对奥林匹克花园品牌的认识

我们对奥林匹克花园品牌的认识从母品牌到子品牌共识：广州奥林匹克花园开创了房地产+体育产业的先例，获得巨大成功，也坚定了奥园决策层要建立中国大奥园的品牌抱负，也因此而有了番奥、南奥、上奥、北奥……的开发设想。品牌架构奥林匹克花园上奥南奥番奥广奥北奥……子品牌母品牌品牌架构的优点母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。子品牌的传播对母品牌有所贡献。无论是母品牌的推广，还是子品牌的推广，都可以有效利用传播资源，相辅相成。品牌架构的缺点不利于每个子品牌形成各自的品牌个性启示子品牌的产品定位和传播必须充分体现母品牌的核心价值，不能干扰母品牌的形象建立子品牌的推广也要为母品牌不断地注入新的活力奥林匹克花园母品牌的核心价值奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性奥林匹克花园母品牌的核心价值奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性、参与性、国际性奥林匹克花园母品牌的核心价值奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性、参与性、国际性科学、健康的奥林匹克生活方式奥林匹克花园母品牌的核心价值奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性、参与性、国际性科学、健康的奥林匹克生活方式品牌定位：运动型健康生活社区品牌核心价值：缔造健康生活的基石关于于广广奥奥的的产产品品形形象象广州州奥奥林林匹匹克克花花园园以运运动动为为主主的的社社区区环环境境高品品质质的的房房地地产产与奥奥林林匹匹克克精精神神的的相相关关性性趣味味性性、、参参与与性性、、国国际际性性科学学、、健健康康的的奥奥林林匹匹克克生生活活方方式式产品品定定位位：：中中国国第第一一家家运运动动型型健健康康生生活活社社区区传播播口口号号：：运动动就就在在家家门门口口广奥奥的的USP（（独特特的的销销售售主主张张））传传播播策策略略以运运动动为为主主的的社社区区环环境境让运运动动变变得得很很方方便便广奥奥的的USP（（独特特的的销销售售主主张张））传传播播策策略略以运运动动为为主主的的社社区区环环境境运动动就就在在家家门门口口让运运动动变变得得很很方方便便广奥奥的的USP（（独特特的的销销售售主主张张））传传播播策策略略以运运动动为为主主的的社社区区环环境境运动动就就在在家家门门口口让运运动动变变得得很很方方便便健康康变变得得很很容容易易广奥奥USP传播播策策略略最最值值得得珍珍惜惜的的资资产产“运运动动就就在在家家门门口口””符合合对对母母品品牌牌核核心心价价值值的的设设想想体现现了了唯唯一一性性、、差差异异性性、、排排他他性性易于于沟沟通通，，有有利利于于有有效效传传播播，，令令广广告告效效果果事事半半功功倍倍和奥奥林林匹匹克克花花园园的的名名称称浑浑然然天天成成，，即即使使别别人人模模仿仿，，也也没没有有我我们们顺顺理理成成章章再看看几几个个USP传播播的的成成功功例例子子伏特特加加：：绝绝对对的的伏伏特特加加铁达达时时表表：：不不在在乎乎天天长长地地久久，，只只在在乎乎曾曾经经拥拥有有碧桂园：：给你一一个五星星级的家家它们的成成功都得得益于持持续、长长久地以以易于为为消费者者理解与接受受的USP传播策略略因此，我我们对母母品牌的的传播口口号建议议品牌定位位：运动动型健康康生活社社区品牌核心心价值：：缔造健健康生活活的基石石运动就在在家门口口南国奥林林匹克花花园推广传播播方向建建议我们对南南奥以房房地产为为主的三三大产业业之间内内在关系系的看法法邀请澳洲洲与清华华大学名名师设计计雅典、悉悉尼等奥奥运村组组团建筑筑风格各组团共共同构成成奥运五五环布局局各种运动动会所融融入花园园各处，，“泛会会所”独独具匠心心广州第一一个奥林林匹克主主题公园园，与北北京正酝酝酿建造造中的奥奥林匹克克主题公公园南北北呼应独家拥有有奥林匹匹克名称称，不仅仅与其他他大型楼楼盘形成成差异性性、唯一一性、排排他性，，而且-具有有世界性性-把奥奥林匹克克的参与与性融合合于社区区，改变变了一般般社区老老死不相相往来的的状况房地产业业VS奥林匹克克让深知运运动的好好处而又又受限于于各种条条件不能能或者不不方便运运动的人人们可以以在这里里轻松的的获得科科学运动动，健康康生活房地产业业VS