企业形象策划塑造要素

企业形象策划1.企业形象基本概念

企业形象，指一个企业给社会大众留下的总体印象。广义的企业形象包括：企业经营的宗旨、经营思想、产品广告宣传手法以及职工的精神面貌和服务态度给人留下的印象。狭义的企业形象，主要指企业形象的视觉传达。

在现代工业文明的推动下，派生出当今社会较为时尚和普遍流行的形象塑造与管理理论，即CIS。CIS是英文CorporateIdentitgSgstem的缩写，可以解释为国家形象系统、城市形象系统、企业形象系统等等。

2.企业形象系统三大要素企业形象系统工程由三大要素组成，即理念识别（M1）、行为识别（B1）和视觉识别（V1）。2.1企业的精神理念

精神理念就是企业的价值观，是一个企业实现自我价值的根本指导思想，是一个企业的灵魂。

企业理念通常包括企业精神、企业宗旨、经营方针、企业口号等，它们贯穿在企业的生产、经营、服务等各个环节中，具有强烈的精神感召力。

日本松下电器公司的企业宗旨是：

“认清我们身为企业家的责任，追求进步，促进社会大众的福利，致力于世界文化的长远发展。”

在企业宗旨指导下，松下员工确立的信条是：

“唯有本公司每一位成员和亲协力，才能促成企业进步与发展。因此，我们每个人都要时刻记住这一信条，努力促使本公司不断地进步。”

