浙江大学公共关系学离线作业(得分93)资料

浙江大学远程教育学院考查课《公共关系学》离线作业姓名：学号：年级：学习中心：厦门学习中心—————————————————————————————（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段：（）A15—29（√）B30—44（）C45—59性别:（√）A男性（）B女性从事的职业：学生√工人（职员）农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它所在城市:福建省泉州_____市（县）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）A非常了解，从事相关工作B√有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解答：B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以多元文化宝库，海峡西岸名城为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）答：“多元文化宝库，海峡西岸名城”这个形象口号，一方面体现泉州城市多元文化的包容性，另一方面展示泉州的区位优势是海峡西岸和对台优势。体现了泉州城市多元文化的包容性以及作为一个历史文化名城的多元化优势。泉州作为有着深厚积淀的历史文化名城。是海上丝绸之路的东端起点，多元文化的展示中心，是很有特色、很有魅力的城市。提到泉州，自然会想到：中国现存最早的伊斯兰教清真寺、世界惟一的摩尼光佛像石刻、中国最大的老君石刻造像、葬有唐代到泉州传教的穆罕默德门徒三贤四贤的灵山圣墓、千年古刹开元寺及东西塔、记载古代海上交通和贸易的九日山祈风崖刻、广受台胞和海外侨胞信众膜拜的天后宫妈祖、民族英雄郑成功史迹与陵墓、宋代蔡襄修建的洛阳桥、号称“天下无桥长此桥”的安平桥，以及泉州南音、高甲戏、梨园戏、提线木偶、五祖拳……其实作为中国国务院首批公布的24座中国历史文化名城之一，文化积淀深厚，素有“海滨邹鲁”、“世界宗教博物馆”、“光明之城”的美誉，泉州拥有的远不止这些……历史上长期对外开放和国际文化交流，极大地丰富了泉州文化的内涵，逐渐形成泉州多民族文化交融、山海文化气息兼备、多元宗教文化共荣的地域文化特。从历史、地理的角度看，泉州这一片古老而神奇的土地，建城至今已有1300多年的历史。远在西晋，大量中原人南迁聚居晋江两岸，带来了灿烂的中原文化并与地方文化融合，经过历代的开拓创造、文化积淀，孕育了泉州斑斓丰富的地方文化艺术之花。宋元时期，泉州港成为与埃及亚历山大港相媲美的“东方第一大港”，呈现“市井十洲人”、“涨海声中万国商”的繁荣景象。1992年，联合国教科文组织在考察完广州与泉州后宣布泉州为“海上丝绸之路”中国段唯一入选的城市。2013年，泉州与韩国光州、日本横滨共同当选首届“东亚文化之都”。泉州与各国的互通往来使得泉州成为世界宗教博物馆，伊斯兰教、印度教、古基督教、摩尼教、犹太教、佛教等世界世界各大宗教纷纷在泉州留下了他们的痕迹。宋代朱熹题撰的一副楹联“此地古称佛国，满街都是圣人”，就足以体现泉州文化的魅力形象。泉州作为海峡西岸经济区的前沿，是中国著名的侨乡和台胞祖籍地，具有良好的对台优势。改革开放以来，紧抓机遇，稳扎稳打，创造出“晋江经验”和“泉州现象”，成为福建省乃至全国发展最快、最具活力的地区之一，创造泉州发展历史的新辉煌。泉州人民立足实际，奋力打造特色经济，促使泉港“石化基地”、丰泽“中国树脂工艺之乡”、晋江“中国鞋都”、石狮“中国服装名城”、南安“中国建材之乡”、惠安