高尔夫以高尔夫夫为诉求求的一般般楼盘分分析目前拥有有标准高高尔夫球球场的楼楼盘均为为大型别别墅区，，高尔夫夫球俱俱乐部需需入会，，非寻常常业主可可以承受受-广州白云云堡-顺德君兰兰只是以附附设的高高尔夫练练习场作作为推广广的卖点点之一-广州白云云高尔夫夫花园房地产业业VS高尔夫南国奥园园“形””“神””兼备的的高尔夫夫特色“形”：辟地100亩亩、耗资资5000万，，集中建建造较标标准的高高尔夫球球场“神”：将高尔尔夫运动动（GOLF）的精神特特质融入入社区各各处，绿绿色（G）、氧气（O）、阳光（L）、漫步（F）等元素构构成最高高品质的的园林化化社区-独独具特色色的高尔尔夫园林林，既区区别于也也高于以以园林标标榜的一一般房地地产项目目-高高尔夫园园林具有有广泛的的参与性性（一般般的楼盘盘草坪往往往“请请勿践踏踏”）让对高尔尔夫运动动素有崇崇尚、向向往之心心而又深深感可望望不可及及的特定定目标对对象参与与到历来来作为尊尊贵生活活象征的的高尔夫夫运动中中来房地产业业VS旅游业番禺作为为广州未未来城市市规划的的第二个个中心，，即将再再现“先有番禺禺，再有有广州”的昔日辉辉煌本楼盘地地处广州州、番禺禺等两大大城市中中心的交交接地带带迎宾路、、汉溪路路、钟村村地铁站站等方便便的交通通带来八八方人流流体育主题题公园及及香江野野生动物物园等周周边丰富富的旅游游资源2001年适逢逢体育旅旅游年又将一种种休闲、、渡假享享受引入入奥林匹匹克生活活方式奥林匹克克VS高尔夫南奥拥有有广州第第一家奥奥林匹克克主题公公园，高高尔夫作作为其重重要组成成部分主题公园园以高尔尔夫为重重点-慢慢跑小小径环环绕高高尔夫夫园区区，并并延展展到社社区各各处-高高尔夫夫园区区周围围每隔隔一段段设立立运动动景点点在这里里，奥奥运已已不再再是竞竞技型型的项项目，，而打打高尔尔夫作作为一一种休休闲，，可以以让人人们在在不知知不觉觉中得得到了了身心心健康康以房地地产为为中心心的南南奥三三大产产业共共同的的精神神内核核房地产产业旅游产产业体育产产业趣味性性、参参与性性、世世界性性因此推广传传播建建议南国奥奥林匹匹克花花园与母品品牌一一致之之处以运动动为主主的社社区环环境高品质质的房房地产产与奥林林匹克克精神神的相相关性性南国奥奥林匹匹克花花园品品牌探探讨南国奥奥林匹匹克花花园与母品品牌一一致之之处以运动动为主主的社社区环环境高品质质的房房地产产与奥林林匹克克精神神的相相关性性新的元元素：：奥运运村组组团设设计南国奥奥林匹匹克花花园品品牌探探讨南国奥奥林匹匹克花花园与母品品牌一一致之之处以运动动为主主的社社区环环境高品质质的房房地产产与奥林林匹克克精神神的相相关性性新的元元素：：奥运运村组组团设设计新的元元素：：大众众高尔尔夫南国奥奥林匹匹克花花园品品牌探探讨南国奥奥林匹匹克花花园与母品品牌一一致之之处新的元元素：：旅游游资源源-主主题公公园-周周围的的旅游游资源源以运动动为主主的社社区环环境高品质质的房房地产产与奥林林匹克克精神神的相相关性性新的元元素：：奥运运村组组团设设计新的元元素：：大众众高尔尔夫南国奥奥林匹匹克花花园品品牌探探讨南国奥奥林匹匹克花花园与母品品牌一一致之之处新的元元素：：旅游游资源源-主题题公园园-周围围的旅旅游资资源以运动动为主主的社社区环环境高品质质的房房地产产与奥林林匹克克精神神的相相关性性新的元元素：：奥运运村组组团设设计新的元元素：：大众众高尔尔夫三大产产业复复合，，趣味味性、、参与与性、、国际际性的的奥林林匹克克生活活方式式南国奥奥林匹匹克花花园品品牌探探讨南国奥奥林匹匹克花花园与母品品牌一一致之之处新的元元素：：旅游游资源源-主题题公园园-周围围的旅旅游资资源以运动动为主主的社社区环环境高品质质的房房地产产与奥林林匹克克精神神的相相关性性新的元元素：：奥运运村组组团设设计新的元元素：：大众众高尔尔夫三大产产业复复合，，趣味味性、、参与与性、、国际际性的的奥林林匹克克生活活方式式品牌定定位：：物超超所值值的运运动型型健康康生活活特区区南国奥奥林匹匹克花花园品品牌探探讨南国奥奥林匹匹克花花园与母品品牌一一致之之处新的元元素：：旅游游资源源-主题题公园园-周围围的旅旅游资资源以运动动为主主的社社区环环境高品质质的房房地产产与奥林林匹克克精神神的相相关性性新的元元素：：奥运运村组组团设设计新的元元素：：大众众高尔尔夫三大产产业复复合，，趣味味性、、参与与性、、国际际性的的奥林林匹克克生活活方式式品牌定定位：：物超超所值值的运运动型型健康康生活活特区区大众高高尔夫夫生活活