电子商务之内容经营模式概述

内容经营模式—

以优酷为例模式简介优酷简介SWOT分析总结和建议经营管理模式问题与回答12目录

内容经营模式概述

优酷网简介

经营管理模式

优酷网SWOT分析

总结和建议

问题与回答

内容经营模式的定义及特征定义内容经营模式是指内容经营商通过互联网向上网用户有偿提供信息内容的服务活动。互联网内容提供商(InternetContentProvider，ICP).•ICP通常通过选择和编辑加工自己或他人创作的作品，将其登载在互联网上或通过互联网发送到用户客户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载。•ICP为用户提供发布信息和查询信息、实时交流信息、搜索引擎服务等，比如常见的BBS或者聊天室的经营者，新浪、雅虎、搜狐等门户网站以及提供Web网页的个人网站都属于此类服务。3

☞以生产、提供信息或数字化产品为主要盈利手段☞经营商具有信息的原创者和出版者双重身份特征4内容经营模式的分类根据所经营的信息或数字化产品领域不同网络出版经营模式网络报刊出版经营模式网络图书出版经营模式网络杂志出版经营模式网络娱乐经营模式网络游戏经营模式网络视频经营模式网络音乐经营模式5优酷网的简介6优酷网是中国领先的视频网站，是国内网络视频行业的第一品牌。其以“快者为王”为产品理念，逐渐成为国内视频网站中的领军力量。那么问题来了，优酷，到底是如何崛起的？7创立者：古永锵2006年6月21日——2006年12月12日—2006年12月21日——8公测1200万美元融资正式上线2007年11月21日—12月21日—2008年——

为了：优化流量，用户来源结构，除掉过

客性质的用户，对用户和广告主负责。9再融资：2500万美元播放量率先突破1亿屏蔽百度谷歌2009年—12月—2010年12月10发布优酷3G战略步入优酷手机电视再次获得四千万美元私募融资正式在美国纽约证券交易所挂牌上市。2011年——2012年-2013年-11实现无线客户户端预装优酷与土豆以以100%换换股的方式合合并——优酷酷土豆股份有有限公司支持安卓App调用支付付宝快捷支付付2014年4月17日，，优酷获评艾艾瑞年度“最最具影响力在在线视频服务务奖”，同时时，优酷App获评“最最具影响力在在线视频应用用奖”。122015年132015年10月16日日阿里拟以36亿美元现金金收购优酷土土豆剩余股份份，按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元的的价格收购，，收购剩余全全部股权预计计总金额将超超45亿美元。优酷的经营模模式看，找，玩，，传，拍14看得好优酷网本着““世界都在看看”的目标以以及“快者为为王”的产品品理念，打造造出最全、最快、、最好的视频数据库库，引领互联联网视频时代代文化潮流。。让用户在第第一时间了解解视频文化走走势，凝聚超超人气视频榜榜打造海量精精品库。1516找得快区别于某些网站的的视频堆积，，优酷注重利利用多纬度的的TOP排名、频道分分类索引、人气推荐手段，最最大化发挥C2C内容聚合与推推荐的力量，，帮助用户迅迅速找到喜好好的视频和感感兴趣的社区。17有得玩18传得广优酷不一定只有有原创才能登登台表演，无无论业余或专专业，无论个个人或机构，用户可以微视频形式出出现的视频收收藏、自创与与分享。因视频而互动动，让网络视视频成为每个个人生活中的的主流生活和和娱乐方式，，同时在交流流中，可以引引来更多用户户参与讨论。。（放剧场））1920拍得爽优酷最早提出出“拍客文化化”，倡导““谁都能做拍拍客”的概念念。随手拍视频频、随时看视视频，快速上上传，随意分分享继而，这种狂拍风风潮就在网络络上流传开来来，很快这种种文化被应用用到营销领域域。21盈利模式22广告收费页面广告视频内广告付费视频会员专区优酷TV232425优酷TV26优酷TV是为AndroidTV用户设计开发发的网络视频频客户端产品品。通过专门门为遥控器设设计的人机交交互界面，为为用户提供舒舒适休闲的视视频观看体验验。当然部分分视频的观看看是要收费的的。SWOT分析Strength优势Weakness劣势Opportunity机会Threat威胁27Strengths———优势1.页面设计2.网站定位3.资金优势4.品牌优势5.合作优势28291、以白色为主，加加上蓝色的点点缀提亮，简洁大大方的设设计更能赢得得观众的好感感2、主页内容以以视频截图配以以文字的方式呈现，，形象的图片片和言简意赅赅的介绍能让让网友快速知知道视频内容容，从而使用用户得到更高高的满意度3、其他子页面面保持与主页页一样的风格格，使得优酷酷整体设置统一一。页面设计301、优酷是个专业的视频网网站，一直专注于于视频上的业业务。2、优酷是国内内首家为微视频免费费提供无限量量上传与存储储空间并具备备个人发起视视频擂台及评评分系统的网网站。网站定位31优酷网拥有世世界级的风险险投资支持，，是国内视频频领域屈指可可数的获得1亿元人民币以以上投资的网网站之一。投资方包括：1.硅谷历史最悠悠久的风险投投资公司Sutter

