新媒体的优势

新媒体发展现状及前景前言新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。目录新媒体的特点2新媒体的优势4新媒体将带来全新的文化视野33什么是新媒体31新媒体的发展趋势35第一章什么是新媒体？美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等等。”对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”清华大学熊澄宇教授认为：“所谓新媒体是一个相对的概念，‘新’相对‘旧’而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。”“新媒体是在不断的发展过程中，新媒体这个概念词儿是不变的，但它的内涵是在不断发生变化的。科学技术，是促使其发展变化中的一个主要因素。”上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相对的概念，是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，最常见的就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受到广泛的关注，其发展前景不可限量。阳光文化网络电视控股有限公司执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没有什么不同。科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。上海东方宽频总经理张大钟对新媒体的定义是，新媒体（NewMedia）是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。

本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传播信息，更加快捷、便利传达资讯的公共服务媒体。而新媒体又是相对传统媒体而言的，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。新媒体的作用在当今已经充分表现出来。去年元月的南方冰灾，5月12日汶川地震，新媒体展示了强劲的后劲。仅以汶川地震为例，仅以中央网络媒体就发稿7万余篇，而传统媒体则只有6万。去年10月，在中宣部组织的全国媒体负责人研讨班上出现了新的身影，那就是各省主流网站负责人，这说明不用很长时间，新媒体将成为主流媒体。由此可见，新媒体的特点是传统媒体所不具备的或只具备了其中一部分。第二

章新媒体的特点正如前所所叙，新新媒体是是借助由由文字技技术而面面世的。。由于文文字技术术让广电电、电信信的传输输质量发发生了深深刻革命命。过去去的模拟拟信号，，只可以以传输几几套最多多十几套套节目，，而数字技术术可以同步步传输上上百套广广电节目目，图像像和声音音更清晰晰，可以以满足人人们对广广播电视视节目的的更高需需求。1、手段的的先进性性。新媒体以以服务、、贴近为为标志，，所传播播的内容容立足于于日常生生活，就就是我们们常说的的“草根新新闻”，，即民生生新闻。。所以，人人们更易易接受新新媒体。。2、内容容的评实实性。新媒体如如手机电电视、网网络广播播，拥有有更广泛泛的受众众。1999年全国网网民才700万，2010年9月，全国国网民达达4.2亿，手机机用户全全月已达达8亿左右。。如此庞庞大的终终端接收收群体，，是未来来新媒体体发展的的方向前前景。3、受众众的广泛泛性。700万4.2亿05000万1亿1.5亿2亿2.5亿1999年2010年全国网民民增长图图3亿3.5亿4亿过去计算算机让世世界变小小了，成成了地球球村。新新媒体可可以让自自己的亲亲人、朋朋友、同同事可以以在世界界每一个个角落同同步看到到、听到到。4、交流流的世界界性。我们都希希望在信信息时代代能相互交流流，节目可可以点播，可以随随心所欲欲。