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文档简介

如何让创意成为经典资深事件营销筹划专家，上海师范大学国际注册筹划师培训中心主任。自1990年起，先后为肯德基、必胜客、美国杜邦、友邦保险、片仔癀药业、排毒养颜胶囊、王老吉饮料、杏花楼月饼等八十多家企业和产品，提供成功的创意筹划和市场运作。著有?广告不打水漂?〔上海人民出版社出版〕主讲人：许顺利先从?功夫熊猫?说起…导演马克研究中国文化30年。“这是全世界观众都能接受的熊猫。〞“了解中国文化，向中国致敬。〞

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经得起重复，具有永恒的生命。

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创意是什么？

创意是什么？

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创意是什么？创意就是人们创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，使创作对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。让10万的东西看上去象100万。创意的价值之一把冰卖给爱斯基摩人创意的价值之二创意的价值之三要让消费者说你广告中的产品好，而不是只说你的广告好。产品好不好呢？改变传统的思维方式。出人意料，又在情理之中。凸显“眼球效应〞创意不是恶意炒作创意不是俗不可耐不是短线思维\脱离受众\盲目模仿喝□□酒，做豪迈中国人。点评：其孪生姊妹们还有“穿□□皮鞋，走成功之路〞、“住□□大厦，享美好人生〞等等，空洞、乏味。说者豪情满怀，听者却漠然视之，根本不往心里去。特大惊喜，超值回报。点评：一句代代相传的古老谎话。每天面对这种自以为魅力无可抵挡的高声呼唤，你只有伴着日益麻木的感官、疲惫的心智，在广告海洋中变成一具行尸走肉。创意不是俗不可耐不是短线思维\脱离受众\盲目模仿创意的六种元素心态激情

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