中外电视节目形态发展比较

一、电视节目形态的内涵电视节目形态的内涵可从宏观和微观两方面加以阐述：1、宏观层面电视节目形态是指由电视台或其他电视节目制作机构制作的，借助于电子与数字技术手段，运用声光效果、时空转换、视觉造型等独特的电视表现手法，广泛融合资讯、音乐、舞蹈、戏剧、戏曲、小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛和竞猜等艺术形式或非艺术形式为一整体，用以满足广大观众多方面的艺术审美与资讯娱乐需求的电视节目形态。2、微观层面：（1）电视节目形态是电视节目现实存在的常态在线。电视节目的形态，是一种时空存在。它是在电视节目生产规律的基础上，借用某种内在机制的运行、调节和规范，用来保持它在传播时的某种实时常态。（2）电视节目形态是电视节目演进的动态过程。电视节目形态不是单纯的静态或固态，而是在不断发展、演进，逐步呈现变化的动态过程。（3）电视节目形态是视觉图像形构的复杂文化形态。电视节目形态是视觉修辞和感知文化共同组成的复合载体：它有文化形态的形态性和审美性，也有作为商品的物质性与消费性。电视节目形态也是时下文化生态和语境的折射体，有强制性、操纵性，同时又有迎合性、对抗性，具有同质性的同时又有多元性。（4）电视节目形态是电视技术手段整合总成的结果。由于电视的本体是一种技术存在，它决定了电视节目形态离不开技术，是技术创造了电视节目，是技术给予了电视节目形态文化重构的可能。二、中外电视节目的发展历程比较1、中国电视节目的发展历程我国电视的发展大致经过了三个阶段：（1）节目化的探索阶段（1958-1983）中央电视台1958年5月试播节目表19:0519:35第一周：文艺节目第二周：儿童广播节目第一周：科技卫生和实用知识节目第二周：政治节目中央电视台1961年1月节目表（试行固定栏目）18:3319:40儿童节目（星期三、六）文教节目（星期一、四）学校生活（星期一、四）卫生节目（星期一、四）科技节目（星期二、五）商业节目（星期一）工业节目（星期二）首都建设（星期三）祖国各地（星期三）新人心事新气象（星期四）农业节目（星期五）一周工农业节目综合报道（星期六）从上图可知，中央电视台早期对于电视节目的认知和定位。从1961年起，北京电视台（中央电视台前身）开始尝试在少儿节目中走栏目化道路。通过栏目的分设和定位，满足不同受众的观赏需求。1958年4月29日，中央广播事业局党组在给中共中央宣传部、国务院和党中央的报告中指出：北京电视台应根据自己的工作特点，担负起宣传政治、传播知识和充实群众文化生活的任务。这三大任务强化了我国电视的社会教育功能，反映在电视节目的安排上，表现为社教节目的分量突出。这一时期，产生了一批较有影响的社交类栏目：《科学常识》、《人民子弟兵》、《国际知识》、《祖国各地》等。1978年1月《全国电视台新闻联播》（简称《新闻联播》）的成功开办，标志着新闻类节目已成为各大电视台的节目主体。1979年8月，中央电视台开办《为您服务》专栏，此后，全国各电视台涌现出一大批生活服务类节目。（2）栏目化的形成阶段（1984-1999）中央电视台于1985年制定《中央电视台播出栏目方针、任务说明》，并提出在中央电视台播出的各类栏目、节目制作的规范、要求和播出量，同时也向全国各地电视台通报了中央电视台1984年对全国播出的第一套节目情况。自此，中国电视开始进入“栏目化”阶段，按时播出各种固定的或不固定的专栏节目，已成为我国各地电视台努力的目标。这一时期，按照节目内容类型划分，电视节目可以分为新闻性、教育性、文艺性、服务性和教学性节目。电视节目出现个性化，在节目模式上有其首创性。例如1994年4月1日，中央电视台黄金档推出了《焦点访谈》。1997年7月11日，湖南电视台开播的《快乐大本营》打响了中国娱乐节目第一炮。（3）专业化的发展阶段（2000年至今）进入21世纪，中国电视事业进入新时代发展时期，随着电视“栏目化”的实现，电视又向着新的“频道化”时代迈进。2000年8月，在兰州召开了全国广播影视厅局长会议后，全国各地加快了有线电视台和无线电视台合并工作的步伐。到2001年6月底，已全面完成全国无线与有线电视台合并任务。中国电视已进入多频道时代，才电视节目编排角度而言，电视专栏也随之进入频道专业化的发展阶段。频道化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中的满足某些特定领域受众的需求。目前，我国专业频道设置大体包括新闻频道、经济频道、都市频道、影视频道、文艺频道、体育频道、科教频道、少儿频道、信息频道、女性频道和法制频道等。2、美国电视节目的发展历程在世界各国电视业发展史上，美国是较早对电视节目类型化制播问题进行理论探索与实践尝试的国家。尽管在1948年美国电视业大规模商用之前，电视业高层决策管理人员和普通播映宣传人员所关注的重心还大多集中在对电视媒体传播技术的改进和影像摄制水平的提高上，但对节目制作特征的归类和可延续性问题已经有了不少的关注、探讨和评论。