中华世纪坛品牌形象战略规划与推广建议书

中华世纪坛发展基金会THECHINAMILLENNIUMMONUMENTDEVELOPMENTFOUNDATION品牌形象战略规划与推广建议AICI2002.12C一、基金会品牌形象战略的目的：品牌形象战略规划与推广是基金会发展与竞争的有效利器,是基金会持续发展所需要的长期性与系统性的工程，需要全方位与多面性的立体化研究规划，以及精耕细作的长期培育与耐心耕耘。透过本次基金会品牌战略规划与推广工作，我们将清晰地看到中华世纪坛发展基金会依托于中华世纪坛的事业发展蓝图，更深刻体认到基金会的理念、宗旨与使命的力量；同时，还将通过系统化的视觉识别设计（VI），将基金会的理念、宗旨传递给目标客户（捐资者、社会大众），塑造、完善和提升基金会的品牌形象；明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀，以强化基金会的运作（募集资金）能力，锁定基金捐赠的利益点，以此壮大和扩张基金会发展的空间。期望社会大众认知国內外文化、艺术、体育、科技交流展示的中心爱国主义教育基地，全球华人所推崇的中华民族历史与文化的根基。期望引发社会大众行为推崇基金会所倡导的公益事业。国內外文化、艺术、体育、科技交流与展示活动首选举办之地。目前社会大众认知中华世纪坛是浓缩五千年文明精华，迎接新世纪，新千年的标志性建筑。而该建筑由中华世纪坛基金会管理。目前社会大众行为中华世纪坛是凝聚与展现中国历史与文化精髓的地方。【中华世纪坛基金会定位】【中华世纪坛基金会新定位】语调与行为风格？对捐赠者的利益回馈？利益支持点？中华世纪坛发展基金会品牌形象规划与推广二、基金会品牌形象战略的作用：项目企划与推广？三、基金会品牌形象战略前期考虑点：

基金会定位我是谁？如何实现自我认知与社会认知的统一？外部环境如何借助外部环境的影响，来加大我们成功的法宝？社会大众我要吸引捐赠的是哪些对象？我通过什么条件来回报他们的捐赠？竞争对手或竞争环境为什么客户的投资会选择我们而不选择我们的对手？竞争者对我们的行动如何反应？未来趋势我们如何永远走在基金会事业的前列，并保持较高的吸引投资率？谁是我们现在的对手和谁是我们未来的对手？品牌战略四、基金会品牌形象战略构筑程序：以国际水准传播独具个性的品牌形象

AppealingInternationalCommunicatingmage基金会形象推广基金会形象开发以国际化视野创建前瞻性的基金会识别系统

ArmstrongInternationalCorporateIdentity以国际领先的运作赋予基金会独创的信息价值

AdvancedInternationalCreativeInformation基金会形象建设基金会形象定位BrandImage基金会理念愿景

Value＆Vision五、基金会品牌形象战略作业流程：品牌形象定位阶段MI确立阶段实施方案调查与研究阶段效果评估品牌公关策略形象设计：VI应用部分（附件）公关活动：专题与推广（模拟）广告传播：信息传递品牌形象设计策略品牌形象设计作业流程品牌传播策略品牌形象战略推广框架品牌形象设计作业内容5.1、基金会品牌形象战略调查与研究阶段：调查与研究对内对外理事会成员深度访谈基金会管理层座谈视觉设计调查与研究基金会发展趋势分析同行同质调查与研究社会大众品牌印象抽样目标客户捐资形态分析5.2、基金会品牌形象战略MI确立阶段：图景描绘核心宗旨10-30年愿景核心价值观愿景

核心理念核心价值观核心宗旨

未来愿景10-30年目标生动描绘基金会最重要和最持久的指导原则，是不需要任何外部证明的一系列永恒的根本信条。基金会之所以存在的最根本理由，它体现了基金会的灵魂，是基金会工作的理想主义动机。将基金会的远景规划从文字转换成图象，或者是要创造一幅人们可以保留在脑海中的图象。它是一个利用你的语言描绘一幅图画的问题。确定一个涉及遥远的未来的远 大、多样和创新目标， 这要求超越基金会的 当前能力和当前所处 环境来进行思考。但 是必须相信它无论如 何都能够实现该目标5.3、基金会品牌形象定位阶段：（定位原则）定位原则：强化品牌力、产品力、竞争力，从而创造目标受众的关注与接受。通过明确、分析与开发，寻求中华世纪坛基金会在形象定位阶段的关键因素，即对内求同一性，对外求差异性。通过资讯的分析与研究，锁定基金捐赠利益点通过MI提炼，明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀通过利益的开发与比对，锁定基金捐赠的制胜之道赞助者社会大众“你”需基金会“我”有竞争者“他”无品牌形象设计策略基金会以什么样的形象感受表现以什么模样的形状表达色相纯度明度哪些必须坚持、哪些必须放弃设计风格设计形式色彩建议设计原则5.4、基金会品牌形象设计策略：

