五羊某汽车摩托车优悦上市广告提案

五羊-本田“优悦110”上市广告提案2009/03/13提案提纲广告策略上市背景市场分析策略方向优悦1101上市背景优悦110广告策略市场分析策略方向SCR系列产品发展历程1000000辆600000辆400000辆20021997200420062008水晶公主阳光公主优悦110喜悦125优悦110是延续和发展SCR成功要素的产品从高技术、高环保和时尚潮流方面拓宽了SCR的产品线SCR系列产品成功的原因产品因素价格因素广告因素竞争因素●针对中国市场开发，适合中国道路情况●功能针对性强，深受欢迎●品质好，耐久性好●即如市场定位准确，找到空间●随市场变化及时丰富产品价格线●技术不断提升来维护价格体系●适时地调整产品●坚持高档车的形象●不断给产品增加新的广告元素●形象走在行业前端●在进口摩托车不能销售的空档进入市场●一直没有强有力的竞争车型中高档踏板车市场走向中高档踏板车欧2/欧3/国3国家不断加强对机动车排放的限制新技术的应用电喷水冷燃油蒸发个性化年轻化轻便化时尚化优悦110符合了目前中国摩托车市场的发展潮流产品特点电喷技术●代表高性能、高品质、新技术、新工艺的全新电喷发动机●轻量化设计、离合器改进、电机改进整体性能提升●动力性（高车速、低油耗、加速性提高、静音、低排放、）●操作性（驾驶轻松灵动、制动安全、着地容易、驻车方便）●安全性（HCBS前后轮制动关联、防倾侧油门设计、省力主支架设计、智能防盗锁、支流供电大灯）、●舒适性（座垫舒适提升、整车震动减少、噪音减少、前导风罩设计、舒适轮胎）●稳定性（震动减少、功率扭矩增大）国3标准●国3标准排放（欧3技术、燃油蒸发技术）●净音●低震动●经济性加入时尚元素●全新外观（流线型设计、大灯、前导流罩、动感仪表、多种主体车色、花纸）SPACY110五羊-本田的SPACY100就是返销日本车型的代号；SPACY,是本田在全世界范围使用的小型踏板车商标；这是否暗示着优悦110也将会成为出口、返销世界的一款产品呢？市场目的●适应国家即将实施的国三排放标准，提前达到真正的国三排放标准●对应消费者个性化需求，适应SCR100用户和潜在用户更广泛、更高的需求●五羊本田延续和丰富了SCR100的产品线，为这个产品线注入了新鲜的血液优悦110●延续和扩大SCR产品的市场份额。●使优悦110成为五羊-本田在踏板车市场科技、环保、品质的的新形象代表。优悦110广告策略2市场分析策略方向上市背景60007000800090001000011000豪爵-喜之星星：6380雅马哈哈-丽鹰：：6980豪爵-天鹰（（电喷喷）：：10380WH-优悦100：7280优悦110WH-佳御：：10800WH-佳颖（（欧Ⅱ）：6880WH-佳颖（（欧Ⅲ）：7680豪爵-天鹰：8780绿色区域中中的三款车车型均为电电喷、国Ⅲ车型WH-喜悦100：6680女性倾向男性倾向轻骑铃木-韵彩：6380目前的市场场位置在目前的市市场环境中中，优悦110处于中、高高档踏板车车中间位置置（市场空空白），款款式偏向女女性化。60007000800090001000011000豪爵-喜之星？雅马哈-丽鹰？豪爵-天鹰（电喷喷）优悦110WH-佳御WH-佳颖（欧Ⅲ）豪爵-天鹰？女性倾向男性倾向轻骑铃木-韵彩？国3后的市场位位置WH-喜悦125在实施国3标准后，市市场格局会会相应变化化，但仍然然处于中、、高档踏板板车的联结结位置，产产品高科技技、高性能能（电喷技技术），价价格具有竞竞争力。