中国运动鞋行业发展现状及趋势分析

中国运动鞋行业发展现状及趋势分析一、运动鞋品牌现状在中国运动鞋市场上，国际品牌占据领先优势，进入国内市场较早、综合实力较强的全球运动鞋龙头品牌Nike和Adidas牢牢占据中国运动鞋市场前两名，按照公司口径，2019年Nike(包括AirJordan和Converse)在国内的市占率达到22.9%，Adidas(包括Reebok)以市占率20.4%位列第二。从企业毛利率情况来看，行业企业毛利率基本在40%以上，行业盈利能力较好。2019年，安踏毛利率为55.0%，同比提高2.4%。主要原因是，FILA为直营模式，且毛利率较高，FILA品牌的营收贡献比例带动了直营占提高，从而拉动公司毛利率的提升。中国动向毛利率达到60.2%，超过安踏，位居第一，说明企业产品盈利能力较强。2020年上半年，安踏营收同比虽然出现下滑，但其毛利率却高达56.8%，同比上涨0.7%，创历史新高；李宁毛利率为49.5%，同比下滑1.6%。二、运动鞋出口情况根据中国海关数据显示，中国远动鞋出口数量整体上呈现下降趋势，2020年中国运动鞋出口量下降至57784吨，同比下降27.55%。中国运动鞋出口量的下降，主要是由于全球产业转移，在国内外的压力下，中国制鞋业逐渐向东南亚转移，中国国内运动鞋产量下降，再加上东南亚国家的竞争，使得我国运动鞋出口量下降。随着全球产业转移趋势的进一步强化以及国内各类成本的上升，中国制鞋业将进一步向国外转移，运动鞋出口量将进一步下降。中国出口的运动鞋主要销往欧洲、北美和亚洲，2020年中国出口到三地的运动鞋数量分别为23680996、16048181和42708920双，占整个中国出口量的比重分别为25.14%、17.04%和45.34%。出口到北美的运动鞋主要销往美国，2020年中国出口到美国的运动鞋为14502160双，占整个中国出口量的15.4%。日本是中国运动鞋在亚洲地区重要的出口国，2020年出口量达到9817914双，占整个中国出口量的10.42%。三、运动鞋进口情况根据中国海关数据显示，2015-2020年中国运动鞋进口量逐年攀升，到2020年中国运动鞋进口量达到13241吨，同比上升36.83%。中国运动鞋进口量的快速上升，主要是由于国内制鞋企业向国外转移，使得国内运动鞋产量减少，但是国内对于运动鞋的需求并没有减少，而且相对于国内的运动鞋，国外进口的运动鞋价格相对较低，更受企业和市场的欢迎。2020年中国进口的运动鞋数量达到16190568双，其中97%以上的运动鞋来自亚洲地区，东南亚则是我国最主要的运动鞋进口地区。从具体的国家来看，中国进口的运动鞋主要来自越南，2020年中国进口的越南运动鞋达到11807111双，占整个中国进口量的72.9%；其次为印度尼西亚，进口的运动鞋数量达到2391370双，占整个中国进口量的14.8%。四、中国制鞋业未来发展趋势1、发挥龙头企业示范效应，加快推动行业技术改造产品创新不足、生产自动化水平偏低一直都是制约我国制鞋企业发展壮大的关键因素，尤其随着人口红利时代的结束，人工成本提高导致“招工难”日益普遍。如今“90后”为主的新生代就业人群