特区区南国奥奥林匹匹克花花园品品牌探探讨南国奥奥林匹匹克花花园与母品品牌一一致之之处新的元元素：：旅游游资源源-主题题公园园-周围围的旅旅游资资源以运动动为主主的社社区环环境高品质质的房房地产产与奥林林匹克克精神神的相相关性性新的元元素：：奥运运村组组团设设计新的元元素：：大众众高尔尔夫三大产产业复复合，，趣味味性、、参与与性、、国际际性的的奥林林匹克克生活活方式式品牌定定位：：物超超所值值的运运动型型健康康生活活特区区大众高高尔夫夫生活活特区区体育主主题公公园中中的家家南国奥奥林匹匹克花花园品品牌探探讨我们对对两个个传播播概念念的看看法优点：：能鲜明明地传传达我我们楼楼盘的的特色色虽然大大众高高尔夫夫有人人炒作作过，，但由由于自自身硬硬件的的先天天不足足及未未能在在传播播上始始终坚坚持，，在社社会上上并没没有造造成足足够的的影响响，而而我们们以此此为切切入点点应该该具有有极大大的机机会缺点：：内涵不不够全全面，，在没没有充充分传传播的的条件件下包包容，，主题题公园园等方方面其其他特特色大众高高尔夫夫生活活特区区优点：：内涵丰丰富，，比较较容易易涵盖盖三大大产业业，有有较大大的传传播空空间缺点：：公园里里的家家，公公园边边的家家似曾曾相识识体育主主题公公园中中的家家在运动动中感感受优优越在优越越中享享受生生活备选：：运动动家园园健健康康乐园园建议的的传播播口号号9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。14:15:3114:15:3114:151/6/20232:15:31PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2314:15:3114:15Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。14:15:3114:15:3114:15Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2314:15:3114:15:31January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20232:15:31下下午14:15:311月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:15下下午午1月月-2314:15January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/614:15:3114:15:3106January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:15:31下下午2:15下下午14:15:311月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。14:15:3214:15:3214:151/6/20232:15:32PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2314:15:3214:15Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。14:15:3214:15:3214:15Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2314:15:3214:15:32January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月20232:15:32下下午14:15:321月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月232:15下午午1月-2314:15January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/614:15:3214:15:3206January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。2:15:32下下午午2:15下下午午14:15:321月月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231