服装陈列培训资料

服装陈列设计1.陈列的定义2.陈列的目的3.服装陈列的分类4.陈列的核心5.陈列的基本原则6.做好陈列需要注意的点面7.陈列的步骤8.焦点区域陈列应注意9.高柜陈列的细节标准一.服装陈列1.什么是陈列：

陈列就是商品展示，通过空间的规划，利用各种展示技巧和方法，传达给消费者，进而达成销售商品的目的。2.陈列的目的：陈列本身就是无形中的广告a.排列商品b.美化卖场c.便于选购d.促进销售e.传递信息f.提升品牌形象g.提高销售环节效率3.陈列的构成：正挂、侧挂、叠装、模特4.陈列的核心：以货为本，系列化，组合化、归类5.陈列的基本原则：a.以产品为中心，保持店铺的整体展示的简洁明了和合理有序，促成销售的达成b.注意点面的结合统一c.善用pop突出重点d.树立明确的主题，围绕主题展示产品，强化产品风格f.站在顾客的角度和立场，审评展示效果符合生活需求6.做好陈列需要注意的点面：

a.色彩b.商品属性c.照明d.背景音乐e.独特的视觉效果f.品牌宣传品的配合使用7.陈列的步骤：a.商品规划b.收集信息c.计划道具d.陈列安排e.商品布局f.全局优化8.焦点区陈列应注意：a.选用商品及配件应与主题风格相同b.所选商品色彩应与主题相呼应c.严格遵照商品陈列基本原则操作d.选用商品遵照就近原则e.pop道具主题色与主题商品相等9.高柜陈列的细节标准：a.标准陈列位置b.正确使用道具c.间距要均衡d.出样商品，数量统一e.单品陈列遵循标准f.去除杂物g.零度正面展示h.同区域展示技巧统一i.内搭合理收纳j.吊牌统一放置下面我们着重讲一下服装陈列的分类二.服装陈列的分类

a.挂装陈列b.叠装陈列c.模特陈列d.平面展示陈列《1》.挂装陈列分类挂装陈列有正挂和侧挂两种形式。挂装陈列服装是用衣架挂放的，服装的保型性较好。这种陈列方式非常适合对服装平整性要求较高的高档服装，如男西装，女套装，礼服等。挂装陈列展示效果好，但空间利用率比较低。一般来说越是高档的男装、女装越多采用挂装展示方式。（一）.正挂陈列正挂陈列就是将服装以正面展示的一种陈列方式，展示效果好，服装正面的设计细节清晰。正挂陈列方便取放，方便顾客拿取试穿。有些正挂的挂钩上可同时挂上几件服装，既有展示作用，也有储货作用。正挂陈列的规范：衣架款式应统一，挂钩朝向同一个方向，一般向左，整齐统一，方便顾客拿取。可以进行单件的服装陈列，也可进行上下装的搭配。上下装组合搭配陈列时，上下装套接的位置一定要到位。上装在下装外或放进下装中都要设计好。一般情况下吊牌应不外露。（二）.侧挂陈列侧挂陈列是将服装侧向挂在货架挂通上的一种陈列形式。侧挂陈列的缺点是不能直接展示服装的细节，因为在一般情况下，顾客只能看到服装的侧面，只有当顾客从货架中取出衣服后，才能看清服装的整个面貌。侧挂的展示效果比正挂要差些，但优于叠装陈列，侧挂的空间利用率比正挂陈列要高，但低于叠装陈列。越高档的服装陈列间距越大。（三）.侧挂陈列的规范

1.衣架、裤架款式应统一，挂钩方向统一，一般应朝里，以保持整齐、方便顾客取放2.衣服要熨烫平整，根据服装款式需要系好纽扣、拉链或系上腰带以及保持服装整齐，一般情况下吊牌不外露。3.服装的正面一般朝向左方，因为大多数顾客习惯用右手拿取商品，由左至右按照从小码到大码的顺序陈列4.侧挂陈列服装的数量既要避免太空也要避免太紧。一般越是高档的服装的陈列间距越大，空间利用率趋于浪费。衣架和挂钩的方向都不统一挂钩的方向不统一《A》.挂装陈列色彩设计挂装的色彩展示方法通常有间隔法、渐变法、彩虹法。1.间隔法：由于大部分品牌的产品品类都比较多，服装的色彩也都比较丰富，所以间隔法适用于大比分男装、女装和童装品牌的展示。

一般每款服饰同时连续挂列2件以上，货品不足情况下一般也不少于2件，以不超过4件为宜。通常有2+2，2+3，2+4，3+3，3+4等出样方式

不过也有很多高档品牌每款只陈列一件，间隔法在实际应用中又可细分为：色彩间隔。长度间隔和色彩、长度间隔三种。间隔法法分类类a.色彩间间隔陈列时时将服服装款款式相相近，，长度度基本本相同同的陈陈列在在一个个挂通通上，，只在在色彩彩上进进行间间隔变变化来来获得得节奏奏感的的一种种陈列列方式式。这这种陈陈列方方式在在T恤，男男衬衫衫，裤裤子等等产品品的陈陈列比比较常常见。。b.长度作作间隔隔将服装装色彩彩相同同或相相近，，款式式长度度不同同的服服装陈陈列在在一个个挂通通上，，通过过长短短的间间隔变变化，，来获获得富富有韵韵律的的美感感，这这种陈陈列方方法常常见于于服装装色彩彩比较较单一一的品品牌。。c.服装的的长度度与色色彩同同时间间隔将服装按照照系列进行行陈列，把把相同系列列不同色彩彩，不同长长度的服装装陈列在一一个挂通上上，获得更更为丰富的的节奏与韵韵律。这种种陈列方式式适用于绝绝大部分服服装品牌，，也是商业业销售终端端最为常见见的一种方方法。《A》.挂装陈列色色彩设计2.渐变法：适用于服服装款式变变化相对少少，色系变变化丰富的的品牌陈列列。成熟男男装、女装装品牌，或或单一品类类如牛仔、、内衣或袜袜子等应用用比较多。。正挂色彩渐渐变从前向向后由浅至至深，由明明至暗。侧侧列式挂渐渐变从左向向右，由浅浅至深。3.彩虹法：适用于产品品品类少，，色彩鲜艳艳丰富的品品牌陈列。。多用于男男衬衫、T恤、领带、、童装、饰饰品等品牌牌陈列《2》叠装陈列叠装陈列是将服装用用折叠方式式进行展示示的一种形形式。叠装装的空间利利用率高，，可以储存存一定的货货品，但只只能展示服服装的部分分细节，服服装的展示示效果差。。但是大面面积的叠装装组合可以以形成一定定的视觉冲冲击力，和和其他陈列列方式相配配合，增加加服装展示示空间视觉觉的变化。。一般用于于一些高档档男装或者者女装品牌牌采用叠装装陈列主要要是为了丰丰富销售场场所中的陈陈列形式叠装的陈列列规范1.叠装规格尺尺寸必须要要整齐统一一，服装均均需拆去外外包装，叠叠放平整，，肩位、领领位要整齐齐，一般情情况下吊牌牌不外露。。2.在零售店中中通常应在在叠装陈列列附近同时时陈列同款款挂装，来来满足顾客客的试衣需需求3.如服装上有有图案，应应尽量将图图案和花色色展示出来来，同叠服服装上下要要对齐。4.如果每叠服服装尺码不不同，应按按照由上至至下从小码码到大码的的顺序排列列。5.层板上每叠叠服装的高高度一致，，为了整齐齐美观，通通常需要用用统一规格格的衬纸叠叠放。中高高档品牌通通常每叠服服装陈列两两三件。6.层板上各叠服服装之间的间间距，既不要要太松也不要要太挤。通常常中低端大众众休闲品牌陈陈列密度大，，而越高档的的时装品牌陈陈列越稀疏。。《B》、叠装陈列色色彩设计叠装陈列展示示效果差，但但空间利用率率高，应用范范围非常广泛泛，无论男装装、女装、童童装，也无论论职业、运动动、休闲品牌牌，是普遍采采用的展示方方式。叠装展展示方式由于于服装是折叠叠摆放，款式式设计细节几几乎看不到，，所以主要靠靠色彩的变化化进行陈列。。一般根据品品牌的风格和和产品色彩的的特点进行组组合变化。1.间隔交错法：叠装色彩交交错可以有横横向、纵向、、斜向间隔组组合。常见于于款式变化丰丰富，色彩变变化相对较少的品牌牌陈列。（1）双色组合：两种颜色交交替变换（2）三色组合：在双色组合合基础上以有有三色至多色色进行组合，，可以产生无无穷的变化。。（3）多色组合合：多种颜色色组合变化化2.渐变法：多用于牛牛仔裤，男男衬衫，T恤等色彩变变化丰富、、款式相对对变化较少少的服装陈陈列。渐变变也可以有有横向与纵纵向的陈列列方式，还还可以根据据具体的品品牌、产品品色彩特点点，采用间间隔与渐变变组合的陈陈列方式。。3.彩虹法：多用于领领带、T恤等品类服服装、服饰饰的陈列。。4.彩虹法与间间隔法组合合应用注意：在上述色色彩陈列法法则实际应应用时，要要注意无彩彩色的作用用，饱和度度高、不易易融合的色色彩可以用用无彩色间间隔，以达达到色彩调调和、视觉觉平衡的效效果。叠装陈列彩彩虹法的实实际应用《3》人模陈列把服装穿着着在仿真模模特上的一一种展示形形式，简称称为人模陈列（（这种陈列列方式多用用于橱窗陈陈列）用人模展示示的服装其其单款的销销售额往往往比其他形形式出样的的服装销售售额高。因因此服装零零售店里用用人模展示示的服装，，通常是当当季重点推推荐产品或或最能体现现品牌风格格的服装。。人模陈列的的规范：1.