贺岁系列爆笑话剧（麻花4）推荐人海青文杰李卫

整合营销方案中国首部彩铃舞台剧FM97.4《彩铃乐翻天》三周年巨献《麻花Ⅳ•

斗地主》中国首部彩铃舞台剧《麻花Ⅳ•斗地主》北京自由元素影视文化传播有限公司：

《麻花》系列舞台剧的创始出品公司。自2003年开始连续制作推出《想吃麻花现给你拧》、《麻花Ⅱ•情流感》、《麻花Ⅲ•人在江湖漂》，在北京一地演出120场。北京中歌嘹亮音乐文化传播有限公司：北京音乐台旗下公司。授权制作全国首创的第一档彩铃广播节目《彩铃乐翻天》，创下北京地区高达70％的收听率奇迹。授权制作的《中国歌曲排行榜》是华语流行乐坛第一大榜，每年主办一次的《中国歌曲排行榜年度颁奖典礼》是音乐界举足轻重的盛典。出品方介绍《麻花》系列剧是什么样的戏1.故事与众不同。一个看似普通的故事中，巧妙地镶嵌了许许多多的时尚元素，很多当年发生的社会文化热点事件、人物，都会在《麻花》

中看到影子。2.立意与众不同。传统的话剧一般都要通过讲故事来阐述一个意义。《麻花》却是要把所有被称作意义的“固体”都过滤掉，留下的全是“液体”，这种“液体”的名字就叫欢乐。《想吃麻花现给你拧》（《麻花І》）主演：何炅、汤加丽、于娜、谢娜《麻花》系列剧是什么样的戏3.风格与众不同。主演都是知名明星，有观众缘；剧情上密度很大，节奏超快，语言既机智幽默令人捧腹，又夹枪带棒针砭时弊，所以观众觉得过瘾。4.营销与众不同。报纸、电视、网络、广播等新闻媒体的报道连篇累牍，从路牌、地铁、公交车到校园、写字楼、餐厅、酒吧，各种形式的广告随处可见，《麻花》

的媒体曝光量远超过一般的电视剧和电影。《麻花Ⅱ•情流感》主演：林依轮、刘孜、伍洲彤《麻花》系列剧是什么样的戏《麻花》的主体观众，35岁以下的在80％以上，以年轻白领和学生居多。这些观众对时尚较为敏感，是极其富有活力的消费群体。因此，《麻花》系列剧能够在短短三年的时间内仅凭三部戏就形成一定影响，并在低靡的舞台剧演出市场中仅靠票房就能盈利。《麻花Ⅲ•人在江湖漂》主演：周晓鸥、李莉、李波儿5.对应人群与众不同。影响目标受众数量麻花Ⅰ·想吃麻花现给你拧麻花Ⅱ·情流感期待中的《麻花Ⅳ》……麻花Ⅲ·人在江湖漂三部《麻花》，共演出123场，直接受众超过100,000人即将开始的《麻花Ⅳ•斗地主》又将带给观众怎样的惊喜？！中戏逸夫剧场海淀剧院世纪剧院57场观众45000人海淀剧院海淀剧院解放军歌剧院35场31场观众30000人观众26000人《麻花》的观众是谁？性别女性：46%男性：54%年龄18岁以下：16%18-35岁：68%35岁以上：16%个人月收入其他：10%3千元以下：25%3千-5千元：35%5千以上：30%职业合资企业：65%政府：10%国企：20%其他：5%教育程度大专以下：18%大专及本科：74%本科以上：8%年轻时尚,喜欢新鲜事物收入高,是消费力量的中坚外企和国企的白领占绝对多数教育程度高,接受能力强《麻花》的宣传：门户网热门专题专题设计新闻报道在线售票网络聊天视频下载音乐下载在线片花《麻花》的宣传：制造新闻事件观众反映《麻花》比《手机》好看