5.4.1、基金会会品牌形象象设计作业业流程：检讨修正设计策略确确立基本设计系系统开发应用设计系系统开发CIS手册规划设计作业展展开阶段视觉设计问问卷调查设计方向设计要素、、形式设计开发提案报告调查测试检讨修正商标注册标标准样式排定优先级级设计开发模拟设计提提案调查测试基本设计篇篇应用设计篇篇印刷附件篇篇形象标准化化形象系统化化形象规格化化设计作业展展开目的5.4.2、基金会会品牌形象象设计作业业内容：基础设计系系统：标志标准字吉祥物象征图形以辅助的视视觉形态，，提高基金金会视觉沟沟通的能力力与效率；；加强基金会会标志的形形象传播力力度，提高高基金会标标志的视觉觉性；通过统一的的专用印刷刷字体，规规定广告、、宣传及海海报等使用用文字的字字体。以动感的视觉形象，活化基金会的沟通能力；应用设计系系统：事物用品类旗帜规划类媒体标志风格类广告招牌类环境风格类室内外指示类运输工具类展示风格类提高基金会的管理质量，追求标准化的成本价值。利用动态媒体，谋求更高的视觉认同性和识别性；展示的统一与美丽，是重要的传播工具；构筑统一化的标识系统是创造信息价值的重要项目；视觉形象标准化的组成部分，在加强基金会印象的同时，加强形象统一感，以全方位的传播手段展示基金会组织文化与形象特征；基金会简历直接反应基金会的形象和理念。5.5、基基金会品牌牌形象战略略推广框架架：出发原点支持及手段段目的的中华世纪坛坛发展基金会会是以促进进世界文化化、体育事事业的交流流与进步及及弘扬中华华民族深厚厚的人文思思想与精神神为定位原原则的基金金会。公关通过公关手手段吸引关关心文化体体育事业的的社会团体体、企业及及个人的赞赞助和捐赠赠，以次来来体现中华华民族的深深厚文化底底蕴与民族族精神。专题活动传播媒体炒作媒介策略广告策略5.5.1、基金会品牌牌形象公关关推广框架架：专题活动媒体炒作目的通过专题活活动以吸引引社会团体体、企业及及个人的赞赞助并通过过大众传媒媒广泛的传传播给社会会大众，以以次来提高高基金会和和赞助企业业的知名度度及美誉度度。活动的主题题及目的明确赞助及及参与者类类型选择活动地地点为了扩大活活动的知名名度和影响响力，发挥挥专题活动动的辐射功功能，需要要各种大众众传播媒体体，将大量量的信息系系统的传播播给公众，，使之配合合专题活动动本身，更更大的辐射射专题活动动的效益。。确定活动费费用预算活动实施5.5.1-1、基金会品牌牌形象公关关活动步骤骤活动的主主题及目目的明确赞助助及参与与者类型型选择活动动地点确定活动动费用预预算活动实施施活动的宗宗旨决定定了活动动的类型型、内容容和形式式，并是是否对赞赞助商及及社会大大众构成成吸引。。配合活动动主题可可采用多多种形式式，如：：义演、、义卖、、义画、、义赛、、展览会会、研讨讨会、新新闻发布布会等。。此次活动动针对的的公众是是谁？包包括的范范围有多多大？如如何将信信息传达达给他们们？这将将影响活活动的组组织、信信息传播播手段等等。可发挥中中华世纪纪坛的自自身优势势，但要要考虑与与活动相相关的辅辅助设施施及其如如何安置置的问题题。活动的设设计品（（纪念品品、礼品品等）、、活动的的服务设设施及人人员、活活动的宣宣传。5.5.1-2、基金会品品牌形象象战略媒媒体推广广框架电视、报报纸的新新闻炒作作公关软文文媒介作用用网络宣传传通过三种种媒介推推广手段段宣传基基金会的的各项专专题活动动以吸引引社会团团体、企企业和个个人的捐捐助；同同时，将将活动成成果及赞赞助者的的赞助行行为以三三种手段段传达给给广大的的社会大大众。赞助商捐捐赠者者社会大大众众吸引扩散评价与反反馈评价与反反馈5.6、基金会品牌形象传播推广程序：广告策略创意策略媒介策略AICI创意策略的3原则R—Relevance（关联性）寻找品牌与产品、品牌与受众意识形态的关联；O—Originality（创新性）创造独有个性及销售主张I—Impact（震撼性）吸引关注与加速理解，使印象更加持久ReturnOnInvestment—为客户创造投资上的回报媒介效果研究—什么样的媒体刊登广告讯息？确定传讯的目的广告传讯的对象确定品牌承诺品牌承诺的支持点品牌个性描述消费者生活形态研究—目标对象的媒体使用突破口在哪里？叫好又叫座的Idea5.6.1、基基金会品品牌形象象传播推推广步骤骤：广告传讯的目的广告传讯的对象品牌承诺承诺的支持点品牌个性描述引导关注品牌、促进大众产生具体行为：关注、咨询、赞助、捐赠。甄别受众与目标客户群落，细分赞助群体，吸引长期捐助者。