（1）战后的发展和冻结（1945—1952年）1948年美国电视业发生了变化。首先，全国电视网节目得以推出。第二，流行的无线电节目开始转到电视上。在冻结期间，电视节目得到了发展和繁荣，不少新的节目形式也开始出现。如CBS在1951年实验性的推出了科幻系列剧它是《边缘地区》的前身，称为《就在那里》；NBC在1952年推出了《今天》等。冻结在1952年结束，当当时联邦通通信委员会会发布了一一个叫做““第六次报报告和命令令”的文件件，它澄清清了几个问问题：首先，委员员会对彩色色电视的标标准终于做做出了最后后决定。第二，联邦邦通信委员员会在超高高频波段开开放了新的的射频频道道，以容纳纳申请成立立电视台的的几百个申申请者。第三，电视视台互相干干扰的问题题通过增加加地域空间间和限制使使用同一频频道的电视视台的最大大功率来加加以解决。。第四，委员员会订出了了一个面向向全美所有有地区的频频道分配表表。最后，共留留出242个频道供非非商业性电电视台使用用。（2）成长时期期（1953——1962年）1953年ABC与以好莱坞坞为基地的的联美派拉拉蒙电影公公司合并，，标志着电电视和电影影之间建立立更密切的的关系。到到1957年，好莱坞坞接到了许许多一般电电视节目的的制作任务务。CBS在1955年6月7日首播猜奖奖游戏节目目《价值6.4万美元的问问题》。到1960年，所有巨巨额猜奖节节目都被取取消。猜奖奖节目不是是唯一受欢欢迎的节目目。电视网网在《迪斯尼王国国》成功的鼓舞舞下，通过过引进以儿儿童为主的的黄金时间间系列节目目。例如《蕾茜》、《铃叮叮》和《孤独的骑警警》，迎合成长长中的儿童童观众。但但是，最大大的节目潮潮流是以成成人为目标标的。这个个时期的电电视成长缓缓慢，电视视网的晚间间新闻报道道只有15分钟。（3）平稳发展展时期（1963——1975年）在这个阶段段中，电视视节目中有有几个相互互交叉的倾倾向：第一个倾向向开始于60年代早期，，原因是由由于观众在在地理分布布上的变化化。当电视最初初出现时，，大多数观观众为都市市居民。随随着电视价价格的下降降和更多的的地方电视视台开始播播出，乡村村观众开始始增多。第二个节节目倾向向的出现现和社会会气候相相关。由由于60年代中期期充满了了政治的的动荡和和暴力，，电视节节目偏向向于幻想想主义。。而在这这个10年即将结结束时，，“青年年文化””成为主主导潮流流，社会会的口号号是“联联系现实实”。70年代早期期的特征征是向更更保守的的政治气气候的转转变。最后一个个倾向是是娱乐节节目中的的情景喜喜剧走向向成熟。。CBS带头推出出第一个个情景喜喜剧《玛丽·泰勒·穆尔的故故事》。这个时时期也标标志着电电视新闻闻时代的的到来。。（4）重新组组合时期期（1975年至今））从1975年到90年代初期期电视业业发生了了巨大的的变化。。在70年代晚期期到80年代早期期，电视视节目中中出现了了肥皂剧剧。80年代中期期，有个个重要的的倾向就就是回归归温暖而而健康的的家庭情情景喜剧剧。80年代末，，出现了了被称为为“垃圾圾电视””和“轰轰动性小小报式电电视”的的节目，，类型有有谈话节节目和其其他以真真人真事事为基础础的节目目。90年代早期期和中期期是电视视业发展展的一个个转折时时期。这这一时期期，电视视业在产产业组织织、立法法、节目目和技术术上都取取得了重重大进展展。在节节目方面面，最大大的倾向向是黄金金时间新新闻杂志志节目。。电视节目目形态是是电视节节目演进进的动态态过程，，是电电视节目目现实存存在的实实时常态态，是是视觉图图像形构构的复杂杂文化形形态，，是电视视技术手手段整合合总成的的结果，，电视视节目内内容反映映当下文文化生态态、折射射文化语语境，，具有对对抗性和和多元性性。伴随随着自由由贸易的的发展，，20世纪90年代西方方发达国国家已经经实现了了电视节节目出口口的单边边贸易，，我国国在入世世以来也也以各种种形式实实现了电电视节目目的国际际竞争。。通过对对比中美美电视节节目形态态的发展展研究，，可以以为国内内电视节节目走向向国际市市场提供供理论指指导和分分析基础础。三、中国电视视节目形态的的发展趋向1、节目与受众众互动模式：：单向性拓展展到多向性从我国电视节节目总体发展展脉络来看，，早期的电视视节目基本是是以主持人播播报为主，大大众只是节目目的视听者，，这是一个单单向性的信息息传达过程，，观众角色被被定位于信息息接收者，因因此，受众仅仅仅是一个被被动主体。随随着电视节目目新形态的出出现，观众角角色也开始发发生了变化，，从开始关注注普通大众的的民生类节目目，到观众参参与互动的谈谈话类节目，，再到充分展展示自我的娱娱乐类节目，，体现了电视视媒体与普通通观众间传播播上的互动。。电视节目也也不局限于只只是单向性的的信息传递，，而是逐渐形形成了电视与与观众进行相相互交流的发发展机制，这这种多向性的的互动模式也也得到越来越越多的显现和和认同。节目传播互动动模式的变化化，其核心就就是普通大众众在电视节目目中角色地位位的变化。