雅迪电动车发布会

雅迪科技集团新品发布会创意方案DrivingStrongINDEXobjectivecreativeconceptslogandesigneventprogrammanagementgiftobjective • 传递新定位:集中向大众媒体及互联网新兴人群发布雅迪“更高端的电动车”品牌定位,传递雅迪作为电动车领导品牌的历史、文化、规模、技术等方面的实力。 • 发布新产品:发布雅迪电动车新品类——智能电动车,及时收割小牛培育的电动车新用户,在立足存量市场的同时,谋求增量市场的突破。 • 尝试新模式:在传统市场推行智美终端大规模建设的同时,积极尝试电子商务销售模式,以新模式拓展新的消费人群,进一步做大市场份额。 • 培育新人群:为应对传统市场用户群老化且消费偏中低端的特性,特针对年轻人群的习惯和偏好,有计划、有步骤的推出智能电动车新品类,进一步巩固雅迪的高端品牌定位,拓展新兴消费人群,引导电动车行业向更高端转型升级。creativeconcept创新的力量，不断唤醒未来18世纪，人类迎来了第一次工业革命，让我们靠近未来的脚步更加快速20世纪，人类迎来了信息化时代，让我们与未来的沟通更加方便21世纪，我们迎来了互联网+时代，让未来的梦想即刻实现每一个领域，都有自己的代表奔驰，汽车发明者，再次发明汽车人类进入智能驾驶时代苹果，重新发明手机人类进入智能通信时代雅迪，开启高端出行新体验人类进入智能骑行时代预测未来不如创造未来雅迪，将不可能变为可能slogan未来顷刻而至雅迪科技集团新品发布会slogan-3创新未来佳+雅迪科技集团新品发布会slogan-2划分时代不止于先雅迪科技集团新品发布会slogan-4前行不止于先雅迪科技集团新品发布会主会场交流区签到处历史墙企业介绍展示区电子邀请函Rundowncountdownopeningvideomcvipspeechlaunchmomentproductmanagerspeechidoltimepublishedpricescommonwealgroupphototestdrivecountdownopeningvideo创新的力量，正在唤醒未来18世纪人类迎来了第一次工业革命，让未来加速靠近我们18世纪人类迎来了第一次工业革命，让未来加速靠近我们18世纪人类迎来了第一次工业革命，让未来加速靠近我们20世纪人类迎来了信息化时代，与未来的沟通更加方便20世纪人类迎来了信息化时代，与未来的沟通更加方便21世纪我们迎来了互联网+时代，让未来的梦想即刻实现无数划时代的杰作为我们勾勒了未来的模样高端时尚的环保骑行时代逐渐开启高端时尚的环保骑行时代逐渐开启智能时尚健康的出行方式，点亮我们对新时代的向往，为出行带来更高端的体验预测未来不如创造未来雅迪，将不可能变为可能mcvipspeechlaunchmomentproductmanagerspeechidoltimepublishedpricescommonwealgroupphototestdrive创新的力量，不断唤醒未来创新的力量，不断唤醒未来创新的力量，不断唤醒未来创新的力量，不断唤醒未来创新的力量，不断唤醒未来李好（DAVIDLEE）1980年10月5日出生于湖南省永州市，主持人、演员。毕业于中国传媒大学。2000年签约湖南娱乐频道，正式出道；2002年进入湖南卫视，先后担任《音乐不断》、《娱乐无极限》等节目的主持人。2010年，李好签约江苏卫视，后主持了《星跳水立方》、《一站到底》等节目。2013年，凭主持节目《一站到底》获得中国播音主持“金话筒奖”。2010年，离开湖南卫视，正式加盟江苏卫视。2011年，李好与彭宇搭档主持《大驾光临》。2012年，李好与妻子郭晓敏开始主持益智攻擂节目《一站到底》。他还参演了电影《集结密令2》，饰演飞虎队成员。2013年3月，李好开始主持综艺节目《星跳水立方》。