寻找竞争对对手优悦110佳御110天鹰125（电喷））丽鹰100喜之星100喜悦125优悦100油耗品质感外观安全感价格动力竞品分析析——与高端产产品的比比较分析析WH优悦110——HJ天鹰125（电喷））——WH佳御110——●三三款款车车同同属属于于电电喷喷踏踏板板车车技技术术平平台台，，从从技技术术角角度度而而言言，，WH的佳佳御御125和优优悦悦110高于于HJ的天天鹰鹰电电喷喷；；●优优悦悦110与天天鹰鹰125比较较，，核核心心技技术术层层面面高高，，价价格格低低；；动动力力小小，，但但能能满满足足对对动动力力要要求求不不是是很很高高的的用用户户；；油油耗耗、、品品质质感感、、安安全全感感全全面面超超越越，，形形成成有有利利竞竞争争态态势势；；在在消消费费取取向向上上，，优优悦悦110与天天鹰鹰有有所所不不同同；；●优优悦悦110与佳佳御御110比较较，，核核心心技技术术层层面面一一致致（（水水冷冷系系统统的的差差异异）），，整整体体性性能能较较低低，，但但价价格格相相差差大大，，外外观观时时尚尚，，更更偏偏向向女女性性客客户户，，应应该该是是在在在在不不同同的的消消费费取取向向上上得得到到不不同同的的客客户户认认可可。。结论论：：优悦悦110是一一款款高高科科技技，，价价格格适适中中的的电电喷喷踏踏板板车车在目目前前电电喷喷踏踏板板车车中中竞竞争争能能力力最最强强油耗品质感外观安全感价格动力竞品品分分析析———与低低位位对对手手的的比比较较分分析析WH优悦悦110————HJ喜之之星星100————JY丽鹰鹰100————QS韵彩彩100————●这这四四款款车车都都是是偏偏向向小小型型化化、、女女性性化化的的踏踏板板车车，，但但优优悦悦110的产产品品技技术术层层面面不不同同，，性性能能也也是是远远远远超超出出；；●由由于于消消费费者者的的取取向向不不同同，，优优悦悦110的价价格格虽虽然然高高出出其其他他车车型型2000元以以上上，，只只要要建建立立起起高高科科技技产产品品的的想想象象，，价价格格差差异异对对销销售售没没有有直直接接影影响响；；●关关键键在在于于从从科科技技、、环环保保、、节节能能、、安安全全等等方方面面与与对对手手来来开开距距离离，，并并引引导导消消费费意意识识向向高高端端转转变变，，定定能能立立竿竿见见影影；；●但但实实施施国国3后会会如如何何变变化化呢呢，，对对手手产产品品必必然然也也会会提提升升，，我我们们应应该该密密切切关关注注。。结论论：：国3实施施前前，，优优悦悦110与低低位位对对手手产产品品没没处处在在同同一一技技术术层层面面，，对对应应的的消消费费需需求求也也不不在在一一个个层层面面，，优优悦悦110高屋建瓴地俯俯视中端市场场。国3实施前后，是是否会出现强强劲的对手？？油耗品质感外观安全性价格动力竞品分析——与SCR的比较分析优悦110——优悦100+——喜悦100——●从喜悦100，到优悦100+，再到现在的的优悦110，五羊-本田SCR产品不断在提提升；●可以看到，，这三款车的的整体产品结结构都比较均均衡，当性能能越高时，价价格也越高，，这是符合系系列化产品结结构定位的；；价格有优势势的喜悦100向中低端挺进进，科技、性性能卓越的优优悦110向中高市场挺挺进，全面扩扩大产品系列列的占有率；；●问题在于，，国3实施前，消费费者对环保、、节能的意识识还不够强烈烈，电喷技术术也没成为市市场主流，性性能、100万口碑的SCR会成为更多消消费者的关注注焦点；●国3以后，没有了了喜悦100和优悦100的中、低产品品支撑，整个个产品线会不不会受到对手手的侵蚀？结论：国3前，优悦100可能会成为影影响优悦110销售的主要因因素；国3后，优悦110将失去SCR的呼应和支撑撑。优悦110的竞争对手国3前，是SCR100?!国3后，是HJ/YAMAHA/SUZUKI!目标消费群的的来源●对SCR性能不满足●对SCR外观保守成就就不满足●认可SCR的操纵性和方方便性●对五羊-本田品牌喜欢欢和信赖●追求高科技技、高性能。。●注重环保和和节能；●注重产品性性价比；●能接受较小小的车体尺寸寸和灵活的驾驾驶方式。原有SCR100(含优悦100)的目标用户90%电喷踏板车的的目标用户10%优悦110目标消费群需需求分析关注高性能110cc排量的车，性性能竟然这么么好，不错高性能有性价价比电喷踏板车才才几千元，值值了新潮流观念买车就要买环环保节能的，，这正是我要要的时尚是关键这么新潮的一一款车，我当当然喜欢追求与众不同同我就是喜欢与与众不同啊消费需求来自自对潮流、时尚、、高科技(性能)、身份象征的需求。