2022年行业报告陶瓷产品及企业发展之路的市场分析

陶瓷产品及企业发展之路的市场分析

产品，至关重要的经济要素，通过产品与货币的交换赚取利润，承载着众多企业

家的幻想。他们幻想着货如轮转，幻想着财源滚滚。众多科技专家在试验室的千百次

试验，在一次次叹息与一次次感动的波潮中，去制造或仿照一种新的有价值的产品；

在一条条生产线的运转中，产品被制造着，被复制着。每一个人都有一双“上帝”之

手。

老板们每天都在盘算着：今日卖什么？明年卖什么？更远的将来又卖什么？建陶

产品在财宝力气的推动下，创新不断，潮流起伏，不同的产品成就不同的产业英雄，

不同的历史阶段都有着不同的财宝故事。

在本篇中，我们将试着去拟清穿越时空的一条线索，那条令众多人魂牵梦萦的建

陶产品之路，陶瓷产品与企业进展的历史轨迹。行业与企业的历史都是有生命的，都

在变化中。是什么样力气牵引着事物的不断变化，其中包涵着多少神奇而又客观的成

分，我们无法完全弄清，我们只能试着去分析它，去感受它，去享受它。

一、抛光砖

１、抛光砖产品进展历史的主要划分

时间1996年前1997年1999年2022年2022年

产品耐磨砖、釉面砖渗花抛光砖颗粒抛光超白砖超微粉抛光砖

２、抛光砖与部分企业成长的关系。

在陶瓷行业内，抛光砖始终是处于龙头地位，抛光砖成就了东鹏、斯米克、欧神

诺、金舵、蒙娜丽莎、嘉俊、能强等强势品牌与企业，这些企业又对抛光砖产业与市

场的进展作出了历史性贡献。

（１）在陶瓷行业的历史中，在１９９６年之前，由于技术水平的限制，耐磨砖

、釉面砖、斑点砖称雄一时，由于抛光机的消失，斑点抛光砖也得以兴起，也成就了

一批企业的辉煌，和部分南庄乡镇企业的兴起，例如：东陶、罗南、樵东等，这时候

雄居建陶产业的是佛陶集团，占有全建陶行业的半壁江山，只惋惜，这样的神话今后

不太可能消失，同时期的鹰牌陶瓷同样风光无限。

（２）１９９７年，渗花技术消失，产生了以金花米黄为代表的渗花抛光砖，这

是一种具有明显仿大理石倾向的瓷砖，“金花米黄”的名称也是由大理石材借鉴而来

。生产金花米黄的典型代表就是东鹏陶瓷，这在陶瓷产业史上也具有划时代的意义，

是以产品带动品牌进展的经典案例。金花米黄支撑了东鹏的进展，并使东鹏企业在几

年间进展成为建陶行业的闻名品牌，其后的陶瓷行业里有了“鹰鹏之争”，东鹏陶瓷

借助金花米黄成了阶段性陶业格局的颠覆者。

（３）在１９９９年，抛光砖创新方面，相继有了大颗粒抛光砖、全颗粒抛光砖

，这两大类产品成就了鹰牌强势地位的巩固，以及南庄的金舵陶瓷的崛起，因此，人

们称金舵陶瓷为为南庄的“鹰牌”或“小鹰牌”。欧神诺陶瓷诞生之初，就是利用属

于颗粒抛光砖范畴的“雨花石”作为品牌面市的杠鼎之作，一炮而红。

（４）在２００１年左右，同属于渗花砖的超白砖由于其颜色而被人们特殊策划

和推广，以蒙娜丽莎的雪花白、东鹏的天山石为代表，形成了一股不小的白色浪潮，

但由于超白砖的抗污难题，致使雪花白最终难以形成长期的主流产品。

（５）在２００２年左右，超微粉抛光砖快速崛起，因此而正式开启了抛光砖产

品的超微粉时代，为以抛光砖为主的企业带来了又一个黄金时代，例如东鹏陶瓷的银

河系列、金舵陶瓷的蝴蝶系列，许多企业目前的效益产品（主导产品）仍旧是超微粉

抛光砖或它的延长产品。

（６）在过去５～６年中，我们同样看到了填釉砖、微晶玻璃、微晶钻等产品的

问世，但都很难成为主流产品。也有部分企业专注或主要集中于某一种类产品的生产

