紧跟国家政策

紧跟国家政策一、文具分类与发展历程文具在我国的发展历史十分悠久，目前，我国的现代文具行业具体可以分为四类，包括书写工具、学生文具、办公文具和其他文教用品。每个大类下的细分产品众多，因此文具行业是典型的“小产品，大市场”。新中国成立前，西式教育的引入开启了我国现代文具行业的艰难发展之路，传统文具开始向现代文具转变。发展初期，由于市场需求不足，文具产业发展处处受限，直至20世纪90年代，中国文具行业迎来了快速成长期，并在21世纪初至2012年进入高速发展期，2013年至今，现代文具已经彻底渗透居民生活中，我国现代文具也已经步入稳步增长中。二、文具行业产业链文具行业的产业链主要分为上游原材料、中游制造及下游渠道三大环节。上游原材料具体包括笔头、墨水、塑料、橡胶等。我国在笔头和墨水目前已经拥有自主制造能力，但是由于与国际企业还有一定差距，因此笔头和墨水主要依赖于瑞士、德国以及日本进口。产业链中游为品牌或者代工制造企业，目前国内知名的文具企业有晨光、真彩、得力等。产业链下游的销售渠道分散。国内文具的主要零售端包括普通文具店、连锁文具店、KA、电商和一站式零售服务，其中，文具零售店是最为传统的销售渠道，一般位于学校周边或者闹市区等人流量大的地段，但店面规模较小，缺乏管理，抗风险性弱。三、现代文具行业现状从市场规模来看，2019年我国文具市场规模达到182亿美元。截止到2019年，文具行业市场规模增速经历了一个先降后升的过程，以2017年为转折点，2014年到2017年间增速从10.4%下降到了3.82%，又在2019年回升至7.06%。文教办公用品行业营业收入利润率为2.49%，同比下降3.15个百分点。我国文具行业（不包括办公设备和家具）四大类产品中市场份额占比最高的为办公文具，占比61%，书写工具、学生文具、其他类分别占比21%、12%和6%。四、国内文具行业竞争格局国内文教生产企业众多，总量超过9000家，其中大中型企业数量大约有1700多家，约占18%。2018年我国文具市场的CR5（前五家龙头企业市场占有率）仅为16.9%，其他企业的市占率高达82.4%，由此可见我国文具行业产业集中度较低。五、现代文具行业发展趋势居民生活水平的不断提高、城镇化进程的稳步推进以及各项相关政策的推行助力文具行业扩大。据了解，2019年我国居民人均可支配收入达到3.07万元，同比增长8.87%，近年来均维持8%以上的速度稳步增长。另一方面，近年来国家公共财政教育支出不断加大，文具等文化产业相关行业得到进一步支持。国家“十二五战略”指出，未来五年内，我国将大力发展教育事业，实施科教兴国战略和人才强国战略；国家“十三五战略”指出，将全面贯彻党的教育方针，坚持教育优先发展，加快完善现代教育体系，全面提高教育质量。教育“十四五”规划中指出建设学习中心，架构全民终身学习的现代教育体系，推进教育公平，关注弱势人群的教育权益。根据国家统计局的数据，2019年我国公共财政教育支出34913亿元，同比增长8.35%。同时根据中国制笔协会的数据分析