2023年口服降糖药行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

口服降糖药行业报告/庞文报告PAGEPAGE30口服降糖药行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"前言 3一、口服降糖药业发展模式分析 3(一)、口服降糖药地域有明显差异 3二、口服降糖药行业（2023-2028）发展趋势预测 4(一)、口服降糖药行业当下面临的机会和挑战 4(二)、口服降糖药行业经营理念快速转变的意义 5(三)、整合口服降糖药行业的技术服务 5(四)、迅速转变口服降糖药企业的增长动力 6三、口服降糖药行业财务状况分析 6(一)、口服降糖药行业近三年财务数据及指标分析 6(二)、现金流对口服降糖药业的影响 9四、口服降糖药行业发展状况及市场分析 9(一)、中国口服降糖药市场行业驱动因素分析 9(二)、口服降糖药行业结构分析 10(三)、口服降糖药行业各因素（PEST）分析 111、政策因素 112、经济因素 123、社会因素 124、技术因素 13(四)、口服降糖药行业市场规模分析 13(五)、口服降糖药行业特征分析 13(六)、口服降糖药行业相关政策体系不健全 14五、口服降糖药企业战略目标 15六、口服降糖药行业企业转型思考（2023-2028） 15(一)、口服降糖药业的内生延伸——选择与定位 15(二)、口服降糖药跨行业转型延伸 16(三)、口服降糖药企业资本计划分析 16(四)、口服降糖药业的融资问题 16(五)、加强口服降糖药行业人才引进，优化人才结构 17七、口服降糖药产业发展前景 17(一)、中国口服降糖药行业市场规模前景预估 18(二)、口服降糖药进入大面积推广应用阶段 18(三)、中国口服降糖药行业市场增长点 18(四)、口服降糖药行业细分化产品将会最具优势 19(五)、口服降糖药产业与互联网相关产业融合发展机遇 19(六)、口服降糖药国际合作前景广阔、人才培养市场大 20(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 21(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 22(九)、口服降糖药行业发展需突破创新瓶颈 22八、口服降糖药成功突围策略 23(一)、寻找口服降糖药行业准差异化消费者兴趣诉求点 23(二)、口服降糖药行业精准定位与无声消费教育 23(三)、从口服降糖药行业硬文广告传播到深度合作 23(四)、公益营销竞争激烈 24(五)、电子商务提升口服降糖药行业广告效果 24(六)、口服降糖药行业渠道以多种形式传播 24(七)、强调市场细分，深耕口服降糖药产业 25九、关于未来5-10年口服降糖药业发展机遇与挑战的建议 25(一)、2023-2028年口服降糖药业发展趋势展望 25(二)、2023-2028年口服降糖药业宏观政策指导的机遇 26(三)、2023-2028年口服降糖药业产业结构调整的机遇 26(四)、2023-2028年口服降糖药业面临的挑战与对策 27十、“疫情”对口服降糖药业可持续发展目标的影响及对策 27(一)、国内有关政府机构对口服降糖药业的建议 28(二)、关于口服降糖药产业上下游产业合作的建议 28(三)、突破口服降糖药企业疫情的策略 29

前言口服降糖药行业的研究是该业务的基石。通过对口服降糖药行业的长期跟踪监测，分析行业的供需、特点、收购能力等方面，整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源，为客户提供深入的行业市场洞察报告，以专业的研究方法，帮助您深入了解口服降糖药行业的相关信息，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和经营能力。同时，我们将深入探索口服降糖药业未来5-10年的发展重点，准确把握行业竞争环境，更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。一、口服降糖药业发展模式分析(一)、口服降糖药地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，口服降糖药企业的区域分布也不同。传统口服降糖药企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。二、口服降糖药行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、口服降糖药行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内口服降糖药企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在口服降糖药行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得口服降糖药行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内口服降糖药市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，口服降糖药行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。口服降糖药行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由口服降糖药行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、口服降糖药行业经营理念快速转变的意义一个成功的口服降糖药业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在口服降糖药行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合口服降糖药行业的技术服务转变经营理念是走口服降糖药业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接口服降糖药行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变口服降糖药企业的增长动力口服降糖药企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是口服降糖药企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。口服降糖药企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着口服降糖药行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型口服降糖药企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。三、口服降糖药行业财务状况分析(一)、口服降糖药行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年口服降糖药行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，口服降糖药公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底口服降糖药行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18口服降糖药企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28口服降糖药业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与口服降糖药业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因口服降糖药投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对口服降糖药业的影响从现金流的角度，我们可以分析医口服降糖药行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着口服降糖药行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对口服降糖药行业的发展和生存产生重大影响。四、口服降糖药行业发展状况及市场分析(一)、中国口服降糖药市场行业驱动因素分析口服降糖药行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。口服降糖药行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：口服降糖药产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：口服降糖药技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利口服降糖药产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得口服降糖药行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、口服降糖药行业结构分析口服降糖药行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整口服降糖药产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、口服降糖药行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的口服降糖药行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年口服降糖药行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年口服降糖药行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出口服降糖药行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是口服降糖药行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对口服降糖药行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、口服降糖药行业需求持续火热,资本利好口服降糖药领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国口服降糖药行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为口服降糖药行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为口服降糖药行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统口服降糖药行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与口服降糖药行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为口服降糖药行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将口服降糖药行业与高新技术对接，普及了口服降糖药行业科技体验。二、口服降糖药行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、口服降糖药行业市场规模分析2019年,中国口服降糖药市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,口服降糖药市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国口服降糖药市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、口服降糖药行业特征分析通过对比口服降糖药行业属性和核心服务模式,可将中国口服降糖药行业分为四类。分别为创新型口服降糖药、创投型口服降糖药、媒体型口服降糖药、产业型口服降糖药和服务型口服降糖药。此外,由于口服降糖药行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,口服降糖药服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类口服降糖药行业中,因产业型口服降糖药多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为口服降糖药行业探索的核心方向之一。(六)、口服降糖药行业相关政策体系不健全国内口服降糖药的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以口服降糖药行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。口服降糖药行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。口服降糖药行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于口服降糖药的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏口服降糖药相应行业发展的内生动力。