乐高Lego品牌“音乐之声”广告计划书

新型互动媒体

《上海大剧院》电视专栏

《大剧院之友》杂志

经典剧目“音乐之声”

推介书上海祥顺影视广告有限公司2004年2月22日

新型媒体联动：东方卫视《大剧院》《大剧院之友》杂志主题：

为企业宣传形象、展示产品打造崭新的平台让我们一起来唱“哆来咪”（音乐之声）建议

新的理念，新的宣传亮点2004年上海市政府上海文广影视局和上海市民，包括各大媒体最关注的盛事之一：世界著名的经典剧《音乐之声》将来上海大剧院演出N场，顶级的原版音乐剧演出将为上海的市民带来最正宗的艺术享受和欢乐。同时也给“”这样的品牌带来宣传亮点和契机。抓住这一亮点和契机无疑对2004年“”品牌的推介，产品的促销带来事半功倍的效果。

抓住契机，目标消费群吻合2004年春节起，上海文化广播影视系统，各大电视台、报刊、网络均已在为今年十大盛事之一的“音乐之声”原版剧团来上海大剧院演出面造势；轰动效应初见端倪。这部经典剧曾给一代又一代世界各国的观众带来无穷的欢乐和艺术的熏陶，此次来沪演出也必然在上海各界观众中引起轰动。此次演出，上海大剧院的出票对象:上海市中高档白领（灰领），以及白领（领）和他们的孩子们。这将与“”品牌的市场目标消费群很大程度上相吻合。攻势借势宣传，形成立体组合2004上海文广影视系统在造势,宣传经典原版《音乐之声》即将光临上海的同时，采取了一系列的新举措.其中最具创意和引人注目的就是“电视媒体”与“刊物杂志”联手互动的新型宣传攻势。2003年3月18日东方卫视将推出崭新的栏目《大剧院》首播；2003年3月20日与之相匹配,相得益彰的彩色铜版（大度16K）月刊杂志《大剧院之友》也将创刊问世……

2003年10月23日，东方卫视打出了“中国都市旗帜，国际传媒标准，社会制作窗口，全国城市平台”的旗号，全新亮相。东方卫视每天24小时播出，节目凸显“现代、国际、青春、海派”的风格，成为具有中国特色、上海特点的强势电视平台。东方卫视全面覆盖中国内地省、地级城市以及香港，海外落地日本、澳洲。据不完全统计，东方卫视覆盖人口已接近6亿。城市覆盖率中，在全国省级卫视中已名列前茅。

东方卫视《大剧院》栏目，是上海文化广播影视集团于2004年面向全国主推的一个全新电视栏目。文广集团下属的上海大剧院自1998年正式开幕至今，已举行了1141场不同形式、风格的演出。有来自美国、法国、英国、德国、日本等27个国家和地区的著名表演团体在大剧院亮相。栏目播出长度：20分钟/期

栏目播出时间：2004年3月18日开播

每周四晚22：30—22：50首播，隔天重播。《大剧院》电视栏目《大剧院之友》月刊刊名：《大剧院之友》周期：月刊刊物刊本：大度16开（中英文双语）发行日期：每月20日创刊日期：2004年3月20日发行数量：2万份/期发行渠道：l

大剧院之友会员l

驻上海的各国总领事馆、商会l

沪上著名国有、外资企业及机构l

四星级以上酒店l

新天地等高尚休闲娱乐场所l

剧院总公司下属各剧场l

赞助商、合作伙伴l

其他指定途径百老汇不朽的经典剧目《音乐之声》

百老汇不朽的经典剧目《音乐之声》将于2004年5月22日起在上海大剧院进行亚洲首演。1958年，玛丽·马丁，这位《南太平洋》和《彼得·潘》中红极一时的年轻明星，加入了一项令人激动的新项目：她和她的制作人丈夫理查德·哈里达组建了一支杰出的剧作队伍。该剧由霍华德·林德萨和鲁塞尔·科洛斯改编德国电影《冯·特拉普一家》，讲述了奥地利冯·特拉普一家，在二战时期纳粹统治下逃往瑞士，后在美国找到归宿的故事。当然，即便已经有玛丽·马丁出演，林德萨和科洛斯仍然精益求精，想要在剧本中加入符合冯·特拉普角色而应该演唱的宗教和民歌段落。在这个想法下，马丁问她的好朋友理查德·罗杰斯和奥斯卡·小汉默斯坦是否愿意特别为她在该剧中写一首歌，就像1946年在阿尼塔·卢斯创作的《快乐的生日》中海伦·海叶斯演唱的《我全无忧愁》一样的小曲。《音乐之声》续1

