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——青云佳苑·广告整合推广——

青铜骑士/2006年11月14日COMEBACKTOCHINA

骨子里的中国

一一座城市的千年之痒

早已不是记忆里，那个尘土蔽日的南昌城。动感之都。世界第一高的摩天轮。全国最大的音乐喷泉……激情与活力，正催动着洪城日新月异的变化。“西扩南进”的高调发展有目共睹。一座新型的居住区在南昌的版图上日益挺拔。一座新城的诞生，更瞬间切换了南昌的表情。城市，正在清晰着它的方向。是时候了，请唤醒这块土地的的才情与神韵，请让所有人对它悠悠向往吧。二其他人在做什么毫不客气的说，有些人是在糟蹋南昌。提高生活品质的背后，实际是一场名利角斗。大家把子弹都打在对方身上，结果消磨了南昌最重要的价值资源。绿地的全线飘红，铭雅欧洲城的万众期待。只能说明一个事实：这个市场具备足够的吸引力！很显然，如果我们仅仅只追求销售。恶性循环而已。如果仅仅炫耀自己的产品如何如何。买椟还珠而已。如果仅仅把矛头对准昌南。丢了西瓜最多就能捡到粒芝麻。对手们都不简单，虎视眈眈生怕你跟他抢食！三从混战中出走

比建筑？太玄乎的东西南昌人消化不来。比景观？南昌还有大把的野地大片的湖，天然得很。比生活？南昌人感兴趣了，但千万别跟他们提高价。舍弃一切能看到的“现在”，是抓住南昌的前提。市场占位，决定整个项目的高度。品牌高度，依附于项目的影响力。影响力，来源于项目定位和广告的技巧。为了避免陷入产品的硬性对抗，我们需要更明智的高度。四制造一场中国热潮