随随后民生类新新闻节目的出出现，普通大大众的角色逐逐渐衍化为群群众演员，他他们开始有表表达的机会，，不过没有太太多的自主权权，虽然讲述述的是老百姓姓自己的故事事，不过讲述述者仍然是电电视媒体自身身，受众只是是一个对自己己关心事件的的了解者；之之后访谈类节节目的出现，，普通大众逐逐渐成为了配配角演员角色色，他们走向向了荧屏并在在主持人引导导下交流自己己的故事；而而对于选秀节节目来说，普普通大众则成成为了主角，，电视观众不不再是一个旁旁观者，而是是作为参与者者和主演者加加入到了节目目中，从一个个局外人走向向了局内人。。2、节目内容设设置：从宣传传教化转变为为贴近生活从最初的全国国《新闻联播》到之后的《东方时空》、《实话实说》、《超级女生》，其发展轨道道从内容单一一、结构松散散、政治教化化功能突出，，慢慢转向形形式灵活、内内容丰富、风风格轻松的模模式。这种变化主要要体现在节目目题材的广泛泛性和节目内内容的贴近性性。最开始的的电视节目主主要起到政治治教化功能，，节目内容也也以意识形态态性的政治新新闻为主。随随着百姓休闲闲娱乐方式的的多元化，电电视节目主题题内容也更为为贴近百姓生生活，开始关关注大众身边边的事情。近近年来娱乐风风暴的兴起，，也是各大电电视台为积极极探索百姓喜喜闻乐见的节节目形式而开开展的成功实实践，娱乐元元素被不断强强化和利用，，电视也成为为大众文化的的重要组成部部分。四、互联网对对电视节目形形态的影响当下，以互联联网媒介为平平台，以移动动终端为载体体的传播方式式大行其道，，一场传媒领领域生产力和和生产关系再再匹配的变革革已然开启了了移动信息时时代的历史巨巨幕，对于传传统电视节目目制作而言，，新的媒介形形态对节目制制作提出了新新的要求，提提供了新的可可能，而对此此我们又该作作何思考呢？？1、形式层面的的影响（1）一次内容二二次分发成为为常态。以前电视台制制作的影视节节目主要在电电视台播出，，并不主动谋谋求网上播出出，即便随手手丢给网站也也并不在意能能有何作为，，而当下没人人敢小瞧电视视节目在网上上播出这个事事，甚至像央央视和湖南卫卫视还要专门门打造网站来来自己经营，，仿佛一夜之之间几乎所有有电视台的日日常节目都可可以在网上看看到，这不是是单纯地赶时时髦，当电视视的传播价值值用收视率来来衡量，网络络关注度用点点击率来计算算，市场的目目光有了对比比审视的可能能。（2）传统节目网网络碎片化呈呈现成为必然然。在网络收视习习惯上，越短短小的影视节节目越容易让让人有观赏的的愿望，因为为面对海量的的信息和人们们快速的生活活节奏，受众众很难有大块块时间去看长长视频，人们们只是在生活活间隙里快速速浏览信息，，对于预期无无法欣赏完毕毕的长视频很很难让人们有有观看的愿望望，因此为了了适应互联网网的传播特性性，在传统节节目的创作中中我们看到一一批新的“微微”传播形态态已经出现：：从微博到微微信，从微电电影到微纪录录片。（3）节目摄制过过程中动态、、持续关注成成为可能。网络传播从微微观上看要求求节目篇幅短短小、结构简简单，但从宏宏观上看以系系列、连续形形式出现的节节目内容可能能会比我们目目前所了解到到的任何节目目都浩大、曲曲折。目前虽虽没有典型成成熟作品，但但不排除有很很多作品正在在沿时间的轨轨迹奔向成熟熟的过程中。。2、内容层面的的影响（1）注重传播效效率与分享价价值之间的关关系。在互联网传播播中，以分享享为驱动的个个体转发行为为决定了内容容的影响力。。那么什么样样的内容会激激发我们的转转发行为呢？？归纳起来大大体有两类，，一类是有用用的，一类是是有趣的，这这两类又会因因个人偏爱喜喜好不同而不不同。其中““有用的”主主要是各类资资讯，包括行行业动态、专专业前沿或与与自身生活密密切相关的各各类消息，诸诸如养老保险险、房价等。。而“有趣的的”主要指的的是可以放松松身心的休闲闲内容，这里里面可以有大大俗也可以有有大雅，更可可以有八卦恶恶搞。（2）提炼有吸引引力的标题和和节目导视语语。在互联网传播播中，人们浏浏览信息简洁洁、高效，不不会有人花时时间去研究一一则信息的标标题和内容有有什么样深层层次的关联。。如何让受众众对一则信息息叫好又叫座座是一个很现现实的话题，，做好内容是是关键，而标标题本是内容容的一部分，，是内容的核核心和灵魂。。（3）打造适合网网络平台播出出的节目内容容。电视节目的网网络播放拓宽宽了传播渠道道，营造了收收视氛围，在在电视观众流流失、收视率率低迷的当下下，针对网络络平台专门制制作的短小节节目片花以微微信视频分享享的方式赢得得点击率，以以点击率拉高高收视率的做做法屡见不鲜鲜，像国内知知名节目《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》《中国喜剧人》等节目每季、、每期制作的的精良片花比比比皆是。总之，媒介技技术的发展对对电视节目形形态的影响是是重大的，具具体包括在媒媒介技术不断断发展的过程程中,某些电视节目目形态发生了了深刻的变化化,或者说某一重重大媒介技术术的出现,直接导致某种种新的电视节节目形态得以以产生。