新媒媒体就实实现了这这一目标标。5、观赏赏的互动动性。新媒体成成了新的创业业板块，一个网网名可以以任其驰驰骋，不不论传信信、发照照都可以以赢利。。手机的的销售及及相关产产品，足足可以实实现人们们的淘金梦。6、增值值的保有有性。第三章新媒体将将带来全全新的文文化视野野1、传媒的的性质由由于网络络的存在在将从““广播””变成““广取””。“广播””是指单向播出出的旧媒媒体方式式，“广取””是指用户有选选择的““抓取””或使用用网络上上的讯息息。因此，注意力争争夺之战战将成为未未来传媒媒发展的的一个关关键。深受信赖赖的品牌牌也会在网网络上越越来越重重要。2、传统统的电视视台将遭遭面临困困境，特特别是开开路（与与闭路相相对）电电视台的的观众将将直线下下降。据A.C.尼尔森（（世界领领先的媒媒体调查查公司））统计，，98年第四季季度美国国电视观观众就下下降了575万（达9%）。电视视台要想想生存下下去的话话，必须须尽快将将自己的的角色转转变为网网络上的的节目供供应商，，新的电电视将以数码传传输为依依托，传播包包括图像像、文字字、声音音在内的的多种数数据流。。多媒体技技术的发发展将提提供基础础设施、、平台与与内容的的融合。。3、声像像、数据据产品将将不仅可可以通过过计算机机网络传传输，还还可以通通过有线线卫星网网络传输输，覆盖盖面将大大为增加加，接收收成本将将大为降降低。高高速网络络媒体将将迅速崛崛起。4、内容制作作方式将呈两两极化发展。。一方面，人们们利用个人计计算机及相关关设备在家庭庭制作的内容容将越来越多多，一个好的的新闻工作者者本人或一个个好节目本身身就可能成为为一个频道的的名牌。另一一方面，大的的内容提供商商将会涌现出出来。随着媒体渠道道的多样化与与分散化，用用户将愿意为为好的节目付付费——“只有垃圾节目目才是免费的的”这一新的概念念会形成。媒媒体产业将同同时告别暴利利时代和免费费时代，而走走向“微利时代””。5、旧的广告告、入网、节节目发行与交交易的联盟及及分配方式将将瓦解。大众传媒中那那种抽象、空空洞、以煽情情为主的广告告将趋于消失失，广告的针针对性、准确确性将大为上上升。6、印刷媒体体（报纸、杂杂志）数量越越来越少，少少数盈利好的的报纸、杂志志将跨越地域域合并，成为为新的集团，，以求规模效效益。小的印印刷媒体将被被互联网挤垮垮。7、电视台黄黄金时段的概概念将化为乌乌有——代之之而起的是“我要看电视视的时间就是是黄金时间””接收习惯———频道众多，各各有专长，观观众按需自选选，从而迫使使节目素质相相应提高。8、对媒体及及新传播方式式的投资将空空前高涨，传传播业占全部部国民经济的的比重将大为为上升。9、互联网对世世界的记载将将多姿多彩，，数字时代的的记者必须会会写综合报道道，能拍摄出出令人激动的的节目，有出出色的语言能能力，能掌握握网页设计及及动态双态数数字摄影——记者的优劣竞竞争将越发明明显。10、互联网将安安全打破地域域国界的限制制，实施最初初的声音、数数据与静止的的图像到质量量越来越高的的动态画面的的跨国界传播播，此项技术术突破将完全全改变媒体的的概念，使网网络电视广播播超越国界。。1450年，德国人谷谷登堡对一台台旧的榨油机机进行改造，，发明了西方方历史上的第第一台活字印刷机。这一发明对对文艺复兴出出现和中世纪纪的终结起到到了巨大作用用。印刷术使使书籍数量的的剧增，使西西方近代教育育兴起并迅速速繁荣，从而而大大改变了了西方文化、、以至世界文文化的面貌，，所以麦克卢卢汉把现代文文明称为“谷登堡的遗遗产”。500年后，电视机的发明，使得得大量的信息息被传送到地地球的每一个个角落，地球球开始变成一一个越来越小小的“村子”。面对今日互联联网技术引发发的媒体革命命，你很难说说，究竟是印印刷术及电视视的发明对人人类文明进程程的贡献大，，还是互联网网革命的贡献献大。但是有有一点是肯定定的：新媒体是一种种既超越了电电视媒体的广广度，又超过过了印刷媒体体的深度的媒媒体，而且由由于其高度的的互动性、个个人性和感知知方式的多样样性，它具备备了从前任何何媒体都不曾曾具备的力度度。