企业品牌都有建立关系_第1页
企业品牌都有建立关系_第2页
企业品牌都有建立关系_第3页
企业品牌都有建立关系_第4页
企业品牌都有建立关系_第5页
已阅读5页，还剩36页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

伟大的品牌都有建立关系

BRANDBULIDING

ORANGE从无到有创建品牌产品特征/利益点解剖一个品牌品牌形象/个性消费者的需求/信念三者之间关系成为所有品牌核心，三个因素中必有一个因素是驱动因素伟大的品牌都有建立关系产品利益点（为什么我喜欢这个品牌）品牌形象（为什么我信任这个品牌）消费者需求信息（为什么我珍惜和信任品牌）积架不是任何汽车的翻版，正如他们的拥有者一样百事是心里的呐喊，我的未来由我决定使品牌有意义（品牌形象驱动）万宝路男人气概与永不妥协马爹利隐藏人性真实面品牌形象VIRGINCOLA自我的生活形态，没有一本正经的面孔（跳舞篇）XO你有什么就夸耀什么品牌形象ALFAROMEO富于不可抗抗拒的激情情，简直难以正正视的美丽丽！（爬行篇））LANDROVER越野车中的的皇者贵族族品牌形象多芬回复女性味味的承诺UNDERDAKS如果你是有有魅力的，，你必定是是属于这一一族群。（海关篇））信念驱动/消费者驱驱动NIKE敢作敢为与与率直个性性的独特组组合不是运动概概念，而是是人的观念念与生活态态度取向信念驱动/消费者驱驱动IBM是一股动力力驱动我们们改变我们们的生活，，实现最不预预期可能KFC是好吃到舔舔手指产品的利益益点步步高无绳绳电话通话受限制制多一点个人人空间拜高强大效力，，简直使蟑蟑螂对此感感到恐惧（效力篇））产品利益点点一代不如一一代/长江江后浪推前前浪太多选择变变得难以选选择乐极生悲/塞翁失马马，焉知非非福时间对每一一个人都是是公平的人的信念产品利益点点优异的表现现品牌形象敢作敢为，，率直不逊消费者需求求信息结果是可以验证证方法的联系三角形形一份精彩的的创意简报报建立关系(NIKE)建立关系(旁氏抗衰老老剂)产品利益点点给我机会去去延缓我们想延缓缓的东西品牌形象旁氏倾听我我的需求，，对我的肌肤肤关心,信任我消费者需求求信息我的面容是是我心灵的一面镜子子产品利益点点高品质的啤啤酒，是传统的一一部分品牌形象没有废话，，没有假装装消费者需求求信息云淡风轻，，往往隐藏深深邃的智慧慧建立关系(雪花啤酒)产品利益点点特醇味道的的香烟品牌形象男子汉的气气概，永不不妥协消费者需求求信息男人生来自自然，真正男人会会一直保持自然建立关系(万宝路)产品利益点点人性化的服服务品牌形象亚洲的面孔孔消费者需求求信息安全感，被被受到尊贵贵的礼遇建立关系(国泰航空)产品利益点点味道醇正的的咖啡品牌形象来自法国左左岸，诗人人之乡消费者需求求信息被感动，对美好诗情情画意的向往建立关系（左岸咖啡））目标消费者者：收入奉献给给家人孩子子，对自我我健康投资资较消极顺应他们的的价值观御苁蓉:理解和关心心中年人的的健康对家家的意义建立关系(御苁蓉)产品利益点点温补肾虚，，改善你的的身体品牌形象肾保健

人人文库> 全部分类> 专业文献 > 生活休闲

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论