与经营，例如嘉俊陶瓷、博德陶瓷等。

从这些分析中，我们可以看出，一个企业的起伏与新产品之间有着极大的关联性

，新产品的开发与策划推广对企业的进展具有特别重要的作用。

３、抛光砖产品的特点与生命周期。

产品的生命周期都可以划分为导入期、成长期、稳定期、衰退期等几个阶段。任

何一种产品在市场上的销售和获利力量都处在变动之中，对产品生命周期的把握，是

我们对行业分析或企业进展产品决策的重要依据。

（１）渗花抛光砖由于其仿大理石特点的突出，使其具有特别长的生命周期，属

于“抱负型”产品。从１９９７年左右开头，渗花抛光砖到至今仍旧没有退出历史舞

台的迹象，十多年风雨不倒。随着产品质量的提升，花色品种的丰富，防污力量的提

升，渗花抛光砖仍会有坚韧的生命力量，在大部分工程项目中仍旧得到广泛的使用，

而且随着地市、乡镇、农村经济的进展，渗花抛光砖仍旧会有较高的市场占有率。

（２）颗粒抛光砖、填釉砖、超白砖等均属于“时潮型”产品，就像陶瓷行业的

“呼啦圈”，只是一阵阵风，几乎都只有２年左右的产品生命周期，由快速崛起而又

快速衰退。这些产品也有其阶段性的历史作用，策划推广得好，同样可以为企业带来

可观的经济效益。

陶瓷行业的产品进展史中，从渗花抛光砖到超微粉抛光砖之间，就诞生了几个“

时潮型”产品。行业的创新是永恒的，人们都有求新的心理，只有创新才能进展。在

后超微粉时代，可能会消失同样的历史规律。

（３）超微粉抛光砖（包括一般微粉、反打微粉、聚晶微粉产品等），由于其玉

质感强，严厉润泽，通透自然，立体感强的特性，同样会有较长的产生命周期，属于

“抱负型”产品，仍将是建筑陶瓷市场的主流产品。

（４）在抛光砖的创新方面，当然还有规格的创新、工艺的创新、原材料的创新

等所引起的产品创新。例如规格从小到大，抛光砖上墙、干挂的应用，艺术拼图的应

用，低温原材料料的应用，各种新型防污材料的应用，各种技术的综合应用等。

从目前的进展状况来看，我们还没有发觉在技术上能够完全超越微粉产品的划时

代杰作，所以抛光砖产品仍将以超微粉与渗花产品为主，其它产品为辅，同时会有创

新不断的“时潮型”产品消失。

另外，由于市场容量的上升（国内与国际市场需求都在扩大），产品品种越来越

多，产品结构越来越简单，企业的产品线战略规划越来越重要。有规模优势的企业什

么都做什么都卖；有品牌优势的企业强调效益产品为主，其它产品为辅，形象产品突

出等；特色企业则专著于某一类产品的生产，哪怕只生产黑砖或白砖，甚或是砖坯，

能赚到钱就是好砖。

二、仿古砖

时间2022年前2022

产品一般仿古砖通体瓷质仿古砖

时间2022年前2022

产品一般仿古砖通体瓷质仿古砖

仿古砖实际上从很早就有，其中影响较大的有马可波罗、圣陶坊、楼兰、罗马利

奥陶瓷等，尤其是马可波罗陶瓷站在仿古砖的肩膀上，而成为了中国陶瓷产业中的佼

佼者。

在２０００年之前，仿古砖基本没有成为陶瓷产品的主流，部分企业仅把仿古砖

作为附属配套产品。在２０００—２００１年左右，仿古砖实际上有过一段时间的小

高潮；但随后在２００２—２００３年左右，仿古砖又相对归于安静；在２００５年

，仿古砖又兴起了一股浪潮，这里面深层缘由需要深化的讨论分析。笔者认为，仿古

砖的崛起是迟早的事情，仍将会上升，但仿古砖、抛光砖之间兴衰也同样有着非同寻

常的相互影响关系，在抛光砖新产品创新相当困难的时候，仿古砖会取得阶段性的上

