抖音运营-基础篇教学内容

抖音培训课程(kèchéng)基础篇第一页，共27页。01抖音的优势(yōushì)1用户粘性2精准推送3玩法丰富(fēngfù)4快速崛起5抖音有毒第二页，共27页。抖音的优势(yōushì)——精准推送订阅(dìngyuè)内容推送算法强制推送第三页，共27页。02抖音的逻辑(luójí)1刷抖音会上瘾2行为上瘾的六大要素(yàosù)3抖音的要素(yàosù)4抖音的体验第四页，共27页。抖音的逻辑(luójí)——抖音的体验不知道什么时候(shíhou)打开不知道打开后刷多久不知道什么时候(shíhou)关掉第五页，共27页。03抖音的算法(suànfǎ)1利用好流量池2叠加推荐3时间效应(xiàoyìng)4注意第六页，共27页。推荐同城关注视频与用户画像的匹配(pǐpèi)程度（流量池）热度（赞评论转发完播率）发布时间（挖坟）第七页，共27页。抖音的算法(suànfǎ)——利用好流量池点赞量评论(pínglùn)量转发量完播率第八页，共27页。抖音的算法(suànfǎ)——叠加推荐标题文案(wénàn)背景音乐（BGM）引导评论第九页，共27页。抖音的算法(suànfǎ)——时间效应持续(chíxù)点赞评论朋友圈转发第十页，共27页。抖音的算法(suànfǎ)——注意1、一定不能植入硬广2、一定不能出现违规(wéiɡuī)镜头3、一定不能出现水印/违规(wéiɡuī)镜头4、一定不能刷量第十一页，共27页。04抖音的玩法(wánfǎ)垂直(chuízhí)内容维度（X轴）2解决方案维度（Y轴）第十二页，共27页。抖音的玩法(wánfǎ)——垂直内容维度（X轴）男人极客电竞游戏(yóuxì)体育运动汽车机械速度科技型男第十三页，共27页。抖音的玩法——垂直(chuízhí)内容维度（X轴）女人美容美妆时尚流行修身养性健身塑形知性(zhīxìnɡ)八卦第十四页，共27页。抖音的玩法(wánfǎ)——垂直内容维度（X轴）家庭母婴亲子宠物科普(kēpǔ)家居装饰第十五页，共27页。抖音的玩法——垂直(chuízhí)内容维度（X轴）社会教育财经(cáijīng)营销金融创业职场心理情感第十六页，共27页。抖音的玩法(wánfǎ)——解决方案维度（Y轴）觉醒(juéxǐng)系成长系决策系陪伴系实用系技能系消遣系治愈系战斗系第十七页，共27页。单点突破(tūpò)男人女人娱乐家庭社会觉醒系成长系决策系陪伴系战斗系实用系技能系消遣系治愈系第十八页，共27页。垂直内容：娱乐用户体验(tǐyàn)：细分领域：音乐解决方案：实用陪伴成长，用户参与感强；真实，自然，接地气；与粉丝强互动，增加(zēngjiā)存在感、参与感第十九页，共27页。05抖音的互动(hùdònɡ)点赞评论(pínglùn)2评论(pínglùn)互动第二十页，共27页。抖音的玩法(wánfǎ)——抖音的互动点赞评论(pínglùn)评论(pínglùn)互动第二十一页，共27页。06抖音的变现(biànxiàn)内容(nèiróng)广告2线下带货第二十二页，共27页。个人(gèrén)号的变现第二十三页，共27页。内容(nèiróng)广告背景广告(guǎnggào)产品植入功能体验品牌植入第二十四页，共27页。线下带货≥10km≥60km≥100km≥500km第二十五页，共27页。KOL和企业