【家电报告】2022年三季度中国彩电市场总结

——2022年中国彩电市场三季度报告奥维云网(AVC)2022年10月 连跌8个季度后，中国彩电需求迎来0.9%增长2020年-2022年中国彩电市场分季度零售规模及同比278277261254238237311278277261254238237311282273137112461093996990996990815883788791815883788432443220Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q320Q320Q421Q121Q221Q321Q20Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q220Q122Q330.9%3.9%1.8%1.5%4.5%3.9%1.8%1.5%4.5%.4%.4%-9.1-%2.2%-10.-27.6%--27.6%220Q2数据来源：奥维云网(AVC)全渠道推总数据-1.0%-16.4%-6.1%-7.0%4831-14.4%-18.5%550-1.0%-16.4%-6.1%-7.0%4831-14.4%-18.5%550销量(万台)-14.7%-15.6%22576销额(亿元)19.7%-7.1%-16.9%351211.7%-4.9%-7.6%-14.5%289288238688188-7.8%-12.7%5.0%2622467922.0122.0222Q122.0322.0422.0522Q222.0622.0722.0822Q322.09而三季度分月度来看，规模呈现高开低走局面；2022年1-9月中国彩电市场全渠道零售量规模表现2022年社会消费品零售总额同比增速5.43.12.75.43.12.76.7消费市场持续向好6.7--3.5-6.7-11.11-2月3月4月5月6月7月8月数据来源：奥维云网(AVC)全渠道推总数据&国家统计局21155022884738线上渠道销量(万台)21155022884738线上渠道销量(万台)销额(亿元)617销量同比销额同比7月8月9月Q3281%102%30%121%-2.0%-10.5%-12.6%-9.1%7761603130-19.0%-28.4%-21.5%-23.1%-13.8%-20.2%-20.4%-18.5%销量同比销额同比线下渠道销量(万台)销额(亿元)8102407月8月9月Q3场保持活力，实现同比增长。617万台，同比增长12.1%%，成为拉动三季度止跌回正的重要因素。22Q3线上均价与促销期均价对比22Q3中国彩电市场分渠道规模表现单位：元2022五一2022·61822Q32492340511191986870968124923405111919868709681639183510261835756944772961204832"43"55"60"65"75"85"数据来源：奥维云网(AVC)推总数据数据来源：奥维云网(数据来源：奥维云网(AVC)推总数据53735266495751564867486542012911268726702558248623422181渠道分化：渠道变革风向明确，线上提量线下增收53735266495751564867486542012911268726702558248623422181型；TOP带动下，成为企业推新卖高的主要渠道。2018-2022年中国彩电分渠道零售量份额走势22Q3中国彩电市场分渠道尺寸均价对比线下占比线上占比线上(元)线下(元)线下占比线上占比24.324.3%31.5%46.4%52.9%64.0%68.5%69.6%73.4%75.7%53.6%47.1%26.6%30.4%36.0%201820192020202122Q122Q222Q321Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q3数据来源：奥维云网(AVC)推总数据32"43"50"55"58"60"65"70"75"85"86"98"32"43"50"55"58"60"65"70"75"85"86"98"业第三大主销尺寸冲击，同时也带动了行业尺寸全面升级。22Q3中国彩电市场重点尺寸结构及变化2018-2022年中国彩电平均尺寸走势23.3%21.4%13.5%12.5%11.4%6.7%2.3%2.3%1.7%0.6%0.7%0.4%0.6% -0.3%-1.3%-3.7%0.8%0.4%5.7%.3%56.456.254.652.450.949.4201820192020202122H122Q3数据来源：奥维云网(AVC)全渠道推总数据创新升级：回归产品价值竞争，解决用户需求痛点及痒点创新升级：回归产品价值竞争，解决用户需求痛点及痒点费者需求的主要方向。%%外观创新功能创新%视.4%%%外观创新功能创新%视.4%消费者对彩电产品设计期望调研结果分布消费者对彩电产品适老功能期望调研结果分布数据来源：奥维云网(AVC)消费者调研N=2500中国彩电市场创新产品零售量份额走势18.2%12.1%2021年2022年数据来源：奥维云网(AVC)全渠道推总数据11.6%5.3%1.9%0.4%(+8.7%)14.2%2019年2020年11.6%5.3%1.9%0.4%(+8.7%)14.2%2019年2020年2021年22H122Q37个百分点，产品被市场认可也吸引了更多的企业布局。2019年-22Q3游戏电视零售量份额走势22Q3游戏电视分尺寸零售量结构及变化(-5.4%)36.1%(+3.2%)27.1%(+2.2%)20.1%(+1.8%)8.2%(-1.4%)8.2%4.1%4.1%1.9%55"65"75"85"86"98"数据来源：奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示升级：新技术站位多元化，是行业向上发展关键力量化，尤其MiniLED的新品数量不断增加，加速了MiniLED产品的快速发展。22Q3中国彩电市场显示技术产品零售量份额及变化(-0.5%)(-0.1%)2.82.8%(-0.5%)1.0%1.0%(+0.8%)0.20.2%(+0.02%)2021-2022年1-9月显示技术产品上新节奏对比MiniLEDOLED激光量子点8K6060504030200552732315 1111018912021202220212022202120222021202220212022202120222021202220212022202120221月2月3月4月5月6月7月8月9月数据来源：奥维云网(AVC)全渠道监测&推总数据.产品升级：产品周期加速迭代，新品起势刺激市场需求.2022年新品分周度分渠道零售量贡献趋势线上份额线下份额45.8%39.4%30.3%35.3%30.3%31.6%231.6%28.3%16.0%116.0%15.8%10.4%4.6%1.7%7.1%0.21.7%7.1%37%0.0%1.0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月20