罗杰斯和汉默斯坦都有过与玛丽·马丁愉快工作的经历。毕竟，他们制作了马丁参演的艾尔文·柏林编剧的音乐剧《安妮，拿起你的枪》的国家巡演，之后又写作了经典音乐剧《南太平洋》，马丁在该剧中的表演具有传奇意义。但在这部戏中，罗杰斯与汉默斯坦并不愿意为原有音乐加写一首新歌。他们有了更好的主意：为什么不能为这个故事写一个全新的音乐剧音乐？但是如果这样，已经准备就位的团队就必须等待一年，因为当时罗杰斯与汉默斯坦已经着手写作《花鼓曲》。于是马丁，哈里达，林德萨，科洛斯和联合制片利兰·海瓦尔德等人作出了明智的决定：我们等你。这个决定的结果就是《音乐之声》的诞生。他们四人合作的结果不仅令人满意，也异常迅速。林德萨和科洛斯起草了故事大纲，罗杰斯和汉默斯坦1959年3月写作音乐，8月开始彩排，10月在康州纽哈芬剧院首演，11月在百老汇路特冯坦尼剧院(Lunt-FontanneTheatre)大获成功。《音乐之声》续21961年，该剧仍在百老汇热烈演出之际，开始了全美的国家巡演。同时，伦敦版本首演于宫廷剧院，简·拜利斯和罗杰·丹担任主角。该剧在宫廷剧院演出超过六年，保持了美国音乐剧在伦敦西区演出时间最长的记录。之后就是电影。1965年电影《音乐之声》诞生了，载入了好莱坞的电影史册。导演为罗伯特·怀斯，罗杰斯重新修订了音乐。电影版拥有令人羡慕的演员阵容：朱莉·安德鲁斯饰演玛利亚，克里斯托弗·屈普饰演上尉，并从此成为音乐电影历史上最著名的作品之一。根据Variety的调查，从1965年到1972年，《音乐之声》一直高居票房榜首。至今，《音乐之声》仍在音乐电影中排位最高，并且紧随《飘》之后，被评为美国历史上最著名的两部电影，根据比例参照，相当于如今九亿四千四百万的美国票房。《音乐之声》续3目前市场上主要有四个《音乐之声》的录音版本，最成功的还是朱莉·安德鲁斯演出的第一版电影录音版本，目前已经在世界范围销售了一千一百万张。如今美国无线电公司（RCA）正在重新录制发行最新包装的版本。朱莉在《音》剧中的表演已深深地印在了亿万观众的脑海中，使得后人再要演玛丽亚都会与之比较。幸运的是，今年五月二十二日要到上海大剧院来演出的女演员珍尼弗真是和朱莉长得十分相像，眼睛也是那么大，笑起来的样子又温和又妩媚，神态举止就像是朱莉的妹妹。珍尼弗生于北卡罗莱纳州，在不少美国人眼里那儿简直就是乡下，但也许这就是为什么珍尼弗如此质朴而纯情的原因吧。当然和前两位大家相比，珍尼弗还不够出名，但她毕竟还年轻，自身条件不错，特别是她那优雅的女高音声线，非常适合扮演天真活泼的角色。她告诉我们，玛丽亚是她最喜欢的角色。不信，您可以看看珍尼弗与朱莉的照片。《音乐之声》续4几十年来，《音乐之声》还产生了一条商品链，生产商对于相关产品的热情从未下降。近来，随着各种版本的录音，录像带和光盘的出现，爱好者们还可以买到各种录音和乐谱版本的集锦，甚至还有玛利亚芭比娃娃，《音乐之声》洋娃娃集锦，名为《美好的事物》的儿童图画书…..《音乐之声》不仅是一部畅销剧目或是文化现象，从诞生一开始到现在就一直打动着观众的心。罗杰斯在该剧诞生几年后给林德萨的妻子桃乐茜的信中写道：《音乐之声》是我戏剧生涯中最最愉快的经历。今年是《音》剧首演45周年，百老汇一个全新的制作会来到中国，先在上海大剧院演出，然后再去亚洲其它城市巡演。听说今年5月《音乐之声》要来上海，罗杰斯和汉默斯坦的二位年过花甲的女儿玛丽和安娜都表示一定要在5月22日到上海参加《音乐之声》上海大剧院的首演。玛丽说：“这真是太美妙了，能够到上海去！”《音乐之声》续5在本次演出中，除了中国观众耳熟能详的《我最喜爱的东西》、《多来咪》、《翻过每一座山脉》与《雪绒花》之外，还新增加了理查德·罗杰斯为电影版创作的《信心