方正扫描仪品牌整合传播方案

TopkeyAdvertising方正扫描仪品牌整合传播方案极之聚广告公司2001年2月发展背景方正品牌扫描仪自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用扫描仪及2款商用扫描仪，并在市场上取得了较好的销售成绩。方正扫描仪以此为契机，于2001年3月，推出新款超薄家用扫描仪，并通过5月推出2款超薄商用扫描仪，进一步完善了自己的产品线，为实现今年进军第一军团奠定了基础。市场审视什么趋势使你的品牌可以因势利导？Whattrendsdoyouwantyourbrandtoexploit?随着PC机的日益普及及Internet的飞速发展，扫描仪以第二外设的身份，在渐入家境的同时也开始渐入“家”境。整个扫描仪市场增长迅速，且仍具很大拓展空间。竞争品牌分析你的的品品牌牌定定位位需需要要做做什什么么改改变变？？Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrand’’spositioning?在产产品品同同质质化化日日益益增增强强的的今今天天，，突突显显并并强强化化品品牌牌个个性性至至关关重重要要学者者风风范范文化化底底蕴蕴对知知识识孜孜孜孜以以求求的的严严谨谨态态度度年轻轻活活力力品牌牌审审视视优势势（（Strengths））这个个品品牌牌为为什什么么会会成成功功？？它它有有什什么么工工具具？？方正正研研究究院院在在出出版版业业的的多多年年积积累累及及技技术术实实力力方正正电电脑脑带带给给PC市市场场的的活活力力日益益完完善善的的分分销销渠渠道道和和丰丰富富的的行行业业经经验验SWOT分分析析:品品牌牌面面临临的的优优势势、、缺缺点点、、机机会会及及威威胁胁品牌牌审审视视弱点点（（Weaknesses））它欠欠缺缺什什么么？？它它是是否否符符合合真真正正的的消消费费者者需需要要？？无鲜鲜明明品品牌牌个个性性对消消费费者者传传达达的的信信息息不不具具特特色色及及连连贯贯性性SWOT分分析析:品品牌牌面面临临的的优优势势、、缺缺点点、、机机会会及及威威胁胁品牌审视视机会（Opportunities）它适合那那种产品品类别趋趋势？它它有哪些些尚待开开发的正正面属性性市场—国国内PC机与扫扫描仪的的配比率率仍处于于较低水水准，同同时，借借助于产产品价格格的迅速速滑落及及家用扫扫描仪市市场的启启动，整整个市场场容量正正在极速速增长产品—从从家用到到商用系系列扫描描仪产品品线已逐逐步完善善，配合合方正电电脑及打打印机实实现完整整的解决决方案渠道—日日渐完善善的渠道道和服务务体系SWOT分析:品牌牌面临的的优势、、缺点、、机会及及威胁品牌审视视威胁（Threats）竞争对手手的优势势客户的的生产资资金问题题如果不树树立鲜明明的品牌牌个性,产品的的同质化化将导致致品牌被被淹没品牌策略略的执行行是长久久和一贯贯的，如如果不站站在消费费者的角角度审视视市场，，我们终终将被淘淘汰SWOT分析:品牌牌面临的的优势、、缺点、、机会及及威胁消费者审审视我们设定定广告的的传播以以成熟的/稳健的的/理智智的/跟上时代代步伐的的/追求求生活品品质的人群或以以此为梦梦想的消消费群体体为目标标对象消费者审审视品牌认知知度质量和售售后服务务性价比操作是否否简便外观和体体积随机赠送送的软件件消费者态态度和行行为的那那些层面面是关键键的？Whataspectsofconsumerattitudesandbehaviorarevital?消费者审审视我是怎样样的一个个消费者者？我是什么么样的一一个人？？成熟的/稳健的的/理智智的/跟跟上时代代步伐的的/追求求生活品品质的我的需求求是什么么？信息转化化—交流流沟通（（Internet））/追求求效率/充实自自我消费者心心理因素素及生活活形态分分析:消费者审审视我的信仰仰是什么么？知识改变变生活我的梦想想是什么么？拥有（享受）现代生活活我害怕什什么？落伍/售售后服务务消费者审审视我跟产品品有什么么关系？？益友你想要要我怎怎么去去做、、去想想、去去感觉觉？成为尊尊重知知识、、追求求现代代生活活、有有文化化底蕴蕴的人人我的行行为或或信仰仰或感感觉，，你想想要做做什么么改变变？改变对对国外外品牌牌的盲盲目崇崇拜消费者者审视视为什么么我要要这么么做？？这对对我有有什么么意义义？跟上时时代步步伐/拥有有现代代生活活为什么么我应应该相相信你你？有有什么么证据据可以以支持持你的的说法法，为为什么么你可可以做做这种种承诺诺？学者风风范的的品牌牌个性性，雄雄厚的的技术术基础础，对对知识识孜孜孜以求求的科科学严严谨的的态度度比起你你的其其中一一个竞竞争者者，为为什么么我应应该更更相信信你？？方正集集团整整体的的实力力和一一贯的的品牌牌风范范品牌沟沟通新的开开始………我们的的任务务确定消消费者者所需需设定品品牌远远景造就品品牌魅魅力品牌远远景消费者者所需需——交流沟沟通/讲求品品位,拥有有现代代生活活方正扫扫描仪仪品牌牌—信息转转化器器/学者风风范,具有有文化化底蕴蕴品牌远远景——信息转转化的的益友友没有那那一个个品牌牌是靠靠一件件事或或一个个概念念就能能够保保持长长久认认知度度和高高认可可度的的，我我们需需要分分析出出围绕绕着我我们品品牌远远景的的概念念和事事件，，通过过一个个又一一个我我们计计划中中的步步骤和和引人人注目目的情情节让让各类类用户户自然然而然然地下下结论论，而而这个个结论论正是是我们们想要要的………`转化信信息的工具具实现沟通交流有品位有文化售后服服务功能适适用产品品品质操作简简单彩壳方正