消费者对优悦悦110的顾虑性能质疑电喷踏板都是是过万的，几几千块的行不不行啊？还是是买个最贵的的吧！价格质疑9000元啊，太贵了了！环保质疑国3跟我有什么么关系啊，，为什么我我要多花钱钱！保守主义我就是喜欢欢本田100品质质疑本田100的确不错，，110就难说了顾虑来自消费者对产产品性能、品质质、价格、、环保意识识的不认同，以以及SCR消费惯性的印象。上市背景市场分析优悦110SWOT3策略方向广告策略优势STRENGTH威胁THREAT劣势WEAKNESSSWOT分析机会OPPORTUNITY●产品高科技技成分足，，性能超群群；●定位准确确，价格适适中；●目前没有有强有力的的其他品牌牌的竞争对对手；●有系列产产品和好口口碑作为支支撑。●目前电喷技技术还不是是主流；●消费者对对电喷、国国3没有普遍认认知；●国3后将失去有有力的系列列产品支持持；●对110这个排量的的信任和认认可不够。。●其他品牌在在产品国3对应时的技技术升级；；●对WH的100不作国3对应的恶意意攻击；●对手对于于110排量的攻击击；●目前的最最有力的竞竞争对手就就是同系列列产品，应应该做好协协调、保护护措施。●电喷技术逐逐步会上升升为主流；；●对环境意意识前瞻和和同步，与与国家的政政策法规变变化一致；；●环保、节节能将快速速成为社会会主流意识识；●以110cc排量突入市市场，有机机会成为市市场主流。。策略方向1——联合分隔目标：●通过国3共存期，将将SCR的口碑和认认同复制到到优悦110，使之快速速被消费者者认知和接接受，减少少对产品的的质疑和顾顾虑;●处理好优悦悦110和SCR之间的关系系，增加共共赢，减少少互损；●建立优悦110中价位高科科技的产品品印象WH踏板车阵营营60007000800090001000011000豪爵-喜之星：6380雅马哈-丽鹰：6980豪爵-天鹰（电喷喷）：10380WH-优悦100：7280优悦110WH-佳御：10800WH-佳颖（欧Ⅲ）：7680豪爵-天鹰：8780WH-喜悦100：6680女性倾向男性倾向轻骑铃木-韵彩：6380优悦110实现了WH踏板车从高高到中的市市场联结，，使电喷技技术向中档档发展，SCR的产产品品系系列列向向高高端端发发展展。。WH-喜悦悦125联合合分分隔隔策策略略分分解解与佳御110联合并区隔●

优悦110的PGM-FI电喷发动机源自于佳御110同样的技术平台；●2006年上市并成功销售的佳御110，已经成为中国踏板车最高技术水平的代言，并被广泛认可，优悦110可以通过这种认可快速确定高科技高环保的形象；●

通过中等价位来进行分隔，使这种高科技能够进行广泛销售，促使优悦110快速扩大销量，成为今后主流。●

优悦110延续了SCR100方便、经济的整体开发理念，适应了消费者对产品更高性能和时尚的需求，并迎合了环保社会、经济节能的主流意识；与SCR100联合并区隔●SCR100的成功销售和良好口碑，使100万的证言成为优悦110稳步上市的品质基础；●

发展SCR的定位和形象，使优悦110顺利成为中高端市场主流。●

在与SCR共通中找不同，科技的、环保的、时尚的是分隔的重点，拉开一定的空间，减少相互的冲突和干扰。联合合分分隔隔策策略略点点策略点佳御110●PGM-FI技术发动机是优悦110和佳御110共同的发动机，代表了它们科技领先性；●

通过中等价位的高科技进行分隔，改变科技高高在上的印象。策略点SCR100●

优悦100+是目前SCR系列产品中定位最高、性能最优的品种，性能、价格最接近，而且中、英文名称一致，容易关联；●