我们无法回回避南昌人人为“动感感之都”所所付出的代代价：花最贵的钱钱买最贵的的茶泡不出出1个文化化泡沫。左右双脑一一齐启动到到子夜2点点还作惯性性运转。今天盼明天天明天等后后天结果把把年华都白白白交给了了昨天。如果曾经的的美好真的的已经远离离，此刻是是时候往回回走了！万科第五园园、成都清清华坊无一一不是最好好的论证。。八大山人的的青云之志志，已经为为我们创造造了一个好好出身。建筑艺术所所传递的生生活方式是是我们的无无形资产。。我们必须代代言一种中中国情结。。作为品牌开开山之作，，掀起一个个持续性话话题是必要要的。如果仅仅把把眼光放在在建筑艺术术上，如果中国符符号只是一一个可堪利利用的噱头头，跟清华坊等等等一样，，也许照样样可以成名名，但绝不不是最高高高度。我们的建筑筑师规划师师设计师除除了考虑建建筑符号，，更多的心思思在关注人人性，关注注生活本身身。五一个绝对差差异化的产产品重返！中国国小镇从来只有人人提中国建建筑，没有有人提中国国小镇。如果否定中中国有自己己的小镇生生活，那《清明上上河图》上上画的是什什么？实际上，中中国人的小小镇生活，，才是最有特特色的生活活而且最值值得我们贩贩卖。当江西新宇宇发现了保保留在青云云谱的中国国小镇生活活元素，打造出一个个中国小镇镇。号召天下回回归到原汁汁原味的中中国小镇生生活中来。。那是多么具具有煽动力力的一件事事！六源自对目标标群的时刻刻关注那么，什么么样的人会会愿意跟我我们一起重重返？他们住在南南昌，但真真的开始厌厌倦，眼巴巴巴等着变变化的那一一天。他们浑身透透着风雅，，信口就能能吟出几首首七律或者者五言绝句句。他们离不开开高科技，，但骨子里里总有些患患得患失的的中庸精神神。他们希望更更融洽更和和谐，甚至至夜不闭户户，路不拾拾遗。他们最幸福福的事情就就是窝在睡睡椅里，看看雍正王朝朝，圆明园园。他们是退休休政要，隐隐居的高士士，或者敢敢做敢为的的实业家。。他们是成功功人士，喜喜欢与文化化靠边，重重视子女的的儒教。20年前，，他们为一一曲“我的的中国心””热血沸腾腾。20年后，，洋装早已已穿在身上上，心，依依然是中国国心。七源于五千年年名士归隐隐的情结他们的血脉脉里永远流流淌着名士士归隐的情情结。从五千年前前直到今天天，依然向往一一个进可入入世退可离离尘的家园园。放置济天下下之后的心心灵。大胆设想一一下，如果果我们生在在800年年前……如果我们还还可以活得得悠闲自在在不知今夕夕是何年………如果我们身身边的邻居居是李员外外张公子老老黄家的闺闺女……如果人在南南昌生活却却可以回到到从前………够古典。够够民族。够够生活。最中国，最最原味。八源于八大山山人的诗意意感动第一次走进进梅湖，路过湖水宁宁静，路过过草木茂盛盛，路过悠悠悠然然，，年少时的的场景一一一浮现现，告诉我，，留在这这里。沿着坡地地行走，，惊起草丛丛中几千千年未被被惊扰的的青鸟，，唐诗宋词词的意境境……告诉我，，留在这这里。院落灯火火下嬉戏戏的狗、、掩映斜斜阳的路路边野花花大地的温温暖，自自然的栖栖居告诉我，，留在这这里。九源于不做做大多数数的产品品追求青云佳苑苑，注定定不是大大多数。。面对充斥斥着尊贵贵奢华欧欧风美雨雨的南昌昌房地产产。坚持作青青云，独独显高远远淡泊。。一朵入世世出世的的云。一朵进退退从容的的云。一朵人文文关怀的的云。一朵和谐谐、美感感、环保保、自然然的云。。如果用人人来比喻喻。那它它一定是是位隐士士。从来内敛敛，从不不张扬。。十献给气韵韵相通的的隐士青云佳苑苑追求的的是五千千年的庄庄子逍遥遥游、陶陶潜桃源源记的传传说追求的是是超越繁繁华喧嚣嚣之上，，现代隐隐士的精精神原野野追求的是是拒绝风风景缺失失，现代代隐士的的静谧庄庄园追求的是是穿越红红尘滚滚滚，现代代隐士物物我自得得的净土土追求的是是经受现现代文明明洗礼，，现代隐隐士天然然、和谐谐的生态态追求的是是出则心心怀天下下、入入则悠然然湖山的的现代隐隐士境界界大隐的境境界：张家人砌砌了一壶壶茶，把把镇头镇镇尾的人人都吸引引到了门门前。李家人昨昨天去了了外地旅旅游，窗窗台上养养的金丝丝雀却没没断过粮粮。每天日落落黄昏还还有人在在黑白对对垒研究究象棋围围棋跳棋棋。“吱呀””1声，，有人开开窗隔着着老远跟跟太阳打打个招呼呼，于是是天亮了了。等到月亮亮也有点点犯困，，“啪””的一声声，小镇镇所有的的灯全部部关掉，，夜才算开开始…这，就是是我们要要推荐的的生活。。在这里。。只有在在这里。。才有正正本清源源的原来的中中国·原原来的生生活很显然，，我们从从没有把把本项目目当作一一个仅有有128套住宅宅的小盘盘来操作作。我们甚至至把它放放大了十十倍，以以造成更更广泛的的关注。。取法其上上，得乎乎其中。。这是青铜铜骑士坚坚持广告告实效性性的一贯贯原则。。十一实效的广广告实效的广广告就是是要解决决两个问问题：如何最大大程度的的吸引关关注。如何在现现场留住住吸引来来的目标标人群，，促进成成交。项目的推推广在这这两个问问题上各各有不同同的侧重重，随之产生生两个相相对独立立却又互互为补充充的广告告环境，，我们称称之为：：外场、内内场外场：制制造话题题。大面面积、立立体化覆覆盖，树树立品牌牌印象，，建立产产品形象象。大范范围争夺夺潜在客客户。内场：给给出答案案。针对对诚意客客户的小小众传播播。解读读产品信信息，精精确制导导，将其其转化为为有效客客户。在前面，，我们曾曾给出了了两句话话。它们是本本项目核核心价值值的集中中体现，，它们是项项目的灵灵魂。代代表项目目推广的的两个传传播领域域。两句话与与广告环环境一一一对应，，项目整整个的价价值塑造造就明朗朗而系统统了。