我国共享充电宝行业发展现状及趋势分析

我国共享充电宝行业发展现状及趋势分析一、共享充电宝行业概况共享充电宝是指企业提供的充电租赁设备，用户使用移动设备扫描设备屏幕上的二维码交付押金，即可租借一个充电宝，充电宝成功归还后，押金可随时提现并退回账户。中国共享充电宝行业于2014年兴起，2017年开始大规模扩张。基于人们对智能手机依赖产生的电量焦虑以及智能手机电池续航不足，共享充电宝拥有需求端的持续上升需求，于是大量企业纷纷涌入。直达2019年，共享充电宝市场逐渐形成“三电一兽”寡头竞争格局，但随着2020年的美团加入，对此格局有巨大的冲击。中国共享充电宝行业主要商业模式为两种：直营模式和代理模式。直营模式是行业当前主流模式，但2020年代理模式运营效率逐步提升，在线设备量增速高。二、中国共享充电宝行业发展现状共享充电宝行业凭借线下设备分布广泛、物联模块高度搭载等特点，共享充电宝机柜及配套的软硬件服务体系逐渐在国民经济集中发挥更多作用。2017-2020年，全国共享充电宝市场规模逐年以较大幅度攀升。2020年我国共享充电宝行业市场规模为95.7亿元，同比增长37.9%。截至2020年底，一线和二线城市移动设备充电服务行业的POI渗透率为19.1%，三线及以下城市的POI渗透率为3.7%。一二线城市的布局尚未饱和，预计未来一二线城市的渗透率将提高，同时三线及以下城市还有较大空间来进一步拓展。从各场景渗透率来看，截至2020年底，餐饮场景的渗透率最高，约占44%，其次是休闲娱乐，包括购物场所、影院、KTV、酒吧、网吧等，约占16%；最后是酒店、商超、交通，分别占比14%、9%、6%。到2019年底和2020年底，中国移动充电设备已覆盖POI60万个和90万个，服务提供商分别仅占8.0%和9.3%的潜在POI，这意味着具备巨大的市场潜力。三、中国共享充电宝行业竞争格局2014年成立的来电、2015年成立的街电和2016年成立的小电，是共享充电行业早期的头部企业。直到今天，这“三电”依旧是行业内头部梯队的重要成员。2017年成立的怪兽充电，凭借短时间内迅速完成的三轮融资，一跃成为行业内的第一梯队。而美团虽2020年才加入竞争，但在重启充电宝业务的第一年，就成为全年设备量增长最大的企业，是共享充电宝行业领域最具潜力的竞争者。来电作为行业的老牌企业，2020年增速较慢，处于战略守势，位于行业的第三梯队。在反映企业市场规模扩张的设备销售数据方面，主营代理模式的搜电和美团以较大优势组成第一梯队。而搜电充电也是唯一一家于2020年同时在投入设备和收入增长维度上均取得正向增长的企业。四、中国共享充电宝行业发展趋势1、盈利模式多样化目前中国共享充电宝行业盈利模式单一，对线下场景的依赖性较强而导致了入场费与佣金成本日益增高等因素，这也是造成共享充电宝多番涨价的原因。而充电宝的多番涨价，早已使得部分消费者开始拒绝使用共享充电宝，这对于共享充电宝行业来说是一个致命的打击。此外，盈利模式单一是共享充电宝刚进入市场时不被看好的重要原因之一，共享充电宝企业未找到新的盈利模式，采取涨价手段，广受诟病。因此，为寻求进一步的发展，各充电宝公司亟需构建新的盈利模式，盈利模式的多样化才能使得国内各共享充电宝公司继续爆保持增长的势头。2、差异化发展是决胜关键传统“三电一兽”格局已被搜电和美团打破，激烈竞争之下，共享充电行业的走向值得期待。充电宝是标准化生产、极易同质化的产品，这也是为什么不少共享充电品牌走上了代工之路。事实上，仅从产品出发，这一行业的入场门槛并不高。因此，真正让巨头们与二三线品牌拉开距离的关键，或将在于企业是否有明确的差异化发展道路。除了业务发展模式的差异外，拓展核心技术的应用边界、开拓新场景也是值得思考的方向。例如，多家品牌先后推出大屏广告机产品，通过播放视频及图片广告为企业提供额外收益；街电推出类似充电柜组合支架式产品，为零售场景释放台面空间；搜电的产品采用模块化设计，可拼接、叠加充电层或其他功能模块，为商户