“中国石雕之乡”、德化“工艺陶瓷之乡”、永春“芦柑之乡”、安溪“乌龙茶之乡”等特色经济的形成并驰名海内外，全市所有县（市）均跻身全省经济实力十强或经济发展十佳县（市）行列。经济总量，由改革开放初期的全省倒数第一，到连续9年跃居全省第一，所有县（市）均跻身全省经济实力十强或经济发展十佳县（市）行列。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）泉州市市徽泉州市市徽：一艘传统古船扬帆起航，下方三朵浪花，这一设计寓意三国共同托起一艘东亚文化之舟。三朵扬起的浪花，则取形于泉州刺桐花瓣，意指泉州市花刺桐花，暗喻海上丝绸之路泉州刺桐港，象征泉州作为海上丝绸之路的起点和历史。浪花也可视为祥云，通过它表达东亚文化之都的彼此欣赏和祝福。标志上半部分的“船头”图形结合闽南泉州最有代表性的民居建筑构件“燕尾脊”元素，体现着一种鲜明的地域性文化。标志的配色也有着浓郁的闽南风情，配色上采用惠安女传统特色服饰的配色方式。整个色彩体系可分别对应着红砖文化、海洋文化，体现着一种活力和热情。泉州银行行徽行徽以甲骨文“泉”为设计元素，镂刻中有字母“qz”变形组合，造型有中国古钱之型，一目了然地体现银行特征，表达“泉州银行”之意；甲骨文“泉州”如鼎之坚，亦有“家”的字形，蓝色体现，以此表达行业所在东海之滨，历史中国文化古城之地域人文特色；标志以“泉商一家”之创意，体现构建“精品银行”之目标，服务地方经济，服务中小企业，服务广大市民，全心全意，和谐创新，携手共赢。泉州公交标志设计体现了公交公司安全出行、服务至上、智能环保理念，同时兼顾地域特色。标志外形设计成一个车轮的造型，代表公交行业特性；标志内部设计来源于“公交”两字的拼音首字母“GJ”，通过对“GJ”两个字母的变形和重构设计，组成了一个安全座椅的抽象外观，强调公交公司舒适、安全的行车理念；座椅又似残障人士坐的轮椅，凸显公交公司关爱特殊人群并延伸到广大人民群众的服务宗旨；整体机械化简单形象一方面符合泉州公交智能、环保理念，又切合泉州工贸港口城市定位的工业化概念，企业与城市发展愿景得到有机结合和集中诠释。泉州开元寺，建于1300多年前，唐开元年间，玄宗李隆基诏告天下诸州各建一寺,以年号为名,遂改今名。泉州开元寺曾与洛阳白马寺、杭州灵隐寺、北京广济寺齐名。寺内拥有我国现存最高的一对石塔——东西塔，其中的东塔“镇国塔”为1994年入选“中国古塔”邮票四塔之一（西安慈恩寺大雁塔、泉州开元寺镇国塔、杭州开化寺六和塔、开封佑国寺铁塔）。寺中“甘露戒台”始建于宋，与北京戒台寺、杭州昭庆寺并称中國三大戒坛。寺内拥有我国现存最古老的桑树，先有树后有寺。寺内天王殿石柱上还悬挂有一木制对联“此地古称佛国，满街都是圣人”，为南宋大理学家朱熹所撰，近代高僧弘一法师所书。我国现存最大的道教石雕——老君造像，同样位于清源山风景名胜区主景区内。“老子天下第一”。清源山风景名胜区内还有弘一法师舍利塔等。我国现存最早的跨海梁式大石桥——洛阳桥，中国古代四大名桥之一（河北赵州桥、北京卢沟桥、泉州洛阳桥、潮州广济桥），宋代泉州太守蔡襄（北宋书法四大家：苏轼、黄庭坚、米芾、蔡襄）主持建造，是世界桥梁筏形基础的开端，“种蛎固基法”，也是世界上第一个把生物学运用于桥梁工程的创举。

如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等B城市窗口如车站、码头等C特色区块如景点景区、公园等D行业企业如特色行业、名企的推广中E其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分）泉州城市形象推广——从“文化泉州”到“东亚文化之都泉州”在端午节和2013世界闽南文化节即将到来之际，泉州市城市形象片A版《文化泉州》于2013年6月11日正式在中央电视台黄金时段播出。15秒的时间内，浓缩了千年古城深厚底蕴，自然流露“文化泉州”的内涵主题。