第1句原来的中中国·原原来的生生活作为广告告外场主主题，释释放项目目形象，，以产品品气质/气度切切入市场场解决“中中国小镇镇为什么么出现/一座怎怎样的产产品/和其他他产品有有什么不不一样””户外广告告上这句句，软文文炒作上上这句，，电视广广告上这这句。车车体广告告上这句句。接下来的的事情，，交给下下一句。。第2句国际南昌昌·重返返中国小小镇作为广告告内场的的核心主主张。统领项目目的解读读。生活活方式的的解读。。产品的的解读。。观念的的解读。。开盘前期期户外广广告上这这句。售楼部上上这句、、电梯广广告、DM上这这句。报报纸广告告上这句句。接下来的事，，就是阐述这这句话了。那是一件更简简单的事情。。十二一切从隐士的的角度出发松·门前四季，它它教会我们如如何成长。院·路太漫长，阳阳光也需要歇歇脚的地方。。墙·这里的小孩，，从小就习惯惯了昂首的生生活。坡·没有经历过人人生的起伏，，哪能领略到到如此美妙的的变奏。正如自己，也也曾博击过长长空，如今平静的栖栖身于一棵雪雪松之上。在大地与天空空之间，在飞飞翔与休憩之之间。只需一次从容容转身或者一一次轻轻振翅翅。一只站在松上上仰望天空的的鸟，是八大山人的的第一位知己己。如果不是那一一池莲花，红红得太过热烈烈如果不是那一一坡芦苇，绿绿得太过整齐齐如果心情不是是太过激动，，激动得喊出出声来如果脚步再轻轻一点动作再快一点点，那么随身携带的相相机，一定会会很满足的把那些只在《《动物世界》》中看到的画画面一一收集被孩子记在日日记本上的点点滴，统统成为让老老师赞赏的诗诗句。10年前，我我们为同一个个女人心动5年前，在一一场高峰论坛坛，就同一个个话题争辨2个月前，在在商务中心就就一份合同再再度交锋如今却在同一一条路上，开开着同色的宝宝马730回回家这时，也别有有乐趣在商场，做8小时的对手手。在青云佳佳苑，作一辈辈子的朋友。。深深的院子里里，用一地落阳、、一壶清茶，，让影子握手手言欢。看尽山河，走走了多远，在人生的巅峰峰，高处不胜胜寒温暖心灵的，，不是财富，，不是名气，，不是权势在青云佳苑，，与家人一起起，守着一只温厚厚的家犬，守守着一院灯火火，生活，便已足足够无论在世界哪哪个角落，心中念念不忘忘的，总是那那一院灯火本次汇报完毕毕。

感谢聆聆听！谢谢1月月-2322:54:3222:5422:541月月-231月月-2322:5422:5422:54:321月-231月-2322:54:322023/1/522:54:329、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。22:54:3222:54:3222:541/5/202310:54:32PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2322:54:3222:54Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。22:54:3222:54:3222:54Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2322:54:3222:54:32January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202310:54:32下下午22:54:321月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2310:54下下午1月-2322:54January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/522:54:3222:54:3205January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。10:54:32下下午午10:54下下午午22:54:321月月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。22:54:3222:54:3222:541/5/202310:54:32PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2322:54:3222:54Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。22:54:3222:54:3222:54Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2322:54:3322:54:33January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月202310:54:33下下午午22:54:331月月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2310:54下下午1月-2322:54January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/522:54:3322:54:3305January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。10:54:33下下午午10:54下下午22:54:331月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。22:54:3322:54:3322: