XX摩托整体品牌设计提案(一)

欧豹摩托整体品牌设计提案中国（南京）卓越形象创意公司主讲人：贾丽军国际广告协会（IAA）中国分会会员中国广告协会学术委员会委员江苏省广告协会副秘书长南京经济学院广告学系客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系博士中国（南京）卓越形象创意公司行政创意总监目录整体品牌设计给销售带来的促进作用欧豹的整体品牌设计品牌设计的表现------品牌视觉识别系统第一部分整体品牌设计给销售带来的促进作用何为品牌（Brand）?

品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌是一种标别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.行销传播品牌设计IBD在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设计给销售带来的帮助第二部分欧豹的整体品牌设计整体品牌设计的要素来源企业规划消费者研究竞争研究整体品牌设计企业对品牌的规划赤兔马:针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.欧豹:针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.目标消费群群研究年龄:70年代出出生,30岁以下性别:男性为主地域:县级城市,以及较为为富裕的乡乡镇消费特征:喜欢追随,特别对于于大城市或或者国外的的流行风尚尚心理特征:多为独生子子女,叛逆逆,反传统统,强调要要以自己的的方式生活活.文化:初中及高中中竞争情况目前摩托车车市场的的的品牌运作作层次不高高,很少有有品牌聘请请专业的公公司进行专专业的品牌牌设计.因而市场的的反映即为为广告平淡淡(简单的的产品照片片为主),无品牌个个性.个别品牌表表现尚可,但仍有一一定缺陷,如:豪爵钻豹:想到做到,豪爵钻豹豹.由黎明明作为形象象代言人.但代言人人形象太““奶油”,与车的风风驰电掣的的感觉关联联不大.视视觉不够统统一,且冲冲击力不够够.新大洲:广告运作较较为成功,但因为是是从针对城城市市场的的踏板车市市场扩充而而来,品牌牌形象模糊糊.品牌无核心心精神内涵涵.整体品牌设设计的框架架结构整体品牌设设计品牌定位品牌基因品牌联想品牌视觉识识别系统核心广告口口号品牌定位专为70年年代出生的的年轻男性性度身定做做的摩托车车品牌.品牌基因年轻、活力力、速度、快节节奏叛逆、以自自己的态度度面对生活活.品牌联想国际、纽约约快、COOL年轻人自己己的百事口乐、、牛仔裤裤核心广告语语我行我速，，欧豹摩托托。FromAmerican“我行我速速”由“我我行我素””谐音演化化而来。““我行我素素”说的是是一种“走走这自己的的路，让别别人说去吧吧”的处世世哲学。符符合目标消消费者的心心理,极易易激起他们们的共鸣.巧妙将“素素”演化为为“速”””,更赋赋予产品的的速度感，，反映着产产品的性质质。“我行我速速”天生就就有这种酷酷味,FromAmerican（来自美国））则给消费费者一种洋洋味、新潮潮、高品质质感.第三部分欧豹品牌视视觉识别系系统基础系统标志标准字标准色标准格式核心创意画画面应用系统贩卖促进类类店堂通路类类广告类包装类其他基础系统标志标准字广告语标准准字广告语标准准组合标准格式核心创意画画面应用系统海报路牌A路牌B路牌C路牌D路牌应用示示意A路牌应用示示意B墙体广告A墙体广告B墙体广告C户外看板户外看板应应用示意横幅A横幅B横幅应用示示意货车车身面包车车身身轿车车身手提袋立牌灯柱吊旗A吊旗B吊旗C吊旗旗D专卖卖店店门门头头专卖卖店店外外观观维修修店店门门头头维修修店店外外观观专卖卖店店内内部部展厅厅内内部部A展厅厅内内部部B店堂堂专专柜柜A店