提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。基金会所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。基金会品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以强化亲和力。个人价值社会价值以主干媒体提升基金会的品牌知名度、认知度NPMG主干媒介TV支持媒介广告讯息构架顺畅沟通管路On—line提供有针对性（集团、公司、团体、企事业单位）的媒介计划服务；提供有针对性的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路；准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。以支持媒体巩固、扩大媒介的品牌认知度5.6.2、基金会品牌形象传播推广媒介框架：共铸中华华魂中华世纪纪坛是世世纪之交交中国唯唯一的标标志性建建筑物是是对中华华民族历历史的礼礼赞，是是中华民民族发展展的历史史见证。。通过由由中华世世纪坛发发展基金金会发起起组织与与中华世世纪坛及及体育、、文化事事业有关关的“共共铸中华华魂”活活动，以以体现民民族的体魄与修养。由于时代代在变化化，人们们的价值值趋向也也在变化化，但中中华子孙孙的爱国国心不能能变,以以次来举举办相关关的研讨讨会，以以引起现现代年轻轻人对民民族和国国家的热热爱与忠忠诚。5.7中中华世纪纪坛基金金会品牌牌形象推推广战略略建议模模拟：以“共铸铸中华魂魂”为主主题，举举办“文文体明星星义演””、运运动员伤伤残问题题研讨会会，邀请请伤残运运动员以以“中华华魂我我心魄””为主题题的演讲讲活动，，并成立立伤残运运动员抚抚恤基金金。以此此来号召召全社会会的关注注及赞助助，邀请中老老年艺术术家参加加“共铸铸中华魂魂”文艺艺义演，，并将这这些艺术术家的签签名老照照片、记记录装订订成册，，赠送给给社会大大众，以以此赞美美与讴歌歌华夏子子孙对于于民族文文化的伟伟大贡献献，通过吸引引捐赠青青铜器及及名家字字画的形形式，开开展以““共铸中中华魂””为主题题的展览览及拍卖卖活动，，为中华华世纪坛坛筹集善善款。通过系列列活动吸吸引社会会各界关关注并产产生赞助助及捐赠赠行为以以支持基基金会及及文化体体育事业业的发展展。1.基金会标标志2.基础色彩彩规定3.中文标准准字4.英文标准准字5.象征图形形发展6.吉祥物造造型设计计7.中文指定定印刷字字体8.英文指定定印刷字字体9.确立标志志、标准准字、吉吉祥物、、象征图图形标准准组合模模式10.其它基础设计计系统：：5.6实实施方方案基金会品品牌形象设计计作业内内容：一、事务用品类1.名片(中西式)2.信纸(中式)3.信纸(西式)4.信封(中式)5.信封(西式)6.公文袋(大、中、小)7.资料袋(大、中、小)8.传真用纸表头9.便条纸10.各式表格格式11.卷宗式12.贵宾卡13.来宾证14.通行证15.贴纸16.笔记本封面17.合同书封面18.企划书封面19.事务用标签贴纸20.航空专用信封21.航空专用信封套22.奖状、牌23.纸杯24.事务用帐票25.各单位表单26.留言条27.手提袋28.捐赠证书29.理事证书30.收藏证书31.邀请函32.会议通知应用设计系统：1.基金会旗帜2.纪念旗帜3.横式挂旗4.直式方旗5.小吊旗6.小串旗7.大型挂旗8.桌上旗9.锦旗10.庆典用旗帜11.主题式旗帜二、旗帜规划类三、媒体标志风格类1.电视广告商标风格2.报纸广告商标风格3.杂志广告商标风格4.公司简介商标风格5.产品简介商标风格6.产品说明书商标风格7.营业用卡(回函)商标风格8.海报商标风格9.POP商标风格10.幻灯片商标风格1.造型招牌(室内)2.造型招牌(户外)3.直式招贴4.横式招贴5.立地招牌6.柜台后招牌7.霓虹灯招牌8.大楼屋顶招牌9.大楼楼层招牌10.奖励旗悬挂式招牌11.帆布招牌商标风格12.户外看板(路牌广告)13.禁止停车牌四、广告招牌五、环境风格类1.室内形象墙面2.大楼建筑物外观3.大门入口设计4.框画后墙面设计5.玻璃门色带设计6.公布栏7.踏垫8.垃圾桶9.烟灰缸10.室内精神标语墙11.员工储物柜12.环境色彩标示1.室内指标系统2.室外指标系统3.符号指标系统4.部门标示牌5.总区域看板6.分区域看板六、室内外指示类七、交通运输工具类1.业务用车2.交通车3.商务车4.旅行车5.小客车