电视剧方面，李好客串了电视剧《新恋爱时代》出演艾利克斯，并在《天堂不相信眼泪》中饰演“徐文俊”一角。2014年2月，李好凭主持节目《一站到底》获得中国播音主持“金话筒奖”。而在2014年亚洲电视大奖评选中，李好主持的《一站到底》获得最佳益智类节目提名。2015年4月，李好开始主持综艺节目《为她而战》。李响（Li），1979年10月15日出生于山东济南，主持人。毕业于浙江传媒学院。2005年主演电视剧《美丽分贝》。2008年出演电视剧《丑女无敌》。2009年加盟江苏卫视；主持《绝对唱响》，《名师高徒》。2010年12月，开始主持《职来职往》。2011年获得《新周刊》主办的2011中国电视榜最佳生活类节目主持人奖。2013年主持江苏卫视音乐类节目《全能星战》。2010年9月，开始主持江苏电视台推出的婚姻幸福秀节目《欢喜冤家》；12月10日开始主持江苏卫视和中国教育频道联合推出的职场类娱乐真人秀节目《职来职往》。2011年获得《新周刊》主办的2011中国电视榜最佳生活类节目主持人奖。2012年5月，出版个人作品《响聊聊职场》；6月出演微电影《炸弹、炸弹》；8月开始主持以创业为核心题材的节目《创赢未来》。2013年主持江苏卫视音乐类节目《全能星战》。2015主持江苏卫视“首档全球顶尖超体pk秀”——《超级战队》。2014-2015主持有态度的明星对话节目《响聊聊》。朱丹（Dani）1981年8月4日出生于浙江省金华市，中国内地节目主持人、影视演员。2003年，毕业于浙江传媒学院播音与主持艺术专业的朱丹加入浙江卫视担任节目主持人。2007年，朱丹开始主持歌唱争霸节目《我爱记歌词》。2009年，朱丹获得华鼎奖综艺节目最佳表现女主持人提名

。2010年，朱丹出演了浙江卫视自制剧《爱上女主播》。2012年，朱丹签约湖南卫视并开始主持《中国最强音》节目。2013年，朱丹出演了言情剧《一又二分之一的夏天》

。2014年，朱丹成功跻身福布斯中国名人榜。2015年，朱丹主演的都市剧《待嫁老爸》上星播出。柳岩（Ada），1980年11月8日出生于湖南衡阳，祖籍安徽芜湖。中国大陆女演员、歌手、主持人。1999年参加广州“美在花城”初赛并签约广州电视台34频道担任节目主持人，随后又参与拍摄了多条广告、小品剧集和短剧等作品。2005年9月参加《猫人超级魅力主持秀》电视节目获第七名，同年12月加入光线传媒，与谢楠及大左被合称为“光线三宝”。2009年获得第二届音乐风云榜新人盛典“年度最佳多栖新人”奖。2010年获得第三届“《综艺》年度节目暨电视人”年度最具潜力主持人“以及中国十大最具网络影响力的电视主持人。车模推荐一车模推荐二礼仪推荐一礼仪推荐二礼仪服装建议：考虑到天气因素，增加毛披肩礼仪仪容仪表头发：干净整洁，长发的女生需梳马尾，禁止矿长发型指甲：干净整齐，禁止过长、涂抹各种颜色的指甲油妆容：以清新淡妆为宜，凸显青春朝气笑容：一定要随时保持迷人的微笑服饰：统一发放服装礼仪工作要求提前10-15分钟到岗；不可向客人提供自己的私人联系方式；需熟悉休息区、洗手间等各区域，及时为来宾指明方向；提醒客人看管好自己的贵重物品，不可放在前台暂存；项目执行活动时间：2016年3月活动地点：北京国家会议中心活动规模：300-400人活动形式：发布会参加人员：网络大咖、媒体、消费者代表活动时长：3个小时活动概述整体流程（技术）活动前一天凌晨搭建活动前一天晚一彩设备彩排活动当天上午二彩人员彩排活动当天下午清场最后调试整体流程（活动）时间环节内容17:30-19:00签到客户在会场签到并领取随手礼19:00-19:05开场视频主持人画外音19:05-19:10主持人开场19:10-19:20启程之路激光秀+激光舞19:20-19:30李敏镐出场19:30-19:35启程视频19:35-19:40主持人串场19:40-19:45创新之力黑光剧表演整体流程（活动）时间环节内容19:45-19:50创新之力领导讲话19:50-19:55主持人串场19:55-20:05荣耀之光706荣耀视频20:05-20:25全息讲车20:25-20:30主持人串场20:30-20:35驰骋未来人屏合一光影舞20:35-20:40主持人串场结束语20:40-21:00退场合影、交流，赏车项目管理项目人员管理架构承办大型活动安全防范关于携手承办大型活动期间可能存在的风险及对策建议大型活动的风险是指“在筹备组织工作全程中发生伤害和损失的可能。”