通过进一步深化“优悦”来进行分隔。策略略方方向向2————多点点突突击击前提提：：●第一一阶阶段段策策略略目目标标实实现现●电喷喷潮潮流流、、环环境境意意识识被被认认同同目标：●通过优悦110各个方面的特性，迎合消费需求，全面传播产品特点，使其广为人知,以解除消费者对产品的质疑和顾虑；●使优悦110成为主流，使优悦110的理念成为独特的产品主张(USP),让对手难以超越。技术术利利益益说说服服感性性、、情情感感沟沟通通国际际化化技术术品品质质证证言言多点点突突击击策策略略分分解解及及要要点点迎合合主主流流理理念念优悦悦110环保节能高科技、高享受优越生活世界产品上市市背背景景市场场分分析析优悦悦1104广告策略策略略定定位位广告告概概念念方方向向根据据策策略略方方向向1（联联合合分分隔隔））构构筑筑概概念念根据据策策略略方方向向2（多多点点突突击击））沟沟通通概概念念（消消费费者者角角度度））广告告概概念念来来源源1技术术上上升升为为艺术术优悦悦100+佳御御110智尊尊科技技艺术术。。科科技技产品品角角度度提升移植自然然。。优优越越环保节能高科技高享受广告概念来源源2消费者角度优越生活广告概念要点：1、要在优悦110的“当技术上升升为艺术”的基础上发展展理念；2、要使佳御110的“智尊无尚”亲民化。艺术让科技更更自然“当技术上升为为艺术”再一次升华艺术成为一种方式，使冰冷的“科技”成为自然的一部分“自然”包括的是人生存外部环境，同时也包括了你。“艺术”成为了一种方式和一种灵感的来源，“科技”归属于你，也回归了自然。科技并非总是高高在上的，当它以“艺术的”、“人性的”方式与你沟通的时候，他就在你的身边广告语艺术让科技更更自然备选方案艺术科技，自然优悦广告概念分解解艺术让科技更更自然PGM-FI电喷发动机国3技术更节能艺术让科技更亲近自然动力环保、节能安全、舒适优质艺术让科技更人性艺术气质尊贵身份生活方式艺术的提升生活广告创意表现现CF广告《自然艺术篇》创意说明优悦110，不仅是高端端科技的代言言，更是科技技与自然完美美融洽的艺术术。天籁般的的音乐、清新新的绿叶，正正暗示了优悦悦110带来的这种更更亲近自然的的艺术享受。。CF分镜《自然艺术篇》（30秒）空灵的音乐响响起231山林里，阳阳光透过。。一感性男男子，叶子子放在唇边边，轻轻吹吹奏。随着这天籁籁之音，树树叶在晃动动，水珠在在颤抖。水水珠滴落到到水面，漾漾开一圈圈圈涟漪。女孩推开窗窗户，一缕缕晨光洒进进房间，女女孩被这乐乐曲深深吸吸引。旁白：艺术术源于自然然CF分镜564特写：女孩孩将钥匙插插入摩托车车开关，打打火。女孩骑车驶驶入树林。。特写发动动机字幕：世界界级PGM-FI电喷发动机机。俯拍：水珠珠从树叶落落下，滴向向行驶的车车，女孩灵灵活闪过。。字幕：操纵纵灵活车子启动声声旁白：更来来自内心《自然艺术篇篇》（30秒）CF分镜音乐低重有有力音乐变悠扬扬897水珠落在柏柏油地上，，溅起一个个个音符。。特写：透过过放大的音音符，女孩孩骑车冲上上一个小山山坡。字幕：顺畅畅有力机位渐高：：骑车的女孩孩，悠闲的的在平路顺顺畅行驶。。《自然艺术篇篇》（30秒）旁白：当内内在的灵感感CF分镜111210主观镜头：：阳光射来，，一晃，不不断向前延延伸的白线线幻化成五五线谱。镜头跟随：：五线谱沿着着树林往前前飞。一直飞向向男子，，围绕着着在吹奏奏的树叶叶。《自然艺术术篇》（30秒）旁白：带带动技术术的升华华CF分镜音乐轻快快稍重音乐渐轻轻141513镜头切回回：车体体微微一一冲，顺顺畅加速速字幕：加加速迅捷捷。特写倒映映着绿叶叶的金属属排气管管。字幕：率率先达到到国三标标准女子骑着着摩托车车，嘎然然停下，，顺手摘摘下一片片树叶。。《自然艺术术篇》（30秒）旁白：用用心体会会CF分镜171816男子停止止吹奏，，会心一一笑。优悦110立在亭前前，亭上上男人和和女人在在吹着叶叶子在合合奏。五羊-本田标版旁白：艺术让让科技更自然然《自然艺术篇》（30秒）CF分镜激荡的音乐19树叶随着音乐乐更快的晃动动，水珠更欢欢快地颤抖。。《自然艺术篇》（30秒）优悦110专题片《艺术生活篇》创意阐述整片时长：5分钟感情，是人类类永恒不变的的主题，而相相爱的故事，，也是80后族群热衷的的话题。