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文档简介

中国花卉市场现状及花卉市场营销存在问题与成因分析

一、花卉市场现状

花卉，具有观赏价值的草本植物，是用来描绘欣赏的植物的统称，喜阳且耐寒，具有繁殖功能的短枝，有许多种类。典型的花，在一个有限生长的短轴上，着生花萼、花瓣和产生生殖细胞的雄蕊与雌蕊。花由花冠、花萼、花托、花蕊组成，有各种各样的颜色，长得也各种各样，有香味或无香味等。

花卉不但可以包括草本以及木本类的植物。几乎可以代表所有的观赏类植物，而且同时甚至会有一定的药用功能。据国家统计局数据显示，2019年中国花卉市场数量为19个。

中国是世界上花卉栽培面积最大的国家，有广阔的消费市场，但花卉行业却没有自己的品牌。

在花卉购买方式上不难看出，规格比较大或者是储运特征相对比较差的花卉，仍然是以传统的市场供应为主，主要包括有花卉市场等，而一些规格比较小，或者储藏运输比较方便的花卉，在网上的购买量激增。

2019年中国花卉市场摊位数为19932个，比2018年增加247个；中国花卉市场营业面积为179.85万平方米，同比增长9.4%。

随着中国花卉产业的不断发展，无论是消费还是销售以及生产等各方面环节，都已经出现了一定的变化。目前中国中产阶级人口数量的大幅增加，人均消费能力将翻番，尤其是在观赏园艺方面的消费潜力更为值得关注。

近三年中国花卉市场成交额逐年增加，2019年中国花卉市场成交额为750.84亿元，同比增长16.9%。

《2021-2027年中国花卉行业市场供需态势及前景战略分析报告》数据显示：其中，2019年中国花卉零售市场成交额为34.6亿元，同比下降5.5%；指标方法一花卉批发市场成交额为716.24亿元，同比增长18.2%。

二、花卉市场营销策略存在的问题及成因分析

中国花卉市场在营销策略方面存在许多不足，例如营销渠道单一、营销成本未能控制、缺乏品牌营销以及促销不合理等。缺乏现代化营销方式，使得中国花卉市场难以有效的扩展市场范围。

随着生产技术和科技技术的不断革新，各行各业都有诸多替代品出现，这些替代品往往在功能等方面比原本商品更加优异，所以对原有商品市场会造成极大的冲击。但是花卉市场对花卉替代品的市场发展前景较为忽视

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