2019家庭电子设备品牌策划定位核心

华平Q7品牌提案框架”We

Justdoonlyonething：Creative+TechnologyPETER

HEBY

OSENS⽂明⽤⽂案解决营销问题，⽽不是⽂物每⼀句话，都让你听得很明⽩关于营销策划公司AboutMarketingCompany1TYPE2TYPE3TYPEWE

AREOSENSLINE1概念提炼战略规划3我们是如何沟通的？AboutCommunication以用iphone打电话回家，听见爸妈的声音一刻他们在身边你可以用macbook来一次视频聊天，看见爸妈的面容，那一刻他们在身边？吃饭了吗？你那边天气怎么样？最近忙吗？妞妞去上学了吗？…….！要吃饱一点，吃的有营养一点！天冷了，多穿一点，不要着凉了！不要太累了，注意多休息！妞妞在长身体，记得让她多喝牛奶！…….。坦率地讲，电话里我们能与父母聊的并不多难道不是吗？即使是最爱的人，不能生活在一起，也只能循规蹈矩地寒暄问暖难道不是吗？即使是最高科技，最好的音频画质，几个电话也不能消除生活的距离感我们必须清楚地意识到电话、视频聊天的短时沟通模式——已经不足以支撑当代家庭形态下——亲人之间的沟通需求如何改变?HowTo

Change科技家庭爱什么是科技？AboutTechnology从古自今，人们做了许多努力——脚踏车到小汽车，飞鸽传书到网络，发明，从来不是为了更先进而变得更先进；让人与人之间，更加亲切而真实地联系在一起，这才是科技的意义。我们不是在生产机器，而是在寻求一种更好的解决方案，比车、比电话、比电脑再进一步，创造给人更多温暖感觉的东西，让心的距离再近一步……什么是家？AboutFamily一个房子？一起住的人？还是——爱的人？是的，没有人可以否认——爱是家庭的核心部分。什么是爱？AboutLove它不应该是一种负担——“聊来聊去都是吃饱穿暖，可是又不得不关心一下，所以例行公事打个电话吧。”它不应该是一种亏欠——“加班太忙根本没心思想别的，但是不打电话问候一下又觉得好不孝顺……”它不应该是一种压力——“总是在我忙的时候打电话过来，问一堆无关痛痒的事情，但我又怎能不接呢？”爱应该是——“早晨起来，和你道一声早安，听到你的鼓励然后元气满满的出门工作~”爱应该是——“想你的时候，看一眼你在做什么，提醒你放松放松不要太累，这样就心满意足~”爱应该是——“即使分隔两地也可以共享家庭晚餐，随意聊聊，说说今天发生的有趣的事情博你一笑~”当异地分居成为一种常态，当沟通不畅成为一个时代问题，我们用科技重构“家”概念——Q+=心+=爱+打造在一起的生活场景，让心在一起，让爱更加具体真实！科技爱家庭爱+心+爱不是口号、不是压力、更不是亏欠，爱就是家人间可以无碍地交流点滴生活场景，心在一起，爱酒洋溢…..人在一起叫陪伴，心在一起才是家，心+就是一起感受、一起欢笑、一起经历….Q+一款完全消费者导向的产品用心打造，追求极致的产品，一款有“温度”的，让爱洋溢的产品。Q+，爱家，爱生活！LINE1概念提炼战略规划3Q+，让分别不再是距离！古代中国30年前的中国如今世世代代代同居三代、四代同堂两代人分居九剑平天下打造智能家居“家联网”品牌提炼直指人心的产品概念沟通不是目的，贴心是位剑寒暄没有温度，暖心有距离不定义家，爱心能Q+的生活理念音频画质流畅立体环绕声效超清全彩画质Q+人在一起叫陪伴，心在一起才是“家”感官的逼真感受爱家，爱生活！傻瓜式简单化操作远程多屏云端管理强大社交娱乐功能人性化智能体验演绎品牌价值中高收入的白领小家庭4P4P利益定位属性定位价值定位智能家居“家联网”Q+每个人都需要温暖有爱的家还你有爱家生活4P4P执行策略九剑平天下明确品牌定位目标群体•

