新网站策划与运营方案

1《中国创新技术顾问网》

——策划与运营方案高世菁2目录网络发展现状1同行业网站现状分析2同类别网站现状分析3网站定位与用户群分析4网站栏目与排版5网站运营与推广方案6网站组织结构7结束语8网络发展现状——经济大环境3

2011年二季度中国网络经济规模达到622.0亿元，环比上涨19.0%，同比增幅为77.5%，从数据指标变化情况看，2011Q2中国网络经济实现了较快增长，增幅较2010年各季度均有提升。艾瑞咨询分析认为，电子商务和移动互联网的快速发展是2011年二季度推动中国网络经济稳步增长的重要因素。电子商务市场的增长，主要源于网络购物和旅行预订市场的强劲增长；移动互联网市场的增长，主要源于传统电商企业快速拓展移动业务以及移动支付的快速推进。艾瑞咨询分析预测，Q3网络购物、旅行预订市场仍然会维持一个较高的增速；而移动互联网和网络广告向上发展的趋势也将持续，市场规模将进一步扩大。由此艾瑞预估，2011年三季度中国网络经济规模环比增速有望达到20%，市场规模将突破740亿元。根据艾瑞咨询最新统计的数据显示，2011年第二季度中国网络经济整体规模达到622.0亿元；环比上涨19.2%；同比上涨77.5%。电子商务在整体网络经济中的占比持续扩大，占比达到43.9%。网络发展现状——用户行为趋势4网民到达率媒体覆盖率（日均覆盖人数/万人）根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2011年4月，网页搜索日均覆盖人数达1.2亿人，网民到达率为56.2%，位居行业冠军；博客日均覆盖人数达1.2亿人，网民到达率为55.9%，位列第二；网站导航日均覆盖人数达9340万人，网民到达率为42.4%，位列第三。腾讯13991.72百度12014.33新浪5667.34淘宝网4395.15网易4018.06网址之家3712.87搜狐3293.88网络发展现状——搜索引擎分析5根据艾瑞咨询对中国搜索引擎市场的持续研究与评估，2010年Q2，因核心运营商运营策略的变动，中国搜索引擎市场竞争格局经历了短期的调整，其中百度的营收份额首次超过七成，达到70.8%，谷歌营收份额为27.3%。

艾瑞分析百度营收份额短期内快速增长的原因为：第一，百度专业版推广继09年12月全面上线以来，经历了一定过渡期，广告主逐渐接受；第二，2010年Q1末，谷歌事件的影响，一定程度助推了广告主对百度的信赖；第三，腾讯SOSO等二线运营商，虽推出自身的推广系统，但尚需一定时期的用户积累。艾瑞预计，随着三季度谷歌ICP牌照通过年检，广告主信心将重新回归，谷歌的运营商状况将相对乐观。

搜索引擎数据6目录网络发展现状1同行业网站现状分析2同类别网站现状分析3网站定位与用户群分析4网站栏目与排版5网站运营与推广方案6网站组织结构7结束语8同行业网站现状分析——模式分析网站名称运营模式盈利模式行业排名科易网B2B+服务线上服务产品+广告收入1汉捷咨询线下咨询服务+线上宣传咨询服务费+培训2博士俱乐部线下服务+人才对接会议营销37同行业网站现状分析——用户分析81234技术创新深度知识线上服务内容与功能会议营销及后续内容产品报价及动态咨询用户最关注的4种内容9目录网络发展现状1同行业网站现状分析2同类别网站现状分析3网站定位与用户群分析4网站栏目与排版5网站运营与推广方案6网站组织结构7结束语8同类别网站现状分析10网站名称运营模式盈利模式对比排名Itlaw线上服务+线上咨询咨询服务费3新竞争力研究报告+网络营销服务费+项目调研2艾瑞网线上服务+调研分析报告服务费+会议营销+信息化产品1同类别网站现状分析——用户分析111234在线咨询信息化功能费用及报价具体服务项目与优势用户最关注的4种内容12目录网络发展现状1同行业网站现状分析2同类别网站现状分析3网站定位与用户群分析4网站栏目与排版5网站运营与推广方案6网站组织结构7结束语8网站定位与用户群——网站定位13整体网络大环境影响1.利于拓展电子商务2.注重百度、腾讯、新浪的友好度3.搜索引擎、博客、导航信息类站点作为主要推广途径同行业对网站内容影响1.技术创新深度知识普及2.弱化线上服务对用户体验的影响3.清晰有条理的服务内容与内容挖掘通道同类别网站现状影响1.细化服务项目、优势、对比2.强化突出上层资源3.建立多种在线咨询通道4.风格体现权威、专业与信任竖写的标题网站风格定位：1.权威、专业、大气

2.大量页面中的创新元素表现专业能力

3.提供流畅、舒适的操作体验

4.通过用户体验与重点内容分析提高用户信任度网站价值定位：

1.原创内容专业度高

2.通过信息平台普及产品与服务内容

3.多种在线沟通渠道掌握客户资源

4.专业工具与模型优势提高企业美誉与用户信任网站总体定位：1.以商业、稳重、权威、科技等表现色系构成前台整体风格

2.以简单实用、技术创新、形式创新的信息模块为主要功能

3.以推广宣传、客户转化为网站建设目的网站定位网站定位与用户群——用户群分析114美观整洁便捷简单权威专业信任信任专业权威简单便捷整洁美观用户深度：用户往往在来到网站的7秒钟时间内决定是否继续深入的访问网站内容用户粘度：用户往往依据在网站实际浏览过程当中对站点价值预期的满意与否决定是否经常访问网站定位与用户群——用户群分析215模糊：科技部政策…等了解：技术创新、支撑计划…等有意向：**计划如何申请…等急需：北京项目申报去哪…等进行中:项目申报出了**问题怎么办1.网站主要向有明确意向或急需服务的企业提供有价值信息；2.其他不同阶段用户，在网站推广与宣传过程中采取针对性策略进行宣传、教育和引导16目录网络发展现状1同行业网站现状分析2同类别网站现状分析3网站定位与用户群分析4网站栏目与排版5网站运营与推广方案6网站组织结构7结束语81718目录网络发展现状1同行业网站现状分析2同类别网站现状分析3网站定位与用户群分析4网站栏目与排版5网站运营与推广方案6网站组织结构7结束语81920目录网络发展现状1同行业网站现