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文档简介

主要内容“创意家居”项目商业策划书时尚家居、艺术家居、文化家居、个性家居创意家居策划方略主要内容１行业背景２项目机会３创意家居市场定位４创意家居内涵５创意家居经营模式６公司组织框架７发展目标

行业背景

家居产业已超过到2万亿规模，年增长率20以上，尤其以家饰和家具行业增长最快，且后劲十足。人民收入和生活水平不断提高室内装饰进入更新期第三产业和房地产业飞速发展青年结婚进入高峰期居民住宅进入改善期新农村建设与农民消费观念改变儿童家居消费逐渐国际家具市场提供了良好的机遇策划方略项目机会家居市场需求发生嬗变“轻装修，重装饰”成为近年来家庭装修的新潮流，个性家具、家居饰品需求激增；80后成为家居市场主流客户群体，购买倾向为个性化、时尚化，追求文化多元化、家居艺术化；目前国内家居卖场追求大而全，市场定位雷同，营销手段相似，同质化竞争激烈；客户期望得到品种齐全创意家居卖场的“一站式”选购服务创意家居定位创意家居策划方略创意家居内涵１业态范围：家具、家纺、家饰、家装建材２业态特色：时尚、艺术、文化、个性３业态档次：涵盖高、中、低端４目标客户：１７－３０岁消费群体创意家居经营模式四种模式可同时启动，也可分步实施１创意家居城：与生产企业资本捆绑，在重点城市建立大型卖场；２创意家居文化产业园：促进地方经济发展，获得廉价土地，与生产企业建立更牢固的合作关系；３Ｅ家居：网络销售是大势所趋，也是实体店的补充；４精品连锁店：在三四线城市通过连锁加盟形式扩张。创意家居城”经营模式“核心合作企业选择标准和原则１不求最大，但求最新：选择行业后起之秀加盟，洽谈容易，合作稳定；２以点带面，布局均衡：合作企业应代表重要的业态组合和产业集群；３德才兼备、有号召力：企业负责人可长期合作，对同行业有号召力，便于招商创意家居策划方略发展规划第一年工作目标启动１－２个创意家居城项目；启动１－２个创意家居文化产业园项目；成立“中国市场学会创意家居专业委员会”；建立ｅ

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