节目目形态创新,不仅对节目形形态的丰富和和发展具有重重要意义,同时对更新节节目制作的手手段和理念也也有长远影响响。五、个案分析析：2017上半年国内网网络综艺节目目发展现状近年来，随着着互联网视频频平台的发展展和用户习惯惯的改变，完完全基于网络络平台播放的的综艺节目开开始抢占综艺艺节目市场，，并且吸引了了大量网民的的关注。2016年被称为网络络综艺节目““井喷式”增增长的一年，，从2016年开始，网络络视频平台开开始从原先电电视综艺节目目的线上播放放平台纷纷转转型成为综艺艺节目的生产产者，各种类类型的网络综综艺都开始在在互联网平台台上崭露头角角，其中一部部分网络综艺艺如《奇葩说》《火星情报局》《拜托了冰箱》，获得了相当当高的关注度度，成为现象象级网络综艺艺。据统计，，2016年中国互联网网平台上一共共出产了95档网络综艺，，占全球网络络综艺产量的的42%。步入2017年后，网络综综艺产业在上上半年发展逐逐渐走向平稳稳，尽管综艺艺节目的总数数有所下降，，但是节目的的类型更为成成熟和多元，，而节目内容容制作则更加加精致和风格格化。与此同同时，一些热热门网络综艺艺开始制作第第二季、第三三季，“综N代”的模式借借由对于知名名网络综艺的的延续和打造造，将这些知知名网综逐渐渐IP化和品牌化，，以吸引受众众的连续关注注。（一）、网络络综艺产业现现状：集中化化、年轻化的的产业布局1、四大互联网网视频平台为为主体从各大视频平平台在年前所所推出的2017年网络综艺制制作计划中可可以看出，2017年各大视频平平台计划在2017年推出超过115档新的自制网网络综艺。在在对于网络综综艺的前瞻规规划中，爱奇奇艺、芒果TV、腾讯视频三三大平台计划划制作综艺的的数量位列前前三，爱奇艺艺计划推出33档网络综艺，，芒果TV计划推出22档，，而而腾腾讯讯视视频频计计划划推推出出20档网网络络综综艺艺。。2017年上上半半年年主主要要网网络络视视频频平平台台的的制制作作播播放放的的网网络络综综艺艺节节目目通过过将将2017年上上半半年年出出产产的的网网络络综综艺艺节节目目进进行行量量化化分分析析，，可可以以看看出出2017年上上半半年年优优酷酷的的自自制制数数量量超超过过了了芒芒果果TV成为为第第三三名名，，一一共共出出产产了了4档网网络络综综艺艺，，芒芒果果TV只出出产产了了3档网网络络综综艺艺。。而而爱爱奇奇艺艺、、腾腾讯讯视视频频两两大大视视频频平平台台无无论论是是在在2017年上上半半年年的的网网络络综综艺艺制制作作数数量量上上远远远远超超过过其其他他视视频频平平台台，，分分别别出出产产了了10和12档网网络络综综艺艺节节目目。。尽尽管管在在对对于于网网络络综综艺艺的的前前瞻瞻性性规规划划来来说说，，各各大大视视频频网网站站预预计计出出产产的的网网络络综综艺艺总总数数超超过过2016年的的出出产产数数量量。。但但是是2017年上上半半年年度度整整体体的的网网络络综综艺艺实实际际出出产产数数据据来来说说，，2017年上上半半年年的的网网络络综综艺艺出出产产数数量量和和速速度度较较之之2016年有有所所下下降降。。在在这这一一过过程程中中，，网网络络综综艺艺制制作作播播放放的的平平台台集集中中化化趋趋势势更更加加明明显显。。爱爱奇奇艺艺和和腾腾讯讯两两大大视视频频平平台台成成为为了了网网络络综综艺艺节节目目的的主主要要出出产产平平台台，，这这两两大大平平台台的的出出产产数数量量占占到到了了全全部部网网络络综综艺艺节节目目的的33%。而而优优酷酷和和芒芒果果TV这两两大大视视频频平平台台的的出出产产数数量量位位列列三三、、四四名名，，同同样样体体现现了了较较强强的的网网络络综综艺艺生生产产能能力力。。由由此此可可见见，，在在2017年，，这这四四大大网网络络综综艺艺平平台台逐逐渐渐成成为为了了网网络络综综艺艺制制作作和和播播出出的的核核心心平平台台，，而而其其他他的的视视频频平平台台对对于于网网络络自自制制综综艺艺的的制制作作数数量量则则明明显显减减少少。。随着着生生产产的的集集中中化化，，几几大大视视频频平平台台制制作作网网络络综综艺艺节节目目在在2017年上上半半年年年年也也都都呈呈现现出出了了各各自自突突出出的的网网络络综综艺艺节节目目制制作作风风格格，，爱爱奇奇艺艺的的网网络络综综艺艺以以语语言言类类节节目目为为主主，，比比如如基基于于辩辩论论模模式式的的脱脱口口秀秀节节目目《奇葩葩说说》，《爱in思谈谈》和《饭饭饭男男友友》也是是以以语语言言类类节节目目模模式式为为基基础础的的情情感感类类栏栏目目。。腾腾讯讯视视频频则则是是以以脱脱口口秀秀和和真真人人秀秀节节目目为为主主要要模模式式，，《放开我我北鼻鼻2》、《下一站站大明明星》、《网紫来来了》、《我们的的侣行行》为真人人秀节节目，，而《拜托了了冰箱箱3》、《吐槽大大会》、《拜托了了衣橱橱》则以脱脱口秀秀作为为主要要的节节目类类型。。芒果果TV作为湖湖南卫卫视所所主导导的网网络视视频平平台，，其制制作的的网络络综艺艺节目目都有有较强强的湖湖南卫卫视特特色，，制作作水平平和节节目形形态都都较为为成熟熟。