正是在这个意意义上，卡莉莉女士（惠普普公司现任CEO）把眼眼前这场信息息媒体革命称称为“数字化文艺艺复兴”（DigitalRenascence）。以强调个性化化、宽容精神神为特征的人人文主义的兴兴起，是文艺复兴文文化标志。今今天的“数字化文艺艺复兴”将意味着一一种新的人文文主义的兴起起，我们可以以称之为“数字化人文文主义”。开放的、解中中心化的网络络将导致开放放的社会，开开放的文化，，导致真正独独立的个人。。但在个性化化、分众成为为大势所趋的的时候，还必必须有人类共共性的平台，，鼓励人类向向上的共性，，让人类的灵灵魂在网络世世界中提升与与复兴。这就是“数字字化人文主义义”的基本含含意。如何充分利用用这个时代赋赋予的契机，，给冰冷的网网络空间以人人文思想的温温暖，以坚实实的内容来抵抵挡、消除赛赛博空间里的的“沙尘暴””，阻止人的的内心荒漠化化，重建人类类的精神生态态，是“数字化人人文主义”的的首要任务。第四章新媒体的的优势势网络电视，即即IPTV，是利用有线线电视网或者者电信运营商商的宽带网络络为用户提供供多种交互式式视频节目服服务的新型电电视传播媒介介。也就是说，，网络电视视集互联网网、多媒体体、通讯等等多种技术术于一体，，用户使用用的时候既既可以通过过加装IP机顶盒的电电视机，也也可以通过过连接互联联网的计算算机。网络电视的的最大优点点是：节目交换平平台可以提提供交互式式和个性化化的节目，，可以使网网络电视的的用户拥有有高度灵活活的时间选选择和内容容选择空间间；可以为为用户提供供多种形式式的交互式式数字媒体体服务，可可配置多种种多媒体服服务功能，，包括数字电电视节目、、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联联网游览、、电子邮件件，以及多多种在线信信息咨询、、娱乐、教教育及商务务功能。1、网络电电视手机电视是是利用具有有操作系统统和视频功功能的智能能手机作为为电视节目目接收终端端的新型电电视传播媒媒介。2、手机电电视手机电视的的最大优点点是：它的节目包包括电视、、广播、网网页和游戏戏，用户可可以随身携携带，随时时收看，随随处收看，，随意收看看，被称为为装在口袋袋里的电视视机，也被被称为“零距离亲亲密接触的的流媒体””，是继家庭电电视机和电电脑之后的的“第三块””影像屏幕幕。移动电视是是可在移动动状态中收收看的电视视，是全新新概念的信信息型移动动户外数字字电视传媒媒。它采用先进进的数字电电视技术，，通过无线线发射、地地面接收的的方法进行行电视节目目传播，用用户可以在在任何安装装了接收装装置的巴士士、轮渡、、轨道交通通等移动载载体中收看看到DVD般清晰的移移动电视画画面（当然然也能在非非移动的情情况下接收收）。移动电视的的最大优点点是：用户可以在在时速120公里甚至更更高速度的的运动状态态下接收电电视信号，，并且接收收灵敏度高高，抗干扰扰能力强，，做到图像像稳定，色色彩逼真，，画面清晰晰。3、移动电电视数字电视从从技术特征征讲，是指指电视节目目的采集、、制作、编编辑、播出出、传输、、接收的全全过程都采采用数字技技术。与原原来的模拟拟电视相比比，数字电电视有高清清晰的电视视画面，可可与DVD相媲美；有有优质的音音响效果，，由于采用用了数字技技术，使得得数字电视视的伴音更更趋逼真；；有抗干扰扰功能，数数字电视受受其它电器器的干扰很很小，因此此画面稳定定，扩展功功能多，可可增加上网网、点播等等。4、数字字电视数字电视点点播数字电视购购彩数字电视的的最大优点点是：数字化以后后的电视信信号占用网网络带宽资资源大大减减少，使目目前线路的的传输能力力由原来几几十套扩展展为几百套套。向用户户提供的数数字电视节节目内容更更加丰富。。另外，数数字电视还还可以开设设增值服务务，可以分分成更多更更细的专业业频道，如如汽车、房房产、MTV、体育、音音乐、电视视剧频道等等。一方面面，在模拟拟时代的电电视“受众众”到了数数字时代有有了自己的的主动选择择权，可以以点播自己己喜欢看的的节目内容容，不再像像过去那样样只能被动动接受；另另一方面，，由于有存存储功能，，看电视可可像电脑一一样进行文文字录入、、上网浏览览、收发邮邮件、电视视购物、远远程教学、、远程医疗疗、股票交交易、信息息咨询等。。