2021年全球及中国可穿戴设备行业现状分析

2021年全球及中国可穿戴设备行业现状分析一、可穿戴设备行业分类可穿戴设备是指一种直接将传感设备穿在身上，或是整合到衣服等可穿戴物品中的便携式设备。主要可分为手戴式、耳戴式、身着式和脚穿式四大类。智能可穿戴设备具备可移动性、可穿戴性、可持续性、简单操作性、可交互性五大基本特征：二、全球可穿戴设备行业现状随着移动通信、图像技术、人工智能等技术的不断发展及创新融合，在全球应用和体验式消费的驱动下，可穿戴设备迅速发展，已成为全球增长最快的高科技市场之一。据统计，全球可穿戴设备出货量从2014年的0.29亿部增长至2021年的5.34亿部，预计到2024年将达到6.37亿部。智能手表是具有信息处理能力，符合手表基本技术要求的手表。除指示时间之外，还应具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能；显示方式包括指针、数字、图像等。目前，可穿戴设备以智能手表和基本手表组成的手表品类的复合年增长率最高，全球智能手表市场出货量从2016年的0.21亿块迅速增长至2021年的1.28亿块，年复合增速为43.55%。智能耳机在传统耳机内置智能化系统、以蓝牙技术为传输方式，搭载应用程序连接于智能手机等移动终端，能实现外扩多种应用功能。搭载蓝牙技术，进行无线传输数据，拥有接听电话、遥控拍照等功能，随着时代的发展，智能耳机的智能运动追踪，检测心率、GPS导航等功能不断扩展，市场规模不断扩大。数据显示，2021年全球智能耳机市场出货量约为5亿副，较2020年增加0.7亿副，同比增长16.3%。三、中国可穿戴设备行业现状得益于政策环境、经济环境及社会环境的支持，中国可穿戴设备行业在过去几年内显示出蓬勃生机。伴随社会经济的发展与居民可支配收入的提高，居民的购买力逐渐增强，良好的经济环境推动了中国可穿戴设备的普及。2021年中国可穿戴设备市场出货量约为1.4亿部，同比增长27.3%。在我国可穿戴设备细分市场中，2021年，耳戴设备市场出货量保持在较高水平，约为7898万台；手表市场出货量为3956万台，其中，成人手表2013万台，儿童手表1943万台；手环市场出货量为1910万台。四、可穿戴设备行业政策全球物联网应用增长态势明显，万物互联时代开启。在这一大趋势之下，随着接入物联网的智能设备的增多，渗透的应用领域也将越来越多，对人们生活的塑造和改变也将越来越显著。可穿戴设备作为接入物联网的重要组件，将迎来更广阔的市场前景。五、可穿戴设备行业竞争格局从竞争格局来看，全球可穿戴设备主要竞争者为苹果、小米、三星、华为和ImagineMarketing等厂商，行业集中度较高。苹果以其完善的设备生态系统，从iPhone、iPad、AppleWatch及Airpodspro，各种终端和可穿戴设备联系相当紧密，能够为用户提供良好的体验，从而常年稳居全球可穿戴设备市场第一。小米以低价位和国际扩张策略相结合，通过瞄准欧洲、中东和非洲地区的国家，扩大了其全球覆盖范围。三星凭借强大的产品组合以及旗下的多个品牌，同时将可穿戴设备与智能手机设备捆绑销售的政策，促进了其可穿戴设备的销售。华为依托国内市场，凭借出色的渠道运营能力和产品市场号召力，在手表市场上的表现尤其稳健，帮助其逆势增长。排在第五位的ImagineMarketing则是一家新兴的印度厂商，凭借着在印度市场上的庞大出货量，一举进入了榜单前五。苹果公司是美国的一家高科技公司，主营设计、生产和销售个人电脑、便携式数字音乐播放器和移动通信工具、各种相关软件、辅助设施、外围设备和网络产品等。其设计开发的AppleWatch系列、AirPods系列等均一经问世即成为热销产品，并促使苹果成为相应细分市场占据市场份额最大的公司。FY22Q1苹果总营收1239.45亿美元，同比增长11.22%，虽然受供应链短缺影响，但业绩仍超市场预期，主要受iPhone13系列驱动，以及在公司强大的供应链管理能力下供应链问题在后期得到缓解。2021财年公司营收3658.17亿美元，同比上升33%，创历史最高增速，主要受益于iPhone12、13系列产品畅销，线上化刺激了Mac、iPad、可穿戴等产品的需求，以及华为受限后大中华区销量反弹。2015-2022财年Q1苹果营业收入及增速随着可穿戴业务和服务业务的快速发展，公司对iPhone单一业务的依赖性有所下降，构建了更全面、健康的产品生态和业务发展模式，也有利于降低iPhone产品周期对公司营收的负面影响。服务业务现为公司的第二大营收来源，营收占比则从FY2017的14%稳步上升至FY2021的19%。可穿戴及其他业务为公司硬件业务的第二大营收来源，营收占比从FY2017的5.6%快速上涨至FY2021的10%。Mac和iPad业务的营收占比则较为稳定，分别从10.88%略微下降至9.21%、从8.47%微降至8.36%。六、可穿戴设备行业发展前景未来，可穿戴设备规模的增长主要来自：1）智能手表、手环、耳机等主流可穿戴设备的销量增长；2）以数字化健康为突破口，兼顾搜索患者重要数据和提升患者自我监控的双重智能医疗保健类设备的增长；3）以企业的数字化转型为突破口，达到信息传输和提升员工工作效率等目