2、年轻轻人为为主要要目标标受众众2017年网络络自制制综艺艺的统统计中中可以以看出出网络络综艺艺制作作者和和网络络视频频平台台开始始将年年轻人人视为为主要要的目目标受受众，，并且且针对对这类类目标标受众众进行行了有有特色色的节节目开开发。。爱奇艺艺推出出的网网络综综艺《坑王驾驾到》、《奇葩说说第四四季》、《奇葩大大会》，腾讯讯视频频推出出的《吐槽大大会》、《脑力男男人时时代》、《网紫来来了》，优酷酷的王王牌网网络综综艺《火星情情报局局2》、芒果果TV推出的的《明星大大侦探探》，乐视视推出出的《单身战战争》等节目目均有有着较较多的的年轻轻元素素，在在节目目的语语言风风格上上多为为符合合年轻轻人审审美的的吐槽槽和搞搞笑风风格，，参与与节目目的嘉嘉宾也也大多多数为为话题题度较较高的的青春春偶像像或者者是年年轻素素人。。例如如已经经进入入第二二季的的《火星情情报局局》，从节节目风风格到到整体体设定定都较较为年年轻化化，在在节目目中““火星星情报报局””被定定义为为火星星的情情报机机构，，主持持人汪汪涵出出任火火星情情报局局局长长，而而明星星们作作为特特工代代表，，以提提案的的形式式向局局长汇汇报新新奇有有趣的的发现现，并并在节节目中中进行行讨论论。由由此可可见，，该节节目的的整体体设定定创意意感强强，而而讨论论的提提案大大多较较为幽幽默和和无厘厘头，，符合合年轻轻人的的表达达习惯惯和兴兴趣点点，比比如““两手手迅速速摩擦擦后会会有鸡鸡屎味味”这这样的的搞笑笑提案案。（二））网络络综艺艺节目目类型型观察察：形形式杂杂糅化化，脱脱口秀秀成网网综黑黑马1、形式式杂糅糅的网网络综综艺在对于于2017年上半半年综综艺节节目的的观察察中可可以发发现，，网络络综艺艺制作作所采采用的的制作作模式式均较较为杂杂糅，，几乎乎所有有的网网络综综艺节节目类类型都都并非非单一一的节节目类类型，，而是是多种种节目目类型型杂糅糅而成成。比比如《下一站站大明明星》节目是是以年年轻男男艺人人“合合宿+养成””为亮亮点的的网络络综艺艺节目目，杂杂糅了了选秀秀节目目、真真人秀秀节目目的特特征，，《姐姐好好饿2》节目将将美食食节目目和访访谈节节目的的特征征结合合在一一起，，《吃光全全宇宙宙》融合了了美食食节目目、户户外探探索节节目和和真人人秀节节目的的特征征，而而《触不到到的TA》》则号称称“以以‘少少女心心’为为核心心看点点的偶偶像剧剧真人人秀””，将将恋爱爱节目目、真真人秀秀节目目的模模式进进行了了杂糅糅，甚甚至运运用了了偶像像剧的的内容容架构构。由此可可见，，如今今的网网络节节目生生产不不再局局限于于单一一的网网络节节目模模式，，而是是将多多种节节目的的特征征融合合在了了一起起，在在为观观众提提供新新鲜感感的同同时，，吸引引不同同类型型受众众的关关注。。在这这样的的过程程中，，网络络节目目的类类型更更加丰丰富和和多元元化，，杂糅糅的节节目类类型使使得网网络综综艺逐逐渐跳跳脱出出了模模式化化的节节目生生产过过程，，不断断创新新的节节目模模式使使得网网络综综艺产产业不不断被被注入入新的的活力力。但这样样的杂杂糅模模式在在另一一方面面也使使得许许多网网络综综艺呈呈现出出元素素过多多、内内容杂杂乱的的现象象。以以《姐姐好好饿2》为例，，这个个节目目融合合了美美食节节目和和访谈谈节目目的特特征，，但由由于模模式的的杂糅糅且缺缺乏合合理的的内容容规划划，使使得节节目的的流程程较为为复杂杂，但但是重重点和和有趣趣点都都不够够明显显，而而访谈谈模式式也并并没有有随着着内容容形式式的创创新而而改变变，而而是延延续了了台湾湾访谈谈类综综艺节节目的的访谈谈模式式，这这使得得节目目整体体上新新意和和重点点都不不甚明明显。。2、亲子子类栏栏目的的持续续强势势亲子类类栏目目作为为网络络综艺艺里的的特殊殊类别别在2017年上半半年的的网络络综艺艺市场场中呈呈现出出持续续强势势的现现象。。尽管管亲子子类栏栏目的的数量量不多多，2017年上半半年播播出的的亲子子类网网络综综艺仅仅有《放开我我北鼻鼻2》、《妈妈是是超人人2》两档，，但这这两档档节目目的播播放量量和收收视率率都排排名网网络综综艺的的前列列。《妈妈是是超人人第二二季》的周播播量达达到6432万，远远远超超过当当周网网络综综艺周周播量量第二二名的的《变形计计2017》》5040万的周周播量量。而而《放开我我北鼻鼻2》在2017年第一一季度度（1月至3月）的的总播播放量量排名名中亦亦位列列第五五。由于““限童童令””在电电视节节目中中的实实施，，未成成年人人参与与的真真人秀秀节目目被严严格控控制，，明星星子女女参与与的真真人秀秀原则则上不不再被被允许许在电电视平平台上上播出出，因因此亲亲子类类栏目目开始始向网网络平平台上上转移移，并并成为为网络络综艺艺节目目中一一个较较为强强势的的节目目类型型。从2017年度的的亲子子类网网络综综艺来来看，，网络络亲子子类节节目的的内容容重心心逐渐渐从小小孩向向成人人转变变，《放开我我北鼻鼻2》、《妈妈是是超人人2》两档节节目的的话题题以及及内容容重点点都为为明星星而非非小孩孩。