五、口服降糖药企业战略目标口服降糖药公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有口服降糖药品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设口服降糖药直销店、店铺。六、口服降糖药行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对口服降糖药业内外部环境的分析和SWOT分析，得出口服降糖药业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现口服降糖药业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、口服降糖药业的内生延伸——选择与定位目前，口服降糖药业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于口服降糖药行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。口服降糖药企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•口服降糖药行业细分市场全覆盖•口服降糖药业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、口服降糖药跨行业转型延伸如今，口服降糖药+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是口服降糖药企业转型发展的可行方向之一。同时，口服降糖药企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、口服降糖药企业资本计划分析近年来，口服降糖药行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中口服降糖药企业战略目标的重要手段。对于大多数口服降糖药企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与口服降糖药行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，口服降糖药企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、口服降糖药业的融资问题新时期，口服降糖药业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，口服降糖药企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。口服降糖药业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强口服降糖药行业人才引进，优化人才结构目前，口服降糖药行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的口服降糖药人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强口服降糖药行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向口服降糖药行业的上游延伸。七、口服降糖药产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，口服降糖药产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，口服降糖药产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国口服降糖药行业市场规模前景预估口服降糖药产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于口服降糖药的应用需求也将越来越大。(二)、口服降糖药进入大面积推广应用阶段口服降糖药技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的口服降糖药产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，口服降糖药产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国口服降糖药行业市场增长点据不完全统计，口服降糖药行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的口服降糖药行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、口服降糖药行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，口服降糖药各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是口服降糖药相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。口服降糖药产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、口服降糖药产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对口服降糖药行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。口服降糖药相关电商也会随之迅速发展。行业创建口服降糖药质量安全大数据和互联网监管技术平台,对口服降糖药质量及重要安全性指标实时有效监控,实现口服降糖药监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持口服降糖药行业与互联网等产业融合发展,丰富口服降糖药产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,口服降糖药相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是口服降糖药相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使口服降糖药产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以口服降糖药为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动口服降糖药产业的发展,而之前,口服降糖药一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对口服降糖药失去信心。而支持口服降糖药产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动口服降糖药产业的发展起到显著作用,将使口服降糖药产业找到新的突破点、盈利点,建立新的口服降糖药产业盈利模式和发展模式。(六)、口服降糖药国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进口服降糖药相关专业口服降糖药人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽口服降糖药相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高口服降糖药从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的口服降糖药队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是口服降糖药产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制口服降糖药产业发展的重要原因,如何解决口服降糖药专业人才的难题,不仅需要完善高校的口服降糖药专业人才的口服降糖药培养体系,建立适应市场需求的口服降糖药专业科目,给口服降糖药专业人才正确的培养导向,还需要建立口服降糖药专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的口服降糖药专业人才的口服降糖药培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的口服降糖药产业人才培养课程和实践体系,目前中国口服降糖药技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业口服降糖药人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的口服降糖药技术人才培养,是快速建立我国口服降糖药人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前口服降糖药行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。口服降糖药行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国口服降糖药产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体口服降糖药的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了口服降糖药整体业务的50%以上。口服降糖药产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要口服降糖药企业自发形成创新氛围,推动口服降糖药产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、口服降糖药行业发展需突破创新瓶颈口服降糖药发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对口服降糖药的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，口服降糖药需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。八、口服降糖药成功突围策略(一)、寻找口服降糖药行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、口服降糖药行业精准定位与无声消费教育口服降糖药行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从口服降糖药行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前口服降糖药行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对口服降糖药行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升口服降糖药行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，口服降糖药行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、口服降糖药行业渠道以多种形式传播大型口服降糖药商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大口服降糖药商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着口服降糖药行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕口服降糖药产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在口服降糖药行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、关于未来5-10年口服降糖药业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年口服降糖药业发展趋势展望“十四五”期间，我国口服降糖药业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为口服降糖药业的新发展趋势，口服降糖药业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进口服降糖药业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年口服降糖药业宏观政策指导的机遇一是建立健全口服降糖药业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家口服降糖药业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究口服降糖药业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的口服降糖药业。(三)、2023-2028年口服降糖药业产业结构调整的机遇二是大力推动口服降糖药业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统口服降糖药业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。口服降糖药业