小鱼在家：家庭陪伴机器人•

百度i耳目：家庭摄像机•

萤石：云盒子•

大华科技：轻巧家庭摄像机•

奇虎360：家庭卫士•

联想：看家宝在社会的浪潮中翻滚，我们总希望能有一个温暖的家，让心休息一下。这种关怀只言片语并不能传递，而是来自细微之处的关心、温暖。忙碌的中高收入白领小家庭•

Uecoo:可视盒子•

……•

惊艳的工业设计，颜值高得惊人；•

超高云平台并发力，流畅到绕口令也说得溜；•

全能配置、人性化智能操作体验，聪明得不像机器；•

高品质画质音频，爸妈呼之欲出；虽然身处异地，也可以体验“在一起生活”的真实感觉，生活细节可见，关心落到实处，爱是家的温度，心在一起就是家。Q+爱家，爱生活！•

…..距离不是问题，家人住在心中，爱就可以更真实、更具体、更有效地传达，家就有了温度，让爱在家人中洋溢。具有时代前瞻的智能家居、人性化体验、有情怀有温度的产品、匠人精神追求极致品质……“家联网”智能家居，温暖家场景的打造，优质的用户体验案例RTB品牌背书，建立信任信剑§

文化追溯、理念背书§

艺术感工业设计背书§

智能家居科技感背书§

名人、红人点赞背书§

企业文化、团队背书艺术感工业设计背书——漂亮得不像实力派Q+智能家居科技感背书——打破时空界限，营造立体家庭情景●Smart智能机器人芯片●裸眼视感摄像头●360°立体环绕超清音响●原声音质保真麦克风●互联网远程微控旋转……●每一个人工智能细节的细致把控，营造吊炸天的科技感，独具未来感的人居体验名人、红人点赞背书——花式点赞引爆网络●对细分受众喜爱的名人、红人进行摸底排查，选择最适合的名人、红人自媒体。●为每一个红人、名人量身定制符合其个性、及互联网语法的宣传方式，在新媒体上形成铺面式传播。企业文化、团队背书——时代使命感，重构“家概念”●我们用科技与匠心打造“极致”家体验，身处异地也能“生活在一起”，距离不再成为家人间情感交流的束缚。●乔布斯的“极致”让“苹果”成为手机行业的最高品牌，想要打动消费者，理性的“科技”诉求（如智能家居家联网）、感性的“匠心”诉求（如极致体验）须兼有。细分人群锁定，心理防线层层攻破类剑忙碌的白领阶层…我们的目标人群特点：小家庭忙碌的白领阶层有家庭温暖需求中高收入人群城市小家庭中低收入外出中高收入人群务工人员企业高管差旅达人超级名称，超级符号名剑心在一起就是家+Q+Q家宝贝人性化智能家居+家联网独特理念Q家宝贝形象备选1Q家宝贝形象备选2Q家宝贝形象备选3超级包装，超级官网亮剑>§

强烈科技感高逼格的包装设计§

人格化的产品使用操作说明书§

细节极致周到的配件搭配方案超级包装，超级官网亮剑>§

感性与理性并重§

互联网思维语法§

核心痛点的突出§

强有力画面呈现§

创意与温情文案§

动感特效科技感§

……下达消费指令§

今年过节不收礼，收礼只收脑白金！§

携程在手，说走就走！§

饿了别叫妈，叫饿了么！§

去啊，世界触手可行！§

去哪儿，聪明你的旅行~§

上天猫就购了！令剑§

唯品会，一家专门做特卖的网站！§

苏宁，为你而省！一个Q+,让分别不再是距离！电商为王，众筹集力线上线下，全方体验道剑进击对手、借势营销攻剑强力营销，概念植入整合营销传播合剑LINE1概念提炼战略规划3正确的品牌传播方式及调性有带入感创造话题明星家庭、老人关怀、家联网概念晒图、自拍、原创视频占领新媒体有温度的传播官网、微博、微信、论坛、电商家庭、爱、温情、共鸣清晰的品牌传播阶段规划根据“生命周期理论”，任何新产品或新概念的传播推广都需要经历“导入期、成长期、成熟期、衰退期”，因此，我们要将“Q+，还你有爱家生活”的概念全面根植体验“Q

