《淘宝天下》杂志推广策划

《淘宝深圳》《淘宝天下》城市刊解读2010版V9致广告主做品牌策划的广告公司说：品牌定位不清晰、不准确，使您有50%的广告投入被浪费了；做产品策划的广告公司说：卖点诉求不准确，给顾客的利益点不动人，使您有50%的广告投入被浪费了；媒介代理公司说：媒体投放组合不佳，追求撒胡椒面般面面俱到或不计成本地密集轰炸，使您有50%的广告投入被浪费了；影视或平面设计达人说：广告表现不佳，没能吸引眼球，使您有50%的广告费用被浪费了；公关公司说：事件营销与新闻运作薄弱，使您本可低投入高产出的广告费用预算，都在高投入中消耗了；销售经理说：把那些推广费用的一半，拿来直接优惠给消费者或设成奖金激励我们的销售一线团队，恐怕效果比投入广告更好；开发部门说：啥都是假的，产品竞争力才是硬道理；管理部门说：是不是广告费被“流失”了？怎么样才能真正使推广费用发挥最大化效果呢？1.《淘宝城市刊》介绍《淘宝天下城市刊》概述《淘宝天下城市刊》是一份电子传媒与传统纸媒全新融合的时尚生活周刊。其经营主体——淘宝天下传媒有限公司，由浙江日报报业集团和阿里巴巴集团共同投资组建。她集合了浙报集团作为传统媒体稳健、扎实的固有资源，和阿里巴巴集团广泛、灵活的影响力。他秉承着“开拓、创新、融合”的理念，致力于打造一份全新的具有明显“淘文化”、属地性印记的纸质媒体。她与主刊——《淘宝天下》各施其职，致力于实现对全国范围、活跃淘友的无缝覆盖。作为一份全新的媒体，《淘宝天下》拥有其他媒体所无法企及的资源优势。无论是身后强大的“淘宝网”数据资源，还是“浙报集团”雄厚的媒体资源，更占据了网络属性的所有优势——强互动性、紧贴时代潮流。《淘宝天下城市刊》定位专门服务于所在地活跃网友，供其通过本刊追随潮流、创造时尚，并传递当地热点资讯、市场信息、商品信息，建立线下查阅、筛选、传播的渠道与载体，满足80后追求简单、高效、便捷的购物体验的需求。我们是传播优质产品与服务、同时为淘友带来实惠的平台，我们不是低档、廉价商品或服务的展示地。地方刊杂志、地方版网页、线上线下联动的活动、淘友论坛、圈子话题、选秀与推广、同业联合/关联产业联合/异业联合、搭台唱戏/引凤筑巢、引领时尚、创造需求……我们致力于建立刊网互动、企业/产品与消费者互动、杂志社与当地社会资源互动、……协调作战，共同建立新传播文明和新商业文明。因此：我们是淘友的航标、品牌/产品/服务的沃土、大淘宝战略的工兵，淘宝是alibaba的、是浙报报业集团的、是淘友的、是客户的、是****的，更是大家的、是社会的！唯一的、官方的、融合精彩都市生活和潮流生活理念的、淘友生活手册时尚性精准性地域适配性无限延展性《淘宝天下城市刊》特征《淘宝天下城市刊》由封页+主刊32页+城市刊32页构成，单期最低为4+64合计68个页面。封面页采用157g铜版纸，4色彩印；内页采用70g轻涂纸，4色彩印。总部负责主刊内容的采编、设计和城市刊8页左右专题、看点的选题、采编、设计；地方代理公司负责其余页面的工商广告组织，广告版面设计、行业划分、板块划分、表现形式等。总部负责淘宝天下城市频道的运营、维护，代理公司策划需求和素材资料。《淘宝天下城市刊》可根据实地情况，另行协议增加版面数量、变转出刊周期，亦可参与城市刊看点部分的策划、设计、采访、撰稿、编辑，经总部审核后予以出版。《淘宝天下城市刊》构成《淘宝天下城市刊》的读者年龄24~30岁是《淘宝天下》读者的主力人群《淘宝天下城市刊》的读者性别女性读者群体较大：服装、化妆品、餐饮、旅游、健身美体、珠宝首饰、家居装饰、……所需商品与服务品类繁多，且“赚女人的钱”的经营理念，是众多厂商成功的基石与理念；男性40%的占比：房产、建材、汽车、家电、数码、理财、建功立业、奢侈消费，……也足够令广告主们慷慨解囊了！