升，但抛光砖有突出的新产品消失后，仿古砖的上升势头又会遭到抑制。例如，在２

０００年左右，仿古砖上升时，抛光砖创新没有大的突破，仅有几个“时潮”型产品

的消失，但２００２到２００４年，由超微粉产品的崛起，仿古砖又处于滞长阶段，

在现在抛光砖又处于创新困难的时期，仿古砖又取得了阶段性的成长，看来产品与品

牌的进展也同样需要天时，出得早不如出得巧。而仿古砖这一阶段的成长期比上一阶

段好像来得更猛烈些，其中以马可波罗Ｅ时代与金意陶品牌为代表，并有不少知名企

业加入到仿古砖的行业，也想从中分一杯羹，在抛光砖比较“疲惫”的状况下，做做

仿古砖，努力制造一些兴奋点，多少也算是“新的经济增长点”。

从现阶段来看，瓷质仿古砖在性能等方面都有明显的改进，随着各种深加工技术

（以开槽、切割、镶嵌、搭配为主）的进展，例如规格切割、直线方块开槽、金属星

点镶嵌、金属方块镶嵌、小方块叠铺、规章曲线开槽、不规章块拼贴成方块、开口镶

色块、不规章直线开槽，其它还有玻璃镶嵌、不锈钢镶嵌（包括镜面不锈钢）等，都

极大丰富了仿古砖的产品形态，增加了产品的吸引力。将来１—２年内，通过消化吸

收意大利仿古砖方面的优势，结合中国原来的创新，仿古砖仍将处于一个利好阶段，

但同样也只会是阶段性的上升，由于仿古砖与抛光砖之间有相互替代性，当仿古砖的

创新遇到困难的时候，市场热点也有回归到抛光砖的可能性。

三、瓷片

时间2022年前2022

产品丝网印花辊筒印花

佛山瓷片在２０００年开头快速成长，以前的瓷片主要是华东的亚细亚、现代、

冠军等，佛山的瓷片企业主要有欧美、顺成、宏宇、嘉达、陶城等品牌群。产品特点

说明：瓷片产品有其相对独立性，其主要用于厨房、卫生间，与抛光砖、仿古砖的风

格有所不同，瓷片的进展主要经受了两大阶段，丝网印花到辊筒印花的进展，但其搭

配、花色、品种等特性也特别的强，创新快，更新换代快。花色品种的创新及搭配是

瓷片经营的重头戏。

随着抛光砖的开槽、切割等加工用，与仿古砖本身具有的可应用于橱卫的特点，

消失了抛光砖、仿古砖均可代替瓷片，但瓷片不能代替抛光砖、仿古砖进入厅、堂、

外墙等，所以瓷片企业的好坏可以作为陶瓷行业进展状况的晴雨表。

四、三大类建筑陶瓷产品的相互影响。

瓷片是“只有招架之功而无还手之力”的产品，在对抗仿古、抛光砖可替代性方

面的优势在于颜色、搭配、价格、使用的便利性。但其最大的弱点在于内在质量与耐

用性。相对抛光砖来讲，仿古砖进入厨房卫生间代替瓷片的应用范围又要广些。

抛光砖与仿古砖可以全面相互替代了，入得厅堂进得厨房上得外墙，但真正在使

用层面，由于两者的风格差距较大，在产品文化与消费购买心理方面明显的区分。例

如在西餐厅、咖啡厅、茶馆等仍旧是用仿古砖，装潢公司销售渠道进展的潜力较大，

在大面积行政办公或商务工程项目中用抛光砖仍占大多数。总得来讲，抛光砖目前仍

然处于强势地位，但仿古砖的攻击性也不弱，基本处于仿古砖攻抛光砖守的场面。

五、其它陶瓷产品。

其它建筑陶瓷产品主要还有外墙砖、马赛克、文化石、艺术拼花、广场砖等。随

着市场的进展，我们看到仿古砖的兴起，看到了瓷片的快速进展，看到抛光砖稳居龙

头之位。但其它陶瓷产品同样在快速进展之中，外墙砖、广场砖等一路随着经济的发

展而起舞，由于其使用上的特别性、专业性，进展也相对稳健。马赛克、文化石等在

销售的网络化方面则比较滞后，目前也没有什么特殊突出的马赛克品牌，在这方面还

有特别