百事可乐品牌策略说明

2015/04/24LIVEFORNOW PEPSICHALLENGELIVEFORNOW PEPSICHALLENGE年百事可乐品牌资产保有优势品牌喜好度品牌知名度（第一提及TOM）品牌喜好度40miAi353寸WIAlwliaillMCImlQzELZOml:OSmT-lwEw「Ew「EIRAlcnILWEWIA1eiiailleill「80 百事可乐 可口可乐70」6050383730342010-039YTD14VSYTD13Pepsi380Coke350寸一:巨<寸WIA1寸HIA1LL寸一:LL「MQcnIQNmm。ml:OS(*)云<tnmmlnAlEWIA1mHrdLLmHLL「8070-6050-4030-2010-0-市占率・百事可乐销售面临考验!铺货率单点卖力对业绩目标的自我挑战PepsiChallengePepsiChallenge活动装中包装新规格量产：AXL550创新瓶型（4月对业绩目标的自我挑战PepsiChallengePepsiChallenge活动装中包装新规格量产：AXL550创新瓶型（4月）AXL1L创新容量（5月）强化胶着/弱势区经营产品创新持续创新强化品牌资产LIVEFORNOWPEPSICHALLENGE^^2015年策略标志性的年轻人品牌强化领导者优势LIVEFORNOW PEPSICHALLENGELIVEFORNOW PEPSICHALLENGE巳尚L上市■更划算的中包装百事/七喜/美年达（橙）扃步上市终端建议零售价4元，550ml+1元即可容量加倍康师傅

冰红茶1L

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推出成功主力消费群需求划算/量多

更满足抢先竞品

888ml

於全国推广创新产品上市时间GENERATION厶WEag1全孺幡志畦品牌活秘PEPSICHALLENGE点燃LFN精彩時刻pepst全孺超级巨星发起号召令,弓I领各领撥的精彩価验Uv^for.丘由国,我们打造突碼胜的品牌活胡激发正轻人的共。鸟百事打造軍吕激励正轻人颓丘由国,我们打造突碼胜的品牌活胡激发正轻人的共。鸟百事打造軍吕激励正轻人颓働顾'加验当下肘精辭CHALLENGEYOURSELFTOLIVEFORNOWuv^fWN2*/而有礼搜而爪狂篇突码畦的壬视売:用时尚的插画风雄表现正轻人的活naFioRN2"<掷卜国民男禪车为扣下只対鑼1%的生活汗懦工WI\1 .、雄心万文1制挂嘴上 _、：

户外广告带釆震撼的视灵玆果,篇制造话题

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AXL550费者活百事可乐2015年品牌推广IMC1月2月 3月 4月 5月 6月 7月8月9月10月把乐带回家百事挑赞11月 12月节庆新年外包装 L600ml常规装常规装百事挑赞款包装emAXL550m|百事挑赞款包装常规装自然切换550mI常规装自然切换1L

1~5L

~2L~ 1L装5月起陆续上市1.25L加量不加价至1.5L1.5/2/2.5L春节装并加装提把常规装自然切换、MT/TT丿OP动端午百事挑赞中秋+1动国庆2.5L腰身瓶4月起自然切换百事挑赞校园最强音百事挑赞节庆期间饮用时机沟通2015年度整合运作规划y2015年度360规划2015年度IMC规划4-9月推广详细说明20152.1丄百事挑赞校园最强音推广说明2.2年度品牌布建说明及百事挑赞POSM指引2.31L推广策略说明电畐起•壟通•挑位.Campaign主题：百事挑赞预估时间：2015年5-7月TVCII*™!當活动包装KeyActivity—户外Campaign主题：百事挑赞预估时间：2015年5-7月TVCII*™!當活动包装KeyActivity—户外创意互

动平台创意互活动形式：各区配合执行线下音乐海选比赛地标5-6月,公交5-9月,候车厅5-9月产品qTHENEW;PEPSICHALLENGE

各地规划校园最强音活动南/北区半决赛全国决赛三级商圈以上主题堆头、端架、包柱、等百事挑赞——活动概述 u-执行策略: 借助"百事挑赞”Campaign,回归音乐，面对热爱音乐的年轻人，在校园举办音乐海选比赛-活动阶段:5月上旬中旬：

