洗衣机市场发展现状与竞争格局分析

洗衣机市场发展现状与竞争格局分析一、2020年中国洗衣机产业发展回归2021年随着疫情防控常态化，市场逐步复苏，家电行业有了明显的回暖迹象，2021年一季度整体家电市场规模达到1725亿元，在同期的低水平下，实现同比增长49。8%，恢复效果明显。其中，洗衣机市场规模为186亿元，在低基数水平下实现同比增长58。2%，已经恢复甚至超过2019年同期水平。而2020年由于受到年末出口订单增长的刺激以及国内洗衣机进入更新换代周期，家用洗衣机产量不降反增，2020年全年实现产量8041。9万台，同比增长8%。毫无疑问，当前中国洗衣机市场已经从大规模普及的增量市场转向以更新需求为主的存量市场，行业增速趋缓，但中国超大规模的市场优势和内需潜力是洗衣机行业稳定发展的重要支撑。而从国内市场的发展情况来看，智能、健康、多样化的热泵式干衣机成为行业的主要发展趋势。其中，大容量将主导干衣机行业的未来发展，整体市场将呈现低价尝鲜与高端消费并存的趋势，多层次满足消费需求。2013-2020年中国家用洗衣机产量统计国家统计局，从销售额来看2020年全年洗衣机市场零售额为714亿元，同比下降6。5%，主要原因是受到疫情影响线下渠道销售明显减少，而线上市场实现同比正增长。在大家电品类当中洗衣机的线上渠道占比高于同类产品，根据相关数据显示2020年线上渠道占洗衣机销售额的比重达到60。3%。进入后疫情时代，当下洗衣机市场的产品结构升级已经不只是容积方向上的升级，更是基于不同时间和场景下不同需求的转变，在生活水平提高的背景下，消费者对洗护体验需求不断提升，对健康功能的诉求也更为强烈。2012-2020年中国洗衣机市场零售额统计二、洗衣机行业产品发展趋势洗衣机行业经过多年的快速发展，已经进入了成熟期，各企业立足消费需求，以规模外延式增长模式转向技术创新、提升产品质量和独特性内涵式的发展模式。高端化的直接表现是产品销售结构的变化，从销售表现来看，2015-2020年洗干一体机的市场渗透率快速攀升，另外变频机的销量也有一定增加。以烘干、空气洗功能为代表的衣物护理功能受到消费者的青睐，各企业基于市场需求推出带有高温除菌、离子除菌等功能产品以及带烘干功能的洗干一体机广受市场欢迎。此外，衣物养护、母婴健康等细分领域需求的产生，更是催生了洗、分区洗、超声洗等功能创新，促进了衣物护理机、迷你洗衣机、洗鞋机等全新品类的诞生。2015-2020年不同类型洗衣机产品渗透率走势三、洗衣机市场竞争格局从品牌来看，洗衣机行业两强并立的格局已经十分明显，2021年一季度海尔、美的市场内销占有率分别达到35。6%和28。5%，而第二梯队品牌主要有小天鹅、西门子、惠而浦等等。龙头企业具有更优秀的后端组织架构及供应链能力，能够更好地应对疫情、原材料涨价、芯片缺货等挑战，把握发展机遇，在行业洗牌中脱颖而出，份额进一步提升。另外一些互联网企业主动求变，不断设计开发新品，直击用户痛点，同时寻求代工合作突破技术困局，给第二阵营企业及上游产业带来很多机会和新品接入口。2021年一季度洗衣机品牌市场占有率注：部分出口数据缺乏的企业未计入、外企未计入另外随着国内市场分化越来越细，高端与低端市场的区分也越来越明显。从渠道端来看高端市场依然还是以线下为主，横向对比来看，洗衣机作为存量市场的高端化进程高于家电市场平均水平。越来越多的的确开始实行高端化战略应对市场的不确定风险，特别是互联网概念兴起以后，智能家居理念不断深入人心，如添加Wi-Fi功能、智能投放和物联网识别技术的“智慧洗”等功能，用科技打破生活边界，创造高品质的家庭生活，互联互通是未来中国家电智能化领域的走势和方向，洗衣机将成为家电领域中高端化的先行者。2020年中国家电市场分品类高端产品零售额占比四、洗衣机出口情况从出口来看2020年中国洗衣机出口量为2154万台，相比于2019年明显减少。但由于出口订单集中在2020年下半年，部分订单尚未靠岸，因此出口数据没有完全反映出洗衣机市场的出口情况。2021年4月中国洗衣机外销量达到194万台，同比大增2