国外关于自媒体盈利的文献研究现状

国外关于自媒体盈利的文献研究现状对于“自媒体”的提法，作家丹·吉尔默(DanGillmor)在《自媒体:草根新闻，源于大众，为了大众》(Wethemedia:Grassrootsjournalismbythepeople,forthepeople)一书中诊释了自媒体这种新的新闻传播方式。他指出由于网络讨论区、博客等互联网新生事物风起云涌，熟悉互联网科技的用户，乐于参与到信息的发布和新闻报道的讨论，从而影响了整个新闻生产和传播的过程，并认“WeMedia'将是未来的主流媒体。DanGillmo:还认为新闻传播模式的演进可以分成以下三个阶段:新闻媒介1.0:即大家所熟悉的报纸、杂志、电视、广播等传统媒介传播新闻的方式;新闻媒介2.0:网络的出现使新闻呈现的形式发生了相当大的变化，受众获得新闻的途径逐步由传统媒体转向互联网网站或媒体，但此时的新闻传播方式仍然以少数媒介向多数受众传播的模式，即大众传播模式为主;新闻媒介3.0:网络点对点(PeertoPeer)的传播方式，加上分享(Share)与链接(Link这两大特性，造就博客、微博这样的工具，受众由单纯的接收者转变了信息的生产者、传播者和接收者。美国新闻学会下属的媒体中心于2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合撰写的长达六十多页的WeMedia(自媒体)研究报告，指出WeMedia(自媒体)是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。虚拟社群(virtualcommunity)由Rheingold提出它是网络的产物，是一种社会人在网络上聚集的现象。虚拟社群是人脉资源的聚集，具有真实社群的情感与体验性质，其成员可以互相影响、分享信息与心情并借此满足需求。但虚拟社群的建立需要成员之间的志趣相投以及高度信任。克莱·舍基在《无组织的组织》中对社群形成的基础进行了归纳，第一是共同的目标、纲领;第二是高效的协同工具;第三是一致行动;McAlexande:等学者认为，社群经济是一种以用户体验为基础的品牌与用户的之间的关系，这种经济形式“以用户为核心”，涵盖了用户与品牌、产品、营销、运营及用户相互之间的关系，并依此提出了“基于核心消费者的品牌社群模型”。Kates(2004)认为品牌与社群成员之间会相互影响，品牌在群体互动时出现会增加成员对品牌的认同感，而品牌也会被赋予社群的特征。此研究说明品牌社群不一定是直接利用品牌发展起来的，也可以是在自发形成的亚文化群体中导入品牌而形成。现在学术领域普遍被认同的概念是穆尼兹和托马斯·奥吉恩于2001年在《消费者研究》上首次提出的品牌社群。他们研究了大量企业和消费者，认为“品牌社群是一个特殊的，基于品牌为核心的，不受地区限制的消费者群体”，并提出了自己的模型，强调了消费者之间的互动在品牌创建中的重要作用。ByronJ.FinchC1996是最早提出盈利模式的学者之一，其认为盈利模式是企业经营管理中重要的组成部分，而经营管理中的主要组成部分有企业的内外资源、企业的价值构成和盈利模式，盈利模式是通过整合企业资源和价值获取利润的方式。PeterWeill和MichaelR.Vitale认为盈利模式是对企业的消费者、用户、同盟者和供应商的职责和关系的描述，能够识别主要产品流、信息流、现金流和参与者的主要收益。北卡州立大学知名教授MichaelRappa(2004)从网络经济学的角度阐述了盈利模式的概念，通俗地指出了盈利模式是做生意的一种方法，是一个企业获得生存和发展，并能带来收益的模式。盈利模式对企业的价值链构成起到了规定作用，并指导着价值链的运行。Chiou,Lesly,andCatherineTucker将盈利模式定义为“adigitalmechanismtoseparatecontentthatonehastopayforfromtherestofthecontentonthenet"(分隔内容的数字化机制，在这种机制下，人们需要对在线的部分内容付费)。从本质上来说，数字内容付费有两种模式:“水泥墙”(hardwall)，读者必须对其浏览的数字内容进行付费之后才能获得浏览权限;“篱笆墙”Cporouswall)，读者可以浏览该网站的部分数字内容，超出一定的数量之后，才需要进行付费阅读。而strade:等学者新的数字经济对企业战略，市场营销，运营，信息系统，客户服务，全球供应链管理和产品分销都有显着影响，互联网店面