家用电热水器市场供需及品牌格局

家用电热水器市场供需及品牌格局一、电热水器市场概况热水器就是指通过各种物理原理，在一定时间内使冷水温度升高变成热水的一种装置。按照产生热水的原理不同，热水器主要可以分为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器4种。比起燃气热水器来，电热水器具有安全、卫生、方便等优点，随时可提供热水，且水温易调节。按照国家标准，电热水器可分为贮水式电热水器和即热式电热水器。即热式电热水器因为消耗功率较大而多用于公共场所。贮水式电热水器又分为封闭式、水槽供水式、出口敞开式和开口式等。目前，电热水器在热水器品类中占比最大，数据显示2018年电热水器占比达43%，比2017年提高2个百分点。但是近年来随着煤改气政策的实行，燃气基础设施逐渐完善，燃气热水器的占比不断提升，从2013年的28%提升至2018年的36%。二、家用电热水器市场供需现状自上世纪90年代初，家用电热水器开始在中国市场出现，且多数是进口的外国品牌。随着改革开放的逐渐深入，国内城乡居住条件的改善和居民收入的增加，电热水器的市场需求逐步扩大，美的、海尔等国产品牌迅速崛起，电热水器产品日益丰富，产品价格下降，电热水器市场开始加速发展。近年来，我国家用热水器产量保持稳定增长的态势，国家统计局数据显示，2018年我国家用电热水器产量为4152.3万台，2019年我国家用电热水器产量达4589.1万台。分月度来看，下半年家用电热水器的产量明显高于上半年，这与下游需求密切相关，冬天对于电热水器的需求更大。数据显示，2019年2月我国家用电热水器产量为298.6万台，12月家用电热水器产量达479.7万台。电热水器的需求与房地产市场密切相关，2017年以来，政府加强对房地产市场的调控，有效控制了房地产市场投资过热的局面，而房地产市场冷却对家电销售的拉力进一步减弱，直接影响到家电市场新增需求。热水器作为受房地产市场影响较为直观的家电品类，在房地产市场调控的传导效应下，市场需求也受到一定的抑制。根据国家统计局披露，截至2018年城镇热水器保有量为97台/百户，从产品结构来看，电热水器仍居热水器品类内销占比第一。2019年，电储水热水器零售额规模304亿元，同比下降6.7%，零售量2349万台，同比上升2.0%。2020年初，受疫情影响，国内电热水器市场销售受限，我国家用电热水器进出口贸易也遇阻。海关数据显示，2020年一季度中国家用电热水器进口数量为1.1万台，出口量为190.6万台。三、电热水器品牌竞争格局改革开放以来，我国热水器市场品牌较少，且大多为国外品牌，如阿里斯顿和史密斯等都是较早进入中国市场的电热水器品牌。近年来，随着美的、海尔等国产家电品牌的崛起，国产电热水器品牌知名度逐渐超过外资品牌。目前我国家用电热水器主要品牌有美的、海尔、西门子、万和等。四、电热水器未来需求前景虽然2020年受到疫情影响，短期内我国电热水器市场销量受到影响，但是未来几年随着“新基建”建设，老旧小区改造以及精装修等市场的需求，国内电热水器的需求空间仍较大。2019年，住建部会同发展改革委、财政部联合印发了《关于做好2019年老旧小区改造工作的通知》，李克强总理在2019年《政府工作报告》中亦对城镇老旧小区改造工作作出部署。2019年6月19日召开的国务院常务会议上，李克强总理指出要推进城镇老旧小区改造工作，顺应群众期盼改善居住条件。根据住建部统计，我国城镇需改造的老旧小区达17万个，涉及居民上亿人。截至2018年12月，厦门、广州等15个试点城市共改造老旧小