《淘宝天下城市刊》的读者文化《淘宝天下》的读者受教育程度普遍高于全体网民平均水平82%以上的读者具有大专以上学历《淘宝天天下城城市刊刊》的读者者收入入《淘宝天天下》的读者者个人人收入入集中中在高高收入入的层层次，，其平平均月月收入入为2811.9元。他们多多数是是有消消费能能力并并爱花花钱的的人。。《淘宝天天下城城市刊刊》的读者者广告告观大部分分读者者在消消费过过程中中会关关注相相关产产品的的广告告信息息。他们乐乐于通通过广广告了了解产产品价价值。。广告在在很大大程度度上影影响消消费者者的购购物决决策。。《淘宝天天下城城市刊刊》的读者者月消消费《淘宝天天下城城市刊刊》的读者者价值值目标年龄层：24-30岁，主要以“80后”淘一代为核心目标人群消费特征关键词：潮、公益、省钱、折扣、时尚、文艺范儿、博客、性价比……目标人群消费理念：不简单地追求时尚和流行，也要求实用性及性价比。自我意识强烈，崇尚个性和与众不同目标人群精神状态：自信向上，相信知识的力量，敢爱敢恨，勇于表达自我情感目标人群受教育程度：82%以上的网民都接受过高等以上的教育综上所所述，，我们们不难难发现现，““淘””一代代的描描述基基本如如下：：《淘宝天天下城城市刊刊》的读者者结论论假如您您觊觎觎今后后3~5年的市市场和和那时时的主主流消消费群群体，，您不不该也也不能能忽略略我们们！假如您您期待待5年、10年甚至至更未未来的的市场场，与与时俱俱进不不落伍伍，您您更应应跟随随我们们！假如您您试图图等待待时机机成熟熟才推推进工工作，，势必必在等等待中中被对对手或或新生生代超超越！！品牌制制胜、、渠道道制胜胜，已已经成成就了了今天天的王王者或或领军军阵营营；终终端制制胜，，在市市场经经济的的竞争争面前前，已已经备备受挤挤压而而略显显疲态态，力力不从从心；；未来来的制制胜，，一定定是战战略制制胜和和顾客客制胜胜，关关系营营销、、口碑碑传播播必将将于不不久的的日子子里被被疯狂狂追捧捧！《淘宝宝天下下城市市刊》》发行行模式式第一类类：基基于所所在地地活跃跃淘友友数据据库，，100%采取随随机抽抽取，，通过过邮局局/快递公公司直直投；；第二类类：基基于所所在地地活跃跃淘友友数据据库，，部分分随机机抽取取，部部分通通过工工商银银行、、中国国银行行总行行信用用卡客客户数数据库库随机机抽取取，通通过邮邮局/快递公公司直直投；；第三类类：在在前列列情况况的基基础上上，让让出部部分名名额，，由广广告客客户提提供消消费者者数据据，共共同组组合，，完成成期刊刊所在在地共共计50000册的发发行。。各省淘淘友实实名注注册人人数统统计截止2009年，淘淘宝网网注册册网友友1.04亿人，，活跃跃淘友友27263435人。发行的的奇迹迹2010年7~12月，实实现期期发12*5万！3000万超强强精准准数据据库7月：上上海、、杭州州两地地率先先首发发，发发行逾逾10万册；；9月：重重庆、、深圳圳、武武汉接接力，，发行行总量量达25万册；；10月：计计划广广州、、成都都、福福州接接力，，发行行总量量达40万册；；11月：计计划北北京、、天津津、沈沈阳接接力，，发行行总量量达55万册；；12月：计计划南南京、、西安安、郑郑州接接力，，发行行总量量达70万册；；2011年1月：计计划宁宁波、、石家家庄、、太原原接力力，发发行总总量达达85万册；；2月：计计划南南宁、、海南南、南南昌接接力，，发行行总量量100万册……淘宝天天下官官方网网站说说明淘宝天天下网网站平平台，是《淘宝天天下周周刊》和网民民互动动的多多媒体体平台台，是是基于于2.3亿淘宝宝用户户的网网络社社区，，为用用户提提供全全方位位生活活消费费信息息,分享快快乐购购物经经验。。