它改变了了图像、文文字等信息息的生产、、传播、交交换和消费费的方式，，使信息传传播从单向向单一形态态向双向多多元化形态态转变、从从资源垄断断向资源共共享转变。。不难看出，，新媒体的的优势体现现在它的互动性和参参与性，尤其是网络电视和和手机电视视媒体，他们充分调调动了受众众的积极性性，实现了了一对一传播播的模式，让让受众在这这种互动体验中获得更深深刻的品牌牌认知。第五章新媒体体的发发展趋趋势在现代科技技影响下，，当代媒体体产业结构构面临深刻刻的调整，，主要趋向向是：新媒体产业业将引领媒媒体产业潮潮流，部分分传统的媒媒体行业将将逐步走向向衰微，适适应市场需需求的媒体体行业将继继续保持活活力，文化内容将成为媒体体产业核心心竞争力。。1、新兴媒体体行业将引引领时代潮潮流，新媒媒体产业在在媒体产业业中的比重重迅速上升升。在发达国家家如美国、、日本、韩韩国，新兴兴媒体产业业所占比重重尤其高于于传统媒体体产业。美美国十分注注重把高新新技术应用用到文化娱娱乐业。2004年迪斯尼公公司关闭了了其在佛罗罗里达的最最后一个传传统手工动动画室，标标志着美国国已经全面面进入三维维动画时代代。2003年，美国《时代周刊》认为，2015年前后，世世界将进入入数字娱乐乐信息时代代，数字娱娱乐在美国国国内生产产总值中将将占一半的的份额，新新技术、新新产品将使使数字娱乐乐全面超越越传统娱乐乐方式。日日本媒体产产业依托数数字化信息息技术，也也已完成了了从早期媒媒体产业向向现代媒体体产业的转转型。2、部分传传统的媒体体行业将逐逐步走向衰衰微，适应应市场需求求的媒体行行业将继续续保持活力力。新媒体产业业对报刊、、图书出版版等传统媒媒体产业构构成了巨大大的挑战。。20世纪90年代中期以以后，国际际报业明显显出现了萎萎缩的趋势势。如英国国的《独立报》在1990年发行量超超过40万份，从1995年起发行量量开始下滑滑，到2003年9月只剩下20万份。北美美是全球报报业最发达达的地区，，发行量也也出现停滞滞或萎缩，，进入2005年，北美出出现了近10年来发行量量最大幅度度的下滑。。据统计，，世界报业业自2001年以来，各各国报纸10％的广告收收入（约15亿美元）被被网络媒体体所代替。。随着数字化化和互联网网的迅速发发展，图书书出版业也也面临市场场萎缩的窘窘境。以日日本出版业业为例，日日本出版业业的销售额额在1996年以后连续续下滑，到到2003年减少了17％。。杂杂志志从从1999年至至2003年，，广广告告收收入入减减少少了了8％。。据据日日本本《出版版指指标标年年报报》的统统计计，，1996年图图书书杂杂志志销销售售总总额额最最高高，，为为2兆6563亿日日元元，，其其后后逐逐年年下下降降，，到到2003年下下降降到到2兆2278亿日日元元。。新兴兴媒媒体体产产业业的的崛崛起起，，对对传传统统媒媒体体产产业业、、特特别别是是传传统统媒媒体体构构成成冲冲击击是是毫毫无无疑疑问问的的。。但但影影响响的的范范围围和和程程度度仍仍有有待待进进一一步步观观察察和和研研究究。。可可以以肯肯定定的的是是，，一一些些适适应应市市场场需需求求的的传传统统文文化化行行业业仍仍将将继继续续保保持持活活力力。。3、文文化化内内容容将将成成为为媒媒体体产产业业核核心心竞竞争争力力。。现代代科科技技使使文文化化表表现现形形式式日日新新月月异异，““传传媒媒汇汇流流””为文文化化传传播播手手段段提提供供了了极极为为广广阔阔的的空空间间。。过过去去稀稀缺缺的的媒媒体体资资源源、、传传输输资资源源出出现现了了过过剩剩的的现现象象，，文文化化内内容容短短缺缺问问题题日日益益突突出出。。没没有有内内容容，，新新媒媒体体产产业业就就成成为为毫毫无无意意义义的的空空壳壳，，如如同同一一台台无无效效运运转转的的机机器器。。