《企业品牌营销策略问题研究开题报告（含提纲）》

开题报告学号学生姓名院名年级指导教师职称论文题目江小白企业品牌营销策略研究1.本论题国内外研究动态及研究意义（1）国内外研究现状随着整合营销时代的到来，公司越来越注重与消费者沟通，并通过整合营销和市场细分来建立有效的营销。DewhirstT（2020）认为高科技产品仅靠产品优势，成本优势或者商业模式创新很难保持市场竞争优势。通过差异化创新，实施品牌营销战略从而在顾客心智中占据特殊的地位，形成独特的品牌定位和积极的品牌形象，从而提高企业的核心竞争力。KarimRA（2020）从消费者的角度分析得出，高科技产品的同质化使得消费者在选购高科技产品时，除了注重产品的质量外，还会在产品的外观设计，售后服务，品牌个性，品牌声誉等方面有更高的要求.在购买决策做出前，大多的消费者会经过大量信息的收集和分析，以此作为选择和评价高科技产品的因素。GAtwal，AWilliams（2019）提出高科技产品的技术信息含量高且更新换代快，消费者高度关注，其营销策略要注重消费者学习，高科技产品市场比一般产品市场更具有不完全竞争性，提出了高科技产品应使消费者从品牌认知到品牌忠诚的营销策略以及特殊的价格激励的策略。胡岩（2018）运用营销管理的相关理论，以服务机器人项目为主营业务的A公司为实例，从服务机器人目标市场的供需特征入手，运用SWOT分析及相关分析方法，分析了影响服务机器人产业化的内、外部环境，并从产品、价格、渠道、促销四个方面，提出营销策略。葛君（2020）认为高科技产品的技术信息含量高且更新换代快，消费者高度关注，其营销策略要注重消费者学习，高科技产品市场比一般产品市场更具有不完全竞争性，提出了高科技产品如何使消费者从品牌认知到品牌忠诚的营销策略以及特殊的价格激励。何舒琳（2018）认为相对于提供传统产品和服务的品牌而言，广告对高科技品牌的作用更加重要.高科技品牌企业每年都要拿出大量的资金投入到广告推广中。洪丹丹（2018）基于高科技创新型企业在研发能力，生产能力，产品及服务等方面积极增加投入，努力实现升级换代，却普遍存在重视产品开发与技术提升，却忽视研究企业具体的品牌营销策略的问题，提出了帮助高科技创新型企业增强市场认识，建立现代营销理念，制定适合自己特色的营销策略，以继续保持高速发展和维持较高利润率的建议。（2）研究意义研究意义包括理论意义和实践指导意义。理意意义是拓宽了品牌年轻化的研究对象，并丰富了品牌年轻化的理论成果。本文将研究对象聚焦到白酒品牌上并展开案例分析，为以后学者研究品牌年轻化相关问题提供内容补充与理论借鉴。实践指导意义是在消费理念升级和白酒消费主力军变迁的当下，如何吸引新兴消费群体成为酒类企业经营实践中的关注焦点。酒类企业可借鉴本文关于江小白品牌年轻化的研究结论，对品牌进行定位或再定位，从品牌传播层面创新，让品牌焕发新的活力。2.毕业论文研究内容、拟解决的主要问题（1）研究内容一、前言二、白酒行业现状（一）未来五年白酒市场规模将达到万亿元级（二）白酒行业集中度持续提升三、江小白品牌营销策略现状分析（一）江小白发展历程（二）品牌营销策略1.卡通形象更亲近年轻群体2.引发年轻消费者内在共鸣3.挖掘时尚潮流的文化（三）品牌营销策略存在的问题1.重营销而忽视产品品质与口感开发2.年轻化产品概念化3.细分市场缺乏可扩展性4.竞争企业争相模仿四、改进江小白品牌营销策略的优化建议（一）重视产品和口感创新（二）坚持品牌差异化与个性化（三）与年轻消费群体深度互动（四）拓展潜在女性细分市场结论（2）拟解决的主要问题为了提高江小白的核心竞争力和品牌建设的参考和提案，推进新酒市场的营销战略，提高产品的知名度和市场占有率，促进品牌的持续、稳定、健康发展。3.毕业论文研究方法、步骤及措施（1）研究方法本文主要采用的两种研究方法，其一是文献研究法。本文在整理文献资料梳理的基础上，结合白酒行业的发展现状，总结归纳出现有的白酒品牌年轻化的营销现状并提出对白酒品牌年轻化营销的建议，为白酒行业的提供一种新的思路。其二是案例分析法。以江小白的品牌营销策略作为案例，对其定位与形象传播策略进行梳理、归纳、比较，总结出江小白品牌营销的现状，并分析其中的不足之处，为白酒品牌建设提供实际可行的指导建议。（2）步骤及措施1.在中国知网上查阅相关的文献并下载。2.了解课题的背景，国内外的研究进展及成果3.阅读文献并进行分析。4.分析后得出自己的结论。5.完成初稿6.修改初稿7.完成终稿主要参考文献[1]邱艳.江小白品牌营销策略的成功之处分析[J].现代商贸工业,2018,000(023):69-70.[2]杨瑜玲,牟妮,陈东华.江小白品牌营销策略研究[J].黑龙江科学,2018,v.9；No.132(17):17-18.[3]牟妮.江小白品牌营销策略研究报告[J].中文科技期刊数据库（全文版）经济管理:00195-00195.[4]常世凯.新兴酒业与中华老字号酒业品牌营销策略对比研究——以牛栏山和江小白为例[J].传播力研究,4(28):2.[5]杨美佳.场景时代下江小白情感营销策略研究[J].新闻知识,2019(5):57-60.[6]李慧敏.浅析品牌定位对广告的影响——以江小白为例[J].山西财经大学学报,2018(S1):63-65.[7]刘洋,陈炜玲.基于网络品牌构建创新策略研究——以"江小白"为例[J].现代营销(下旬刊),2018.[8]曾珍."江小白"品牌传播的价值共创研究[D].安徽大学,2019.[9]王雨欣.使用与满足视域下江小白品牌情感营销策略研究[D].长春工业大学,2019.[