大型活动因规模大、人数多、人员复杂且集众性活动多，承办单位往往缺乏一定的经验，而区别于其他一般性活动。在举办地环境、条件和许多不确定的内外因素的影响下，整个筹备过程中始终存在一定的风险。因此，及时识别并采取相应对策以防止和减少风险所造成的损失十分重要。风险防范始终是大型活动组织者，尤其是主要领导需要仔细思考并认真对待的工作。目前，我们已筹备组织过许多大型活动，积累一些对风险防范的认识。从以往经验与教训看，其实爆炸、坍塌、地震等恶性事件发生概率极小，有些环节看似不重要，但如果我们处置不当，即会从问题转化为风险，从而有可能转变成实际损失。结合近几年与各方合作的活动中筹备工作实际，总结、归纳其他一些活动发生过的风险，反思我们可能引发风险的一些工作环节，供各位领导决策和指导工作时参考。活动应急管理-恶劣天气为试驾车辆及展示车辆准备车衣为试驾嘉宾准备雨伞活动开始前十天，对活动当日的天气进行监测，以便从容应对各类恶劣天气如发生暴雨、冰雹等恶劣天气，嘉宾可按照既定方案参加室内项目，待恶劣天气过后，依照现场实际情况安排试车如恶劣天气或其它情况影响，导致嘉宾到达困难，在条件允许下，即使现场只有一名嘉宾，活动照常进行活动应急管理-试驾试驾突发事件处理方案发生事故后，安全员及时向总控人员汇报情况，并原地待命，总控人员首先通知公路中其他车辆试驾指导员出现事故及事故地点，并发出减速或停车指示；试驾指导员在得到总控指示后必须答复总控人员；例如：1号车试驾指导员：一号目前位置在第X弯道或在X号安全岗，速度已降到XX公里/小时；总控在得知场内所有车辆信息后，派拖车及救援车或救护车前往事故地点。活动应急管理配备消防安全设备消防用车事前联络作随时调用配备医药箱救护用车事前联络作随时调用负责医护的工作人员随时待命，轻微擦碰，及时处理传播规划基于“事·时·势”要素之上的传播策略借力事件，打造“一”个平台2015年雅迪推行更高端的战略,在传统市场已经取得了阶段性成果,2016年抢占高端市场巩固雅迪高端战略及地位,继续引领高端,树立智能电动车新标杆,发布智能电动车新标准。“两”大传播手段围绕传播主轴线上（口碑营销）：舆论声音的制造者，交流的主阵地，实现交互式传播线下（事件营销）：舆论声音的直播间，信息获取的大前方，实现体验式传播最大化造势，影响“三”大受众行业：雅迪是行业领导品牌，继续引领高端,树立智能电动车新标杆渠道经销商：发布雅迪电动车新品类——智能电动车,,在立足存量市场的同时,谋求增量市场的突破，进一步做大市场份额。消费者：进一步巩固雅迪的高端品牌定位,拓展新兴消费人群,积极尝试电子商务销售模式,以新模式拓展新的消费人群时势事“一二三”更高端战略达成“事时势”传播效果－国际，高端，时尚，科技1月2月12月2015年创意PR传播阶段雅迪706：智能跨界酷车ROADMAP|整体传播总览1、造势期为雅迪706发布造势2、升华期提升对雅迪706的关注度3、高潮期掀起新品预热高潮3月雅迪706新品发布京东众筹和淘宝众筹主题：你骑行，我买单雅迪706新品发布会地点：北京国家会议中心环保：柴静（记者跨界）绘画：好妹妹艺术工作室（汽车绘画跨界）音乐：林俊杰（从歌手跨界为演员）雅迪电动车纽约时代广场拜年视频发布雅迪电动车全球征集设计作品信息主题：向全球华人拜年，全球征集设计作品万万没想到视频主题：万万没想到，雅迪电动车新品竟有这功能4、