同是贺岁档作品，有一些观众在接受记者采访时，自然地把《麻花》与正在上映的电影《手机》做了一个比较，王先生在说到这部话剧时说，同样的讽刺、同样的幽默，他觉得这部剧比《手机》还要好看，“手机的故事太平淡，这个故事给人更多的想象空间。”盛小姐接受采访就说，这是她今年还有一些何炅的影迷给他们心中的偶像的表演打出90分的高分。----2004年1月1日<<北京娱乐信报>>

2003年，由何炅、于娜、汤加丽、谢娜主演的贺岁话剧《想吃麻花现给你拧》打造了一个新的话剧品牌———《麻花》系列，创造了一个新的过年娱乐方式———过年看贺岁话剧。接下来第二年推出的《麻花2之情流感》和今年推出的《麻花3之人在江湖漂》又继续将《麻花》风格发扬光大。----2005年12月25日<<北京晚报>>

1月1日晚，《麻花Ⅱ》的首演现场在海淀剧院大门口铺上了红地毯。7点一过，红地毯上便星光熠熠：冯小刚徐帆夫妇、潘长江、蔡国庆、叶蓓、零点乐队的小欧等十多位影视歌明星大腕们一时云集，这样的气派让不少观众以为是误入了某部电影的首映仪式。----2005年1月20日<<新京报>>广播：北京音乐台、北京交通台、北京文艺台等电视：CCTV-2《文化消费前沿》CCTV-3《综艺快报》BTV-1《北京新闻》BTV-2《每日文化播报》、《文化北京》、《春华秋实》、《欢乐总动员》、《北京大剧院》CETV-3《娱乐现场》

旅游卫视《完美出演》、湖南卫视《快乐大本营》、东方卫视等网络：sina、tom、sohu、yahoo、空中网、千龙网、央视网、卓越等平面：北京青年报、北京晚报、北京娱乐信报、精品购物指南、京华时报、北京晨报、北京电视周刊、明星、北京日报、中国青年报、青年时讯、北京青年周刊、城市画报、电视时报《麻花》的宣传：报道《麻花》的主力媒体《麻花》的宣传：商场超市及相关场所的广告投放

家乐福（中关村店）、华润超市（6家）、国美电器金源燕莎MALL、赛特购物、百盛购物、君太百货、北京攻略（电脑游戏用品）麦乐迪练歌房、后海、女人街、三里屯酒吧街、青鸟健身、宝迪沃健身《精品购物指南》报架、《北京青年报》小红帽夹报……宣传品摆放及派发：《麻花Ⅳ•斗地主》剧情梗概

三十年代上海滩，绰号“老地主”的黑帮老大，屡遭天地会十三太保刺杀。于是从国外采购了一件防弹衣，却意外落到黄包车夫天宝手里，毫不相干的小人物浑然无知地卷入江湖恩怨。天宝怀疑未婚妻小桃与其同事老吴有染，屡次尾随跟踪二人。其实小桃、老吴正是天地会的太保，在秘密执行暗杀“老地主”的“斗地主”行动。百乐门舞厅、花满楼妓院、“老地主”的豪宅五谷道场，一次次精心设计的暗杀，均因天宝的“掺和”而失败。在小桃、老吴被敌人包围的关键时刻，天宝挺身而出，一件匪夷所思的防弹衣使局势陡然逆转，“老地主”饮弹毙命，天宝和小桃紧紧相拥······《麻花》和《彩铃乐翻天》联合推出：中国第一部“彩铃舞台剧”

这是一个全新的概念：北京音乐台《彩铃乐翻天》为《麻花Ⅳ》增加崭新时尚元素——提供《彩铃乐翻天》开播三年来最火爆热辣的爆笑彩铃，巧妙融入《麻花Ⅳ•斗地主》的剧情中。妙趣横生的时尚彩铃，与贺岁剧的情节浑然一体，全新的艺术形式令人耳目一新。

《彩铃乐翻天》是全国首创的第一档彩铃广播节目，每周一到周五中午直播1小时，人气超高，收听率高出北京交通台王牌节目《一路畅通》20个百分点。同时，该节目还在全国部分省市同时直播，在全国具有广泛的影响力。本节目主持人晓东、韩力（粉丝们俗称“东哥、力姐”）在剧中出演角色。汤加丽满江