八、展示风格1.展示会场设计2.展示会场参观指示3.展示会橱窗设计4.展示板5.舞台设计6.商品展示架7.商品展示台8.照明规划9.色彩规划10.[动线]规划

九、其他用品品1.邀请卡(封套)2.生日日卡(封封套)3.问侯侯卡(封封套)4.感谢谢卡(封封套)5.圣诞诞卡(封封套)6.贺年年卡(封封套)7.祝贺贺卡(封封套)8.年历历9.月历历10.日日历11.工工商日志志12.纸纸镇13.铅铅笔14.原原子笔15.笔笔架16.雨雨具架17.气气球18.吉吉祥物赠赠品19.便便条纸20.薪薪资袋21.礼礼金袋22.徽章23.领带夹24.领带21.领巾十、基金会会简介六、基金会品牌形象象战略规规划与推推广时程程：执行内容容基金会定定位宣传推广广视觉开发执行程序MI确立形象定位位标志开发发基本系统统应用系统统调研阶段段2001/122002/12—3—4——1520255101520255101520255101520255101520公关广告告公益活动动主题论坛坛七、专项项目目小组工工作人员员简历：：总顾问：：张武总总裁/CEO亚洲CI联盟常任任理事2008年北京京奥申委委形象推推广顾问问策划《《NewBecomes创造现代代企业的的设计》》中文版版在中国国的发行行编着出出版《经经济·信信息·系系统》一一书，该该书被指指定为首首都师范范大学四四年级教教科书籍籍。十余余年以来来已为诸诸多企业业进行CI开发及投投资顾问问，对于于CI在中国的的普及及及推行起起到了较较大的推推动作用用。顾问问：林磐磐耸1957年生于于台湾。。毕业于于国立台台湾师范范大学美美术设计计系，在在该美术术研究所所获得硕硕士学位位。担任台湾湾公共电电视、国国立体育育学院、、国立海海洋大学学、东帝帝士集团团、台湾湾糖业、、东怡营营造、台台湾省工工业局、、中华电电信等的的CI设计，著著作有《《企业识识别系统统CIS》》、《色彩计划划》、《《林盘耸耸CI讲谈》等等。现任任国立台台湾师范范大学学学术系讲讲师、台台北技能能比赛广广告设计计审查委委员长、、台北美美术设计计协会理理事、登登泰设计计咨询公公司CIS顾问。组长长：郭春春宁副副总裁多年来，，成功组组织策划划了中国国工商银银行、东东方集团团、屯河河集团等等大型客客户的CI导入和广广告宣传传。项目负责责人：卓卓士尧客客户部部经理1970生于于台湾，，曾任登登泰设计计顾问公公司项目目经理、、迈思整整合行销销公司客客户经理理经手案例例：上海海锦江饭饭店、新新奥集团团