全球金融危机后中国国内银行的营销战略变化方向课件

0全球金融危机后中国国内银行的营业战略变化方向第一组指导老师：董弈2009年

7月

15日

1内容提要

全球金融危机的爆发使世界经济的增长减缓、减弱，甚至面临较长时间内的衰退。国际金融环境及实体经济的恶化，使中国银行业不可避免地受到严重的影响。本文对美国次贷危机引发的全球金融危机的原因进行了透彻分析，在此基础上探讨了金融危机后中国银行业的现状及金融危机对我国商业银行的影响，从而详细论述了中国银行业在当前国际大环境和我国金融业改革开放背景下的营业战略选择。本文认为我国国内银行业的营业战略的转变方向应该为银行经营模式力求多样化、银行国际化进程应审慎加速、银行金融创新要理性化、银行营销对象要向中小化发展；还有就是要在银行的自身服务、技术经营模式、人才管理、企业文化等软硬件各方面进行完善，以提高中国国内商业银行的抗风险能力和盈利能力。

2目录绪论全球金融危机的成因

外部成因

内部成因

全球金融危机对中国银行业的影响

中国银行业现状

全球金融危机对中国银行业的影响

未来一个时期国内银行经营战略选择方向

重新审视国内银行营业战略方向

重新审视国内银行的营业战略选择

重新审视银行营业战略的配套支持

41.1外部成因

1.1.1长期低息环境1.1.2过度消费文化深入人心1.1.3经济周期进入衰退

第一章全球金融危机的成因51.2内部成因

1.2.1过度依赖评级体系1.2.2以模型为基础的风险管理体系显露出弊端1.2.3金融衍生产品泛滥，杠杆严重1.2.4监管失位

第一章全球金融危机的成因6

图1-1

主要国家经常账户余额情况图第一章全球金融危机的成因8

图1-3美国20年期国债实际利率水平图示第一章全球金融危机的成因9第一章全球金融危机的成因

图1-5美国、英国、欧盟房屋按揭贷款总量占GDP的百分比

资料来源：英国金融服务局数据分析局“TheTurnerReview”

10图1-6美国资产证券化总量情况图1-7英国证券化发行的具体情况

资料来源：美国证券业及金融市场协会（SIFMA）第一章全球金融危机的成因12

图2-1中国上市银行资产负债情况表第二章全球金融危机对中国银行业的影响13图2-2招商银行公司治理结构图第二章全球金融危机对中国银行业的影响14第二章全球金融危机对中国银行业的影响图2-3国有商业银行不良贷款变化情况表16第二章全球金融危机对中国银行业的影响

表2－12009年1季度净资产收益率排名前五的银行利润总额及净资产收益率排名银行简称

2009年1季度净资产收益率(%)

2008年度利润总额(万元)

2008年净资产收益率(%)

1浦发银行6.581，251，59730.032兴业银行5.661，138，50323.223工商银行5.5211，076，60018.364建设银行5.339，259，90019.875交通银行5.222，842，30019.5717

图2-52009年1季度净资产收益率排名前五的银行的净资产收益率图示第二章全球金融危机对中国银行业的影响18

图2-62008年上半年中国银行收入构成第二章全球金融危机对中国银行业的影响20第二章全球金融危机对中国银行业的影响21

图2－7存贷款利率及利率差异表第二章全球金融危机对中国银行业的影响223.1金融危机带来的机遇和挑战

第三章国内银行经营战略变化方向及选择

24第三章未来一个时期国内银行经营战略变化方向及选择表3－1银行顾客分类表253.3重新审视银行营业战略的配套支持

3.3.1银行应从注重传统经营模式向注重技术经营模式转变

3.3.2银行应从人事管理向人才系统管理转变

3.3.3建立健康、透明、负责的内部企业文化促进良好社会形象的提升第三章国内银行经营战略变化方向及选择26

基于本文以上研究，对于全球金融危机后的中国银行业来说，未来几年是我国商业银行打造核心竞争力、加快建设现代金融企业的重要战略机遇期。经过金融危机，国际上主流银行向更综合化的方向整合，全球金融市场一体化和自由化的趋势将继续发展。但是，中国的综合化经营之路不能完全照搬国际成熟模式，不宜一蹴而就地全面推行，而应根据中国特色，坚持创新风险可控、与现行市场对接、与制度冲突较低的原则，有步骤、有计划地分阶段试点和递进转换：第一，给予市场上一些创新从审批制过渡到备案制，充分激发市场的自主创新意愿，发挥市场主体的自主创新功能，推