《服装企业SWOT分析【3100字】》

服装企业SWOT分析目录TOC\o"1-2"\h\u13105某纺织公司的SWOT分析报告 1153791优势分析 111056（一）强大的科技研发能力 125978（二）服装品牌优势明显 228901（三）国际扩张资本优势明显 2277082劣势分析 231779（一）原材料价格波动大，缺乏完整的产业链 230364（二）纺织产业劳动力成本增加，产品附加值较低 214551（三）电力及其他产业处于亏损状态，降低了企业的盈利能力和竞争力 332373机会分析 329544（一）中国对外贸易仍有较大增长空间 317286（二）中国经济保持稳定增长，国内消费水平持续提升 31324（三）全球高端服装产业“赢家通吃”格局为S公司带来较大发展机遇 4114404威胁分析 410607（一）来自国内知名服装品牌的竞争压力增加 428476（二）出口市场过于集中，国际市场贸易壁垒带来威胁增大 426600（三）行业产能过剩带来较大威胁 4SWOT分析法是通过对研究对象以及与研究对象高度相关的要素进行分析，并将研究对象在某一领域的优势、劣势以及或有的机会、威胁通过调查列举出来，并通过一些技术方法对上述调查结果进行分析并得到相应结论。通过SWOT分析法，可以全方位、系统化的对研究对象在某一领域进行精确分析，并参考分析结论制定相应决策。S公司已经营发展近20年，已在主营业务领域建立了自身的优势，但在非主营业务领域尚存在短板，而伴随着全球化的进度，企业也拥有了更多的机会与挑战，故本章节主要采用SWOT分析方法来对S公司所面临的内部环境进行分析。1优势分析S公司经过近20年发展，通过整合国内外资源，已实现由原有的高端制造向上游原料、下游终端销售网络的延伸，并通过跨国并购等方式，将业务发展到世界的多个国家和地区。公司目前产业多元化竞争优势总结如下：（一）强大的科技研发能力S公司通过创新创造，拥有强大的核心技术及科技创新优势，在纺纱工程技术、企业技术、工业设计领域建立了三个国家级研发设计中心；在纺织品服装检测方面建立了纺织业认可的检测中心；在米兰、伦敦、东京、巴黎建立了国际品牌创意中心。除此之外，该公司还拥有院士工作站、博士后工作站、科技部纺织新材料产业化基地、山东省重点实验室。曾于2010年获得国家科技进步一等奖，这是国内纺织产业获得的最高奖项。（二）服装品牌优势明显S公司拥有国际、国内知名纺织服装高端客户群网络，在稳固制造业的基础上，通过并购和自建，目前已拥有近40个品牌，国内专卖店近500家，境外专卖店超过4200家。经过不断创新发展，其名下品牌已成为具有良好影响力和美誉度的知名品牌。且其收购法国某奢侈品牌后，运营情况良好，盈利能力较强。（三）国际扩张资本优势明显如前文所说，自2016年，S公司多元化发展开始涉足国外，并开始实施跨行业发展，目前公司在全球36个国家和地区设立了营销网络，拥有20余个全资及控股子公司，其中包括国内A股、日本东京主板和澳大利亚3个子公司，并已形成由中国到日本及英国、德国、法国等欧洲发达地区的品牌运营企业，遍布全球36个国家和地区的国际化营销网络。2劣势分析近年来，S公司经过多元化发展进程，快速成长为布局多行业、深度涉足各产业链的大型集团公司。但是，随着企业经营规模的不断扩大，经营发展弊端也逐渐显现。S公司公司劣势分析如下：原材料价格波动大，缺乏完整的产业链S公司纺织产业最大的原材料为棉花，其在经营过程，经常会因棉花价格的波动导致经营风险加剧。如近年来，我国政府为了保护棉农，设立了棉花收储和进口棉配额制度，不断推高国内用棉成本，使原材料价格水平高于国际水平。且目前该公司在国内的主要竞争对手已在新疆、宁夏等地建立了棉花种植基地，用于降低棉花价格波动风险，进而使该公司在抵御棉花价格波动风险方面劣于同业。（二）纺织产业劳动力成本增加，产品附加值较低S公司与大多数其他纺织改制企业一样，面临人员富裕问题，较同类新建企业多约10%人员，因各种因素，现纺织工人的收入约是10年前的500%，且社保缴纳逐步完善，导致企业支付的劳动力成本上升。