揭晓期雅迪706新品发布4月品牌优势体现科技感体现设计感（酷车）以情景剧体现智能化（智能）全面体现产品特点（智能跨界酷车）微信朋友圈广告预热微信H5游戏邀请函2016年造势期——京东众筹主题：你骑行，我买单“小牛式的众筹”：普通众筹，简单购买“雅迪式的众筹”：长尾众筹，购买是服务的开始众筹活动执行及效应平台形式预热创意效应京东众筹/淘宝众筹每日骑行指定里程坚持1年可获雅迪电动车一台H5游戏预热积分换取优惠券分享领红包良性循坏平台：京东众筹、淘宝众筹形式：购买产品后每日连接雅迪智能APP骑行指定里程（例如10公里），坚持1年，凭雅迪APP记录的公里数截屏发送给雅迪官方微信，经过雅迪核实后，即可返还雅迪706全部购车款“0元”购车，成就智能骑行雅迪706电动车，为您的智能健康生活买单我们专注智能，不忘初心！让更多人体验智能跨界酷车带来的骑行乐趣！每天10公里，坚持骑行1年您将获得的不只是一辆免费的智能跨界酷车更能修身养性，守护身体，节约环保，守护地球活动平台和形式卖点介绍游戏界面奖励界面填写信息开始游戏前会有雅迪706的12大卖点介绍，玩家需记住这些卖点的关键词。进入游戏后，每个彩蛋上都会有卖点关键词，规定时间内每击中一个卖点目标彩蛋获得相应积分；遗漏5个卖点游戏结束；击中非卖点彩蛋游戏结束。特定时间内会有积分加倍积分可换取优惠券，另外分享至朋友圈，自己和朋友都可领取现金红包领取优惠券时需填写个人信息资料预热创意：微信H5打蛋游戏扩大品牌知名度；体现雅迪706新品12卖点；与潜在用户互动沟通，用积分折扣优惠促进产品销售，形成良性循环产品让用户牢牢记住12个卖点品牌让用户走近雅迪，了解产品。通过分享，扩大知名度销售积分换取雅迪优惠券，直接促进购买众筹活动三大效应升华期——纽约时代广场拜年视频主题：向全球华人拜年，全球征集设计作品组织100家正致力塑造国际化品牌形象的中国公司，以《请全世界一起过春节——百家中国公司纽约时代广场贺新春》为主题，于2016年2月7日至10日（当地时间上午7点至10点，下午3点半至7点）在纽约时代广场路透社大屏以图片方式滚动播放《请全世界一起过春节——百家中国公司纽约时代广场贺新春》专题片。实际播出时将有中、英文两个版本，此为中文效果图纽约时代广场视频后期传播已确认参与的部分企业雅迪电动车设计师乔凡诺尼携其他雅迪产品设计师在纽约时段广场拜年视频中向全球华人拜年：“恭喜发财，3月X日我们雅迪706新品发布会见”的同时，披露雅迪面向全球征集电动车设计作品的活动信息。1、征集阶段：以雅迪706模具为基础，面向全球设计师征集设计作品2、评选阶段：从这些作品中评选出最富创意和颠覆出行方式的电动车作品，揭晓作品设计理念；3、发布会：获奖设计师将来到雅迪新品发布会现场，与雅迪电动车董事长共同揭开雅迪706新车的面纱；同时，雅迪宣布将帮他的设计变为现实，打造定制款车型纽约时代广场视频雅迪内容纽约时代广场代言在朋友圈惊艳亮相一稿发遍主流媒体百家企业共襄盛举让企业形象（品牌）以中、英两种语言登陆纽约时代广场，虽然只是短暂的亮相，但瞬间就是永恒。从此，纽约时代广场将永远为公司和公司品牌代言。微信朋友圈北京、上海500万人次；广州等重点城市500万人次，其他城市500万人次的投放或微博粉丝通投1000万曝光，微信公众号投放4000万曝光，让每40个微博、微信用户就有一个看到。通过日均阅读超过20万的网易、腾讯、界面、头条、凤凰、搜狐等所有媒体号平台，通过各大发稿平台，面向全球主流网媒发布活动报道和企业专稿。100家公司通过自己的媒体平台，宣传及发稿网络，一起宣传活动本身及自身参与活动的资讯。众人拾柴火焰高，100家企业的合力，大过上百万广告的力量。纽约时代广场视频后期传播高潮期——万万没想到病毒视频主题：万万没想到，雅迪706新品竟有这功能创意描述：结合雅迪706新品卖点，模仿《万万没想到》风格制作容易引发传播的小视频；一方面，通过视频内容进行病毒式营销；另一方面，借力《万万没想到》营销，扩大影响力。