乘用车调查执行说明

（广州公司本次项目需要广州公司负责1个城市的FG招募，4个城市的深访工作。各5无无无一、座谈目的这是大众型乘用车市场研究的策略研究中的部分。通过这次，试了解消费者的生活方式对大众型乘用车的影响了解以家庭为单位的大众型乘用车决策过程透过这些信息，我们期望能够从定性的角度了解到大众型乘用车未来点（时间、车型等。同时为后期的定量提供设计与分析的依据，以及策略概念解释这里讨论的大众型乘用车是指座位数不超过9座、用于载人及随身的行李或临小型MPV、皮卡。在实际进行对比研究时，研究对象包括作为乘用车不同档次的车型，虽然我们真正关注的目的物是大众化乘用车。SUV，本次研究我们着眼于微型轿车与低档轿车、皮卡以及可能MPV、SUV车。注：本次项目所研究的大众型乘用车都是指私人出钱的乘用车家庭座谈会家庭座谈会（FamilyFocusGroup）是一种在市场中常用的定性研究方每场家庭座谈会一般邀请一个家庭的全部成员参与讨论通过和家庭这种方法的突出优点在于可以深度探询消费者的需求和潜在心理获得MINI座谈与常规的焦点团体座谈会相比，MINI期的组织与准备上，没有很大的差别，主要是招募的人数减少至4至6名。这种小型座谈会尤其适用于技术性项为那些的被访者或是有一定难度的研究话题提供了一个安全的讨论环境。分组基本标准在本次项目中家庭座谈会的分组以及MINI座谈会的样本以以下三FG微型轿车：7万元以下（1.0升以下：夏利、吉利、奥拓、秦川 经济型轿车：7万—13万（1.0升以上，1.6升以下：英格尔、：5SUVNJ6400GHA、万丰、扬子、双环；（13斗星、华利使者、海南马自达、雷诺风景；小型SRV（休闲车：神龙毕加索微型客车：长安、哈飞、昌河、五菱、西飞注：加下划线的是本次重点研究的品牌，在同一类型的车中，请尽量找这些品牌经理级人员等后者指中小型企业的管理人员不含私营企业主，教师、电脑专业技术人员、人事行政中级职员、咨询专业人员、金按实际/实际消费者：已经了上述乘用车中的某一类车的消费者潜在消费者：在未来半年内准备上述乘用车中的某一类车的消费者。 地点组别FG5（32FG潜在参见附表。与会者如附收入、、学历、等条件，但最好均匀2）在未来半的内准备本次研究的六类乘用车的一类，准备的时间越靠近越好；34与会者如附、条件，但最好均匀分布时间特别说本次研究中的座谈会除了不需要外，MINI座谈会/家庭因为本次FG的基本主要由策略项目组成员担任，同在设备条件允许、到位的前提下，可以考虑同一段开两场。具体是否可行，需跟该城市商量各城市及时间要附：实潜实潜实潜实潜实潜实潜11111：（FAMILIAFGMINIFG与会者条件附表：日程大众型乘用车项目FG执行时间安111213456789二、深受访对象：①城市交管部门相关②城市规划部分相关样本量及：每个抽样地区在交管、城规相关中任1名，4人时间：与整理工作与FG的执行时间同步进行执行方式需要负责、整理的城仅须负责预约、整理的城市。把时间预开FG的前后顺德、增城、福广特别说明：本次研究的深访目的主要在于从有关部门获取相关的信息，其实深访只是一个形