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中国化妆品行业市场现状及发展前景

国家统计局数据显示,2013-2017年中国化妆品零售总额不断增加,年均复合增长率约为11.53%.2017年中国化妆品零售总额达到2,514亿元,同比+13.14%.2018年1-6月,中国限额以上化妆品零售额为1,276亿元,同比+14.2%,增速在15个商品品类中位居第一.2013-2017中国化妆品零售额（亿元）及增速

电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道.在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下,化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可.2013-2017年中国化妆品网络消费规模不断增加,由773.8亿元上升至1691.31亿元,占零售总额比重由47.62%上升至67.28%.2013-2017化妆品网络零售额（亿元）及增速

2013-2017化妆品网络零售额占比

2017年护肤类产品中以面部护理的水、乳、精华、面霜等基础的面部护理和保养产品为主,占护肤类产品的73%；眼部护理产品规模占比为13%；而洁面类化妆品的规模占比仅为9%.相对于护肤类产品,彩妆化妆品涉及到面部五官及手脚等多部分,以面部彩妆为主,销售额占比为49%,唇部彩妆和眼部彩妆的占比分别为29%和13%.2017年护肤类化妆品消费分类情况

2017年彩妆类化妆品消费分类情况

快消品整体来看,2017年全渠道增速4.3%,其中线上渠道以29.1%的增长领跑渠道增长.分品类来看,护肤品和彩妆表现亮眼,2017年护肤品全渠道增速17%,线上渠道增速41.9%；彩妆全渠道增速29.3%,线上渠道增速为56%.这反映出消费者已不仅仅满足于基本的护理和清洁,对个人形象的提升有更强的诉求；且由于化妆品相对标品,线上渠道更易得到消费者青

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