而而内容容热度度上看看，亲亲子类类节目目依旧旧在网网络综综艺市市场上上占据据一定定地位位，并并有较较好的的播放放量，，但是是从话话题热热度上上来看看，这这两档档亲子子类栏栏目并并没有有达到到原先先《爸爸去去哪儿儿》等亲子子类栏栏目的的话题题热度度，主主要原原因有有亲子子类栏栏目的的模式式逐渐渐使得得观众众审美美疲劳劳，以以及原原先家家庭电电视受受众在在互联联网平平台上上的流流失。。总的来来说，，网络络亲子子类栏栏目延延续了了原先先作为为热门门电视视节目目类型型的强强势表表现，，但热热度的的下降降昭示示着网网络亲亲子类类综艺艺节目目需要要进一一步转转型以以适应应变化化的的的网络络受众众的需需求，，以改改变观观众对对于传传统亲亲子类类节目目的审审美疲疲劳。。3、脱口秀秀节目模模式的崛崛起在2017年上半年年的电视视节目市市场，脱脱口秀节节目出现现了增长长的趋势势，成为为了网络络综艺的的主要内内容模式式之一。。在上半半年的30档网络综综艺节目目中，以以脱口秀秀或者类类似脱口口秀的节节目模式式为基础础的网络络综艺多多达11档，占上上半年网网络综艺艺节目的的36%。其中《奇葩说第第四季》《奇葩大会会》《吐槽大会会》《火星情报报局》等网络脱脱口秀栏栏目更是是获得了了较高的的线上热热度，成成为当季季的热门门网络综综艺节目目。脱口秀节节目通常常具有较较为年轻轻化、娱娱乐化以以及互动动性强的的内容风风格，这这样的内内容风格格与网络络综艺主主要观看看群体年年轻人的的收视特特征较为为符合。。与此同同时，这这些脱口口秀节目目的主题题大多贴贴近年轻轻人的生生活，并并且吐槽槽或者辩辩论的形形式使得得节目在在短时间间内有较较大的文文本容量量，在这这一过程程中，年年轻人的的心声被被脱口秀秀的嘉宾宾或者参参与者所所表达了了出来，，从而引引发社交交网络的的共鸣，，促进节节目热度度的提升升。4、多类型型美食节节目的出出现值得关注注的是，，2017年上半年年的网络络综艺中中，美食食类节目目的出现现频率较较高。美美食类节节目作为为一个相相对来说说较为垂垂直的节节目类型型在传统统电视市市场中较较为少见见，但是是在2017年的网络络综艺市市场，出出现了各各类型的的美食节节目，并并且都融融合了不不同的节节目元素素。《吃光全宇宇宙》将户外探探索和美美食节目目结合在在一起，，《拜托了冰冰箱3》是脱口秀秀和美食食节目的的合体，，《姐姐好饿饿2》杂糅了明明星访谈谈和厨艺艺展示。。其中《拜托了冰冰箱3》继续延续续了前两两季的热热度，周周播量达达到5324万，在当当周仅次次于《妈妈是超超人第二二季》和《脑力男人人时代》。随着《拜托了冰冰箱》前两季在在国内的的走红，，美食作作为年轻轻人所关关注的一一个重要要兴趣点点开始获获得网络络综艺节节目制作作者的关关注。2017年多款美美食节目目的出现现显示出出综艺制制作者们们开始就就这一垂垂直节目目类型进进行深入入的摸索索和尝试试，同时时亦进一一步开拓拓了网络络综艺的的节目类类型。但但除了《拜托了冰冰箱3》这一节目目已经形形成固定定的节目目模式之之外，其其他的美美食节目目仍然处处在节目目形态的的摸索阶阶段。（三）网网络热门门综艺优优势分析析：精良良制作水水平和风风格化网网综模式式2017年第一季季度（1月至3月）所播播出的网网络综艺艺中，播播放量排排名前二二的网络络综艺为为腾讯视视频的《吐槽大会会》和芒果TV制作的《明星大侦侦探2》。作为热热门综艺艺节目的的两个主主要类型型，本部部分试图图通过对对这两档档热门网网络综艺艺的优势势分析探探索怎样样的网络络综艺容容易获得得观众的的喜欢。。《明星大侦侦探》节目是一一档互动动类明星星推理综综艺，每每期节目目中6名明星嘉嘉宾都需需要针对对一场凶凶杀案进进行物证证寻找和和剧情推推理，从从而找出出嘉宾中中潜藏的的杀人凶凶手。2017年上半年年播出的的《明星大侦侦探2》继续继承承了《明星大侦侦探》本格推理理的节目目模式，，并保留留了大部部分固定定嘉宾。。除此之之外，在在制作的的精良程程度方面面，《明星大侦侦探2》节目的背背景设定定、人物物设定、、场景道道具以及及后期剪剪辑的细细致程度度在第二二季获得得了更大大的提升升，而且且综艺搞搞笑、剧剧情扮演演和推理理的不同同部分在在第二季季节目中中的安排排也更加加合理。。在这样样的情况况下，第第二季的的每期节节目不仅仅都获得得了极高高的点击击率，在在社交网网络上亦亦获得了了较高的的讨论声声量。尤其是故故事安排排最复杂杂、内容容悬疑性性最强《恐怖童谣谣》一集，在在微博声声量的讨讨论达到到了24.5万，许多多观众纷纷纷猜测测故事的的走向，，并参与与到推理理的过程程中，这这使得《明星大侦侦探2》获得了比比第一季季更多的的关注。。总的来来说，除除了别具具一格的的节目模模式外，，《明星大侦侦探2》的一大优优势是制制作水平平精良，，制作难难度超过过大多数数的网络络综艺，，另一方方面，节节目内容容讨论性性强，适适合社交交媒体传传播，这这亦成为为了该节节目成为为2017年第一季季度热门门网综的的主要原原因之一一。