整合合传统统纸媒媒,通过资资讯服服务，，电子子杂志志、购购物、、搜索索、视视频、、团购购、社社区，，为用用户提提供开开放、、自由由、有有序的的交流流空间间！淘宝天天下网网站平平台对对网民民感兴兴趣的的内容容加以以引导导，制制作对对应淘淘宝天天下周周刊的的互动动专题题，有有针对对性的的推广广某类类产品品，使使商家家和商商品通通过网网络传传播获获得真真实广广泛的的关注注，成成为全全方位位的展展现淘淘一代代生活活：女女性、、男性性，美美食、、摄影影、影影视、、音乐乐、美美家、、母婴婴运运动休休闲、、游戏戏动漫漫，涵涵盖数数码、、化化妆品品、服服饰、、家居居、文文体、、图书书、收收藏、、原创创图文文内容容、生生活服服务、、创意意物品品等综综合性性的时时尚互互动多多传媒媒平台台！《淘宝天天下城城市刊刊》核心竞竞争力力互动平平台将互动动做到到极致致达到其其他杂杂志所所没有有做的的、也也做不不到的的互动动性数据利利用异常独独特的的内容容产品品，让让每个个话题题都有有数据据支撑撑让每个个策划划都有有精准准的依依据做别人人所不不能做做核心竞竞争力力媒体传播播消费人群群社会人群群网络人群群传阅率口碑传播播作为一份份以年轻轻网络人人群为核核心读者者的周刊刊，《淘宝天下下》城市特刊刊将通过过精美的的主刊和和强大的的商户资资源，以以传阅率和和口碑传传播的方式达达到服务务大众的的推广目目标。城市特刊刊将在各各大城市市每期选选定5万个优质网络消费人群群，通过过快递方式式进行定向向直投。。既区别于传传统DM的低到达率，，又具备备中高端端杂志的的有效传传阅率。。杂志：推广费用太高……DM：到达率太低……媒体优势势我想推广广，但是是……资源整合合作为由阿阿里巴巴巴集团和和浙报集集团合力力打造的的一份周周刊，《淘宝天下下城市刊刊》势必将成成为整合合资源的的有力平平台。为为读者呈呈现全新新的消费费模式、、引导潮潮流的消消费理念念。2.《淘宝天下下》及特刊介介绍城市特刊刊版面分分类概况况分版内容版面数表现形式备注《淘宝天下》城市特刊更便宜8优惠券品牌广告12硬广资讯版块4软文广告、品牌故事教育分类资讯4资讯信息旅游分类资讯4资讯信息汽车分类资讯4资讯信息餐饮娱乐分类资讯4资讯信息家装、家居分类资讯4资讯信息婚庆、摄影分类资讯4资讯信息商业分类资讯4资讯信息城市特刊刊版面分分类—硬广能多精美美就多精精美吧！！80后都是视视觉党！！城市特刊刊版面分分类—软广优惠券、、品牌故故事、城城市攻略略、出行行日记……“淘”一一代想看看什么，，这里就就有什么么！城市特刊刊版面分分类—分类信息息80后想：出游购物装修买车变美丽成功学外语……现接受行行业广告告公司代代理城市特刊刊版面—优惠券错过什么么，也不不能错过过优惠的的诱惑！！《淘宝城市市刊》给广告主主的利益益适中成本本的传统统纸媒版版面广告告、软文文、分类类信息，，且印刷刷档次提提高，表表现力更更强；同步上线线的淘宝宝3级页页面———淘宝城城市网页页宣传：：如焦点点图、横横幅（中中通广告告）、题题花（banner））、文字字链、浮浮现地图图、LOGO等等网络广广告宣传传；开展线上上活动：：如特惠惠（团购购）、秒秒杀、惊惊爆、电电子优惠惠券、互互动游戏戏等；数据库营营销：发发行区域域、读者者年龄、、性别、、兴趣爱爱好、近近期需求求等均可可自主定定义，避避免广告