这部部专题片将优优悦110的环保、科技技、艺术等优优越性能融入入一对恋人从从相识到相爱爱的过程中，，让产品特性性更加深刻地地植入目标消消费群体内心心。优悦110专题片结构大大纲男孩为了结识识心仪的女孩孩，在公园附附近吹奏绿叶叶，女孩被音音乐吸引，骑骑着优悦110经过树林寻找找音乐，两人人相识。在此此通过绿叶、、水珠表现发发动机的环保保性。【车体表现：节节能、环保、、静音、国3标准】第一部分：一一见钟情优悦110专题片结构大大纲男孩和女孩参参加音乐会。。舞台上是小小提琴独奏。。琴音不断变变化，轻重缓缓急，抑扬顿顿挫。镜头特写节奏奏变化的琴弓弓，叠化进入入，表现优悦悦110各种卓越性能能。【车体表现：酣酣畅动力、卓卓越操控性、、安全性、舒舒适鞍座性、、人性设计】第二部分：两两心相悦优悦110专题片结构大大纲女孩子骑车载载着男孩经过过广场，路人人纷纷投以羡羡慕的眼光。。男孩陪着女女孩逛时装店店、一起在餐餐厅吃晚饭，，一起在公园园散步……这些情景定格格成一幅幅令令人羡慕的照照片。【表现：车体外外观，优越自自在的生活方方式】第三部分：缘缘定三生补充方案CF广告《优悦随行篇》创意说明延续优悦100的创意思路—艺术，在原来来的基础上进进行了放大和和深化，并代代入优悦110独有的环保科科技元素。在在镜头的递进进中带给消费费者更强的视视觉冲击力。。延续的音乐乐元素暗示了了产品的关联联性，而形式式感的提升和和绿色元素的的代入则在消消费者心中定定下其高端的的属性，为营营销的展开做做好铺垫。《优悦随行篇》（30秒）一颗水珠从草草叶上滚落画面音效及旁白一位女士骑摩摩托车从下面面经过，水珠珠就要滴到人人的时候，车车灵巧地转个个弯，避过特写女士优雅雅的表情特写产品标识识音乐起，小提提琴CF分镜旁白：：有优优悦110相伴字幕：：操控控灵活活《优悦随随行篇篇》（30秒）镜头后后拉，，女士士原来来是在在倾斜斜的小小提琴琴上行行驶，，车轻轻松地地爬坡坡，背背后是是巨大大摇曳曳的草草叶画面音效及及旁白白特写发发动机机镜头切切换，，燃油油蒸发发限制制系统统图CF分镜旁白：：旅程程会变变得美美妙而而多彩彩字幕：：世界界级PGM-FI电喷发发动机机字幕：：国三三标准准，环环保自自然眼前一一条笔笔直的的路面面，枫枫叶飘飘飞特写车车子靓靓丽的的外观观画面音效及及旁白白摩托车车安静静地从从枫叶叶中驶驶过，，特写写仪表表。枫叶没没有受受一点点影响响，自自顾自自地从从车前前车后后落下下CF分镜旁白：：在怡怡然清清新中中特写，，女士士沉醉醉的表表情，，深吸吸清新新的空空气车子拐拐弯旁白：：安心心自在在相伴伴一路路《优悦随行篇篇》（30秒）眼前一片盛盛开的花朵朵画面音效及旁白白镜头后拉，，一位男士士手拿鲜花花站在车前前，微笑。。女士从沉沉醉的感觉觉中拉回思思绪，对着着男士一笑笑CF分镜旁白：艺术术科技，自自然享受优优悦110五羊-本田车前灯闪一一下，出产产品和标版版旁白：让心心情悄然绽绽放《优悦随行篇篇》（30秒）补充方案二二CF广告《诗化篇》创意说明优悦110给生活带来来的，不只只是低排放放环保的好好处，更是是一种艺术术的科技享享受，因此此，骑乘优优悦110的每一步，，都是在享享受绿色，，享受艺术术。《水彩画》篇将这种享享受用一种种更为形象象的方式表表现出来—定格的水彩彩山水画。。这种极具具视觉冲击击力的方式式更容易吸吸引消费者者的眼球，，使传播更更为有效。。一支毛笔在在纸上流畅畅地划过，，水彩路面面蜿蜒而现现画面音效及旁白白女士骑着摩摩托车沿路路优雅地驶驶来特写优悦110标识CF分镜旁白：源自自五羊本田田艺术化科科技《诗化篇》（30秒）特写女士内内敛而自信信的表情，，背景为摇摇曳的竹林林。画面音效及旁白白镜头切换：：一片水彩彩的竹林正正在纸上逐逐渐被描绘绘出来镜头后拉，，车在海边边的马路上上优雅地行行驶，画面面中心为发发动机。