正正因因为为如如此此，，韩韩国国媒媒体体产产业业振振兴兴院院院院长长徐徐炳炳文文认认为为，，经经过过20世纪纪70年代代的的硬硬件件时时代代、、80年代代的的软软件件时时代代、、90年代代的的信信息息通通讯讯网网时时代代之之后后，，在在21世纪纪，“创意意性性文文化化内内容容的的时时代代”已经经到到来来，，在在未未来来的的竞竞争争中中，，文文化化内内容容是是最最重重要要的的竞竞争争力力。。这这就就是是现现在在人人们们所所说说的的“内容容为为王王”。。4、三三网网融融合合带带来来巨巨大大的的发发展展空空间间⑴什什么么叫叫三网网融融合合？“三三网网””是是指指电信信网网、、计计算算机机网网和和有有线线电电视视网网三大大网网络络；；所谓谓三三网网融融合合，，就就是是在在同一一个个网网上实实现现语语音音、、数数据据和和图图像像的的传传输输。。对对用用户户而而言言，，就就是是指指只用一条条线路可以实现现打电话话、看电电视、上上网等多多种功能能。⑵三网网融合３个重要技术术基础：：成熟的数数字化技技术，即语音、、数据、、图像等等信息都都可以通通过编码码成０和和１的比比特流进进行传输输和交换换，这是是三网融融合的基基本条件件；采用ＴＣＣＰ／ＩＩＰ协议议。只有基于于独立ＩＩＰ地址址，才能能实现点点对点、、点对多多点的互互动，才才能使得得各种以以ＩＰ为为基础的的业务能能在不同同的网上上实现互互通；光通信技技术。只有光通通信技术术才能提提供足够够的信息息传输速速度，保保证传输输质量，，光通信信技术也也使传输输成本大大幅下降降。⑶三网融融合带来来5大好处信息服务务将由单单一业务务转向文字、话话音、数数据、图图像、视视频等多多媒体综综合业务务。有利于极极大地减少基础础建设投投入，并简化化网络管管理，降降低维护护成本。将使网络络从各自自独立的的专业网网络向综合性网网络转变，网网络性能能得以提提升，资资源利用用水平进进一步提提高。通过网络络的整合合，衍生生出了更更加丰富的增增值业务务类型，如如图文电电视、VOIP、视频邮邮件和网网络游戏戏等，极极大地拓拓展了业业务提供供的范围围。打破了电电信运营营商和广广电运营营商在视视频传输输领域长长期的恶恶性竞争争状态，，各大运运营商将将在一口锅里里抢饭吃吃，看电视视、上网网、打电电话资费费可能打打包下调调。谢谢聆听听!9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。01:14:0601:14:0601:141/6/20231:14:06AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2301:14:0601:14Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:14:0601:14:0601:14Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:14:0601:14:06January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20231:14:06上上午01:14:061月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:14上午午1月-2301:14January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:14:0601:14:0606January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:14:06上午1:14上上午01:14:061月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:14:0601:14:0601:141/6/20231:14:06AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:14:0601:14Jan-2306-Jan-231