视频内容：结合雅迪706独特卖点，从车辆被盗开始展开剧情，体现雅迪远程一键锁车功能和智能防盗功能。剧情示例：主人公小陈非常害怕车辆被盗，为电动车加了N把锁，但还是被小偷顺手牵羊。自从买了雅迪706，再也不用担心爱车被偷了。有一次，小偷又来光顾，两三下就将车锁解开，正准备逃之夭夭，但是开了一段路后车辆又上锁了，将小偷摔得斜躺在地，原来小陈启动了远程一键锁车功能。小偷索性将锁都给拆了，但是凭借实时定位功能，警察很快找到了706，小偷只能认栽。另外，小陈还通过智能行驶轨迹查询功能查询到了小偷驾车去过的地方，因而帮助警察破获了轨迹附近的电动车被盗案。传播方式：视频网站＋微博/微信KOL转发搞笑方向视频创意创意描述：结合雅迪706新品卖点，制作容易引发传播的小视频，推广雅迪706新品。（温情方向）视频内容：结合雅迪706独特卖点，从男女生的感情角度展开剧情，体现雅迪智能App定位、自定义喇叭声和P档设计功能。剧情示例：男生开雅迪706通过App定位到附近的某个女神，非常喜欢但又不敢表白。随后，发生了一系列暖心故事：1、每天男生都会通过定位功能，在不远处护送女生上班。2、下雨了，女生会在电瓶车上发现雨披。3、天冷了，会收到手套，等等，让她感觉非常温暖。某个午后，当女生独自一人骑着电瓶车在树荫里穿梭时，男生终于鼓足勇气，通过706自定义的喇叭声向女生表白，女生用人性化P档停车。结局是他们终于恋爱了。视频的最后抛出一个问题，谁是助攻小天使？敬请期待！并透露新品发布会活动信息。传播方式：视频网站+BBS+微博/微信KOL转发温情方向视频创意创意描述：H5小游戏，在规定时间内，拼出雅迪706的模型，即可获得额度不等的购车代金券，并将看到新品发布会邀请函预期效果：扩大新品发布会的知名度，提高活动的互动性推广平台：雅迪微信公众号＋KOL游戏开始界面开始拼图领取红包后进入邀请函页面发布会邀请函：H5游戏邀请函揭晓期

——雅迪706新品发布会主题：雅迪2016年新品发布会传播形式建议形式描述：通过现场更新门户专题内容和官方微博，图文直播雅迪新品发布会现场，并通过网站社区以及微博评论等与用户进行互动。参考案例：2015世界互联网大会

传播：门户网站直播(新浪科技、网易科技等)+官方微博，后期微信传播现场图文直播从记者跨界做环保纪录片的柴静跨界汽车和彩绘的“好妹妹”艺术工作室从歌手跨界为演员的林俊杰（参加过雅迪《中国梦想秀》节目）活动出场人员建议活动出场人员建议media150＋是否到现场参加活动需以实际沟通为准人数媒体数区域媒体名称11中央经济日报22环球时报33参考消息4421世纪经济报道55中国商报66汽车人77经济观察报88经济参考报99中国经营报1010中国青年报1111中国汽车报1212汽车商报1313国际商报1414政府采购信息报1515中国消费者报1616中国质量报1717中国经济时报1818青年参考1919北京北京晚报2020京华时报2121北京青年报2222新京报2323法制晚报2424北京娱乐信报2525北京晨报2626北京商报报纸人数媒体数类型区域媒体名称11大众类全国新浪汽车22搜狐汽车33网易汽车44腾讯汽车55凤凰网66CNTV77人民网88新华网99猫扑网1010中国经济网1111中国政府采购网1212中华网汽车1313TOM网1414网通社15153G门户1616和讯1717金融界1818慧聪网1919中国网2020专业类汽车之家2121易车网2222太平洋汽车网2323网上车市2424爱卡汽车2525车讯网2626汽车点评网2727汽车探索网2828车天下2929中国SUV网3030车云网3131时尚类GQ男士网3232

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