学校内外报名宣传阶段

（各区承办）-活动名称（WIP）:2015百事挑赞校园最强音主KVWIPuveFfe/z.jCl嵐做林強呸0S20155月下旬-6月中旬：

校园海选初赛/城市赛

（各区承办）6月下旬：

区域决赛

（各区域承办）7月上旬：全国南区/北区半决赛

7月中旬：全国总决赛

（总部/PEP承办）百事挑赞CP活动SOP事挑赞Campaign导购买赠.促销员X2•执行通路：KA/MA•买赠方式：买1瓶1L赠、买2瓶550赠、买1个6联罐赠•品 项：百事550ml、CAN3306联、CSD1L百事可乐品牌布建规划店内布建户外布建品牌布建项目通路规划冰箱墙KA/MA冰箱包柱KA/MA主题堆箱KA/MA/TT/校园超市端架KA/MA/TT/校园超市地标商圈步行街公车三级及以上商圈候车亭繁华商圈/主干道/KA及校园周边户外看板商圈步行街商圈/校园太阳伞商圈步行街/校园/其它T3+通路店招TT休闲售货亭公园售点'商圈步行街、景点售点2015至畐起•壟區•挑位.户外看板百事挑赞POSM指弓|代言人KV优先使用顺序:至易峰，呈草狄3蘇束4EH^梦李易峰产品KV优先使用顺序百事挑赞POSM指引 O・使用说明:.普通堆箱版旨在简化琢亍难度降低成本,供区域市场酌情使用；.普通堆箱版插卡为双面单层插卡;-头卡镂空效果提升通透性;.产品陈歹U:6款主题SSPET在货架上区块化陈列，如下图2015 百事挑赞POSM指弓|缺用说明:创意主题地堆旨在通过丰富的视觉和光电效果提升百事在终端的开9象;上方插卡为双面多层，可营造出立体效果;可使用冷光片提亮百事Log。、李易峰和产品模型头卡镂空效果提升通透性；产品陈列：6款主题SSPET在货架上区块化陈列，如左图京起・塑造•挑6X.2015 百事挑赞POSM指弓I削廢主题地堆旨在通过丰富的视觉和光电展示提升百事在终端的形象；上方■演卡为双面多层交叉安装，可营造出更丰富的视實澈果；可使用冷光片提亮百事Log。、李易峰和产品模型；头卡镂空效果提升通透性;产品陈列：6款主题SSPET在货架上区块化陆列；2015百事挑赞POSM指弓|底用说明:创意主题地堆旨在通过丰富的视觉和光电展示提升百事在终端的形象；上方插卡为双面多层，可营造出立体效果；可使用;令光片提亮百事Log。、KOL和产品模型头卡镂空效果提升通透性；产品陈列：6款主题SSPE丁在货架上区块化陈列2015横版广告牌-人物KV:単画面：李易峰版本双画面:李易峰+昊莫瑟三个及三个以上：李易峰+昊莫愁+其余两个KO 组合竖版广告牌：-单画面:竖版李易峰KV-双画面:登版李易峰KV+产品KV-三个及三个以上画面：登版李易峰十产品卡昊莫愁+产品百事挑赞POSM指弓|仲用说明:改创意地标旨在创造消费者与KOL挑赞故事近距离体验的机会，吸引消费者关注百事挑赞；可添加现场豆动:主题摄影，个性化挑,丁恤等建议用于空间比较大的区域,如厂场或商场中庭等使用说明:通过创意的主题陈列展现昊莫愁使用说明:通过创意的主题陈列展现昊莫愁旳挑赞故事;可与搭配使用,也可单独用于室内;A面使用:通过削意的主题陈列展现百事挑赞SSPET瓶；有AB两面效果,如果靠墙执行则建议使用电影主题；可与■大型地标措