，还你有爱家生活”空间+用户内心，需要经历以下“三个阶段”：打造“Q+，还你有爱家生活”网上空间传递“Q+，还你有爱家生活”概念概念导入期概念诠释期概念体验期60*Q+营销大思路认可转化卡位吸引引爆资源价值事件广告客户•

官网论坛•

策划•

活动•

推广•

炒作•

圈层广告•

媒体广告•

忠粉•

内容•

微博矩阵•

微信矩阵•

空间矩阵•

创意•

工具•

开发•

APP•

会员•

客户•

互联网广告•

自媒体广告Q+营销转化大流程目的:

1、精准传播带来精准流量2、通过占领搜索引擎入口（关键字、长尾、口碑）实现潜客转化3、通过粉丝运营及口碑运营形成口碑传播4、通过CRM系统持续跟踪、维护、提醒实现客户转化自媒体资源微博、微信、空间、兴趣部落二次传播、分享、蔓延粉丝/内容口碑/分享搜索引擎/转化传播源放大广告、DSP、事件营销、活动关键词占领客户、忠粉、会员SEO、口碑、长尾营销传播阶段规划根据“生命周期理论”，任何新产品或新概念的传播推广都需要经历“导入期、成长期、成熟期、衰退期”，因此，我们要将“Q+，爱家，爱生活”的概念全面根植体验“Q+，还你有爱家生活”空间用户内心，需要经历以下“三个阶段”：打造“Q+，还你有爱家生活”网上空间传递“Q+，还你有爱家生活”概念概念诠释期概念体验期概念导入期63*传播任务制定第一阶段第二阶段推出“人在一起叫陪伴，心在一起才是家”的概念，并通过有效的传播手段，概念导入期将“Q+，还你有爱家生活”的概念导入消费者脑中，形成传播周期：6个月概念的初步认知，并通过一系列的品牌运作强化本概念，并达成概念的“条件反射”。“Q+，还你有爱家生活”虚拟空间，将Q

融概念诠释期通过打造一个+入其中，并利用传播诠释出“心在一起就是家”的形象，从而完整的将“Q+，还你有爱家生活”的概念呈现在消费者眼前，让消传播周期：12个月费者对号入座，体会到自己需要家庭温情，当一提到“心在一起就是家”时，消费者最先想到的就是Q+。第三阶段概念体验期利用传播不断深化“Q+，还你有爱家生活”影响力，并配合热点事件制造“心在一起就是家”相关话题，引导消费者形成“自传播”，达到占领消传播周期：24个月费者心智，占领概念，占领品类的目的。*第一阶段以户外媒体和网络媒体为主，形成大范围覆盖，给消费者带来最直观的“概念”感受，同时举办“Q+，还你有爱家生活”新品概念发布会，形成权威的宣传声音。媒体特性概念导入期以受众关注度更高的网络媒体为主以户外媒体做传播支撑与用户进行深度沟通为达到传播效果更好、更加深入用户内心的传播目的自有媒体以网络媒体为主，迎合社会热点，在“Q+，还你有爱家生活”空间开展娱乐性、自主性的内容传播，引导用户原创内容，形成传播互动。同时利用网络媒体持续造势，保持“Q+，还你有爱家生活”热度。能精准的直达已有目标受众，易引起新的共鸣。概念体验期传播内容及传播载体选择传播载体传播内容理念态度故事漫画视频段子文字.…§

家庭观念§

亲情故事§

微孝传递§

温暖关怀§

有趣小事§

关爱贴士§

有爱生活……沟通不是目的，贴心是寒暄没有温度，关心有距离不定义家，爱心能Q+还你有爱家生活KV广告TVC包装画册…导入期整合营销项目时间表月1

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