Hill

Ventures2.世界上最大投投资基金之一一、目前全球球管理资金超超过160亿美元的Farallon

Capital3.中国本土唯一一的常青基金金Chengwei

Ventures为优酷网稳健健、有序的长长远发展战略略提供了充足足的弹药。资金优势实力强劲，资资金雄厚32优酷网在综合合品牌认可度度方面稳固占占据了优势的的市场地位，，领先于同行行业其他网站站品牌优势33在2014年4月，阿里巴巴巴以12亿美元入股优优酷，今年4月28日，优优酷土土豆又又宣布布与阿阿里巴巴巴建建立战战略投投资与与合作作伙伴伴关系系，继继而优优酷低低调上上线了了优酷酷商城城。合作优优势34Weaknesses———劣势1.视频播播放体体验不不佳2.创新性性不强强,购买的的正版版视频频不够够多，，除了了港剧剧国内内独家家外，，其他他不能能与爱爱奇艺艺、搜搜狐视视频等等相比比。3.视频质质量监监控不不严：：网友友上传传原创创作品品多，，有时时难免免会良良莠不不齐，，影响响正常常的使使用。。轰动动一时时的““兽兽兽门””视频频最早早就是是在优优酷网网上发发布的的。35日益增增长的的广告告时长长及不不能静静音的的软广广推荐荐都会会使用用户的的满意意度下下降，，另外外剧集集的更更新不不是很很及时时，这这就会会流失失用户户到别别的更更新速速度更更快的的视频频网站站去。。36372012年3月12日2015年10月16日38Opportunities———机会优酷土土豆合合并运营压压力发展需需要版权问问题内容优优势丧丧失用户分分流版权费费用高高成本不不断上上升扩大市市场份份额降低运运营成成本资源共共享互利共共赢39长期亏亏损阿里巴巴巴收收购优优酷酷土豆豆通过基基础技技术、、大数数据、、视频频营销销等领领域的的合作作，接接入支支付宝宝，依依托阿阿里妈妈妈，，开发发“边看边边买”等一一系列列产品品，共共建营营销实实验室室，帮帮助商商家展展开视视频营营销。。合作不管是是资金金投入入、资资源整整合、、业务务开拓拓、还还是整整个行行业的的发展展蓝图图，此此次战战略合合作都都将给给优酷酷土豆豆带来来帮助助。40各取所所需互利共共赢41Threats———威胁激烈的的竞争争优酷土土豆在在市场场上虽虽保持持着领领先的的份额额，但但在众众多后后起之之秀的的围追追下，，优酷酷土豆豆的单单打独独斗境境况将将影响响其市市场份份额的的进一一步下下滑。爱奇艺艺的迅迅速发发展悦享品品质——重视用用户体体验技术投投入——视频流流畅清清晰，，界面面美观观网站内内容——全站正正版高高清视视频“轻奢新新主义义”——付费用用户规规模最最大4243suggestionsPart1贯彻品品牌口号—世界都在看☞支持原原创1、打造原创网网生内容网生内容容，是是指用用户制制作内内容（（UGC）和专专业合合作伙伴伴制制作内容（（PGC）2、减减少了热门内内容的采购购，转转而发发力做做自制制剧，，强化化自主主内容生生产2、还可以与与音像像制品品企业业合作作，推推出收费视视频节节目45☞支持正正版1、通过过与电电视台台签约约获取取播放放版权权Part2发扬企企业文化信信条☞速速度定成败，，你你我定成败☞合作第第一，，一人人一口口合作第第一，，一人人一口口47旧：古永锵锵说，，“合合一网网络的的企业业文化化是：：‘三三网合合一’’、‘‘合作作第一一’、、‘一一人一一口’’，它它们分分别意意味着着‘创创新、、合作作、分分享’’。”新：：抱住住