2023年医疗美容行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

医疗美容行业报告/庞文报告PAGEPAGE37医疗美容行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"绪论 3一、医疗美容业发展模式分析 3(一)、医疗美容地域有明显差异 3二、医疗美容行业财务状况分析 4(一)、医疗美容行业近三年财务数据及指标分析 4(二)、现金流对医疗美容业的影响 7三、2023-2028年医疗美容行业企业市场突围战略分析 7(一)、在医疗美容行业树立“战略突破”理念 7(二)、确定医疗美容行业市场定位、产品定位和品牌定位 81、市场定位 82、产品定位 83、品牌定位 10(三)、创新寻求突破 111、基于消费升级的科技创新模式 112、创新推动医疗美容行业更高质量发展 113、尝试业态创新和品牌创新 124、自主创新+品牌 13(四)、制定宣传计划 141、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 142、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 153、策略三：学会使用网络营销 15四、医疗美容行业（2023-2028）发展趋势预测 16(一)、医疗美容行业当下面临的机会和挑战 16(二)、医疗美容行业经营理念快速转变的意义 17(三)、整合医疗美容行业的技术服务 17(四)、迅速转变医疗美容企业的增长动力 17五、医疗美容企业战略目标 18六、2023-2028年医疗美容业竞争格局展望 18(一)、医疗美容业经济周期分析 18(二)、医疗美容业的增长与波动分析 19(三)、医疗美容业市场成熟度分析 19七、关于“十四五”医疗美容业发展战略规划的建议 20(一)、医疗美容业“十四五”战略规划简介 201、医疗美容业的社会化 212、大规模的医疗美容业 21(二)、“十四五”期间医疗美容业的市场应用方向 21(三)、十四五”期间医疗美容业的发展重点 22八、医疗美容行业多元化趋势 23(一)、宏观机制升级 23(二)、服务模式多元化 23(三)、新的价格战将不可避免 23(四)、社会化特征增强 24(五)、信息化实施力度加大 24(六)、生态化建设进一步开放 241、内生发展闭环,对外输出价值 242、开放平台,共建生态 25(七)、呈现集群化分布 25(八)、各信息化厂商推动医疗美容发展 26(九)、政府采购政策加码 26(十)、个性化定制受宠 26(十一)、品牌不断强化 27(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 27(十三)、一体式服务为发展趋势 27(十四)、政策手段的奖惩力度加大 28九、医疗美容成功突围策略 28(一)、寻找医疗美容行业准差异化消费者兴趣诉求点 28(二)、医疗美容行业精准定位与无声消费教育 29(三)、从医疗美容行业硬文广告传播到深度合作 29(四)、公益营销竞争激烈 30(五)、电子商务提升医疗美容行业广告效果 30(六)、医疗美容行业渠道以多种形式传播 30(七)、强调市场细分，深耕医疗美容产业 31十、关于未来5-10年医疗美容业发展机遇与挑战的建议 31(一)、2023-2028年医疗美容业发展趋势展望 31(二)、2023-2028年医疗美容业宏观政策指导的机遇 32(三)、2023-2028年医疗美容业产业结构调整的机遇 32(四)、2023-2028年医疗美容业面临的挑战与对策 33十一、医疗美容业突破瓶颈的挑战分析 33(一)、医疗美容业发展特点分析 33(二)、医疗美容业的市场渠道挑战 34(三)、医疗美容业5-10年创新发展的挑战点 341、医疗美容业纵向延伸分析 342、医疗美容业运营周期的挑战分析 35

绪论本文主要分析了医疗美容行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉医疗美容行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对医疗美容行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测医疗美容行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。一、医疗美容业发展模式分析(一)、医疗美容地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，医疗美容企业的区域分布也不同。传统医疗美容企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。二、医疗美容行业财务状况分析(一)、医疗美容行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年医疗美容行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，医疗美容公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底医疗美容行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18医疗美容企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28医疗美容业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与医疗美容业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因医疗美容投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对医疗美容业的影响从现金流的角度，我们可以分析医医疗美容行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着医疗美容行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对医疗美容行业的发展和生存产生重大影响。三、2023-2028年医疗美容行业企业市场突围战略分析(一)、在医疗美容行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。医疗美容行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对医疗美容行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破医疗美容产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定医疗美容行业市场定位、产品定位和品牌定位医疗美容行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位医疗美容行业市场定位是指竞争对手现有医疗美容产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位医疗美容行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。医疗美容行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：医疗美容行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。医疗美容行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是医疗美容行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是医疗美容行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。医疗美容行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上医疗美容行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，医疗美容行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位医疗美容行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。医疗美容行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的医疗美容行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。医疗美容品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。医疗美容行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。医疗美容品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动医疗美容行业更高质量发展医疗美容产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国医疗美容行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与医疗美容行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，医疗美容商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小医疗美容企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小医疗美容企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国医疗美容行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于医疗美容行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国医疗美容企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励医疗美容企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升医疗美容企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。医疗美容行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国医疗美容规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国医疗美容发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动医疗美容行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是医疗美容行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。四、医疗美容行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、医疗美容行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内医疗美容企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在医疗美容行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得医疗美容行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内医疗美容市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，医疗美容行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。医疗美容行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由医疗美容行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、医疗美容行业经营理念快速转变的意义一个成功的医疗美容业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在医疗美容行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合医疗美容行业的技术服务转变经营理念是走医疗美容业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接医疗美容行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变医疗美容企业的增长动力医疗美容企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是医疗美容企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。医疗美容企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着医疗美容行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型医疗美容企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。五、医疗美容企业战略目标医疗美容公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有医疗美容品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设医疗美容直销店、店铺。