只是互联网产品的形态。网络营销的本质还是营销，要想做好网络营销就必然要完成整个营销体系的梳理，包括品牌定位、产品定价、渠道建设和服务体验等。在传播环节，运用互联网营销工具，才可能有针对性地提升传播效率。误区二：网上开店等于电子商务传统企业做电商可能是时下最火热的商业动作了，但赵大伟认为，太多传统企业对电商的认知还停留在表层， 很多人都以为入驻天猫或者京东，就算做电商了。这其实是一种误解。电商是什么?“企业利用电子网络技术和相关的技术来创造、提高、增强、转变企业的1业务流程或业务体系，使之为当前或潜在的客户创造更高的价值。”简言之，电商是一种方法而非目标。增加销售当然是最重要的目标之一，但绝不是电商的唯一目标。传统企业应认识到电商具有五大价值：增加和顾客互动交流、在线品牌拓展、增加服务价值、降低成本、增加销售。如果让销售一叶障目，就极易陷入开网店、出更多产品、打价格战的怪圈之中。增加和顾客互动交流、在线品牌拓展、增加服务价值才是传统企业发展电商的目的所在，否则，增加销售不过是无源之水。误区三：信息化等于互联网化赵大伟认为，信息化阶段，企业强调的是如何用技术使得内部生产和外部销售更加智能化、专业化，而互联网化时期，企业必须认识到员工在生产销售中的作用，也必须重视消费者的反馈。举例来说，在社交媒体平台上，企业员工的一举一动都有可能给企业带来重大影响，而消费者在社交媒体上对企业的评论则可能给企业带来重大的利好或利空消息。消费者不再满足于企业生产什么就购买什么的旧有模式，开始向企业“定制”自己的购物需求，这是企业互联网化的特有现象。误区四：外包方式能解决人才瓶颈对于电商运营和新媒体营销这两块业务，很多传统企业没有合适的人才团队去运作，所以会多选择外包，找第三方的电商代运营公司或者新媒体营销代运营公司。在赵大伟看来，这并不能从根本上解决问题，如果长期依赖第三方代运营公司，那么最主要的负面影响就是，2传统企业会越来越缺乏这方面的人才。 未来，所有企业都将成为互联网企业，如果没能发育出对互联网深度理解并且具备电商运营和新媒体营销能力的人才队伍，企业发

人人文库> 全部分类> 办公材料 > 办公文档

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论