同一品牌的的商业空间间（零售店店、连锁店店、展览会会等）中的的展示模特特风格应统统一。2.同一展示空空间中通常常由两个以以上的人模模组合展示示，同组人人模的着装装风格、色色彩应采用用相同系列列。3.除特殊设计计外，人模模的上下身身均不能裸裸露。4.配有四肢的的人模，展展示时应安安装四肢。。5.不要在人模模上张贴非非装饰性的的价格牌等等物品《C》.服装橱窗展展示设计1.橱窗展示是现代服装装展示的重重要组成部部分，是商商业零售业业普遍采用用的一种立立体广告形形式，处在在品牌视觉觉营销的最最前沿。2.橱窗展示的的首要目的的：把品牌及及商品的物物质和精神神属性，运运用艺术手手法和技术术手段呈现现给受众。。橱窗设计计的水平直直接体现品品牌的品味味和内涵，，而且是诱诱发消费者者进店产生生购买欲望望的关键。。3.橱窗窗展展示示的的功功能能主主要要体体现现在在以以下下几几个个方方面面：：a.展示示企企业业文文化化及及品品牌牌形形象象：橱橱窗窗展展示示是是提提升升品品牌牌价价值值的的途途径径之之一一，，是是沟沟通通品品牌牌与与消消费费者者的的一一座座桥桥梁梁b.展示示商商品品信信息息：通通过过空空间间设设计计、、灯灯光光控控制制、、平平面面配配置置，，色色彩彩，，道道具具等等元元素素的的综综合合调调控控，，创创造造独独特特的的视视觉觉效效果果，，赋赋予予商商品品鲜鲜活活的的生生命命力力。。使使具具有有潜潜在在购购买买力力的的消消费费者者产产生生对对该该品品牌牌商商品品的的兴兴趣趣、、萌萌发发购购买买欲欲望望，，从从而而达达到到销销售售商商品品的的目目的的。。c.促进进贸贸易易，，引引导导消消费费：：研究究显显示示，，有有65%的顾顾客客认认为为吸吸引引他他们们进进店店的的因因素素依依次次为为品品牌牌，，橱橱窗窗，，促促销销信信息息，，导导购购介介绍绍，，朋朋友友推推荐荐。。可可见见橱橱窗窗展展示示在在企企业业文文化化传传播播和和产产品品销销售售中中的的重重要要性性。。d.美化环境境：橱窗展展示以最最直观的的方式传传递时尚尚信息，，以艺术术化的手手法带给给人们美美的享受受。可以以说橱窗窗展示是是时代的的镜子，，通过橱橱窗展示示传递的的是一个个城市，，一个时时代的精精神面貌貌。4.橱窗展示示的分类类：a.从橱窗结结构形式式上分：：封闭式，，敞开式式，半敞敞开式。b.从展示内内容上分分：场景式陈陈列，专专题式陈陈列，系系列式陈陈列，季季节式陈陈列，节节日式陈陈列，综综合式陈陈列。1.封闭式式橱窗窗设计计封闭式式橱窗窗后背背有隔隔板将将橱窗窗空间间与服服装店店内空空间相相隔离离。这这类橱橱窗空空间独独立，，具有有较强强的视视觉效效果，，适宜宜造各种种不同同的场场景气气氛2.敞开式式橱窗窗设计计敞开式式橱窗窗空间间与店店内空空间相相连，，在橱窗窗外部部可以以直接接看到到店内内空间间。这类橱窗有有一定的空空间纵向延延伸度3.半敞开式橱橱窗设计半敞开式橱橱窗没有完完整的隔离离橱窗与店店内空间的的隔板，但但有展示道道具或pop海报等将橱窗与店店内空间分分隔。这类类橱窗集合合前两种橱橱窗特点，，目前市场场上应用较较多。4.场景式陈列列场景式陈列列将商品置置于某种设设定的“生生活场景””中，让商商品成为角角色。通过过特定的场场景传达生生活环境中中商品使用用的情景，，使用者的的情绪等，，充分展示示商品的功功能，外观观特点以及及使用者在在使用该商商品时的状状态和情绪绪。现代流流行时尚与与人们的生生活方式、、生活体验验密切相关关，把不同同的生活场场景应用于于橱窗陈列列，使消费费者产生共共鸣，把眼眼前的情绪绪与自己的的体验联系系起来，感感觉品牌的的产品，文文化与自身身的生活体体验近似，，产生亲切切感，进而而产生对品品牌的认同同感和归属属感，从而而达到促销销销售的目目的。5.专题式陈列列专题式陈列列是以某一一个特定事事物或主题题为中心，，组织不同同品类而又又有关联的的商品进行行陈列，组组合设计成成一个整体体。这种陈陈列方式有有强化概念念，普及知知识，深化化主题的作作用。如生生态环保，，网络时空空，户外旅旅游等主题题陈列。6.系列式陈列系列式陈列将将同类的物品品按照某种关关系组合成一一个整体，如如按照同质同同类的系列陈陈列，同类不不同质的系列列等等。