《麻花Ⅳ•斗地主》星光阵容著名模特、舞蹈演员、人气之星博客点击超五百万著名歌星韩力

《彩铃乐翻天》当红主持晓东《彩铃乐翻天》当红主持齐麟《雪碧排行榜》主持人《麻花Ⅳ•斗地主》新闻宣传点《麻花Ⅳ》惊喜不断！新闻不断！关注不断！全新的概念：中国第一部彩铃舞台剧《麻花》系列的第四部戏

成熟品牌，不断创新，观众充满期待《彩铃乐翻天》王牌栏目三周年巨献

FM97.4全频道资源倾力推广，每天7档主打节目滚动推介，持续90天每场演出会有一位神秘嘉宾到场客串

其中有新老超女、歌星、演员、公众人物等，其中有10位以上“一线”的著名艺人

11月30日将举办有30位明星参加的盛大首演仪式节日营销《麻花Ⅳ》演出时间：2006年11月30－2007年1月2日（海淀剧院）

2007年1月10日－2月14日（解放军歌剧院）圣诞节文化消费的高潮期，年轻人对文化产品的消费关注极高情人节文化消费的鼎盛期，情侣对文化消费关注度达到极点春节以家庭为单位的文化产品购买行为活跃元旦公司和团体包场占很大份额家人团聚送家人的礼物，要送最好的，《麻花》是一个好选择朋友聚会送朋友的礼物，要送最热门的，也是他最喜欢的公司尾牙聚会年终员工福利，要送最彰显公司品位的，也符合员工的需求，文化产品首当其冲元宵节年轻夫妇及准夫妇，在这个时期消费热情比较高五节齐聚，品牌营销的绝佳时机！《麻花》受众群体特点客户品牌诉求年轻受众年龄：20~28岁产品的主力购买群体，有选购知识，一旦选择，容易建立品牌忠诚度收入高月均收入：2500~5000元收入用来满足个人需求，无需过多地考虑家庭开支，对金钱的支配能力很强文化消费高月均消费：300~800元追求生活的品位和生活的质量,喜欢新鲜事物热衷流行文化公司职员出入地点:各大写字楼各时尚消费场所过着朝九晚五的生活,收入稳定,朋友圈稳定,易于接受品牌信息并进行传播目标受众与品牌结合点戏剧目标受众与品牌结合点平台媒体人际圈高雅的艺术形式，激昂的舞台表现力，现场台上台下无限互动受众客户《麻花》《麻花》构建了沟通和交流的渠道，经典台词成为日常生活中津津乐道的口头禅梳理发生在一年中引发公众关注的各种重要信息,通俗易懂,会心一笑一群认同《麻花》提倡的“生活方式”的人，结成一个特殊的圈子，因为《麻花》，大家从陌生到熟悉，扩大了交际圈结合和切入点多且方式灵活，将品牌概念和文化潜移默化地与《麻花》结合，再通过《麻花》一一展示出来当《麻花》再次出现时，“麻花迷”们就像中毒一样，通过戏剧本身及周边媒介(剧院等)将产品信息传递出去帮助客户筛选出精准的消费群体,广告宣传到达率高圈子文化吻合品牌文化参与文化产业的绝佳机会，赞助年度热门文化产品为品牌文化提升起到辅助作用。TPO传播原则TPO原则证明您的选择直效而准确■

Time节日文化消费的重要时刻(圣诞节元旦春节情人节)■Place

举办盛大演出的专业地点

（海淀剧院解放军歌剧院）■

Occasion

在精神得到愉悦,心情放松的情境下媒体受众寻求精神愉悦的关键时刻媒体受众文化消费主要的关键地点企业推广最佳时刻企业推广最佳地点企业推广最佳情境媒体受众产生信任和依赖的关键情境赞助回报方式:植入广告1.总冠名:

将企业名称置于《麻花Ⅳ•斗地主》的名字之前，出现在所有场合。2.围绕产品专门设计重要剧情情节：

可专门为产品品牌进行巧妙的剧情设计。如剧中的主线道具防弹衣，可以是某一服装品牌。可根据企业产品的特性进行进一步设计。剧中另一重要道具是白酒,喝下去后可使人产生无穷无尽的创意和联想,也可以将它固定为某一企业特定品牌,进行补充设计。3.剧中演员使用、台词中出现产品品牌：

演员可以身着品牌服装(或手持某品牌酒)；剧中台词出现产品品牌名称:我这穿的可是XXX牌的衣服；想成功,就喝XXX(可模仿结合经典电视广告对白)。赞助回报方式：文化公关活动A

大型新闻发布会和多次媒体探班，30～50家主力媒体参加并连续报道B首演仪式：30位以上明星参加，30～50家主力媒体现场采访C主创见面会：可在剧场现场举行，观众参加人数600人以上；也可应企业要求专门举行。有众多媒体现场报道

利用《麻花》的品牌效应和对观众的影响力，在上述大型活动现场设置赞助企业展台、横幅、标旗、背景板、易拉宝、产品海报或招贴等宣传品。或派发企业品牌礼品或纪念品，由企业领导致辞或作颁奖嘉宾等。以多种有效形式宣传赞助企业。赞助回报方式：剧院现场广告形式宣传优势：成规模和气势视觉冲击力强，易被记忆，强制式收视展台展架设置条幅广告座椅广告大幕广告地贴广告(发光型)电脑LOGO灯观众道具（充气棒等）舞台道具广告易拉宝广告赞助回报方式:其他宣传形式宣传优势：常规宣传模式，大众习惯的关注方法，深入《麻花》对外宣传的细节中海报鸣谢活动现场,剧场入口处各票务销售网点票卡鸣谢票务销售网点、票务网快递、观众人手一卡宣传单页鸣谢票务销售网点、商场、餐饮娱乐网点DVD光盘随VIP票赠送，可插入客户的动态广告或软性广告手提袋用于观众、记者、客户盛装礼品或宣传品礼品——(以麻花为例)赠送现场观众十八街麻花做礼品赞助回报方式：演员参与客户活动和买断单场演出演员和相关主创人员，可应邀参加客户商业活动，如参加颁奖、签售等活动，并可进行现场表演等。（如赛特购物中心曾在春节前于店内张贴《麻花》海报，并利用广播告知顾客：当日购物满800元，可获赠《麻花》票，并邀请《麻花》剧组演员在店内签售）客户可选择时间，买断某场演出，整场演出票由客户支配。并可在该场演出时段，对剧场环境做个性化布置（条幅、彩旗、展台等），可在演出前后举办各类会议和仪式，演员及相关主创人员可应邀参与相关活动。（诺基亚曾包场《麻花І》与中国移动联谊；上海通用汽车曾包场招待新闻媒体记者；华为、地铁传媒、深圳发展银行、赛特等都曾包场《麻花》答谢客户）赞助合作费用（单位：万元）

一.总冠名：80回报方式:1.在所有场合、所有宣传品中，企业名称和剧名同时出现。如：《×××之麻花Ⅳ•斗地主》。2.此外，北京音乐台为期90天，每天滚动播出6次带有“真诚感谢×××企业大力协助”赞助企业名称的《麻花》宣传内容。（播出栏目《中国歌曲排行榜》、《我为歌狂》、《974信息网》等7档日播及整点半点滚动的主打节目）3.总冠名企业可在下边的剧情植入广告、文化公关活动、现场广告、宣传品广告中任选两项回报内容二分项赞助专门设计剧情植入：30专门围绕产品进行剧情设计2一般剧情植入：10结合现有剧本情节植入文化公关活动：20赞助合作费用（单位：万元）

回报现场宣传品出现企业LOGO;主席台使用带有企业LOGO的麦克风;赞助企业领导出席并致辞;现场发放企业相关资料;现场发放带有赞助企业LOGO的小礼品;现场摆放企业宣传品;其它特别设计;4现场广告（不含制作费）：