背背景为湛蓝蓝的海水CF分镜字幕：世界界级PGM-FI电喷技术发发动机《诗化篇》（30秒）镜头切换：：水彩画的的大海在纸纸上被描绘绘出来画面音效及旁白白燃油蒸发控控制系统结结构图，发发动机在转转车优雅地过过弯，背景景为大海和和蛇形路面面CF分镜旁白：旅程程会变得美美妙而多彩彩字幕：油耗耗更省，性性能更优，，排放更低低《诗化篇》（30秒）宽阔的路面面，高远的的蓝天，路路两边种植植着绿树，，路边是清清澈的河水水。女士骑骑车缓缓地地驶出静止止的镜头,几只鸟飞过过。画面静止画面音效及旁白白画面变成了了一幅优美美的水彩画画飞入广告语语和产品，，车身不断断变换颜色色，而后随随旁白一起起停下，一一侧的车灯灯眨眼般闪闪一下，结结束。CF分镜旁白：蕴含含着对自然然的贴心呵呵护让您的每一一分移动，，旁白：都如如艺术般美美妙旁白：优悦悦110，用科技诗诗化生活《诗化篇》（30秒）推广策略推广策略推广策略的的目标目标一延续和区隔隔在延续优悦悦概念的基基础上，将将优悦110打造成高端端摩托车的的代表，并并用绿色环环保概念与与优悦100+区隔开目标二突出卖点通过实例宣宣传，突出出优悦110的高科技内内质。为其其高端形象象注入科技技内涵。目标三巩固形象在前两步目目标的基础础上，通过过一系列深深化策略，，巩固市场场，形成口口碑传播推广活动分分解媒体造势“优悦树””绿色使者者活动全球首发仪仪式终端展示试骑活动整车解剖技技术展示事件营销（（返销世界界、世界同同步）优悦110车友会“优悦部落落”网站优悦DIY上市深化升华预热促成消费者者对于FI电喷发动机机的高端形形象认知，，为优悦110与其它竞品品的价格差差提供理论论支持深化消费者者对于优悦110高科技特征的的印象巩固优悦110的高端地位位促成口碑传传播奠定优悦110绿色高端的的市场地位位，与优悦悦100区隔开分阶段策略略工作表(2009年）项目内容5月6月7月8月9月10月11月12月预热上市深化升华全球首发全球首发仪仪式优悦110车友会“优悦部落落”网站POP陈列终端展示“优悦树””绿色使者者活动优悦DIY，秀自己的的优悦4月商场展示整车解剖技技术展示试骑活动媒体造势预热阶段推广时间：：全年推广方式在各摩托车车专业技术术网站及车车友论坛发发帖，讨论论即将发布布的国三标标准将会给给摩托车市市场带来的的格局变化化，同时发发专贴详解解FI电喷发动机机的各项优优势性能，，指出其引引领潮流的的本质。同样的内容容可以在各各摩托车专专业杂志及及目标市场场的报纸做做软文推广广活动阐述FI电喷发动机机是优悦110区别于其它它竞品最大大的特征，，是说服消消费者最有有利的工具具，因此在在销售过程程中不间断断地在网络络、报纸等等各个媒体体传播关于于FI电喷的技术术信息，可可以逐渐让让目标群体体认清这一一点，为销销售做最有有利的铺垫垫。媒体造造势可延续续全年。活动内容：：媒体造势上市阶段活动时间：：2009年6月活动内容：：推出优悦系系列全新车车型—优悦110传达优悦110环保科技，，艺术科技技的理念。。活动内容：优悦110全球首发仪仪式活动时间：：6月—7月下旬活动内容：：在目标市场场的大型超超市、商场场、酒店等等目标群体体密集的地地方展示产产品，吸引引消费者注注意活动动阐阐述述：：第一一：：这这种种方方式式能能更更直直接接有有效效地地给给消消费费者者传传递递产产品品上上市市信信息息第二二：：由由于于展展示示的的地地方方为为中中上上层层消消费费场场所所，，展展示示的的同同时时可可以以打打造造产产品品的的高高端端形形象象活动内容：：终端展示上市阶段终端展示效效果图1终端展示效效果图2活动时间：：全年活动内容：：在终端卖场场种一棵““优悦树””，每一位位优悦110的消费者都都会得到一一张有自己己名字的““绿卡”，，消费者可可以写上自自己的一些些愿望或者者其它的东东西，把它它挂在“优优悦树”上上。或者在卖场场墙上做一一个镂空的的树的模型型，让消费费者把自己己的照片贴贴到上面。。