劳斯公司------“为人类创造最佳环境”。

波音公司------“我们每一个都代表公司”。

TDK公司------“创造----为世界文化产生做贡献。为世界的TDK而奋斗”。

中国太阳神集团------“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”。2.2行为规范

企业内部的人事、组织、制度和员工思想教育、工作行为、工作环境、产品开发策略以及对外公共关系活动等等方面的制度规定。“麦当劳”公司自1955年创办以来，它的经营理念是“品质、服务、清洁、实惠”。公司制定了服务人员必须认真执行的规范：一律着统一的工作服；不准留长发，女服务员必须戴发网；不准吸烟和嚼口香糖。对女服务员的首饰和指甲油都有特别的要求；各类餐具和设备几乎全都采用不锈钢的，以便于清洗和保持清洁；盛装汉堡包和其它食品饮料的器皿全部都是一次性的纸制品，用后就丢入店内专设的垃圾箱内……。2.3视视觉觉识别别从外在在设计计上，，让顾顾客从从产品品包装装、建建筑物物、运运输工工具、、营销销环境境、各各类广广告、、办公公用品品、纪纪念品品及服服饰等等物质质载体体上一一目了了然掌掌握企企业的的情报报信息息、文文化特特质，，更从从那巧巧妙、、优美美、富富有美美学蕴蕴涵的的标志志造型型中产产生对对企业业的认认同与与信赖赖。三者之之间的的关系系可这这样表表示BI----企企业的的手（（担负负企业业战略略的具具体执行行面））MI----企企业的的心（（担负负企业业战略略的决决策面））VI----企企业的的脸（（担负负企业业战略略的展展开传播播面））CIS企业形形象策策划要要做到到三个个方面面的统统一：（1））个性性的创创造：：努力寻寻求开开发表表现造造型的的独特特个性性、实实施个个性、、管理理个性性与传传播个个性。。（2））美的的追求求：站在设设计目目标生生存环环境的的审美美角度度上，，创造造适合合现实实的、、未来来的，，地区区的乃乃至全全球的的审美美标准准。（3））易于于理解解和应应用：从实用用与传传播的的角度度，开开发创创造易易于沟沟通、、制造造和推推广的的形象象。3.企业形形象识识别系系统的的建立立与塑塑造企业形形象塑塑造就就是将将企业业经营营理念念通过过视觉觉化的的设计计，达达到系系统化化、专专门化化、标标准化化、个个性化化的整整体传传播。。主要包包括基本设设计要要素的的创造造和应用设设计要要素的的开发发两方面面。尤尤其是是以标志为中心心，以以标准准字体体、标标准色色彩为为主要要内容容，通通过标标志的的全新新设计计带动动整个个设计计系统统，树树立起起崭新新的视视觉形形象。。之后，，编制制包括括基本本要素素的形形态、、组合合规范范、应应用系系统中中的使使用范范围、、使用用方法法、管管理要要求等等内容容的CI设设计计手册册。3.1标志———企企业业的脸脸面标志就是通过过一定的文字字或图形，或或两者的结合合来表达某种种概念特征的的视觉艺术。。对文字或图形形不只是简单单的看图识字字、看字识图图的表象要求求，而是经过过变体的特别别组合方式，，构成具有内内涵升华意义义的崭新形象象。内容和形式的的统一，“以以意造型”，，“以形表意意”的辨证关关系就是设计计者必须遵循循的原则。标志形象设计的的基本原则：：（1）形象鲜明，，意念清晰；；（2）创意新颖，，形象感人（标志在创意意和形象塑造造上应独具匠匠心、别具一一格，富有独独特的艺术魅魅力，使人耳耳目一新，为为之兴奋。））；（3）容易识辨，，利于传播；；汽车标志标志形象构成成类别：（1）文字型标志志：汉字型标字；拉丁字母标志志（2）图案型标志志（3）综合性标志3.2标准字——特特定的企业形形貌标准字是企业业名称或品牌牌名称经过精精心设计所形形成的固定不不变的一种专专用字体，与与标志一样是是企业形象的的重要组成部部分，是标识识系统的有效效补充和再现现。同样也是一个个企业外在形形貌与内在特特质的物化。。注册后的标准准字同样受到到商标法的保保护。标准字的涵盖盖范围：（1）企业名称标标准字（2）品牌名称标标准字3.3标准准色——企业的象象征标准色的类别别：（1）单一标标准色（2）二元标标准色（3）多元标标准色（四）吉祥物——企业形象象的代言人吉祥物也俗称称“企业吉祥祥图案”，是是CI基本要要素中最直观观、最生动、、最有趣、最最可爱的企业业造型符号。。由于它体现着着企业的特质质、个性或服服务特点，与与相对抽象的的企业标志而而言，具有夸夸张、活泼、、风趣、幽默默的特点，更更能密切和消消费者的亲和和力，提高公公众对企业或或商品的信任任感和美誉度度，所以被誉誉为是企业或或产品的形象象大使与代言言人。4.企业识别系统统设计应用当企业视觉识识别最基本要要素标志、标标准字、标准准色等被确定定后，就要从从事这些要素素的精细化作作业和开发各各应用项目。。对这些些基本本要素素在各各种不不同场场合及及用途途实行行严格格的规规范化化设计计与制制作，，使其其达到到统一一化的的要求求。4.1办公系系统——形形象展展示与与交流流的窗窗口信封、、信纸纸、便便笺、、名片片、徽徽章、、工作作证、、请柬柬、文文件夹夹、介介绍信信、帐帐票、、备忘忘录、、资料料袋、、公文文表格格等。。4.2产品、、包装装系统统——沟沟通与与传播播的纽纽带产品包包装系系统主主要包包括：：外包包装箱箱、包包装盒盒、包包装纸纸、包包装袋袋、专专用包包装、、容器器包装装、手手提袋袋、封封口胶胶带、、包装装贴纸纸、包包装封封签、、包装装用绳绳，还还包括括购物物袋。。4.3服饰系系统——形象表表达的的靓丽丽风景景标准的的服饰饰有两两个方方面的的作用用：对内可可以使使员工工有一一种企企业主主人的的自豪豪感和和在CI活动中中的参参与意意识；；对外是是企业业形象象的重重要工工具，，给人人以崭崭新的的精神神面貌貌，也也从中中表现现出一一个企企业的的整体体素质质和管管理水水平。。企业服服装设设计的的原则则：（１））识别别性原原则；；（２））适用用性原原则；；（３））视觉觉统一一性原原则。。4.4车辆、、交通通系统统——流动的的形象象大使使交通工工具是是一种种流动动性、、公开开化的的企业业形象象传播播方式式，其其不断断的流流动并并给人人瞬间间的记记忆，，具有广广泛的的视觉觉传播播面，，也是是企业业形象象的宣宣传与与传播播的主主要渠渠道。。