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母婴行业市场规模发展分析

随着二胎政策的实施、消费结构的升级,育儿观念的转变和新零售模式的崛起,加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母,母婴行业的发展迎来更多推力,母婴市场充满机会.

2017年中国出生人口数量1723万,环比减少3.53%.总体增长中,二孩占比50%以上.2010-2017年中国出生人口数量图二胎政策驱动母婴行业发展图

中国母婴市场飞速发展,在年轻家庭育儿消费升级的宏观背景下,母婴传统零售厂商及互联网垂直母婴厂商,分别自下而上、自上而下开展全渠道布局,以全渠道为起点的母婴新零售时代来临.母婴线上内容矩阵构建,线下深度体验场景布局,线上线下协同运营,成为母婴新零售初期,各大母婴厂商运营的关键点.

中国母婴行业市场规模稳定增长,预计2018年中国母婴行业规模突破3万亿元人民币,母婴零售市场持续繁荣.2011-2019年中国母婴行业市场规模图母婴人群孕育阶段图2017年中国母婴家庭人群对不同母婴消费决策关注要素分析图

线上线下渠道打通,线上用户向线下体验式门店引导,线下用户向线上内容电商引流,线上内容与线下体验式场景打造协同一致,从营销上塑造统一品牌形象.互联网思维根深蒂固,迅速开展线下生态布局.母婴市场渠道结构情况图母婴线下渠道分布情况图2011-2018年母婴电商交易规模（亿元）图

不同于其他行业零售,母婴需求为刚需,且随着母婴人群对商品品质需求的提升,母婴品牌在超高端系列发力并投入大量资源,带动整个母婴市场向高端、高品质持续迈进.母婴用户城市等级分析图城市母婴消费人群占比母婴市场各大板块规模（亿元）图2011-2019E年中国婴童洗护用品市场规模和增速图2009-2020E中国纸尿裤市场规模和增速图2010-2020E中国童装市场规模图用户关注食品国别情况

目前在综合电商是母婴为综合电商必争之地,并应积极向线下门店延伸,大部分人的对母婴产品的还是需要真实看的见,摸得着的.垂直母婴电商现在逐渐降温,模式弊端逐渐暴露——扩大市场主要依靠低价引流,而此模式难以获得粘性用户,且要承担较重财务负担；未来发展必须找到粘性流量支点,线上社群与线下门店是垂直母婴电商的两大流量锚,目前母婴电商仍处于“定锚”阶段,未对线下零售构成较大威胁.专业化的线下零售目前具有线上不能比拟两大附加功能,质量保障+消费者教育.目前,国内大型连锁母婴商品零售企业都依托在经济发达的主要城市,并通过在多个区域建立分公司和连锁经营的方式逐步拓展地理覆盖范围,但母婴连锁品牌的影

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