《吐槽大会会》作为2017年第一季季度播放放量排名名第一的的网络综综艺，其其在制作作上的风风格化和和创意性性成为了了该档节节目不同同于其他他网综的的主要优优势。作作为一档档喜剧脱脱口秀节节目，该该节目的的内容形形式为《吐槽大会会》每一集邀邀请一位位阅历丰丰富的名名人作为为“被吐吐槽”的的主角，，由这位位名人邀邀请一群群自己的的圈中好好友共同同挑战喜喜剧脱口口秀，而而脱口秀秀的内容容就是““吐槽””该名人人。从节节目设置置来看，，该节目目就具有有很强的的创意性性，并且且节目设设置能够够戳中观观众的好好奇点。。另一方面面，该网网络综艺艺节目在在内容设设置，尤尤其是笑笑料设置置上安排排巧妙，，使得不不仅嘉宾宾的形象象借由这这些“吐吐槽”被被丰富和和生活化化，吐槽槽者的形形象，比比如李诞诞的红头头发、池池子的学学历低、、张绍刚刚的招黑黑等特点点都被充充分地塑塑造了起起来。相相较于其其他脱口口秀综艺艺节目，，该节目目从模式式设置到到节目内内容上都都风格化化和创意意性贯穿穿到底，，并配以以巧妙的的剪辑手手法和内内容安排排，因此此在众多多网络脱脱口秀节节目中脱脱颖而出出。从这两个个案例来来看，网网络综艺艺的精细细化程度度以及节节目模式式的创新新性和风风格化是是网络综综艺节目目能够在在竞争激激烈的市市场中脱脱颖而出出的重要要原因。。随着网网络综艺艺的数量量越来越越多，制制作越来来越成体体系，观观众对于于网络综综艺的内内容质量量和节目目创新性性的要求求越来越越高，《明星大侦探探2》和《吐槽大会》两大节目在在内容制作作难度方面面都不输甚甚至超过部部分电视综综艺节目的的制作难度度，而在节节目创新方方面，这两两档节目的的创新程度度更是超过过了许多电电视综艺节节目。（四）网络络综艺发展展动向1、“综N代”的出现现：网络综综艺的IP化在2017年上半年的的网络综艺艺市场中，，热门综艺艺的第二季季、第三季季等“综N代”综艺节节目一共有有9档，占据上上半年网络络综艺节目目总量的30%。这些节目目大多通过过延续第一一季的节目目模式，并并将节目内内容进行改改进和调整整，使得节节目生产的的体系化更更强，从而而在借势上上一季热度度、把握忠忠实观众群群的同时，，吸引更多多的新观众众，使得这这一系列网网络综艺逐逐渐“IP化”，形成成网络综艺艺品牌。在这些“综综N代”节目中中，IP化较为成功功的是《奇葩说》节目，通过过四季的积积累，《奇葩说》节目已经形形成了完整整的节目制制作体系，，并且成为为一个重要要的综艺节节目品牌，，甚至推出出了基于这这一品牌的的第二档栏栏目《奇葩大会》。相较而言言，《明星大侦探探》则还处于打打造品牌的的阶段，第第二季在第第一季的基基础上进行行了大量的的改进，并并开始形成成较为稳定定的节目风风格，吸引引了更多的的忠实观众众。但另一方面面，网络综综艺的IP化和许多““综N代”的出现现亦可能导导致观众的的审美疲劳劳，《奇葩说4》的话题热度度以及在社社交媒体上上的讨论就就远低于第第一季和第第二季。节节目设置的的固定化和和风格的确确定亦使得得这些节目目在进行创创新上更加加困难。因因此“综N代”亦不意意味着收视视和点击率率的保证，，在综艺节节目IP化的过程中中，持续的的创新和内内容的改良良是网络综综艺品牌持持续保证热热度的关键键。2、网络综艺艺的引进与与本土之争争在网络综艺艺产业上，，2017年的上半年年的热门网网络综艺节节目大多数数都是基于于国外节目目模式进行行的本土化化改造。《明星大侦探探》节目是对于于韩国综艺艺节目《犯罪现场》的本土化改改造，《吐槽大会》虽并未引进进，但是在在节目模式式上模仿了了美国的脱脱口秀节目目《Roast》。《拜托托了了冰冰箱箱》的节节目目模模式式亦亦源源自自韩韩国国版版《拜托托了了冰冰箱箱》。日日前前《脑力力男男人人时时代代》更是是陷陷入入““抄抄袭袭门门””，，由由于于其其节节目目模模式式与与韩韩国国《大脑脑性性感感时时代代问问题题的的男男人人》有极极高高的的相相似似度度，，却却并并未未引引进进该该节节目目，，而而引引发发网网络络上上的的大大规规模模的的版版权权争争议议。。由此此可可见见，，网网络络综综艺艺节节目目市市场场仍仍然然存存在在引引进进程程度度高高、、自自制制节节目目模模式式少少的的问问题题：：对对于于成成熟熟的的节节目目模模式式的的引引进进为为网网络络综综艺艺的的内内容容生生产产提提供供了了基基本本的的保保证证，，对对于于外外国国节节目目模模式式的的本本土土化化改改造造使使得得这这些些节节目目在在中中国国市市场场呈呈现现出出新新的的面面貌貌，，但但在在这这个个过过程程中中亦亦存存在在原原创创性性缺缺乏乏的的争争议议。。许许多多节节目目被被曝曝出出““抄抄袭袭””外外国国节节目目模模式式亦亦体体现现了了网网络络综综艺艺产产业业在在节节目目版版权权方方面面亦亦存存在在不不规规范范的的操操作作。。