通过从星空到破晓、从正午到夕照等一天内不同时段光与影的变换，配合儿童诵读《道德经》和闽南语歌曲《爱拼才会赢》的背景音，相继表现了国家5A级景区——清源山老君岩、伊斯兰教古寺——清净寺、晋江草庵摩尼光佛、开元寺飞天乐伎、泉州少林寺、国家级非物质文化遗产——惠安女服饰、宋代跨海石桥——洛阳桥、中国现存最高的一对石塔——东西塔等八项景点与内容，并综合融入红砖厝、刺桐花等诸多泉州元素。整个形象片画面古朴精致，音律独具韵味，从人文、历史、自然等方面展示了泉州深厚的文化底蕴，形成良好的视听效果。2013年9月16日泉州市城市形象片B版《东亚文化之都泉州》代替A版在中央电视台黄金时段播出。B版城市形象片首尾基本与A版保持一致——也是由老君岩开始，由位于市区西街刺桐花掩映中的东西塔结束，同样的镜头和一致的基调，很容易让观众找到亲切和熟悉的感觉。但总镜头增加到9个，更为紧凑充实。中间的7个镜头分别为：音乐活化石——南音；德化名瓷，安溪铁观音；闽南红砖建筑——南安蔡氏古民居；国家非物质文化遗产——蟳埔女习俗；崇武古城，惠安女；国家非物质文化遗产——泉州拍胸舞；泉州少林寺。以上为泉州形象片Ａ版画面，以下为泉州形象片Ｂ版新增画面：展示蟳埔女习俗的场景就安排在蚵壳厝前（B版）在中国闽台缘博物馆广场展示泉州拍胸舞（B版）“东亚文化之都”的新名片出现在城市形象片B版片尾（B版）案例评点：在世界闽南文化节到来之前，泉州市在中央电视台黄金时段播出城市形象片，让人们提前感受闽南热情和闽南文化，十分应景，在传播闽南文化的同时，一并将泉州的多元文化向世人展示。泉州市城市形象片A版以“文化泉州”为主题，点出了泉州的优势所在，也跟福建省旅游品牌宣传中泉州的定位一脉相承，比较精准。文化是泉州最引以为傲的家底之一，作为国家首批历史文化名城，泉州不仅是闽南文化的主要发源地和保存地，闽南文化的核心区和富集区，也是文化部公布的首个文化生态保护区——闽南文化生态保护实验区的核心区，更是全国唯一拥有全部三大类联合国“非遗”项目的城市，共有泉州南音、提线木偶等四个项目被列入联合国教科文组织“非遗”名录，因此在城市形象片A版中，“文化泉州”的主题词，很好突出了泉州在文化领域的独特优势和深厚底蕴。2013年8月26日，泉州以深远厚重的历史文化底蕴、鲜明奇特的多元文化大观、丰富多彩的文化遗产、悠久广泛的对外交流等从10个初审入围城市中脱颖而出，成为我国唯一入选城市，当选首届“东亚文化之都”，对此，泉州市又推出城市形象片B版，主打“东亚文化之都泉州”主题，使泉州城市形象主题词的思路更加明晰，进一步提升泉州作为‘东亚文化之都’的知名度和影响力，充分凸显了泉州文化在区域性国际交流合作中的作用，奠定了泉州在全国乃至国际文化圈的重要地位。泉州市城市形象片A版共涵盖八个国家级瑰宝的“文化泉州”元素，包括东西塔、洛阳桥、老君岩，体现出“站着像东西塔，躺着像洛阳桥，坐着像老君岩”的泉州人形象。但是对城市宣传还是稍显不足，泉州市城市形象片B版在借鉴A版的基础上，形象片从开始到结束，字幕除了画面体现的内容外，右下角特别增加红色的“泉州”二字，字体醒目，有效深化了观众对泉州城市的认知和记忆。同时，片尾的最后一个镜头，配以清晰的泉州市旅游局官方网站二维码，为观众进一步了解泉州提供了渠道。而且采用技术手法，使城市形象宣传更完美，画面更紧凑：德化瓷和安溪茶作为泉州地域特产文化的组成部分，在一片清新茶山的背景中，画面左侧，德化名瓷代表作——《渡海观音》端庄慈祥；画面右侧，铁观音名茶悬壶高冲，相伴而至的是画面上方飘洒而下的嫩茶新叶，一尊瓯杯清香四溢，一动一静匠心独具。更巧妙安排拍摄场景：展示蟳埔女习俗的场景安排在蚵壳厝前；展示惠安女的场景安排在崇武古城前；展示泉州拍胸舞则是在中国闽台缘博物馆广场的水池里，背后天圆地方的中国闽台缘博物馆巍峨矗立，揭示了泉台两地深厚的“五缘”。而这样的安排，使得在有限的时间和镜头内展示丰富迷人的泉州成为现实。这一次泉州借助“世界闽南文化节”以及荣获“东亚文化之都”的时机