另外外某一个品牌牌的连锁店或或多个不同直直营店的橱窗窗，采用相同同主题或场景景，但是陈列列设计不完全全相同，而且且相关联的也也可划分为系系列式陈列。。相同品牌的的系列陈列可可以增加趣味味性，避免单单调乏味。7.季节式陈列许多商品都有有销售的淡旺旺季之分，服服装恐怕是按按照季节销售的的最典型的商商品了。服装装的发布、生生产和营销都以季节节为依据。季季节式陈列是是按照一年四四季的变化来陈列，，通过相应的的主题和内容容创造典型的的季节气氛，使适应应季节的产品品得到充分展展示，以促进进销售。现代展示设计计中，激烈的的竞争使许多多品牌将产品品设计与营销划分得得更细致。产产品按照更明明确的季节如如初春、仲春、初夏、、盛夏、初秋秋、深秋、初初冬、严冬等等，规划上市时间。。8.节日式陈列节日往往是商商品销售旺盛盛的时期，节节日陈列是服装展示橱窗窗陈列的重要要内容。一年年中东西方的的各种节日也非常常丰富，如中中国的传统节节日：春节、、元宵、端午、中中秋等；西方方的情人节，，母亲节，万万圣节，圣诞节等等。节日通常常是人们走亲亲访友，增进进感情的机会，激激烈的市场竞竞争使商家有有针对性地利利用富有节日特色色的商业展示示设计来烘托托热烈的节日日气氛，以感染消消费者，促进进销售。每年年最为隆重的的圣诞节，春节，，各个商家都都会提前渲染染气氛，延长长节庆消费的日期期区段。如西西方的新年从从圣诞节就开开始有热闹喜悦的的气氛了，服服装展示的橱橱窗也通过将将蜡烛、雪花、圣圣诞树、圣诞诞彩蛋等传统统元素与商品品结合以突出主题题。9.综合式陈列将许多相同或或不同类品，，不同性质的的物品进行组织，陈列在在一个空间环环境中，组合合成一个完整整的橱窗广告，传传达一种总体体印象，是综综合性百货商商场或多品类经营营的品牌常用用的展示方式式。综合式展展示要注意展品间间的条理性和和主次关系，，避免给人杂杂乱无章的感觉。。橱窗展示设计计原则1.AIDA效应：Attention———注意，Interest——兴趣，Desire——欲望，Action——行动。服装展示的目目的首先是引引起消费者注注意，使顾客客对商品产生生兴趣，进而而产生拥有的的欲望并最终终付诸购买行行动。在这一一过程中，橱橱窗展示所带带给消费者的的视觉感受是是引起关注和和兴趣的直接接诱因。橱窗窗设计的成成功与否直接接影响消费者者是否有进一一步行动的关关键。这就要要求设计师在在设计前研究究目标消费群群的生活方式式、心理特点点，善于发现现消费者的兴兴趣点，并运运用艺术手法法将这些兴趣趣点及品牌要要传达的信息息夸张、放大大。所以在橱橱窗展示设计计中常常将商商品的特性通通过夸大或运运用对比等设设计手法，使使品牌要传达达的信息容易易被识别和理理解，这是服服装展示设计计成功的关键键一步。2.突出商品特性性：橱窗展示的首首要目的是把把品牌及商品品的物质和精精神属性，运运用艺术手法法和技术手段段呈现给受众众。橱窗设计计首先要符合合品牌的文化化内涵，传达达商品信息，，突出产品特特性。如果橱橱窗设计仅仅仅追求视觉的的刺激，不能能很好的传达达商品信息，，那么除了让让消费者有一一个短暂的视视觉记忆，并并不能诱发对对商品的兴趣趣，这样的设设计是失败的的。好的设计计要求设计师师要深刻理解解品牌文化内内涵，了解商商品的特性，，目标消费群群的心理特点点。围绕季节节或特定主题题，总体把握握橱窗展示的的、色调，注注重形式与展展示内容的统统一和谐。3.创造愉悦的美美感体验：对于美与和谐谐的追求是人人的本能反应应。经济的的发展，时代代的进步使现现代生活日趋趋丰富多样化化，御寒与防防护已不再是是人们着装的的首要目的，，服装的装饰饰美化功能越越来越成为人人们的追求目目标。作为服服装营销前沿沿的橱窗设计计更应该是美美的传达缔造造者。橱窗展展示设计师要要善于运用各各种艺术手法法，营造和谐谐的展示空间间，引人入胜胜的艺术氛围围，同时兼顾顾展示设计的的趣味性，带带给消费者美美的视觉体验验和愉悦的心心理享受。4.引导理解，深深化记忆：品牌的内涵和和产品设计的的理念往往是是用抽象的文文字概念来表表达，而橱窗窗则是用具象象的视觉语言言来传达品牌牌和产品的信信息。