总的的来来说说，，网网络络综综艺艺市市场场中中对对于于国国外外节节目目模模式式的的大大量量引引进进并并非非主主要要问问题题，，事事实实上上，，对对于于国国外外节节目目模模式式的的本本土土化化改改造造使使得得许许多多外外国国的的节节目目模模式式在在国国内内市市场场中中呈呈现现出出不不同同的的但但是是积积极极的的面面貌貌，，比比如如《明星星大大侦侦探探》在韩韩国国版版本本的的基基础础上上融融合合了了更更多多的的综综艺艺元元素素，，使使得得节节目目更更加加符符合合中中国国观观众众的的收收视视需需求求，，也也使使得得《明星星大大侦侦探探》中国国版版更更加加具具有有特特色色。。但但在在另另一一方方面面，，市市场场亦亦在在期期待待更更多多原原创创的的节节目目模模式式的的出出现现，，《奇葩葩说说》《《奇葩葩大大会会》的成成功功象象征征着着网网络络综综艺艺制制作作者者们们拥拥有有进进行行模模式式原原创创的的能能力力，，完完全全可可以以进进行行更更多多的的原原创创内内容容尝尝试试。。3、传传统统电电视视和和互互联联网网的的互互通通随着着网网络络视视频频平平台台的的普普及及，，传传统统电电视视节节目目开开始始与与网网络络综综艺艺节节目目一一起起在在互互联联网网平平台台上上进进行行较较量量，，网网络络综综艺艺节节目目的的崛崛起起使使得得传传统统电电视视节节目目和和电电视视节节目目原原本本的的播播出出模模式式受受到到挑挑战战。。上上文文已已经经提提到到，，许许多多热热门门的的网网络络综综艺艺在在制制作作水水平平上上已已经经可可以以与与电电视视综综艺艺节节目目抗抗衡衡，，甚甚至至在在节节目目创创新新程程度度上上超超过过传传统统电电视视节节目目。。而而互互联联网网平平台台相相对对于于传传统统电电视视平平台台亦亦具具有有更更多多进进行行自自由由创创作作和和表表达达的的空空间间。。但但在在另另一一方方面面，，传传统统综综艺艺节节目目的的受受众众范范围围更更加加广广泛泛，，并并可可以以吸吸引引许许多多家家庭庭观观众众群群体体，，而而网网络络综综艺艺的的受受众众多多为为年年轻轻人人群群体体，，这这使使得得网网络络综综艺艺的的内内容容生生产产和和内内容容传传播播亦亦受受到到一一些些程程度度上上的的限限制制。。从从2017年上半年的网网络综艺市场场中可以看出出，一些传统统电视综艺节节目开始逐渐渐转型为互联联网节目，比比如《变形计》一直以来是湖湖南卫视的王王牌真人秀栏栏目之一，但但是从2017年开始，《变形计》开始从传统电电视平台转向向为网络平台台芒果tv进行播出，并并在在内容设设置上也进行行了相对应的的挑战。由此此可见，部分分传统电视综综艺节目亦开开始向网生综综艺进行转型型，从而借由由互联网平台台进一步开拓拓其市场潜力力。4、政策规范：：从野蛮生长长到弘扬正能能量在网络剧和网网络电影相继继转向精耕细细制、去低俗俗暴力后，逐逐渐成熟的网网络综艺也在在愈加细化的的监管政策下下迎来内容净净化与观念升升级。此前，，一批不符合合内容规范的的网络综艺节节目被下架整整改，其中包包括《姐姐好饿》、《撕人订制》、《Hello女神》、《小哥喂喂喂》、《偶像就该酱婶婶》、《派对之王》、《耐撕秀秀》、《女票炸炸了》、《爱来不不来》、《我们的的选择择》、《单身战战争》。大部部分节节目被被下架架的主主要原原因为为涉及及到低低俗内内容，，价值值观导导向不不正确确，如如《Hello女神》因为节节目嘉嘉宾说说脏话话、不不尊重重女性性且鼓鼓吹拜拜金风风气而而遭遇遇下架架，《姐姐好好饿》因主持持人与与男性性嘉宾宾在互互动过过程中中尺度度过大大而下下架。。脱口口秀节节目如如《奇葩说说》、《晓说》在上线线之前前，也也曾被被广电电总局局约谈谈，建建议其其对话话题尺尺度、、内容容导向向等问问题进进行调调整。。除此之之外，，视频频网站站和制制作公公司不不具备备相关关资质质，制制作生生产的的网络络综艺艺节目目因涉涉政问问题而而被政政府管管理部部门叫叫停整整改，，如《鸿观》，谈话话类节节目《圆桌派派》中涉及及时政政讨论论的内内容也也曾被被下线线整改改。在在网络络监管管逐渐渐加强强和相相关政政策不不断细细化的的情况况下，，迎来来“超超级网网综年年”的的网络络综艺艺也将将结束束野蛮蛮生长长，转转向去去低俗俗化，，并在在保证证节目目质量量和产产业发发展的的同时时弘扬扬正能能量和和引导导积极极的价价值观观，使使网络络空间间更加加清朗朗。2017年上半半年的的网络络综艺艺呈现现出多多元化化、质质量化化发展展的趋趋势。。随着着网络络综艺艺制作作平台台的集集中化化，网网络综综艺节节目以以及互互联网网视频频平台台逐渐渐找到到了自自身的的目标标定位位，并并开始始以年年轻人人作为为主要要的观观众群群体。。在内内容生生产方方面，，网络络综艺艺内容容模式式杂糅糅化且且具有有较强强的创创新性性，脱脱口秀秀、美美食类类栏目目开始始成为为网络络综艺艺节目目的黑黑马，，亲子子类栏栏目在在保持持强势势的同同时亦亦面临临着受受众审审美疲疲劳和和观众众流失失的挑挑战。。而在在市场场动向向上，，制作作精良良和内内容风风格化化、创创新化化的节节目开开始获获得更更多