S公司相比海外公司的资源优势和比较成本优势已不断弱化。目前，位于东南亚一些人口大国通过人力成本便宜等优势大力发展纺织产业，不断挤压我国市场份额。虽然S公司近年来通过收购国际知名品牌，增加了服装产业在国际市场营销渠道的营销力和控制力，但始终未能将服装市场的品牌优势拓展到其纺织领域，其纺织行业产品附加值仍较低。电力及其他产业处于亏损状态，降低了企业的盈利能力和竞争力纺织服装板块为S公司目前收入及利润主要来源，电力及其他板块收入虽有所增加，但一直处于亏损状态，影响了公司整体业绩的提高。S公司近年来在电力及其他板块的新建项目投资较大，且大多处于亏损状态，导致企业财务负担过重，现金流短缺，如债务到期前不能尽快收回投资，可能面临资金链断裂风险。如因近年来S公司新投资项目较多，企业付息性债务大量增加，截止2019年末已达260亿元，且电力及其他产业新投入资金占该公司新增固定资产投资的比重已超过50%。由于新投资许多行业如电力及医药产业收入增长率及市场占有率均较低，长期处于亏损状态，且负债比率高，不但不能给公司带来现金，反而需要公司其他产业大量现金的支持，从公司近年投资情况看，公司超过50%新增固定资产投资投向了盈利能力及市场占有率均较低的电力及其他板块，并从纺织及服装板块抽调了大量的资金和管理人才，造成纺织服装产业的资金和管理人才不足，无法及时进行技术更新和研发，进而导致竞争力逐渐下降，长此下去有被同类企业赶超，甚至被淘汰的风险。3机会分析虽然S公司面临的市场竞争加剧，两级分化严重，但从宏观环境看，S公司长期发展趋势向好，仍有较大的增长空间和发展机遇。具体分析如下：（一）中国对外贸易仍有较大增长空间世界经济增长虽有所放缓，但随着中国对外开放的不断扩大，中国仍具有较大的对外增长空间。随着我国“一带一路”政策的持续推进，预计服装产业对东南亚、非洲、中东等国的出口潜力将继续扩大。（二）中国经济保持稳定增长，国内消费水平持续提升国内政治环境稳定，继续实施改革开放，国家继续扩大投资、拉动内需，中国GDP的增长依旧强劲。与经济增长相对应的是居民可支配收入也逐步提升，老百姓口袋里的钱多了，流向纺织产品的钱也逐步增加。有数据表明，近年来居民在纺织产品方面消费的增速已连续多年在10%以上。与此同时随着政府逐步落实《纺织工业调整和振兴规划》，我国纺织服装产业预计在未来一段时间内将得到政策上的持续支持。（三）全球高端服装产业“赢家通吃”格局为S公司带来较大发展机遇全球高端服装产业“赢家通吃”格局逐步形成，2016年全球前20％的服装企业总利润相当于整个行业价值增长的144％，对于有高端品牌及国际一线品牌来说，盈利空间较大。S公司近年来通过不断兼并和自建，已拥有国际、国内知名服装高端客户群网络，目前已拥有近40个品牌，国内门店近500家，境外门店超过4200家。经过不断创新发展，其名下品牌已成为具有良好影响力和美誉度的知名品牌。以上品牌和渠道的建立为S公司带来了较大的发展机遇。4威胁分析在全球范围观察，纺织服装产业存在一定的产能过剩，且位于东南亚的一部分国家正在大力发展纺织服装行业，以低廉的人力成本挤压我国市场份额，S公司面临诸多威胁与挑战，具体分析如下：来自国内知名服装品牌的竞争压力增加随着国内市场的不断竞争，消费者对纺织产品也不断提出更高的要求。近年来，国内服装企业巨头纷纷加大科研投入，开发新的款式，造成竞争更加激烈。（二）出口市场过于集中，国际市场贸易壁垒带来威胁增大当前S公司的服装业务主要销售往欧盟、美国、日本、香港等传统市场。在于主要贸易伙伴的双边贸易中，欧盟、美国对我国纺织服装企业采取的贸易保护手段逐渐增加，各种贸易壁垒正成为贸易发展的新障碍。S公司出口市场过于集中，经常遭受欧盟及美国贸易保护主义手段的打压，不足以抵御和分散因政治和经济原因引起的贸易摩擦，该公司出口业务贸易壁垒带来威胁增大。（三）行业产能过剩带来较大威胁