这就要要求设计通过过艺术手法将将抽象的概念念符合转化为为形象化的视视觉语言，使使其与产品组组合成一个有有机整体，创创造艺术化语语氛围，引发发消费者的联联想，加深对对品牌和商品品的印象，使使企业的文化化和品牌形象象得到充分理理解和记忆，，达到高效的的信息传递和和信息接受，，实现消费者者对品牌的认认同。《4》平面展示陈列列平面展示的服服装通常为搭搭配好的成套套服装和服饰饰品，组合陈陈列在流水台台桌上。平面面展示的效果果好但空间占占用比较大，，主要是为了了丰富商品组组合形式，活活跃展示空间间而采取的一一种展示形式式。《5》其他陈列形式式服装陈列设计计的原则1.吸引和引导服装陈列要能能够吸引消费费者，使其产产生兴趣，引引发共鸣。获获得情感交流流和审美认同同，进而产生生购买行动。。2.有序和便捷产品类别清晰晰，陈列摆放放井然有序，，使人一目了了然。3.丰富和趣味陈列方式丰富富多样，强调调个性避免雷雷同。给顾客多种选择的的乐趣，是消消费者获得丰丰富的趣味性性和视觉享受受后产生购买买欲望。4.和谐与美感对于美与和谐谐的追求是人人的天性，服服装陈列丰富富的各个要素素要和谐统一一，给人愉悦悦的精神体验验5.安全装饰灯光及展展具等硬件设设施安全，能能够给消费者者安全的心理理感受。装饰品陈列原原则在陈列的时候候要注意整体、序序列感配饰陈列时应应注意一下几几点：1.装饰品与服装装搭配陈列时时要按照服装装的色彩、风风格进行。、、2.丝巾、手袋、、眼镜等饰品品，在顾客取取放后很难达达到陈列的美美观要求，要要定时整理，，避免杂乱。。3.在卖卖场场中中单单独独开开辟辟饰饰品品区区进进行行展展示示，，可可将将其其安安排排在在收收银银台台旁旁边边或或更更衣衣室室旁旁，，以以方方便便顾顾客客连连带带购购买买。。4.吊牌牌不不外外露露5.饰品品要要分分类类陈陈列列，，要要强强调调整整体体性性，，化化繁繁为为简简。。6.手袋袋内内应应该该放放上上填填充充物物，，使使其其展展示示出出完完美美的的形形态态。。陈列列原原则则可可概概括括为为：：系列列搭搭配配、、平平衡衡美美观观、、分分色色系系、、立立体体化化、、多多样样化化TheEnd9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。21:06:0721:06:0721:061/5/20239:06:07PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2321:06:0721:06Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:06:0721:06:0721:06Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2321:06:0721:06:07January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20239:06:07下下午21:06:071月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月239:06下下午午1月-2321:06January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/521:06:0721:06:0705January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:06:07下午9:06下下午21:06:071月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。21:06:0721:06:0721:061/5/20239:06:07PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2321:06:0721:06Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完