活动阐述：：在销售产品品的同时，，让消费者者对产品的的环保节能能特性产生生联想，并并通过与消消费者的互互动从情感感上打动消消费者，形形成口碑传传播活动内容优悦一生——“优悦树”活活动上市阶段活动时间：：全年活动内容：：创建一个mini网站，每一一位优悦110的消费者，，都会在买买车的时得得到一个““优悦部落落”的账号号，他们可可以登陆网网站，交流流各自对优优悦110的使用心得得，发布自自己的爱车车照片，提提出改进意意见等等。。同时厂家家可以在网网上推出配配套商品信信息，如雨雨衣、背包包等等，直直接在网上上销售，并并可作为活活动奖励。。这个活动动贯穿整个个传播过程程。推广阐述述：消费者通通过网络络平台交交流彼此此的用车车心得，，通过群群体效应应让消费费者对产产品产生生更强的的认同感感，同时时五羊本本田可以以通过这这个网络络平台发发布信息息，收集集消费者者意见。。活动内容容：“优悦部落落”网站推广广上市阶段段活动时间间：8月上旬—12月上旬活动内容容：在终端展展示解剖剖车（全全车技术术卖点解解剖展示示），辅辅以各项项科技说说明。根根据场地地的不同同，也可可以将实实物换成成平面广广告。同同时将照照片上传传网络，，通过网网上渠道道作更广广泛的传传播活动阐述述：解剖开的的车辆有有更强的的视觉震震撼力，，更容易易吸引目目标群体体的注意意，辅以以各项科科技说明明，可以以更深刻刻地表达达产品的的高科技技内涵。。活动内容容：整车解剖剖技术展展示深化阶段段活动时间间：优悦悦110返销国外外的时间间活动方式式优悦110返销世界界的同时时，在各各大媒体体发布新新闻进行行报道，，同时在在网上进进行传播播，用事事实说话话，打造造优悦110世界性的的品牌形形象。活动内容容：事件件营销世界的优优悦，世世界共享享深化阶段段活动时间间：6月份（首首发当天天）—年底活动内容容：“秀自己己的优悦悦——优悦110花纸DIY活动”。。由各终终端卖场场提供设设计好的的各色花花纸供消消费者选选择，或或者让消消费者自自己为爱爱车设计计花纸，，满足优优悦110的消费者者的个性性化需求求，产品品售出达达到一定定量之后后，可在在“优悦悦之家””建专帖帖进行网网上评比比。活动阐述述：爱车DIY活动，能能在满足足消费者者的个性性化需求求的同时时，打造造产品的的高端形形象，同同时这也也是一种种很有效效的促销销方式。。活动内内容：艺术生生活，，优悦DIY升华阶阶段个性花花纸活动时时间：：09年年底底活动内内容：：在产品品销售售达到到一定定量，，市场场相对对成熟熟之后后，由由各地地五羊羊经销销商提提供场场地支支持，，举办办车友友聚会会活动动。活动阐阐述：：车友聚聚会除除了能能增进进消费费者彼彼此的的交流流，更更有利利于加加深消消费者者对于于品牌牌的认认同感感，用用情感感植入入的方方式巩巩固优优悦110的市场场，促促成口口碑传传播。。活动内内容“同爱优优悦””车友友聚会会活动动升华阶阶段优悦礼礼品手链MP4颈椎枕枕多谢聆聆听!9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。17:30:5417:30:5417:301/7/20235:30:54PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2317:30:5417:30Jan-2307-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。17:30:5417:30:5417:30Saturday,January7,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2317:30:5417:30:54January7,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。07一一月月20235:30:54下下午午17:30:541月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月235:30下下午午1月-2317:30January7,202316、行动出出成果