4.5环境系系统——无声的的形象象门脸脸（1））企业业外部部建筑筑环境境包括括：建建筑造造型、、旗帜帜、门门面、、招牌牌、公公共标标识牌牌、路路标指指示牌牌、广广告塔塔等。。（2））企业业内部部建筑筑环境境包括括：企企业的的办公公室、、销售售厅、、会议议室、、休息息室、、厂房房内部部环境境形象象。5.企企业识识别系系统手手册：：——“CI系统规规范手手册””5.1CI手册册系统统的内内容（1））概念念的解解释。。从CI的的基本本概念念、设设计概概念、、设计计系统统的构构成到到管理理系统统的内内容均均予以以简要要概括括的说说明。。（2））基础础设计计系统统的规规定，，包括括企业业标志志、公公司名名称、、企业业色彩彩、专专用字字体等等基本本要素素的解解说和和使用用标准准规定定的说说明。。（3））应用用设计计系统统的规规定，，包括括应用用要素素的各各个设设计项项目的的展开开标准准和设设计样样品。。（4））作为为应用用项目目的设设计图图纸和和施工工手册册等。。5.2类类型型（1））涵盖盖多种种设计计要素素及应应用项项目，，制订订各种种规范范，编编辑成成一册册。（2））依照照基本本要素素和应应用要要素的的不同同，分分为两两大单单元，，编成成两册册。（3））根据据各个个设计计要素素和应应用项项目，，分成成数册册，详详细地地分类类记载载标准准规范范和制制作程程序及及使用用方法法。5.3CI手册内内容1）基本本要素设设计手册册（1）企企业标志志（2）企企业色彩彩（3）专专用字体体（4）组组合规范范2）应用要素素设计手手册（1）事事务用品品、商业业表格（2）包包装（3）环环境（4）运运输工具具（5）广广告、公公关5.4CI树选择基本本要素中中企业标标志、企企业色彩彩、公司司名称、、专用字字体等主主要内容容，应用用要素中中包括事事务用品品、包装装、标识识、环境境、店铺铺、运输输工具、、服装、、广告等等项目。。其组合表表现形式式是多种种多样的的，带有有一定的的个性色色彩，有有的采用用平面形形式，由由基本要要素推展展开诸多多应用要要素，犹犹如树的的根系与与树枝、、树叶的的关系一一样，象象征性地地表达了了二者之之间的关关系，也也有的CI树的的造型运运用立体体形式，，体现丰丰富的空空间概念念。CI树通通常置于于CI手手册之首首。有时时也分置置于各个个别手册册的卷首首，以加加深对整整体形象象的理解解。CI树作作为直接接的有效效的理解解工具，，常常被被企业用用来对内内的启蒙蒙教育以以及对外外的宣传传展示。。作业：1.简述述企业形形象策划划的历程程，阐述述企业形形象策划划的主要要内容，，论述企企业形象象策划在在企业发发展中的的地位和和作用。。2.选择择一个企企业，介介绍其企企业形象象设计的的特点。。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。07:27:1907:27:1907:271/7/20237:27:19AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2307:27:1907:27Jan-2307-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。07:27:1907:27:1907:27Saturday,January7,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2307:27:2007:27:20January7,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。07一一月月20237:27:20上上午07:27:201月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月237:27上上午1月-2307:27January7,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/77:27:2007:27:2007January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。7:27:20上上午7:27上上午07:27:201月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。07:27:2007:27:2007:271/7/20237:27:20AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2307:27:2007:27Jan-2307-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。07:27:2007:27:2007:27Saturday,January7,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2307:27:2007:27:20January7,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。07一月月20237:27:20上上午07:27:201月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月237:27上午午1月-2307:27January7,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/77:27:2007:27:2007January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。7:27:20上午午7:27上午午07:27:201月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23S