传媒学作业视传刘云祥

传媒学

视传115刘云祥广告的媒介1、口语传媒2、报纸媒体3、杂志媒体4、广播媒体5、电视媒体6、户外媒体7、网络媒体广告媒体概念媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。

口语媒体优点1.方便快捷2.比较直接3.双向沟通口语媒体缺点1.保存性差2.范围较小3影响力小广告案例1.收费品“收破烂”2.总统竞选演讲报纸媒体（一）报纸媒体的优点（二）报纸媒体的缺点（一）报纸媒体的优点1、市场覆盖面广，阅读率高。2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很适合。3、信息传递迅速，实时性强。4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的灵活性。5、权威性高6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。（二）报纸媒体的缺点1、有效时间短。2、干扰度高，注意度不高。3、印刷难以完美，表现形式单一。4、有限的覆盖面，产品类型限制。广告案例卖车招聘杂志媒体体（一）杂杂志媒体体的优点点（二）杂杂志媒体体的缺点点（一）杂杂志媒体体的优点点1、读者者阶层和和对象明明确。2、阅读读率高，，保存期期长，生生命周期期长。3、版面面安排灵灵活4、广告告版面信信息量大大。5、美感感好，视视觉效果果好，引引人注目目。6、说服服性强。。（二）杂杂志媒体体的缺点点1、时效效性差，，缺乏及及时性。。2、影响响面窄，，灵活性性差。3、弹性性小，成成本高，，传递困困难。广告案例例手表时尚服装装广播媒体体（一）广广告媒体体的优点点（二）广广播媒体体的缺点点（一）广广告媒体体的优点点1、传播播方式的的即时性性2、覆盖面广广，全国国覆盖的的广播电电台适合合播出全全国性广广告，区区域覆盖盖的城市市电台有有利于增增强广告告活动的的地区针针对性。。3、收听听方式的的随意性性，听众对广广播广告告有较少少的抗拒拒心理。。4、受众众层次的的多样性性5、制作作简单，，成本低低廉6、弹性性大，制作简单单、修改改方便、、播出灵灵活。7、激发发情感的的煽动性性，增强广告告的针对对性。（二）广广播媒体体的缺点点1、稍纵纵即逝，，无法保保存，不适合播播出复杂杂的解释释性信息息，不适适合在广广告中做做深度诉诉求。2、有声无形形，难以以形成记记忆。3、注意意率低且且被动，，缺少形象象的支持持，无法法向听众众展示产产品的包包装和外外观。广告案例例药品电视媒体体（一）电电视媒体体的优点点（二）电电视媒体体的缺点点（一）电电视媒体体的优点点1、覆盖盖范围广广，媒体体受众数数量多2、表现现力强3、有较较高的注注意率（二）电电视媒体体的缺点点1、瞬间间传达，，被动接接受。2、费用用昂贵3、不利利于观众众深入理理解广告告信息4、容易易产生抗抗拒情绪绪广告案例例饮品白酒户外广告告媒体（一）户户外广告告媒体的的优点（二）户户外广告告媒体的的缺点户外广告告形式：：凡是在露露天或公公共场合合传播广广告信息息的物质质或工具具，都称称为户外外广告。。常见的户户外广告告形式包包括：路路牌、海海报、交交通工具具、灯箱箱、霓虹虹灯、电电视墙、、广告塔塔、广告告柱（一）户户外广告告媒体的的优点1、具有有良好的的市场选选择性2、成本本费用比比较少3、户外外广告内内容单纯纯，可有有效避免免干扰，，具有较好的适适应性和和视觉冲冲击力。。4、可有有效利用用消费者者途中的的空白心心理5、户外外广告具具有一定定的强迫迫诉求性性质6、户外外广告表表现形式式丰富多多彩，一种城市市化的广广告媒体体，是构构成城市市景观和和城市文文化时尚尚的一部部分。7、较高高的立即即的品牌牌到达度度、非常常高的重重复传播播的频度度、8、在应应用新技技术方面面是广告告媒体的的先锋。（二）户户外广告告媒体的的缺点1、覆盖盖面小2、广告告信息内内容有限限3、所能达到到对象很很有限。。受众的的注意程程度较低低。4、效果果难以测测评广告案例例1.家具具2.牙膏膏七、网络络媒体（一）网网络媒体体广告的的类型（二）网网络媒体体广告的的优点（三）网网络媒体体广告的的缺点（四）网网络媒体体广告的的创意策策略（一）网网络媒体体广告的的类型1、横幅幅式广告告2、按钮钮式广告告3、邮件件列表广广告4、墙纸纸式广告告5、电子子邮件式式广告6、竞赛赛和推广广式广告告7、插页页式广告告8、互动动游戏式式广告（二）网网络媒体体广告的的优点1、广告告宣传不不受时空空限制2、费用用低廉3、特殊殊的，有有吸引力力的广告告诉求对对象4、国际际互联网网可以为为企业提提供明确确的广告告对象5、互动动性强6、广告告内容随随时可以以更新，，费用低低廉7、宣传传效果好好，利于于保存8、对于于企业树树立形象象，获得得消费者者好感具具有重要要作用9、国际际互联网网广告所所创造的的市场机机会与其其他媒体体不同10、有有利于进进行顾客客研究（三）网网络媒体体广告的的缺点1、受上上网条件件的限制制，网络络媒体受受众数量量较少2、网络络媒体技技术要求求较高（四）网网络媒体体广告的的创意策策略1、应尽尽可能与与电子商商务相结结合2、增强强网络广广告的趣趣味性和和互动性性3、设计计合理的的网页结结构4、提供供清晰的的漫游指指示5、设计计新颖别别致的主主页6、注重重网络广广告更深深页面的的设计广告案例例购物社交9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。02:41:5102:41:5102:4112/31/20222:41:51AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2202:41:5102:41Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。02:41:5102:41:5102:41Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2202:41:5102:41:51December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20222:41:51上上午02:41:5112月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:41上上午12月-2202:41December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/312:41:5102:41:5131December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。2:41:51上午2:41上上午02:41:5112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。02:41:5102:41:5102:4112/31/20222:41:51AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2202:41:5102:41Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。02:41:5102:41:5102:41Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2202:41:5102:41:51December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20222:41:51上上午02:41:5112月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月222:41上午午12月-2202:41December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/312:41:5102:41:5131December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。2:41:51上午2:41上上午02:41:5112月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。02:41:5102:41:5102:4112/31/20222:41:51AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2202:41:5102:41Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。02:41:5102:41:5102:41Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2202:41:5102:41:51December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:41:52上上午午02:41:5212月月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月222:41上上午午12月月-2202:41December31,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/312:41