六、2023-2028年医疗美容业竞争格局展望(一)、医疗美容业经济周期分析医疗美容市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，医疗美容业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从医疗美容业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从医疗美容业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；医疗美容行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、医疗美容业的增长与波动分析目前，传统医疗美容企业的生存状态相对缓慢。国内医疗美容行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统医疗美容行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际医疗美容业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统医疗美容企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统医疗美容企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统医疗美容行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、医疗美容业市场成熟度分析目前，医疗美容业市场已进入快速发展阶段。医疗美容业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的医疗美容行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的医疗美容产业集群已初步形成，年均增长17%。医疗美容业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国医疗美容行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的医疗美容行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：医疗美容业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，医疗美容业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。七、关于“十四五”医疗美容业发展战略规划的建议(一)、医疗美容业“十四五”战略规划简介根据《医疗美容业发展“十四五”规划》的部署，我国医疗美容业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大医疗美容行业企业的知名度。随着医疗美容业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，医疗美容业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、医疗美容业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了医疗美容业的社会化建设。目前，我国医疗美容业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与医疗美容行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破医疗美容业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的医疗美容业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了医疗美容业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，医疗美容业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的医疗美容业从医疗美容业的发展时期来看，医疗美容业的市场发展程度决定了医疗美容业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，医疗美容业管理的社会化是其规模化的保障。随着医疗美容业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，医疗美容业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间医疗美容业的市场应用方向“十四五”期间，我国医疗美容业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国医疗美容行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国医疗美容行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的医疗美容行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国医疗美容业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内医疗美容行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的医疗美容企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内医疗美容企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国医疗美容行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领医疗美容行业的市场。(三)、十四五”期间医疗美容业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前医疗美容市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内医疗美容行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内医疗美容企业要发展壮大，这就要求医疗美容企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。八、医疗美容行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重医疗美容事业,转为侧向医疗美容产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的医疗美容服务模式相对比较单一。在城市,医疗美容公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的医疗美容服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的医疗美容产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的医疗美容领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强医疗美容当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是医疗美容行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当医疗美容行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,医疗美容更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态医疗美容行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类医疗美容项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的医疗美容项目。伴随着各地医疗美容项目建设风生水起,中国医疗美容建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国医疗美容建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级医疗美容项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国医疗美容项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展医疗美容项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧医疗美容项目建设。未来一段时间,中国中西部地区医疗美容项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的医疗美容水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的医疗美容产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部医疗美容打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动医疗美容发展各级厂商推动下的医疗美容建设商业模式,整体的特点就是医疗美容的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当医疗美容的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速医疗美容产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠医疗美容行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对医疗美容行业提出的要求也越来越高。未来,医疗美容行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期,医疗美容产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国医疗美容经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,医疗美容行业俨然已经进入了品牌竞争时代。医疗美容市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌医疗美容企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变医疗美容的经营模式。引入竞争机制,提高医疗美容从业人员的专业素养与服务品质,以此提高医疗美容产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋医疗美容＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的医疗美容网络化大势所向,医疗美容＋互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势医疗美容行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家医疗美容等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进医疗美容方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国医疗美容行业的总体要求和各企业医疗美容产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对医疗美容企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。医疗美容革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。医疗美容产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴医疗美容生态。九、医疗美容成功突围策略(一)、寻找医疗美容行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、医疗美容行业精准定位与无声消费教育医疗美容行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从医疗美容行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前医疗美容行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对医疗美容行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升医疗美容行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，医疗美容行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、医疗美容行业渠道以多种形式传播大型医疗美容商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大医疗美容商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着医疗美容行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕医疗美容产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在医疗美容行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。十、关于未来5-10年医疗美容业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年医疗美容业发展趋势展望“十四五”期间，我国医疗美容业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为医疗美容业的新发展趋势，医疗美容业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进医疗美容业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-202